দুগ্ধ শিল্পে 'জায়ান্ট' নতুন বিজ্ঞাপন পদ্ধতি পরীক্ষা করছে

২০২৩ সালের জুলাই মাসে, ভিনামিল্ক একটি বৃহৎ পরিসরে "পুনর্গঠন" পরিচালনা করে, যার ফলে তার ব্র্যান্ড পরিচয় সম্পূর্ণরূপে আরও তরুণ এবং আকর্ষণীয় চিত্রে পরিবর্তিত হয়। গ্রাহকরা প্রাথমিকভাবে এই রূপান্তর সম্পর্কে সন্দিহান ছিলেন, কারণ তারা আর তাদের সাথে "বড়" হওয়া একটি পরিচিত ব্র্যান্ডের চিত্র দেখতে পাননি।

ভিনামিল্কের উদ্ভাবনে তরুণরা সাড়া দিচ্ছে। ছবি: পিভি

এই পদক্ষেপটিকে একটি টার্নিং পয়েন্ট হিসেবে বিবেচনা করা হচ্ছে, কারণ এর সাথে অনেক ঝুঁকি রয়েছে, গ্রাহকরা তাদের পছন্দের ব্র্যান্ড থেকে বিচ্ছিন্ন এবং বিচ্ছিন্ন বোধ করতে পারেন। কিন্তু ভিনামিল্কের প্রতিটি পুনঃস্থাপন পদক্ষেপের পরে, বিশেষ করে সাম্প্রতিক যুব সঙ্গীত উৎসবে, ৩৫,০০০ দর্শকের প্রতিক্রিয়া ব্র্যান্ডের চেতনাকে নিশ্চিত করার প্রথম পদক্ষেপ হতে পারে: "সাহসী, দৃঢ়প্রতিজ্ঞ, সর্বদা নিজের মতো থাকুন" এবং নির্ধারিত লক্ষ্যগুলি অনুসরণ করুন।

গ্রাহকরা অভিজ্ঞ দুধ ব্র্যান্ডের নতুন চিত্রের সাথে অভ্যস্ত হতে শুরু করেছেন। ছবি: পিভি

সম্প্রতি, ভিনামিল্ক একটি ভিন্ন পদ্ধতির সাথে একটি প্রচারমূলক ভিডিও প্রকাশ করেছে। বিশেষজ্ঞদের মতে, এটি দৈত্যটির একটি কৌশলগত দিক, নতুন জিনিস নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষার জন্য প্রস্তুত।

যদিও পূর্ববর্তী বার্তাগুলি প্রায়শই "সুস্বাদু, নতুন, অদ্ভুত" এর মতো কীওয়ার্ডগুলিকে ঘিরে আবর্তিত হত, একটি দ্রুত, মজাদার ছন্দের সাথে, এই ভিডিওতে, পুরো সময়কালটি ব্র্যান্ডের জন্য গ্রিন ফার্মের তাজা দুধ পণ্য লাইন কীভাবে তৈরি করতে হয় সে সম্পর্কে ভাগ করে নেওয়ার জন্য ফাঁকা জায়গা।

“শুধু দুটি শব্দ: সুন্দর এবং অনন্য!” – ভোক্তা ডুক টুং মন্তব্য করেছেন। ছবি: পিভি

"কোনও তাড়াহুড়ো নয়, কোনও স্টাফিং নেই, ভিনামিল্ক যেভাবে নিজের মতো করে চলছে তা আমার পছন্দ" - একজন পাঠক মন্তব্য করেছেন। এই অগ্রণী পদ্ধতিটি আমাদের ভাবতে বাধ্য করে, এখন কি ব্র্যান্ডগুলির জন্য কেবল চিৎকার এবং ডাকাডাকির পরিবর্তে গ্রাহকদের প্রতি একটি পদ্ধতিগত এবং নিবেদিতপ্রাণ দৃষ্টিভঙ্গি গড়ে তোলার সময় এসেছে? যখন ভোক্তা প্রজন্ম গল্প এবং মূল্যবোধের প্রতি ক্রমশ গভীরভাবে আগ্রহী হয়ে উঠছে, তখন তারা কেনার জন্য ফোন করার পরিবর্তে ব্র্যান্ডের সাথে থাকতে চায়। বিশ্বের বড় ব্র্যান্ডগুলিও এইভাবেই কাজ করছে, যাতে তারা সত্যিকার অর্থে গ্রাহকদের হৃদয় স্পর্শ করতে পারে, তাদের নিজস্ব উপায়ে বুঝতে পারে এবং শুনতে পারে।

আবেগগতভাবে সংযোগ স্থাপন, ভোক্তাদের মূল্যবোধ এবং জীবনধারার সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য একটি দীর্ঘমেয়াদী, পদ্ধতিগত কৌশল প্রয়োজন।
।

ভিডিওটি একটি অল্পবয়সী মেয়ের আবেগঘন যাত্রার বর্ণনার মাধ্যমে একটি বিশাল স্থান উন্মুক্ত করে। মেয়েটি মাঠে হেঁটে বেড়ায়, এই লাইনটি দিয়ে চিন্তাভাবনা জাগিয়ে তোলে: "কখনও কখনও, আমরা 3 বছর ধরে কিছুই না করে সবকিছু শুরু করি..." এবং সবুজ খামারের জমি অন্বেষণ শুরু করে। আকর্ষণীয় বিষয় হল যে দর্শকের অনুভূতিগুলিকে ফ্রেম এবং অভিমুখী করার পরিবর্তে, এই ভিডিওটি আরও গল্প বলার এবং ইঙ্গিতপূর্ণ। এর জন্য বার্তা নির্মাতার পরিশীলিততা প্রয়োজন যাতে প্রতিটি ফ্রেম, প্রতিটি সুর এবং গল্প দর্শকের কাছে পৌঁছাতে পারে।

এই সাহসিকতা কি ভিনামিল্কের সকল ভোক্তা অংশকে জয় করার উচ্চাকাঙ্ক্ষা প্রকাশের উপায়, যার প্রথম লক্ষ্য তরুণরা?

টিভিসিতে, ভিনামিল্ক ভিনামিল্ক গ্রিন ফার্মের তাজা দুধের সাথে পরিচয় করিয়ে দেয়। এটি বিশ্বের প্রথম দুগ্ধজাত পণ্য যা "খাদ্য ও পানীয় শিল্পের মিশেলিন" নামে পরিচিত সুপিরিয়র টেস্ট অ্যাওয়ার্ড সহ 3টি মর্যাদাপূর্ণ আন্তর্জাতিক পুরষ্কার জিতেছে। গ্রিন ফার্মের এই উপস্থিতি যুগান্তকারী দ্বৈত ভ্যাকুয়াম প্রযুক্তির সাথে আসে - দুগ্ধ শিল্পের একটি অগ্রণী উদ্ভাবন - যা ফুলের সুগন্ধযুক্ত একটি মসৃণ, সিল্কি পণ্য তৈরি করে, স্বাদের কুঁড়িগুলিকে প্রশান্ত করে। গ্রিন ফার্ম সম্পর্কে আরও জানুন অথবা ভ্যাকুয়াম ফ্রেশ মিল্ক - গ্রিন ফার্ম (vinamilk.com.vn) এ বিনামূল্যে গ্রিন ফার্ম উপভোগ করুন।

টিভিসি লিঙ্কঃ https://www.youtube.com/watch?...

উৎস