জাতীয় ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য একটি শক্তিশালী চালিকা শক্তি তৈরি করা

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, ভিয়েতনামকে একটি বিশ্বব্যাপী জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশের ক্ষেত্রে একটি উজ্জ্বল স্থান হিসেবে বিবেচনা করা হয়েছে। তবে, জাতীয় ব্র্যান্ডকে টেকসই দিকে আরও এগিয়ে নিয়ে যাওয়ার জন্য, এখনও অনেক দীর্ঘমেয়াদী সমাধানের প্রয়োজন।

দ্রুত ব্র্যান্ড বৃদ্ধি

প্রধানমন্ত্রী ফাম মিন চিন একবার নিশ্চিত করেছিলেন যে একটি জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি করা একটি বিশেষ গুরুত্বপূর্ণ কাজ, জরুরি এবং কৌশলগত উভয়ই, যার বিস্তৃত পরিধি রয়েছে, যার অনেকগুলি কাজ রয়েছে যার প্রভাব এবং প্রভাব রয়েছে। ২০২০ থেকে ২০৩০ সাল পর্যন্ত ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রাম অনুমোদনের সিদ্ধান্ত নং ১৩২০/কিউডি-টিটিজিতে, সরকার একটি লক্ষ্য নির্ধারণ করেছে যে ২০৩০ সালের মধ্যে, ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড অর্জনকারী ১,০০০ টিরও বেশি পণ্য তৈরি করার চেষ্টা করবে, যা নিশ্চিত করবে যে ভিয়েতনাম একটি মানসম্পন্ন পণ্য এবং পরিষেবা এবং আন্তর্জাতিক বাজারে উচ্চ প্রতিযোগিতামূলক দেশ।

Nhiều thương hiệu doanh nghiệp mạnh, có giá trị cao sẽ nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia Việt Nam

অনেক শক্তিশালী, মূল্যবান কর্পোরেট ব্র্যান্ড ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি উন্নত করবে।
ভিয়েতনাম

লক্ষ্যটি ধীরে ধীরে বাস্তবে পরিণত হচ্ছে যখন সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, বিশ্বব্যাপী জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশের ক্ষেত্রে ভিয়েতনামকে সর্বদা একটি উজ্জ্বল স্থান হিসাবে বিবেচনা করা হয়েছে। ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের মতে, কোভিড-১৯ মহামারীর নেতিবাচক প্রভাব এবং বিশ্বজুড়ে রাজনৈতিক সংঘাত সত্ত্বেও, ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য বৃদ্ধির হার বিশ্বে সবচেয়ে দ্রুত, ২০১৯-২০২২ সময়কালে ৭৪% বৃদ্ধি পেয়েছে। এই সংস্থার বিশ্বের শীর্ষ ১২১টি শক্তিশালী জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্যায়ন সারণীতে, ২০২৩ সালে, ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড ৩৩তম/১২১তম স্থানে ছিল।

একটি শক্তিশালী জাতীয় ব্র্যান্ডের জন্য, বৃহৎ ব্র্যান্ড এন্টারপ্রাইজ থাকা আবশ্যক। উদাহরণস্বরূপ, ভিয়েটেল হল "২০২৩ সালের বিশ্বের শীর্ষ ৫০০ মূল্যবান ব্র্যান্ড" (গ্লোবাল ৫০০) এর মধ্যে একমাত্র ভিয়েতনামী এন্টারপ্রাইজ এবং ২৩৪তম স্থানে রয়েছে। এছাড়াও, ভিয়েটেল দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় টেলিযোগাযোগ ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রে ১ নম্বর অবস্থান বজায় রেখেছে এবং এই অঞ্চলের শীর্ষ ৩টি মূল্যবান ব্র্যান্ডের মধ্যে রয়েছে। অথবা ভিনামিল্ক বিশ্বব্যাপী শীর্ষ ১০টি মূল্যবান দুধ ব্র্যান্ডের মধ্যে ৬ষ্ঠ স্থান এবং দুগ্ধ শিল্পের শীর্ষ ২টি শক্তিশালী বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডের মধ্যে ৬ষ্ঠ স্থান বজায় রেখেছে; ভিয়েতনামের জয়েন্ট স্টক কমার্শিয়াল ব্যাংক ফর ফরেন ট্রেড ( ভিয়েটকমব্যাংক ) এর ব্র্যান্ড মূল্য ৪৩% বৃদ্ধি পেয়েছে, যা ১.৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে... পণ্য লাইনের দিক থেকে, ভিয়েতনাম আন্তর্জাতিক বাজারে তার জাতীয় ব্র্যান্ডকে নিশ্চিত করেছে যেমন মরিচ ১ম স্থানে রয়েছে; চাল, কফি, কাসাভা দ্বিতীয় স্থানে রয়েছে; সামুদ্রিক খাবার ৫ম স্থানে রয়েছে...

