কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার যুগে গণমাধ্যম: প্রতিবন্ধকতা ও সুযোগ

দেশের নতুন উন্নয়নের চাহিদার পরিপ্রেক্ষিতে গণমাধ্যম শিল্প অসংখ্য চ্যালেঞ্জ ও সুযোগের সম্মুখীন হচ্ছে, বিশেষ করে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা দ্বারা মানুষের অনেক কাজ প্রতিস্থাপিত হওয়ার প্রেক্ষাপটে। এই বিষয়টি স্পষ্ট করার জন্য, একাডেমি অফ জার্নালিজম অ্যান্ড কমিউনিকেশনের জনসংযোগ ও বিজ্ঞাপন বিভাগের প্রধান ড. নগুয়েন থি মিন হিয়েন, গণমাধ্যম শিল্পের নিয়োগ, প্রশিক্ষণ এবং ভবিষ্যতের বর্তমান অবস্থা নিয়ে তাঁর অন্তর্দৃষ্টি তুলে ধরেছেন।

ড. নগুয়েন থি মিন হিয়েন, বিভাগীয় প্রধান, জনসংযোগ ও বিজ্ঞাপন বিভাগ, সাংবাদিকতা ও যোগাযোগ একাডেমি। ছবি: সাক্ষাৎকারদাতার সৌজন্যে প্রাপ্ত।

সাম্প্রতিক বছরগুলোতে ভিয়েতনামের বিশ্ববিদ্যালয়গুলোতে মিডিয়া স্টাডিজ, এবং বিশেষত জনসংযোগ ও বিজ্ঞাপন বিষয়ে ভর্তির সামগ্রিক চিত্রকে আপনি কীভাবে মূল্যায়ন করবেন? আপনি কি একাডেমি অফ জার্নালিজম অ্যান্ড কমিউনিকেশনের জনসংযোগ ও বিজ্ঞাপন বিভাগ থেকে একটি উদাহরণ দিতে পারেন?

সাংবাদিকতা ও যোগাযোগ একাডেমির জনসংযোগ ও বিজ্ঞাপন বিভাগটি দেশের প্রথম বিভাগ, যা জনসংযোগে স্নাতক, স্নাতকোত্তর ও ডক্টরেট ডিগ্রি প্রদান করে।

একাডেমির জনসংযোগ ও বিজ্ঞাপন বিভাগ প্রতিষ্ঠার পর থেকে দেশব্যাপী অনেক শিক্ষা প্রতিষ্ঠান এই মেজরটি চালু করেছে। এর মাধ্যমে সারা দেশে গণমাধ্যম ক্ষেত্রে ভর্তির প্রসার শুরু হয়েছে। বিশেষ করে গত ৫-৭ বছরে এই ক্ষেত্রে ভর্তি খুব সক্রিয় হয়ে উঠেছে। এর প্রমাণ হলো এই মেজরের প্রবেশিকা পরীক্ষার ধারাবাহিক উচ্চ স্কোর; এমনকি সাংবাদিকতা ও গণমাধ্যমের মতো একই ক্ষেত্রের মধ্যেও জনসংযোগ, মার্কেটিং কমিউনিকেশনস এবং মাল্টিমিডিয়া কমিউনিকেশনসের মতো মেজরগুলো প্রবেশিকা পরীক্ষার স্কোরে ধারাবাহিকভাবে দেশে শীর্ষস্থান ধরে রেখেছে। এর এই আকর্ষণের কারণ হলো এর সৃজনশীল প্রকৃতি এবং শিক্ষার্থীদের তাদের দক্ষতা প্রকাশ করার ও তাদের লক্ষ্য দর্শকদের সাথে একাত্ম হওয়ার সুযোগ করে দেওয়া।

এই ক্ষেত্রটি শুধু সরকারি সংস্থাতেই নয়, বরং বিভিন্ন কর্পোরেট মডেল, রাষ্ট্রীয় মালিকানাধীন প্রতিষ্ঠান, বেসরকারি ব্যবসা এবং বেসরকারি সংস্থাতেও ব্যাপক কর্মসংস্থানের সুযোগ প্রদান করে।

এই অধ্যয়ন ক্ষেত্রটিকে যা স্বতন্ত্র করে তোলে তা হলো যোগাযোগ, শ্রবণ, সহানুভূতি, নেটওয়ার্কিং এবং সম্পর্ক সম্প্রসারণের মতো সফট স্কিল বা কোমল দক্ষতা বিকাশের উপর এর গুরুত্বারোপ। ফলস্বরূপ, এটি শিক্ষার্থীদের নমনীয়তা এবং এমনকি তাদের শ্রোতা ও গ্রাহকদের মনস্তত্ত্ব অনুমান করার ক্ষমতা দিয়ে শক্তিশালী করে তোলে।

এই ধরনের আকর্ষণের কারণে, অ্যাকাডেমি অফ জার্নালিজম অ্যান্ড কমিউনিকেশন সহ অনেক শিক্ষাপ্রতিষ্ঠানে সাম্প্রতিক বছরগুলিতে প্রবেশিকা পরীক্ষার স্কোর খুব ভালো হয়েছে। কোনো কোনো বছর, ৪টি বিষয়ের সমন্বয়ে, প্রতি বিষয়ের গড় স্কোর ৯.৫ পর্যন্ত পৌঁছাতে পারত (যেখানে সমন্বয়টিকে ৪ গুণক দ্বারা গুরুত্ব দেওয়া হতো)। এই বছর, শিক্ষা ও প্রশিক্ষণ মন্ত্রণালয় বিষয় সমন্বয় এবং ভর্তি পদ্ধতিতে পরিবর্তনের অনুরোধ করেছে। বর্তমানে, দেশব্যাপী কিছু বিভাগ, সেইসাথে অ্যাকাডেমিতেও, ৪টি বিষয়ের সমন্বয় আর ব্যবহার করা হচ্ছে না, বরং ৩টি উপাদান বিষয় থেকে ৩টি বিষয়ের সমন্বয়ে পড়ানো হচ্ছে।

