নগুয়েন জুয়ান: ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধকে ধারাবাহিকভাবে সম্মান জানানো এবং প্রজন্মকে সংযুক্ত করার ৭ বছরের যাত্রা

অতীতে দাদী এবং মায়েদের ব্যবহৃত সাবানবেরি এবং তুলসীর সুগন্ধি শ্যাম্পুর পাত্র থেকে, ৭ বছর পর, নগুয়েন জুয়ান কেবল অনেক ভিয়েতনামী পরিবারের কাছে একটি পরিচিত নাম হয়ে ওঠেনি বরং ভিয়েতনামী জনগণের ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধকে সম্মান জানাতে এবং সম্প্রদায়ের কাছে ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য কার্যক্রমের মাধ্যমে গ্রাহকদের হৃদয়ও স্পর্শ করেছে।

সেই সময়ে, বাজারে শ্যাম্পুর "বন"-এর মধ্যে, নগুয়েন জুয়ানকে খুব আলাদা দেখাচ্ছিল। বাজারের চাহিদা এবং প্রকৃতি থেকে দেশীয় পণ্য পছন্দ করার প্রবণতা বুঝতে পেরে, হোয়া লিন ফার্মাসিউটিক্যালস একটি মানসম্পন্ন চুলের যত্নের পণ্য "কল্পনা" করেছিল, যা ভিয়েতনামী পরিচয়ে আচ্ছন্ন, ১৩টি ঐতিহ্যবাহী প্রাচ্য ঔষধি ভেষজকে একত্রিত করে, নিজস্ব চিহ্ন তৈরি করার আশায়।

এই ধারণাটি সাধারণভাবে হোয়া লিন ফার্মাসিউটিক্যালস এবং বিশেষ করে নগুয়েন জুয়ান ব্র্যান্ডের উন্নয়নের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ মোড় খুলে দেয়। তাই আজ, যখনই ঐতিহ্যবাহী ভিয়েতনামী মূল্যবোধের কথা উল্লেখ করা হয়, তখনই অনেক গ্রাহক তৎক্ষণাৎ নগুয়েন জুয়ানের কথা মনে করেন, যা একটি প্রাকৃতিক এবং গভীর সম্পর্ক। সেই সংযোগ নগুয়েন জুয়ানের "ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধকে সম্মান করা - প্রজন্মকে সংযুক্ত করা" এর লক্ষ্য বাস্তবায়নের যাত্রা চালিয়ে যাওয়ার বিশ্বাসও হয়ে ওঠে।

২০১৮ সালে চালু হওয়া নগুয়েন জুয়ান ঔষধি শ্যাম্পুটি তার অসাধারণ গুণমান এবং যুক্তিসঙ্গত দামের কারণে ক্রমশ অনেকের কাছে স্মরণীয় হয়ে উঠছে। কিন্তু খুব কম লোকই জানেন যে "নগুয়েন জুয়ান" নামের একটি বিশেষ অর্থ রয়েছে - যা ভিয়েতনামী মানুষের তারুণ্যের চুল এবং ঐতিহ্যবাহী সৌন্দর্যের প্রতীক। "নগুয়েন" সততা, উৎপত্তির প্রতিনিধিত্ব করে এবং "জুয়ান" যৌবনের কথা মনে করিয়ে দেয় - জীবনের সবচেয়ে সুন্দর সময়।

সেই বিষয়বস্তুই নগুয়েন জুয়ানের "থান জুয়ান" প্রচারণা সিরিজ শুরু করার অনুপ্রেরণা - যৌবনের স্মৃতি পুনরুজ্জীবিত করার, মূল মূল্যবোধে ফিরে যাওয়ার এবং প্রিয়জনদের সাথে সংযোগ স্থাপনের, সৃজনশীল উপায়ে ঐতিহাসিক ও সাংস্কৃতিক মূল্যবোধের সাথে সময়ের নিঃশ্বাস ফেলার, ধীরে ধীরে অতীতকে বর্তমান এবং ভবিষ্যতের কাছাকাছি নিয়ে আসার একটি যাত্রা।

এটি কেবল শিকড়ের দিকে, প্রিয়জনদের কাছে ফিরে যাওয়ার যাত্রা নয়, বরং ভিয়েতনামের ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধের প্রতি নগুয়েন জুয়ানের গভীর কৃতজ্ঞতাও। একই সাথে, এই যাত্রা "ইয়ুথ হেয়ার সেলুন" নামক একটি অর্থপূর্ণ প্রতীকের মাধ্যমে সম্প্রদায়ের কাছেও ছড়িয়ে পড়ে।

