দুধ চা বাজার: ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলির শক্তিশালী রূপান্তরের সাথে তীব্র প্রতিযোগিতা

ভিয়েতনামী দুধ চা শিল্প কখনও প্রাণবন্ত হয়ে ওঠেনি। তরুণদের মধ্যে একটি জনপ্রিয় পানীয় থেকে, দুধ চা দেশীয় এবং আন্তর্জাতিক উভয় প্রধান ব্র্যান্ডের অংশগ্রহণে একটি বিলিয়ন ডলারের শিল্পে দৃঢ়ভাবে বিকশিত হয়েছে। ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে প্রতিযোগিতা ক্রমশ তীব্র হয়ে উঠছে, কারণ তারা ক্রমাগত তাদের সিস্টেম সম্প্রসারণ করছে, গ্রাহক অভিজ্ঞতা উন্নত করছে এবং এই সম্ভাব্য বাজারে তাদের অবস্থান বজায় রাখার জন্য পণ্যের মান উন্নত করছে।

বড় ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে প্রতিযোগিতার ঢেউ

২০২৪ সালে ভিয়েতনামের দুধ চা বাজারে দেশীয় এবং আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডের মধ্যে তীব্র প্রতিযোগিতা দেখা যাবে। ফুক লং, কাতিনাট এবং ফে লা-এর মতো নামগুলি ক্রমাগত উদ্ভাবন এবং ব্যবসায়িক কৌশল তৈরি করছে। ফুক লং উচ্চমানের চা এবং উন্নতমানের অভিজ্ঞতার স্থান দিয়ে গ্রাহকদের আকর্ষণ করে; কাতিনাট তার আধুনিক স্থানের জন্য পয়েন্ট অর্জন করে, যা ভার্চুয়াল জীবন পছন্দ করে এমন তরুণদের জন্য উপযুক্ত; অন্যদিকে ফে লা তার বিশেষ ওলং চা পণ্যের মাধ্যমে আলাদা হয়ে ওঠে, যা ঐতিহ্যবাহী চা প্রেমীদের চাহিদা পূরণ করে।

তবে, সম্প্রতি, চীনের একটি বিখ্যাত দুধ চা ব্র্যান্ড ভিয়েতনামের বাজারে প্রবেশের জন্য প্রথম পদক্ষেপ নিয়েছে, যা তীব্র প্রতিযোগিতার ঢেউ তৈরি করেছে। শক্তিশালী আর্থিক সম্ভাবনা এবং দ্রুত সম্প্রসারণ কৌশলের সাথে, এই ব্র্যান্ডটি এই অঞ্চলের অনেক দেশেই দৃঢ়ভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। এই প্রতিযোগিতার মুখে, দেশীয় ব্র্যান্ডগুলিকে বাজারের অংশীদারিত্ব বজায় রাখতে এবং দুধ চা বাজারে তাদের অবস্থান নিশ্চিত করতে ক্রমাগত পণ্যের মান উন্নত করতে এবং পরিষেবা উন্নত করতে হবে।

গ্রাহকদের জন্য ক্রমাগত মূল্য তৈরি করে, ফুক লং অনেক ইতিবাচক ফলাফল অর্জন করে।

প্রায় ৬০ বছর আগে প্রতিষ্ঠিত, ফুক লং কেবল সমৃদ্ধ স্বাদের মানসম্পন্ন পণ্য তৈরিই করে না, বরং স্টোর সিস্টেম সম্প্রসারণ ও সংস্কারের কৌশলও প্রচার করে। মাসানে যোগদানের পর থেকে, এই ব্র্যান্ডটি উল্লেখযোগ্য পদক্ষেপ নিয়েছে। মার্চ পর্যন্ত, ফুক লং হেরিটেজ (PLH) এর সারা দেশে ২৩৫টিরও বেশি স্টোর ছিল। ২০২৪ সালে, PLH এর নিট রাজস্ব ১,৬২১ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং-এ পৌঁছেছে, যা গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ৫.৬% বেশি। উল্লেখযোগ্যভাবে, ১১টি সংস্কারকৃত স্টোরের গ্রুপ ডাইন-ইন বিভাগে গড়ে দৈনিক বিক্রয় বৃদ্ধি ১৩.৪% পর্যন্ত রেকর্ড করেছে। এটি রাজস্ব বৃদ্ধির জন্য স্থান আপগ্রেড এবং গ্রাহক অভিজ্ঞতা উন্নত করার গুরুত্ব প্রমাণ করে।

