সাংবাদিকতার এসইও-এর জন্য এআই কি এক 'নতুন হাওয়া' নাকি 'ঝড়'?
মাত্র কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে, ChatGPT এবং Gemini AI-এর মতো এআই কন্টেন্ট জেনারেশন টুলগুলো হাজার হাজার শব্দ তৈরি করতে, তথ্য সংশ্লেষণ করতে এবং এমনকি একটি নির্দিষ্ট শৈলীতে সংবাদ নিবন্ধও লিখতে পারে। কিছু সংবাদ সংস্থা নিবন্ধের গতি ও পরিমাণ বাড়াতে এবং এর মাধ্যমে এসইও ও ভিউ উন্নত করতে ব্যাপক কন্টেন্ট উৎপাদনের জন্য এআই ব্যবহার করতে চাইছে।
বাস্তবতা যতটা সহজ মনে হয়, ততটা নয়। একজন ওয়েব অ্যাডমিনিস্ট্রেটর ‘এসইও অ্যাডিক্টস’ ফেসবুক গ্রুপে এআই কন্টেন্ট ব্যবহার করে করা তাদের একটি পরীক্ষা সম্পর্কে শেয়ার করেছেন। ফলাফলে দেখা গেছে যে, যখন এআই ব্যবহার করে একটি নতুন ধরনের কন্টেন্টের দিকনির্দেশনা সহ সংকলিত ও মৌলিক আর্টিকেল লেখা হয়, তখন সেই আর্টিকেলগুলোর এসইও র্যাঙ্কিং খুব কম ছিল, এবং শীর্ষে পৌঁছানো প্রায় অসম্ভব ছিল। এরপর, যখন এই ব্যক্তি নির্দিষ্ট ও প্রদত্ত তথ্যের উপর ভিত্তি করে কন্টেন্ট লেখার জন্য এআই ব্যবহার করেন, তখন আর্টিকেলগুলোর এসইও স্কোর খুব বেশি ছিল, এবং কয়েকটি তো সার্চ রেজাল্টের শীর্ষেও পৌঁছে গিয়েছিল। এছাড়াও এই এসইও ফোরামে, আরও অনেক পোস্টে এআই কন্টেন্ট সম্পর্কে অনির্ভরযোগ্য দৃষ্টিভঙ্গি তুলে ধরা হয়েছে, যেমন "এআই ব্যবহারের বিভ্রম," "কন্টেন্ট লেখক এবং এসইও-এর জন্য চ্যাটজিপিটি-র অন্ধকার দিক," ইত্যাদি।
অতি সম্প্রতি, গুগল তার ২৫ মে, ২০২৫ তারিখের সার্চ নীতিমালার আপডেটে নতুন প্রযুক্তির সাথে সামঞ্জস্য রেখে এআই কন্টেন্টের জন্য নির্দেশনা প্রদান করেছে। মূল বার্তাটি অপরিবর্তিত রয়েছে: কন্টেন্টের গুণমান, ব্যবহারকারীদের জন্য এর উপযোগিতা এবং প্রতিষ্ঠিত এসইও নির্দেশিকা ও স্প্যাম-বিরোধী ব্যবস্থা মেনে চলা। কন্টেন্ট তৈরির পদ্ধতি নির্বিশেষে এই মূল উপাদানগুলোই সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ।
এর অর্থ হলো, শুধুমাত্র পুরোনো ডেটাকে কৃত্রিমভাবে ‘পরিবর্তন’ করে সামান্য নতুন বিষয়বস্তুসহ নিবন্ধ তৈরি করলে সংবাদপত্রগুলোর পক্ষে গুগলের দৃষ্টি আকর্ষণ করা কঠিন হয়ে পড়বে।
এআই কন্টেন্টের মধ্যে হারিয়ে যাবেন না।
ব্যবহারকারীদের সবচেয়ে দরকারি ও নির্ভরযোগ্য তথ্য প্রদানের লক্ষ্য নিয়ে গুগল কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) দ্বারা তৈরি কন্টেন্টের উপর নিয়মকানুন কঠোর করে চলেছে। মার্চ ২০২৪-এর কোর অ্যালগরিদম আপডেট এবং পরবর্তী অ্যান্টি-স্প্যাম আপডেটগুলো এর জোরালো প্রমাণ। গুগল এআই দ্বারা তৈরি কন্টেন্ট নিষিদ্ধ করে না, কিন্তু এর গুণমান এবং EEAT (অভিজ্ঞতা, দক্ষতা, কর্তৃত্ব, বিশ্বাসযোগ্যতা) নীতি মেনে চলার ক্ষেত্রে অত্যন্ত উচ্চ মান নির্ধারণ করে। যদি এআই দ্বারা তৈরি কন্টেন্ট নিম্নমানের হয়, যাচাইকরণের অভাব থাকে, বা শুধুমাত্র কীওয়ার্ড স্টাফিংয়ের জন্য ব্যবহৃত হয়, তবে এর উপর কঠোর শাস্তি আরোপের সম্ভাবনা অত্যন্ত বেশি। (বক্স)
এর থেকে বোঝা যায় যে, এসইও-তে সুবিধা পাওয়ার জন্য একটি সংবাদপত্রের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হলো খাঁটি এবং উচ্চ-মানের কন্টেন্ট, পুরোনো তথ্যের উপর ভিত্তি করে এআই-দ্বারা তৈরি কন্টেন্ট নয়।