২০২২ সালের জানুয়ারিতে, এখনও জটিল মহামারীর প্রেক্ষাপটে, নগুয়েন জুয়ান হ্যানয় এবং হো চি মিন সিটিতে "ইয়ুথ হেয়ার সেলুন" চালু করেন "আপনার প্রিয়জনের কাছে যৌবন আনুন" বার্তাটি নিয়ে। এই প্রচারণা ভিয়েতনামী পরিবারের পবিত্র মূল্যবোধকে জাগিয়ে তুলেছে, যা মানুষকে ধীরগতিতে এবং প্রিয়জনের সাথে সংযোগ স্থাপনে সময় কাটাতে সাহায্য করেছে। বছরের পর বছর ধরে মা-সন্তানের ভালোবাসা এবং স্বামী-স্ত্রীর ভালোবাসা সম্পর্কে আবেগঘন গল্পগুলি পরিবারের সদস্যদের সাথে সংযোগ স্থাপনের অদৃশ্য সুতোয় পরিণত হয়েছে, যার ফলে সম্প্রদায়ের কাছে ভালো ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধ ছড়িয়ে পড়েছে।

প্রথম সিজনের সাফল্যের পর, ২০২২ সালের ডিসেম্বরে, "ইয়ুথ হেয়ার স্যালন" আবারও হিউয়ের ডং বা মার্কেটে আবির্ভূত হয় - এটি প্রাচীন রাজধানীর একটি শক্তিশালী সাংস্কৃতিক ছাপ রয়েছে। এখানে, হেয়ার স্যালন স্থানটি কেবল অভিজ্ঞতা অর্জনের জায়গা নয় বরং প্রজন্মের পর প্রজন্ম ধরে ব্যবসায়ীদের মিলনস্থলও বটে, যা নারী-পুরুষদের অতীতের স্মৃতি স্মরণ করতে সাহায্য করে, একই সাথে সরল কিন্তু শক্তিশালী ভিয়েতনামী নারীদের ভাবমূর্তিকে সম্মান করে। মনোমুগ্ধকর আও দাই পরিবেশনা এবং তারুণ্যের ফ্ল্যাশমব নৃত্যের মাধ্যমে "শাইন অফ ইয়ুথ" সঙ্গীত রাতটি ব্যস্ত ব্যবসায়িক দৃশ্যে অভ্যস্ত মহিলাদের তাদের যৌবনের উজ্জ্বল মুহূর্তগুলিকে পুনরুজ্জীবিত করতে সাহায্য করে।

২০২৪ সালে প্রবেশের সাথে সাথে, নগুয়েন জুয়ানের যাত্রা আরও উন্নত হচ্ছে "ফরএভার ইয়ুথ ট্রেন" অনুষ্ঠানের মাধ্যমে, যা ভিয়েতনাম রেলওয়ে কর্পোরেশন এবং হ্যানয় সংস্কৃতি ও ক্রীড়া বিভাগের সহায়তায় উত্তর-দক্ষিণ থং নাট ট্রেন নম্বর SE5-তে অনুষ্ঠিত হচ্ছে। এই অনুষ্ঠানটি অপরিচিত, বিভিন্ন প্রজন্মকে একত্রিত করেছে, একসাথে তরুণদের হাতে লেখা চিঠি লেখা, একটি সংযোগকারী সঙ্গীত রাত এবং বিশেষ করে ট্রেনে "ইয়ুথ হেয়ার সেলুন" এর মতো কার্যকলাপের অভিজ্ঞতা অর্জন করেছে। এটি কেবল চলাচলের যাত্রা নয়, বরং একটি আবেগঘন যাত্রাও, যেখানে তরুণদের স্মৃতি পুনরুজ্জীবিত করা হয় এবং জানানো হয়।