দোকান সংস্কার কৌশলের মাধ্যমে, PLH-এর নতুন দোকানগুলি কেবল রঙের প্যালেট পরিবর্তন করে না, যা একটি হালকা, উজ্জ্বল এবং আরামদায়ক স্থান নিয়ে আসে, বরং গ্রাহক অভিজ্ঞতাও বৃদ্ধি করে। এই সাফল্য মুনাফার চিত্তাকর্ষক উন্নতিতেও প্রতিফলিত হয়, যখন সংখ্যালঘু স্বার্থের আগে কর-পরবর্তী মুনাফা (NPAT প্রি-MI) আগের বছরের তুলনায় ৪ গুণেরও বেশি বৃদ্ধি পেয়ে ৯৭ বিলিয়ন VND-তে পৌঁছেছে। নিট মুনাফার মার্জিন ৭.৬% এ পৌঁছেছে, যা ব্র্যান্ডের কার্যক্রমে অপ্টিমাইজেশন প্রদর্শন করে।

iPOS.vn-এর গবেষণা অনুসারে, ২০২৪ সালে ভিয়েতনামের F&B বাজার ৬৫৫ ট্রিলিয়ন VND-এরও বেশি মূল্যে পৌঁছাবে বলে আশা করা হচ্ছে, যা ২০২৩ সালের তুলনায় ১০.৯২% বৃদ্ধি পাবে। দুধ চা বাজারও এর ব্যতিক্রম নয়, শক্তিশালী প্রবৃদ্ধির সাথে ভিয়েতনাম দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার তৃতীয় বৃহত্তম বাজার, যার স্কেল ৩৬০ মিলিয়ন মার্কিন ডলারেরও বেশি (৮,৫০০ বিলিয়ন VND-এর সমতুল্য)। এর পাশাপাশি, ভিয়েতনামে F&B স্টোরের সংখ্যাও তীব্রভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, ২০২৩ সালে ৩১৭,২৯৯ স্টোরে পৌঁছেছে, যা আগের বছরের তুলনায় ১.২৬% বৃদ্ধি পেয়েছে।

২০২৫ সালে প্রবেশের সাথে সাথে, ভিয়েতনামী দুধ চা বাজারে তীব্র প্রতিযোগিতার সাক্ষী হবে বলে আশা করা হচ্ছে, কারণ ব্র্যান্ডগুলি তাদের পণ্যগুলিকে বৈচিত্র্যময় করবে - বিশেষ করে স্বাস্থ্যকর লাইন - এবং অনলাইন বিক্রয় চ্যানেলগুলিকে অপ্টিমাইজ করবে। এই প্রেক্ষাপটে, কেবলমাত্র নমনীয়, সৃজনশীল এবং ক্রমাগত উদ্ভাবনী ব্র্যান্ডগুলি তাদের সুবিধা বজায় রাখতে পারবে।

২০২৫ সালে, ফুক লং একটি বিস্তৃত আপগ্রেড কৌশলের মাধ্যমে গ্রাহক অভিজ্ঞতা উন্নত করার লক্ষ্য রাখে। স্টোর সিস্টেমটি একটি নতুন, আরও আধুনিক চেহারা পাবে কিন্তু ব্র্যান্ড পরিচয় বজায় রাখবে। একই সাথে, ফুক লং কৌশলগতভাবে অবস্থিত প্রাঙ্গণগুলিতে মনোনিবেশ করে, স্বীকৃতি এবং বাণিজ্যিক মূল্য বৃদ্ধি করে তার পরিসর প্রসারিত করে চলেছে। কেবল ভৌত স্থান উন্নত করাই নয়, ব্র্যান্ডটি অনলাইন প্ল্যাটফর্ম থেকে শুরু করে ইন-স্টোর পরিষেবা পর্যন্ত গ্রাহক অভিজ্ঞতা বৃদ্ধির প্রচারও করে, প্রতিটি স্পর্শবিন্দু সম্পূর্ণ সন্তুষ্টি নিয়ে আসে তা নিশ্চিত করে।

কোম্পানির লক্ষ্য ১,৯১০ বিলিয়ন ভিয়েতনাম ডং থেকে ২,২০০ বিলিয়ন ভিয়েতনাম ডং প্রবৃদ্ধি অর্জন করা, যা বছরের পর বছর ১৮% থেকে ৩৬% বৃদ্ধির সমতুল্য। ফুক লং ক্রমাগত পণ্যের উন্নতি এবং উদ্ভাবন করবে, গ্রাহকদের আরও উন্নততর সেবা প্রদানের জন্য অভিজ্ঞতা বৃদ্ধি করবে।

[বিজ্ঞাপন_২]
সূত্র: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html