এআই কন্টেন্টের অতিরিক্ত ব্যবহারের ফলে সাংবাদিকতায় এসইও বিপথে চালিত হতে পারে এমন আরেকটি চ্যালেঞ্জ হলো গুগলের এআই ওভারভিউস (এআইও)-এর সূচনা। এআইও-এর মাধ্যমে ব্যবহারকারীরা আর্টিকেলে ক্লিক না করেই সরাসরি সার্চ রেজাল্ট পেজেই সামগ্রিক উত্তর পেতে পারেন। এর ফলে নিউজ সাইটগুলোতে অর্গানিক সার্চ থেকে আসা সরাসরি ট্র্যাফিক কমে যেতে পারে।
তবে, এর মানে এই নয় যে সংবাদপত্রগুলোকে এআই কন্টেন্ট ব্যবহার করতে হবে। বরং, সংবাদপত্রগুলোকে নতুন তথ্য প্রদানে আরও বেশি প্রতিযোগিতা করতে হবে, যাতে গুগলের এআই তা লক্ষ্য করে এবং ব্যবহারকারীদের জন্য কন্টেন্টে রূপান্তরিত করে।
মানুষ ও কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার শক্তির সমন্বয়।
তাহলে সাংবাদিকতায় এসইও কীভাবে এআই-এর সাথে তাল মিলিয়ে চলতে পারে, যাতে পথ হারিয়ে না যায়? এর উত্তর নিহিত আছে এআই-কে মানুষের বিকল্প হিসেবে না দেখে, বরং একজন শক্তিশালী সহকারী হিসেবে দেখার মধ্যে।
এআই একজন গবেষণা সহকারী, সাংবাদিক নয়। এআই আপনাকে তথ্য সংশ্লেষণ করতে, ধারণার রূপরেখা তৈরি করতে, এমনকি প্রাথমিক অনুচ্ছেদ লিখতেও সাহায্য করতে পারে। কিন্তু একটি সংবাদ প্রতিবেদনের প্রাণ—দৃষ্টিভঙ্গির তীক্ষ্ণতা, বিশ্লেষণের গভীরতা এবং বিশেষ করে তথ্য যাচাইয়ের দায়িত্ব—কেবল মানুষের কাছ থেকেই আসতে পারে। সাংবাদিকদেরই চূড়ান্ত পর্যালোচক হতে হবে, যারা সমস্ত তথ্যের নির্ভুলতা, বস্তুনিষ্ঠতা এবং নির্ভরযোগ্যতা নিশ্চিত করবেন। গুগলের EEAT নীতি মেনে চলার জন্য এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।
সাংবাদিকতার এসইও-এর জন্য আরও ইতিবাচক দৃষ্টিকোণ থেকে দেখলে, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার (AI) বিপুল পরিমাণে কন্টেন্ট তৈরির ক্ষমতার পরিপ্রেক্ষিতে, মানুষের তৈরি কন্টেন্টের মূল্য বাড়বে। সাংবাদিকতাকে এখন এমন সব প্রবন্ধের ওপর আরও বেশি মনোযোগ দিতে হবে, যেগুলোতে গভীর সাক্ষাৎকার, অনুসন্ধান, অনন্য বিশ্লেষণ বা মানবিক গল্পের প্রয়োজন হয়, যা কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা এখনও তৈরি করতে পারে না। গুগল ক্রমশ এমন গভীর কন্টেন্টকে অগ্রাধিকার দিচ্ছে যা পাঠকদের জন্য প্রকৃত মূল্য প্রদান করে।
ভবিষ্যতে প্রযুক্তির অগ্রগতি আরও ত্বরান্বিত হবে এবং এআই ওভারভিউ আরও ব্যাপকভাবে প্রচলিত হওয়ার সাথে সাথে, এসইও সাংবাদিকদের ভাবতে হবে কীভাবে তাদের কন্টেন্টকে 'স্নিপেট' হিসেবে নির্বাচিত করা যায় বা এআই সারাংশে উদ্ধৃত করা যায়। এর জন্য এমন কন্টেন্ট প্রয়োজন যা স্পষ্ট, সংক্ষিপ্ত এবং ব্যবহারকারীর প্রশ্নের সরাসরি উত্তর দেয়। এছাড়াও, ভয়েস এবং ইমেজ সার্চের প্রবণতা বাড়ছে। নিউজ রুমগুলোকে ভয়েস কোয়েরির জন্য কন্টেন্ট অপটিমাইজ করতে হবে (যা হবে দীর্ঘতর ও আরও স্বাভাবিক) এবং ইমেজ/ভিডিও সার্চ ফলাফলে প্রদর্শিত হওয়ার সম্ভাবনা বাড়াতে বিস্তারিত বিবরণসহ উচ্চ-মানের ছবি ও ভিডিও ব্যবহার করতে হবে।
