ডিজিটাল বিজ্ঞাপন খাতে বিশ্বজুড়ে ব্লকচেইন প্রকল্পের সংখ্যা ক্রমশ বাড়ছে। গত মার্চে, মেসেজিং অ্যাপ টেলিগ্রাম ঘোষণা করেছে যে, তারা তাদের বিজ্ঞাপনের আয়ের ৫০% সেইসব ব্যবহারকারীদের—অর্থাৎ চ্যানেল মালিকদের—সাথে ভাগ করে নেবে, যারা এই বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কে অংশ নিতে সম্মত হবেন।
এই অর্থ ব্যবহারকারীদের টেলিগ্রাম ইউটিলিটি টোকেন আকারে প্রদান করা হয়। অন্যদিকে, যে সমস্ত ব্যবসা ও ব্র্যান্ড টেলিগ্রামে বিজ্ঞাপন দিতে চায়, তাদের প্ল্যাটফর্মটির টোকেন ব্যবহার করে লেনদেন করতে হবে।
বর্তমানে, টেলিগ্রাম বিজ্ঞাপন প্রতি মাসে ১ ট্রিলিয়ন ভিউ পায়; তবে এর মধ্যে মাত্র ১০% আর্থিকভাবে লাভজনক। ব্যবহারকারীদের সাথে বিজ্ঞাপনের আয় ভাগ করে নেওয়ার মাধ্যমে টেলিগ্রাম তাদেরকে আরও সক্রিয় হতে এবং এই ইকোসিস্টেমের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ হয়ে উঠতে উৎসাহিত করছে।
এর আগে, বিজ্ঞাপনের আয় সরাসরি ব্যবহারকারীদের সাথে ভাগ করে নেওয়ার মডেলটি টুইটার (S) নামক সামাজিক নেটওয়ার্ক শুরু করেছিল। তবে, টেলিগ্রামের মতো নয়, বিলিয়নিয়ার ইলন মাস্ক এক্স-এর ব্যবহারকারীদের মার্কিন ডলারে (USD) অর্থ প্রদান করেন, যা বিশ্বের অনেক অংশে ব্যাপকভাবে স্বীকৃত একটি মুদ্রা।
প্রযুক্তি শিল্পেও 'দেখে আয় করুন' মডেলে তৈরি ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের আবির্ভাব ঘটছে। এই প্ল্যাটফর্মগুলিতে, ব্যবহারকারীরা কোনো কিছু দেখার জন্য, সেটির সাথে মিথস্ক্রিয়া করার জন্য বা গেমে অংশগ্রহণ করার জন্য টোকেন দিয়ে পুরস্কৃত হন।
আমরা সোশ্যাল মিডিয়া এবং ব্লকচেইনের সমন্বয়ে গঠিত ক্রমবর্ধমান সংখ্যক বিজ্ঞাপন ব্যবসায়িক মডেল দেখতে পাচ্ছি। তবে, পূর্ববর্তী 'মুভ টু আর্ন' এবং 'প্লে টু আর্ন' ব্যবসায়িক মডেলগুলোর মতোই, এই মডেলগুলোর স্থায়িত্ব নিয়েও প্রায়শই প্রশ্ন ওঠে।
দীর্ঘমেয়াদে টেকসই হতে হলে, এই প্ল্যাটফর্মগুলোকে তাদের পুরস্কার টোকেনগুলোর জন্য মূল্য তৈরি ও বজায় রাখতে হবে। অন্যথায়, এগুলো কেবল স্বল্পস্থায়ী প্রকল্প হয়ে থাকবে।
এই বিষয়ে নিজের দৃষ্টিভঙ্গি তুলে ধরে ভিয়েতনাম ব্লকচেইন অ্যাসোসিয়েশনের ভাইস প্রেসিডেন্ট জনাব ফান ডুক ট্রুং বলেন যে, টেলিগ্রামের ক্ষেত্রে একটি বৃহৎ কমিউনিটির ওপর ভিত্তি করে টোকেন তৈরি করা তাদের কিছু নির্দিষ্ট সুবিধা প্রদান করে।
তবে, সমিতির দৃষ্টিকোণ থেকে, অনলাইন বিজ্ঞাপন কার্যক্রমে টোকেন ব্যবহার কোনো সুবিধা দেয় না, বরং এটি বহুবিধ ঝুঁকি সৃষ্টি করে।
মূল্যের ওঠানামার কারণে, বিনিময় হারের তারতম্যের ফলে টোকেন-ভিত্তিক অর্থপ্রদান স্বভাবতই অস্থিতিশীল। অন্যদিকে, বিশ্বজুড়ে অনেক দেশের আইন ভার্চুয়াল সম্পদ ব্যবহার করে লেনদেনকে গ্রহণ করে না, এমনকি নিষিদ্ধও করে।
ব্যবহারকারীর রিওয়ার্ড পয়েন্টের মাধ্যমে রাজস্ব ভাগাভাগির মডেল প্রসঙ্গে মন্তব্য করতে গিয়ে ভিয়েতনাম ব্লকচেইন অ্যাসোসিয়েশনের ভাইস প্রেসিডেন্ট বলেন যে, ব্যক্তিগত দৃষ্টিকোণ থেকে, রিওয়ার্ড পয়েন্ট গণনার জন্য টোকেন ব্যবহারে তিনি কোনো সুবিধা দেখেন না।
এই বিশেষজ্ঞের মতে, উপরে উল্লিখিত বিজ্ঞাপন ব্যবসার মডেলগুলো সবই ফিয়াট মুদ্রা (রাষ্ট্র কর্তৃক জারিকৃত) ব্যবহার করে তৈরি করা যেতে পারে এবং তাই এগুলোর জন্য ব্লকচেইন প্রযুক্তির প্রয়োজন নেই। যদি ব্লকচেইন প্রযুক্তি এড়ানো সম্ভব হয় কিন্তু প্রচলিত ধারা অনুসরণ করার জন্য তা ব্যবহার করা হয়, তবে এটি উল্লেখযোগ্য কোনো সুবিধা না দিয়েই কেবল খরচ বাড়াবে।
ব্লকচেইন প্রযুক্তি কেবল আন্তঃসীমান্ত কার্যক্রম পরিচালনাকারী প্ল্যাটফর্মগুলোর জন্যই প্রকৃত অর্থে মূল্যবান। তাই, দেশীয় বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক, গণমাধ্যম এবং প্রকাশনা সংস্থাগুলোকে তাদের ডিজিটাল বিজ্ঞাপন কার্যক্রমে ব্লকচেইন প্রযুক্তি প্রয়োগ করার আগে এর প্রভাবগুলো সতর্কতার সাথে বিবেচনা করতে হবে।
[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস
![[ছবি] সাধারণ সম্পাদক ও রাষ্ট্রপতি তো লাম ত্রি-স্তরীয় সরকার ব্যবস্থার এক বছর পূর্তি উপলক্ষে আয়োজিত পর্যালোচনা সভার প্রস্তুতিমূলক বৈঠকে সভাপতিত্ব করছেন।](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/02/1780391821195_a1-bnd-4595-9717-jpg.webp)
মন্তব্য (0)