হো চি মিন সিটির অনেক ক্যাফে টেট উৎসবের সাজসজ্জার জন্য শত শত মিলিয়ন VND খরচ করে।

(ভিটিসি নিউজ) - টেট উৎসবের সাজসজ্জায় শত শত মিলিয়ন VND খরচ করে, হো চি মিন সিটির অনেক ক্যাফে সোশ্যাল মিডিয়ার প্রভাব এবং দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড ভ্যালুর বিনিময়ে স্বল্পমেয়াদী ক্ষতির ঝুঁকি গ্রহণ করছে।

যদিও চান্দ্র নববর্ষ এখনও আসেনি, হো চি মিন সিটির অনেক ক্যাফেতে আগেই বসন্তের আমেজ সক্রিয় হয়ে উঠেছে। ক্যাফেগুলো একই সাথে তাদের প্রতিষ্ঠানকে নতুন করে সাজাচ্ছে, বড় পরিসরে টেট-থিমের সজ্জা স্থাপন করছে এবং তরুণদের ফটোগ্রাফির চাহিদা মেটাতে তাদের স্থানগুলোকে 'ক্ষুদ্রাকৃতির ফিল্ম সেটে' রূপান্তরিত করছে।

এই বছর, ক্যাফেগুলো তাদের আকার এবং বিনিয়োগের মাত্রার ওপর নির্ভর করে টেট উৎসবের সাজসজ্জার জন্য কয়েক কোটি থেকে কয়েকশ কোটি ডং পর্যন্ত খরচ করছে । এই বিপুল ব্যয় একটি বড় প্রশ্ন উত্থাপন করে: যেখানে জনপ্রিয় পানীয়ের প্রতি গ্লাসের দাম মাত্র ৪৫,০০০-৬০,০০০ ডং, সেখানে এই ধরনের জাঁকজমকপূর্ণ টেট সাজসজ্জায় ক্যাফেগুলো কি লোকসান করবে?

ক্যাফেতে যাওয়া মানে শুধু পানীয় পান করা নয়।

ভিটিসি নিউজের প্রতিবেদকদের মতে, সাম্প্রতিক বছরগুলোতে হো চি মিন সিটির কফি বাজারে একটি সুস্পষ্ট পরিবর্তন দেখা গেছে। গ্রাহকরা শুধু কফি পান করতেই নয়, বরং সেখানকার পরিবেশ উপভোগ করতে, বন্ধুদের সাথে দেখা করতে এবং বিশেষ করে ছবি তোলার জন্যও ক্যাফেতে যান। টেট (চন্দ্র নববর্ষ)-এর সময় এই প্রবণতা আরও বেশি প্রকট হয়।

টেট (ভিয়েতনামের নববর্ষ) উপলক্ষে ছবি তোলার জন্য লোকজন ক্যাফেতে আসে।

হলুদ এপ্রিকটের ফুল, গোলাপী পীচ ফুল, লণ্ঠন, শ্লোক, কাঠের টেবিল ও চেয়ার, ঐতিহ্যবাহী বাড়ির পটভূমি, এমনকি টেট উৎসবের ঐতিহ্যবাহী কার্যকলাপের আদলে তৈরি কোণগুলোও অত্যন্ত যত্ন সহকারে সাজানো হয়। অনেক প্রতিষ্ঠান তাদের পুরো আঙিনা, নিচতলা বা বাইরের জায়গা ফটো তোলার পটভূমি হিসেবে ব্যবহার করে এবং গ্রাহকদের জন্য আলোর ব্যবস্থা ও আলাদা পথের ব্যবস্থা করে।

"আমি আর আমার বন্ধুরা টেট উৎসবের সময় মূলত ছবি তোলার জন্যই ক্যাফেতে যাই। মদ্যপানটা তো একটা আনুষঙ্গিক ব্যাপার মাত্র," বন্ধুদের সাথে একটি ক্যাফেতে ছোট আকারের হলুদ এপ্রিকট ফুলের সজ্জার সামনে পোজ দিতে দিতে থু ডুক ওয়ার্ডের এক শিক্ষার্থী এই কথা জানায়।

অনেক তরুণ-তরুণীর কাছে, সামাজিক মাধ্যমে পোস্ট করার জন্য টেট (চন্দ্র নববর্ষ)-এর সুন্দর কিছু ছবি তোলাটা পানীয় উপভোগ করার মতোই গুরুত্বপূর্ণ, এমনকি তার চেয়েও বেশি। এক্ষেত্রে, কফিই হয়ে ওঠে ছবি তোলা এবং এই আয়োজনে প্রবেশের 'প্রবেশপত্র'।

ভোক্তাদের আচরণের এই পরিবর্তন ক্যাফেগুলোর জন্য একটি অনন্য টেট বাজার তৈরি করেছে, যেখানে পানীয়ের চেয়ে পরিবেশকে সমান বা তার চেয়েও বেশি দামে মূল্যায়ন করা হয়।

থু দাও মট ওয়ার্ডের একটি ক্যাফে টেট (চন্দ্র নববর্ষ) উপলক্ষে একটি ক্ষুদ্রাকৃতির ফিল্ম সেটের মতো করে সাজাতে ৩০ কোটি VND খরচ করেছে।

আমাদের গবেষণা অনুযায়ী, সাজসজ্জায় উল্লেখযোগ্য বিনিয়োগ সত্ত্বেও অনেক ক্যাফে পানীয়ের দাম আগের মতোই রেখেছে। প্রতি কাপের সাধারণ দাম ৪৫,০০০ থেকে ৬০,০০০ VND-এর মধ্যে, টেট উৎসবের সময় কোনো অতিরিক্ত চার্জ নেই এবং ছবি তোলার জন্য কোনো আলাদা ফি নেই।