ডিজিটাল বিজ্ঞাপন খাতে ব্লকচেইন প্রকল্পের সংখ্যা ক্রমবর্ধমান হারে বৃদ্ধি পাচ্ছে বিশ্ব । গত মার্চ মাসে, মেসেজিং অ্যাপ টেলিগ্রাম ঘোষণা করেছে যে এটি তার বিজ্ঞাপন আয়ের ৫০% ব্যবহারকারীদের সাথে ভাগ করে নেবে - চ্যানেল মালিকরা যারা বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কে অংশগ্রহণ করতে সম্মত হন।

এই অর্থ টেলিগ্রাম ইউটিলিটি টোকেন আকারে ব্যবহারকারীদের প্রদান করা হয়। এদিকে, যেসব ব্যবসা এবং ব্র্যান্ড টেলিগ্রামে বিজ্ঞাপন দিতে চায় তাদের প্ল্যাটফর্মের টোকেন ব্যবহার করে লেনদেন করতে হবে।

টেলিগ্রাম 2.jpg
টেলিগ্রাম প্ল্যাটফর্মের ব্যবহারকারীদের সাথে রাজস্ব ভাগাভাগি করবে। ছবি: মিডিয়া মিস্টার

বর্তমানে, টেলিগ্রাম বিজ্ঞাপনগুলি প্রতি মাসে ১ ট্রিলিয়ন ভিউ তৈরি করে; তবে, এর মাত্র ১০% আর্থিকভাবে লাভজনক। ব্যবহারকারীদের সাথে বিজ্ঞাপনের আয় ভাগ করে নেওয়ার মাধ্যমে, টেলিগ্রাম তাদের আরও সক্রিয় হতে এবং বাস্তুতন্ত্রের একটি গুরুত্বপূর্ণ লিঙ্ক হয়ে উঠতে উৎসাহিত করছে।

পূর্বে, ব্যবহারকারীদের সাথে সরাসরি বিজ্ঞাপনের রাজস্ব ভাগ করে নেওয়ার মডেলটি সামাজিক নেটওয়ার্ক X (টুইটার) দ্বারা শুরু হয়েছিল। তবে, টেলিগ্রামের বিপরীতে, বিলিয়নেয়ার এলন মাস্ক X ব্যবহারকারীদের USD তে অর্থ প্রদান করেন, যা বিশ্বের অনেক অংশে ব্যাপকভাবে গৃহীত একটি মুদ্রা।

প্রযুক্তি শিল্প "ওয়াচ টু আর্ন" মডেলের উপর বিকশিত ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলির উত্থানও প্রত্যক্ষ করছে। এই প্ল্যাটফর্মগুলিতে, ব্যবহারকারীরা গেম দেখার, ইন্টারঅ্যাক্ট করার বা অংশগ্রহণের জন্য টোকেন দিয়ে পুরস্কৃত হয়।

আমরা সোশ্যাল মিডিয়া এবং ব্লকচেইনের সংমিশ্রণের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন ব্যবসায়িক মডেলের সংখ্যা ক্রমবর্ধমান দেখছি। তবে, পূর্ববর্তী "মুভ টু আর্ন" এবং "প্লে টু আর্ন" ব্যবসায়িক মডেলগুলির মতো, এই মডেলগুলি প্রায়শই তাদের স্থায়িত্ব নিয়ে প্রশ্নবিদ্ধ হয়।

দীর্ঘমেয়াদে টেকসই হতে হলে, এই প্ল্যাটফর্মগুলিকে তাদের পুরষ্কার টোকেনের জন্য মূল্য তৈরি এবং বজায় রাখতে হবে। অন্যথায়, এগুলি কেবল স্বল্পস্থায়ী প্রকল্প হবে।