২০২৪ সালে, তিনি তার আগের কাজের সাথে সন্তুষ্ট না হয়ে ভিয়েতনামী নারী জাদুঘর (হ্যানয়) এবং ভিয়েতনামী সনাতনী ধার্মিকতাকে সম্মান জানাতে নগুয়েন জুয়ান "ভেন নগুয়েন জুয়ান অন দ্য হেয়ার" অনুষ্ঠানের আয়োজন করেন। এই অনুষ্ঠানটি ২০২৪ সালের ভ্যান জুয়ান অ্যাওয়ার্ডসে নগুয়েন জুয়ানকে "বছরের অনুপ্রেরণামূলক ইভেন্ট" পুরস্কার এনে দেয়।

সেখানে, শত শত শিশু "থান জুয়ান হেয়ার সেলুন"-এ তাদের বাবা-মায়ের জন্য পুত্রের চুল ধোয়ার অভিজ্ঞতা অর্জন করতে এসেছিল, যা আবেগঘন এবং অর্থপূর্ণ মুহূর্ত তৈরি করেছিল। সেই সময় এমসি থু হা তার মায়ের মাথায় হাত বুলিয়েছিলেন এবং বুঝতে পেরেছিলেন "তার চুল অনেক পাতলা হয়ে গেছে"। এটি ছিল সেই সময় যখন লেখক হোয়াং আন তু তার মেয়েকে তার চুল ধুতে দিয়েছিলেন, বাবা-মা হওয়ার প্রথম দিনগুলির স্মৃতিতে তার হৃদয় ভরে গিয়েছিল, প্রতিটি খুঁটিনাটি যত্ন সহকারে তার সন্তানের যত্ন নিয়েছিলেন। অথবা যখন সঙ্গীতশিল্পী ফাম হং ফুওক এবং তার মা "সহজ, সাধারণ, ছোট জিনিস থেকে আনন্দ" অনুভব করেছিলেন, কিন্তু এত মূল্যবান।

২০২৫ সালে ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধ সংরক্ষণ ও সম্মানের লক্ষ্যের দৃঢ় প্রতিজ্ঞা হিসেবে, ৭ম বছরে পদার্পণ করে, নগুয়েন জুয়ান হো চি মিন সিটি আও দাই উৎসবে অংশগ্রহণ করেন, যা একটি বার্ষিক সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠান, যা জাতীয় পরিচয় সংরক্ষণ ও প্রচারে অবদান রাখে, ভিয়েতনামী নারীদের প্রজন্মকে সুন্দর আও দাইয়ের চিত্রের মাধ্যমে সংযুক্ত করে।

নগুয়েন জুয়ান ডং কিনহ এনঘিয়া থুক স্কোয়ারে (হোয়ান কিম জেলা, হ্যানয়) এও দাই প্যারেড এবং ভিয়েতনাম মানচিত্র গঠন ইভেন্টের সাথে ছিলেন

এছাড়াও, ভিয়েতনাম মহিলা ইউনিয়নের কেন্দ্রীয় কমিটির নির্দেশনায় ভিয়েতনাম মহিলা সংবাদপত্র কর্তৃক আয়োজিত ডং কিন ঙহিয়া থুক স্কোয়ারে (হ্যানয়-এর হোয়ান কিয়েম জেলা) আও দাই প্যারেড এবং ভিয়েতনাম মানচিত্র গঠন অনুষ্ঠানে যোগ দেন নগুয়েন জুয়ান। এটি এমন একটি অনুষ্ঠান যা ভালোবাসা, জাতীয় গর্ব; দেশ, জনগণ এবং ভিয়েতনামী আও দাই সম্পর্কে অর্থপূর্ণ, ইতিবাচক বার্তা প্রেরণা এবং ছড়িয়ে দেয়।

ভিয়েতনামী নারীদের সৌন্দর্য কেবল আও দাইয়ের মধ্যেই নয়, বরং তাদের চকচকে, স্বাস্থ্যকর চুলের মধ্যেও নিহিত, এই বিশ্বাসে, নগুয়েন জুয়ান নারীদের মসৃণ চুল লালন-পালনের, আত্মবিশ্বাসের সাথে উজ্জ্বল করতে এবং তাদের সৌন্দর্য সংরক্ষণে সহায়তা করার যাত্রায় সঙ্গী হতে চান। এর জন্য ধন্যবাদ, নগুয়েন জুয়ান অতীত এবং বর্তমানের মধ্যে সংযোগ, আধুনিক জীবনে ভিয়েতনামী সংস্কৃতির টেকসই মূল্য সম্পর্কে বার্তা ছড়িয়ে দেন।