সাংবাদিকতায় এসইও (SEO) কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার (AI) সাথে জীবন-মরণের দৌড় নয়, বরং এটি একটি সমান্তরাল যাত্রা। কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা একটি শক্তিশালী হাতিয়ার, কিন্তু এটি একজন সাংবাদিকের বিচক্ষণতা, অভিজ্ঞতা এবং পেশাগত নৈতিকতার বিকল্প হতে পারে না। যে সমস্ত নিউজ রুম এবং এসইও পেশাদাররা সাংবাদিকতার মূল নীতি—প্রামাণিকতা, বস্তুনিষ্ঠতা এবং মানবিক মূল্যবোধে অবিচল থেকে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তাকে একটি শক্তিশালী সহকারী হিসেবে কাজে লাগাতে জানেন, তারাই এই ডিজিটাল যুগে বিজয়ী হবেন। কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার চাকচিক্যে প্রভাবিত হবেন না; এটিকে আপনার কন্টেন্টের প্রকৃত মানকে শক্তিশালী ও উন্নত করতে ব্যবহার করুন, যাতে সাংবাদিকতায় এসইও তার মূল সত্তার প্রতি বিশ্বস্ত থাকে: পাঠকদের কাছে মানসম্মত তথ্য পৌঁছে দেওয়া।
EEAT: গুগলের কন্টেন্ট কোয়ালিটি প্ল্যাটফর্ম
অনলাইন অনুসন্ধানের জগতে , গুগল সর্বদা নির্ভরযোগ্য এবং দরকারী বিষয়বস্তুকে অগ্রাধিকার দেয়। এটি মূল্যায়ন করার জন্য, গুগল EEAT নীতি ব্যবহার করে, যা Experience (অভিজ্ঞতা), Expertise (বিশেষজ্ঞতা), Authoritativeness (কর্তৃত্ব) এবং Trustworthiness (বিশ্বাসযোগ্যতা)-এর সংক্ষিপ্ত রূপ।
অভিজ্ঞতা বলতে বোঝায় যে, বিষয়বস্তুটি এমন কারো দ্বারা তৈরি হওয়া উচিত যার সেই বিষয়ে বাস্তব অভিজ্ঞতা রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, একটি পণ্যের পর্যালোচনা আরও বিশ্বাসযোগ্য হবে যদি লেখক পণ্যটি ব্যবহার করে থাকেন।
বিশেষজ্ঞতা বলতে লেখকের ব্যাপক জ্ঞানকে বোঝায়। ডিগ্রি, সনদপত্র বা সংশ্লিষ্ট ক্ষেত্রে বছরের পর বছরের অভিজ্ঞতা সম্পন্ন লেখকরা উচ্চতর বিশেষজ্ঞতার পরিচয় দেন।
প্রামাণিকতা বলতে বোঝায় কোনো লেখক বা ওয়েবসাইটের প্রতি সমাজ এবং অন্যান্য বিশেষজ্ঞদের স্বীকৃতি। যখন অন্যান্য অনেক স্বনামধন্য সাইট আপনাকে উদ্ধৃত করে বা আপনার নাম সুপারিশ করে, তখন তা আপনার কর্তৃত্বের একটি লক্ষণ।
সবশেষে, এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ হলো বিশ্বাসযোগ্যতা। বিষয়বস্তু অবশ্যই নির্ভুল, সত্য এবং লেখকের পরিচয় সম্পর্কে স্বচ্ছ হতে হবে। ওয়েবসাইটটি অবশ্যই সুরক্ষিত (HTTPS) হতে হবে এবং এতে স্পষ্ট যোগাযোগের তথ্য থাকতে হবে। ব্যবহারকারীরা যদি এটিকে বিশ্বাস না করে, তবে বাকি সবকিছুই অর্থহীন।
সংক্ষেপে, EEAT র্যাঙ্কিংয়ের জন্য কোনো গোপন ফর্মুলা নয়, বরং এটি একটি নির্দেশিকা যা আপনাকে এমন উচ্চ-মানের কন্টেন্ট তৈরি করতে সাহায্য করে যা আপনার পাঠকদের জন্য সত্যিই মূল্যবান। এর ফলে কন্টেন্টটি গুগলের কাছে অত্যন্ত সমাদৃত হয় এবং সার্চ রেজাল্টে আরও ভালোভাবে প্রদর্শিত হয়।
উৎস: https://hanoimoi.vn/seo-trong-bao-chi-dung-de-lac-buoc-giua-thoi-bung-no-ai-706274.html
![[ছবি] সাধারণ সম্পাদক ও রাষ্ট্রপতি তো লাম ত্রি-স্তরীয় সরকার ব্যবস্থার এক বছর পূর্তি উপলক্ষে আয়োজিত পর্যালোচনা সভার প্রস্তুতিমূলক বৈঠকে সভাপতিত্ব করছেন।](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/02/1780391821195_a1-bnd-4595-9717-jpg.webp)
মন্তব্য (0)