ব্যবসা এবং এলাকা থেকে ব্র্যান্ড তৈরি করা

তবে, ইতিবাচক সংকেত ছাড়াও, ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরিতে এখনও অনেক কাজ বাকি আছে। বিশেষজ্ঞদের মতে, কঠিন অর্থনৈতিক পরিস্থিতির কারণে, ব্যবসার সীমিত সম্পদ রয়েছে; কিছু ব্যবসা জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরির লক্ষ্য সম্পর্কে পুরোপুরি সচেতন নয়, তাই তারা বিনিয়োগের প্রতি যথাযথ মনোযোগ দেয়নি; গণমাধ্যমে বিজ্ঞাপন এবং চিত্র প্রচার ব্যবসাগুলি দ্বারা সমন্বিতভাবে পরিচালিত হয়নি এবং খুব কম উচ্চ-মূল্যবান ব্র্যান্ড লোগো রয়েছে।

ভিনহ হিপ কোম্পানি লিমিটেডের বোর্ড অফ মেম্বারসের চেয়ারম্যান মিঃ থাই নু হিপ স্বীকার করেছেন যে, জাতীয় ব্র্যান্ডের কথা তো বাদই দেওয়া যায়নি, আন্তর্জাতিক বাজারে এন্টারপ্রাইজের নিজস্ব পণ্যের জন্য ব্র্যান্ড তৈরি এবং অবস্থান নির্ধারণ ইতিমধ্যেই একটি কঠিন সমস্যা, বিশেষ করে বাজারে ক্রমবর্ধমান তীব্র প্রতিযোগিতার সাথে সাথে অনেক কঠোর মান নির্ধারণের প্রেক্ষাপটে। আন্তর্জাতিক বাজারে একটি পণ্য ব্র্যান্ড তৈরি করতে, এন্টারপ্রাইজগুলিকে অবশ্যই ভোক্তা সংস্কৃতি বুঝতে হবে, উৎপাদন প্রযুক্তিতে বিনিয়োগ করতে হবে এবং কাঁচামালের ক্ষেত্রগুলি বিকাশ করতে হবে। ইতিমধ্যে, বেশিরভাগ এন্টারপ্রাইজ মূলধন, মানসম্পন্ন মানবসম্পদ এবং বাজার বোঝার ক্ষেত্রে অসুবিধার সম্মুখীন হচ্ছে।

একজন বিশেষজ্ঞ বলেছেন যে জাতীয় ব্র্যান্ডের র‍্যাঙ্কিং বৃদ্ধির অর্থ এই নয় যে এটি সর্বদা একটি উজ্জ্বল স্থান থাকবে। অতএব, আগামী সময়ে একটি শক্তিশালী জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরির জন্য গতি তৈরি করতে আরও সমাধানের প্রয়োজন। বিশেষ করে, ব্যবসার জন্য ব্র্যান্ড তৈরি, বিকাশ এবং পরিচালনার ক্ষমতা উন্নত করার জন্য কার্যক্রম জোরদার করা প্রয়োজন, বিশেষ করে ভিয়েতনামী জাতীয় ব্র্যান্ডের মানদণ্ড ব্যবস্থা পূরণ করা; জাতীয় ব্র্যান্ড এবং আঞ্চলিক, স্থানীয় ব্র্যান্ড তৈরির জন্য বিশ্বের সাধারণ প্রবণতা অনুসরণ করে কেন্দ্রীয় থেকে স্থানীয় স্তর পর্যন্ত ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশের জন্য প্রোগ্রাম, প্রকল্প, পরিকল্পনা তৈরি করা।

অর্থনীতিবিদ ভু ভিন ফু বলেন যে বিদেশে ট্রেডমার্ক সুরক্ষার নিবন্ধন সুসংগঠিত করা, গবেষণা করা, ভৌগোলিক নির্দেশক প্রদান করা এবং প্রক্রিয়াকরণ, গভীর প্রক্রিয়াকরণ এবং অতিরিক্ত মূল্য তৈরির প্রচার ধীরে ধীরে একটি টেকসই জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরিতে অবদান রাখবে।

শিল্প ও বাণিজ্যমন্ত্রী নগুয়েন হং ডিয়েন সুপারিশ করেছেন যে আন্তর্জাতিক খেলার ক্ষেত্রে আমাদের দেশের গভীর একীকরণের প্রেক্ষাপটে, অনেক উন্নত বাজার সবুজ উন্নয়ন এবং টেকসই উন্নয়নের সাথে সম্পর্কিত বাণিজ্য উন্নয়নের দিকে আরও মনোযোগ দিয়েছে। "খেলা" থেকে বাদ না দেওয়ার জন্য, "সবুজ ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড" তৈরি করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ এবং প্রয়োজনীয় হয়ে উঠেছে। যদি ভালভাবে নির্মিত হয়, তবে এটি আমাদের জন্য মুক্ত বাণিজ্য চুক্তিগুলিকে কার্যকরভাবে ব্যবহার করার এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, জাপান, ইউরোপ ইত্যাদির মতো চাহিদাপূর্ণ বাজারের প্রয়োজনীয়তা পূরণ করার একটি সুযোগ হবে। এটি করার জন্য, ব্যবসাগুলিকে খুব ভালভাবে প্রস্তুত থাকতে হবে এবং উদ্ভাবনী অ্যাপ্লিকেশনগুলিকে একীভূত করতে হবে, নতুন প্রযুক্তির দিকনির্দেশনা অনুসরণ করতে হবে, সবুজ প্রযুক্তি, কাঁচামাল থেকে যন্ত্রপাতি ও সরঞ্জাম, পরিবেশবান্ধব পণ্য এবং ব্যবসায়িক প্রক্রিয়াগুলিতে পরিবেশবান্ধব...

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস লিঙ্ক