গত ৭ বছরে অর্থবহ কার্যক্রমগুলি নগুয়েন জুয়ানকে অনেক গ্রাহকের হৃদয় স্পর্শ করতে সাহায্য করেছে, ব্র্যান্ডটিকে প্রজন্মের সংযোগের প্রতীক করে তুলেছে এবং ঐতিহ্যবাহী সৌন্দর্যকে সম্প্রদায়ের কাছাকাছি ছড়িয়ে দিয়েছে।

একটি ব্র্যান্ডের জন্য, যতই অর্থবহ প্রচারণা চালানো হোক না কেন, সর্বোপরি, পণ্যের গুণমানই গ্রাহকদের ধরে রাখার মূল কারণ। নগুয়েন জুয়ান সর্বদা এটি স্পষ্টভাবে বোঝেন।

৭ বছরের ধারাবাহিক উন্নতি ও উন্নয়নের পর, নুয়েন জুয়ান ধীরে ধীরে শ্যাম্পু, কন্ডিশনার, চুলের যত্ন থেকে শুরু করে তার বাজার সম্প্রসারণ করেছে। প্রতিটি পণ্যই হৃদয়ে গেঁথে আছে, এমনকি সবচেয়ে চাহিদাসম্পন্ন গ্রাহকদেরও জয় করার জন্য সর্বাত্মক প্রচেষ্টা চালায়। পণ্যগুলির সুগন্ধি ব্যবহারের সময় একটি মনোরম অনুভূতি নিয়ে আসে, যা পুরনো সুগন্ধের কথা মনে করিয়ে দেয়, অতীতে দাদী এবং মায়েদের পুরনো পদ্ধতির কথা মনে করিয়ে দেয়, ভেষজের "তীব্র" সুগন্ধ সম্পর্কে উদ্বেগ দূর করে।

নুয়েন জুয়ানের প্রতিটি পণ্য লাইন প্রতিটি চুল এবং মাথার ত্বকের ধরণের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণভাবে গবেষণা করা হয়েছে, যা ভোক্তাদের ক্রমবর্ধমান চাহিদা পূরণ করে। এটি ভিয়েতনামী জনগণের চুল এবং মাথার ত্বকের যত্নের ক্ষেত্রে ব্র্যান্ডের দৃঢ় গবেষণা ভিত্তি এবং অগ্রণী ভূমিকার প্রতিফলন ঘটায়। পণ্য পোর্টফোলিওর বৈচিত্র্য কেবল ভিয়েতনামী ঔষধি ভেষজের মূল্যকেই সম্মান করে না বরং প্রাচীন নারীদের চুলের যত্নের ঐতিহ্যকে আধুনিক, সুবিধাজনক পণ্যের সাথে সংযুক্ত করে। নুয়েন জুয়ান কেবল একটি প্রিয় ঔষধি শ্যাম্পুই নয় বরং একটি খাঁটি ভিয়েতনামী পণ্যের গর্ব, যা ভোক্তাদের দ্বারা বিশ্বস্ত এবং নির্বাচিত একটি ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডের প্রতীক হয়ে উঠেছে।

পরবর্তী যাত্রায়, নুয়েন জুয়ান গ্রাহকদের ক্রমবর্ধমান চাহিদা মেটাতে নতুন পণ্য লাইন তৈরিতে নিরন্তর প্রচেষ্টা চালাতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। একই সাথে, ব্র্যান্ডটি "ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধকে সম্মান করা, প্রজন্মের সাথে সংযোগ স্থাপন", একটি ঘনিষ্ঠ এবং প্রেমময় সম্প্রদায় গড়ে তোলার লক্ষ্যে তার লক্ষ্য অব্যাহত রাখবে। সেখানে, প্রতিটি গ্রাহক কেবল একজন পণ্য ব্যবহারকারীই নন, বরং ভিয়েতনামী সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ সংরক্ষণ এবং লালন করার জন্যও হাত মেলান, যাতে ঐতিহ্যবাহী সৌন্দর্য চিরকাল স্থায়ী হয় এবং ভবিষ্যতের অনেক প্রজন্মের মধ্যে ছড়িয়ে পড়ে।

সূত্র: https://phunuvietnam.vn/nguyen-xuan-hanh-trinh-7-nam-ben-bi-ton-vinh-gia-tri-truyen-thong-va-gan-ket-cac-the-he-20250402094519671.htm