এই বিষয়ে তার দৃষ্টিভঙ্গি ভাগ করে নিতে গিয়ে, ভিয়েতনাম ব্লকচেইন অ্যাসোসিয়েশনের ভাইস প্রেসিডেন্ট মিঃ ফান ডুক ট্রুং বলেন যে টেলিগ্রামের ক্ষেত্রে, একটি বৃহৎ সম্প্রদায়ের উপর ভিত্তি করে একটি টোকেন তৈরি করা তাদের কিছু সুবিধা দেয়।

nguyen duc trung blockchain.jpg
মিঃ ফান ডুক ট্রুং - ভিয়েতনাম ব্লকচেইন অ্যাসোসিয়েশনের ভাইস প্রেসিডেন্ট। ছবি: ভিবিএ

তবে, সমিতির দৃষ্টিকোণ থেকে, অনলাইন বিজ্ঞাপন কার্যক্রমে টোকেন ব্যবহার করলে কোনও সুবিধা পাওয়া যায় না, যদিও অনেক ঝুঁকি তৈরি হয়।

মূল্যের ওঠানামার কারণে, বিনিময় হারের ওঠানামার কারণে টোকেন-ভিত্তিক অর্থপ্রদান স্বভাবতই অস্থির। এদিকে, বিশ্বের অনেক দেশের আইন ভার্চুয়াল সম্পদ ব্যবহার করে লেনদেন গ্রহণ করে না, এমনকি নিষিদ্ধও করে না।

ব্যবহারকারীর পুরষ্কার পয়েন্টের মাধ্যমে রাজস্ব ভাগাভাগি মডেল সম্পর্কে মন্তব্য করতে গিয়ে, ভিয়েতনাম ব্লকচেইন অ্যাসোসিয়েশনের ভাইস প্রেসিডেন্ট বলেছেন যে, ব্যক্তিগত দৃষ্টিকোণ থেকে, তিনি পুরষ্কার পয়েন্ট গণনা করার জন্য টোকেন ব্যবহার করার কোনও সুবিধা দেখতে পান না।

এই বিশেষজ্ঞের মতে, উপরে উল্লিখিত বিজ্ঞাপন ব্যবসায়িক মডেলগুলি সমস্ত ফিয়াট মুদ্রা (রাষ্ট্র কর্তৃক জারি করা) ব্যবহার করে তৈরি করা যেতে পারে, এবং তাই ব্লকচেইন প্রযুক্তির প্রয়োজন হয় না। যদি ব্লকচেইন প্রযুক্তি এড়ানো যায় কিন্তু এখনও প্রবণতা অনুসরণ করার জন্য ব্যবহার করা হয়, তবে এটি উল্লেখযোগ্য মূল্য প্রদান না করে কেবল খরচ বৃদ্ধি করবে।

ব্লকচেইন প্রযুক্তি কেবলমাত্র আন্তঃসীমান্ত কার্যক্রম সম্পন্ন প্ল্যাটফর্মগুলির জন্যই সত্যিকার অর্থে মূল্যবান। অতএব, দেশীয় বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক, মিডিয়া আউটলেট এবং প্রকাশনা সংস্থাগুলিকে তাদের ডিজিটাল বিজ্ঞাপন কার্যক্রমে ব্লকচেইন প্রযুক্তি প্রয়োগ করার আগে এর প্রভাবগুলি সাবধানতার সাথে বিবেচনা করা উচিত।

বিটকয়েন এবং অন্যান্য ভার্চুয়াল সম্পদের উপর কর আরোপ করে ভিয়েতনাম উল্লেখযোগ্য রাজস্ব আয় করতে পারে । ২০২৩ সালে ভিয়েতনামে প্রবেশকারী ক্রিপ্টোকারেন্সির মোট মূল্য ছিল প্রায় ১২০ বিলিয়ন ডলার। ভার্চুয়াল সম্পদ নিয়ন্ত্রণের জন্য কর আরোপ এবং একটি আইনি কাঠামো প্রতিষ্ঠা করলে ভিয়েতনাম ব্যাপকভাবে লাভবান হবে।