ম্যাকডোনাল্ডস নেদারল্যান্ডসের জন্য TBWA\Neboko এবং The Sweetshop দ্বারা প্রযোজিত ৪৫ সেকেন্ডের এই টিভি বিজ্ঞাপনটিতে ক্রিসমাসকে "বছরের সবচেয়ে খারাপ সময়" হিসেবে দেখা হয়েছে, যেখানে ম্যাকডোনাল্ডসকে ছুটির মরসুমের বিশৃঙ্খলা থেকে রক্ষা করার জন্য একটি আশ্রয়স্থল হিসেবে চিত্রিত করা হয়েছে।
ভিডিওটিতে "বিপর্যয়কর" ক্রিসমাসের মুহূর্তগুলি পুনরায় তৈরি করার জন্য AI চিত্র ব্যবহার করা হয়েছে: চাপপূর্ণ পারিবারিক ডিনার, বিশৃঙ্খল কেনাকাটা, অফ-কি ক্যারল গান, ব্যর্থ বেকিং, অথবা বিপর্যয়কর গাছ সাজানো, বার্তা দিয়ে শেষ হচ্ছে: "জানুয়ারী না আসা পর্যন্ত ম্যাকডোনাল্ডসে লুকিয়ে থাকো।"
তবে, দর্শকরা বিজ্ঞাপনের মান এবং বার্তা উভয়ের প্রতিই তাৎক্ষণিকভাবে নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া ব্যক্ত করেছিলেন। AI চিত্রগুলি ছিল ঝাঁকুনিপূর্ণ এবং বিচ্ছিন্ন, এবং মুখ এবং নড়াচড়া বিকৃত ছিল, যা পুরো ভিডিওটিকে অস্থির এবং এমনকি ভয়ঙ্কর করে তুলেছিল।
ফিউচারিজমের মতে, ক্রমাগত পরিবর্তনশীল দৃশ্য সম্পাদনা কৌশল হল প্রযোজকরা এই সত্যটি ঢেকে রাখেন যে AI প্রায়শই মাত্র কয়েক সেকেন্ড পরে ধারাবাহিকতা হারায়।
দর্শকরা বিজ্ঞাপনটিকে "ঠান্ডা," "আবেগহীন" এবং "অমানবিক" বলে বর্ণনা করেছেন, এবং প্রশ্ন তুলেছেন যে ম্যাকডোনাল্ডসের মতো একটি বৃহৎ কর্পোরেশন কেন পেশাদার সৃজনশীল দলের পরিবর্তে AI-কে বেছে নেবে।
ভিডিওটি মাত্র ২০,০০০ বার দেখা হয়েছে কিন্তু প্রচুর নেতিবাচক মন্তব্য পেয়েছে। ভিডিওটি সম্পূর্ণরূপে অপসারণের আগে ম্যাকডোনাল্ডস গত সপ্তাহান্তে মন্তব্য বন্ধ করে দেয়।
সমালোচনার এই ঢেউ কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) চালিত বিজ্ঞাপনের প্রতি ক্রমবর্ধমান গ্রাহক ক্লান্তির প্রতিফলন, যা কোকা-কোলা এবং গুগলের সাম্প্রতিক প্রচারণার প্রতিফলন।
ম্যাকডোনাল্ডস নীরব থাকলেও, দ্য সুইটশপ একটি প্রতিরক্ষামূলক বিবৃতি দিয়ে প্রতিক্রিয়া জানায়, যা কেবল আরও উপহাসের সূত্রপাত করে।
সিইও মেলানি ব্রিজ জোর দিয়ে বলেছেন যে এটি একটি উচ্চমানের পণ্য, কোনও মৌসুমী পরীক্ষা নয়, প্রকাশ করে যে দলটি "৭ সপ্তাহ ধরে কার্যত অবিরাম কাজ করেছে", "হাজার হাজার এআই রান" তৈরি করেছে এবং এর "ভ্রম" কাটিয়ে ওঠার জন্য মডেলটিকে পরিমার্জন করেছে।
"আমি এটাকে একটা সুন্দর পরীক্ষা হিসেবে দেখছি না," তিনি বললেন। "এটা প্রমাণ করে যে যখন ইঞ্জিনিয়ারিং এবং প্রযুক্তি ইচ্ছাকৃতভাবে মিলিত হয়, তখন এটি সিনেমাটিক কিছু তৈরি করতে পারে। এই ছবিটি কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা তৈরি করেনি। আমরা করেছি।"
যদিও প্রযোজনা দল গর্ব করে, ভোক্তাদের কাছ থেকে বার্তাটি স্পষ্ট: ছুটির মরসুমে মানুষের আবেগ প্রয়োজন। যখন ব্র্যান্ডগুলি AI থেকে গতি এবং খরচ-কার্যকারিতাকে অগ্রাধিকার দেয়, তখন দর্শকরা যে সামগ্রী উপভোগ করতে চান তার পিছনে সত্যতা, সৃজনশীলতা এবং মানবিক প্রচেষ্টার প্রতি আগ্রহী হন।
(ইন্টারেস্টিংইঞ্জিনিয়ারিং অনুসারে)
সূত্র: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html
মন্তব্য (0)