তবে আশা করা হচ্ছে যে, বিগত বছরগুলোর মতোই কমিউনিকেশন, পাবলিক রিলেশন এবং অ্যাডভার্টাইজিং মেজরগুলোর প্রবেশিকা পরীক্ষার প্রতিটি বিষয়ের গড় স্কোর বেশি থাকবে।

তাহলে, এই বিষয়ে পড়াশোনা করার জন্য প্রার্থীদের কী কী গুণাবলী থাকা প্রয়োজন, ম্যাডাম?

বর্তমানে বিভিন্ন ধরনের মিডিয়া প্রশিক্ষণ প্রোগ্রাম উপলব্ধ রয়েছে। সাংবাদিকতা ও মিডিয়া স্টাডিজ প্রদানের জন্য অনুমোদিত সরকারি বিশ্ববিদ্যালয়গুলো ছাড়াও বেসরকারি বিশ্ববিদ্যালয় এবং আন্তর্জাতিক প্রোগ্রামও রয়েছে। অধিকন্তু, মিডিয়ার ক্ষেত্রটি জনসংযোগ, বিজ্ঞাপন, বিপণন যোগাযোগ, সৃজনশীল যোগাযোগ, মাল্টিমিডিয়া যোগাযোগ, আন্তর্জাতিক যোগাযোগ, গণযোগাযোগ এবং শীঘ্রই নীতিগত যোগাযোগকে অন্তর্ভুক্ত করে। সুতরাং, শিক্ষার্থীদের সামনে অনেক বিকল্প রয়েছে। তবে, বিকল্পের এই প্রাচুর্যের কারণে একটি শিক্ষা প্রতিষ্ঠান নির্বাচন করার সময় আবেদনকারীদের ভর্তির কোটা, কাটঅফ স্কোর, তাদের আকাঙ্ক্ষা এবং ব্যক্তিগত যোগ্যতা সতর্কতার সাথে বিবেচনা করতে হবে।

শিক্ষার্থীদের তাদের প্রকৃত আগ্রহ, আকাঙ্ক্ষা এবং সামর্থ্য স্পষ্টভাবে চিহ্নিত করতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, তারা ভেবে দেখতে পারে যে তারা নতুন ধারণা তৈরিতে পারদর্শী কিনা, যোগাযোগমূলক কার্যক্রমে কৌশলগত চিন্তাভাবনার অধিকারী কিনা, বা অনুষ্ঠান আয়োজনে তাদের সহজাত দক্ষতা আছে কিনা... যাতে এমন আকর্ষণীয় যোগাযোগ অভিযান তৈরি করা যায় যা জনসাধারণকে আকৃষ্ট করে এবং প্রতিষ্ঠানের ব্র্যান্ডের প্রচার ঘটায়। তাদের যে বহির্মুখী হতেই হবে এমন কোনো বাধ্যবাধকতা নেই; গভীর গবেষণায় পারদর্শী অন্তর্মুখী ব্যক্তিরাও এক্ষেত্রে বাড়তি সুবিধা পায়। তবে, সব শিক্ষার্থী শুরুতেই তাদের সামর্থ্য বা আগ্রহ স্পষ্টভাবে চিহ্নিত করতে পারে না।

সাংবাদিকতা ও যোগাযোগ একাডেমির জনসংযোগ ও বিজ্ঞাপন অনুষদ। ছবি: কিউএন

বছরের পর বছর ধরে কলেজ ভর্তির পরামর্শ দেওয়ার পরেও, অনেক শিক্ষার্থী এখনও তাদের পছন্দের বিষয়টি খুঁজে পায়নি। অন্যদিকে, আরও অনেকে একটি নির্দিষ্ট বিষয়ে পড়াশোনা করতে আগ্রহী হলেও, তাদের প্রয়োজনীয় যোগ্যতা ও দক্ষতা আছে কিনা সে সম্পর্কে তারা নিশ্চিত নয়। তাছাড়া, শিক্ষার্থী ও তাদের পরিবার প্রায়শই পছন্দের বিষয় এবং চাকরির সম্ভাবনার মধ্যে ভারসাম্য রক্ষা করতে হিমশিম খায়। উদাহরণস্বরূপ, অনেক পরিবার চিন্তিত থাকে যে তাদের সন্তানরা স্নাতক হওয়ার পর কোথায় কাজ করবে এবং সেই কাজটি শ্রমসাধ্য হবে কিনা। তবে বাস্তবতা হলো, বিভিন্ন ধরনের কর্মজীবনের সুযোগ ও পদ এবং আকর্ষণীয় বেতনের কারণে গত ৫-১০ বছরে এই ক্ষেত্রে স্নাতকদের কর্মসংস্থানের হার অনেক বেশি।

অ্যাকাডেমি অফ জার্নালিজম অ্যান্ড কমিউনিকেশন-এর ২০২২-২০২৪ সালের মূল্যায়নের ফলাফল অনুসারে, জনসংযোগ ও বিজ্ঞাপন বিষয়ে ৯০%-এরও বেশি স্নাতক তাদের নিজ ক্ষেত্রে চাকরি খুঁজে পান। প্রকৃতপক্ষে, যোগাযোগ ক্ষেত্রের স্নাতকগণ সরকারি খাত, রাষ্ট্রীয় ব্যবস্থাপনা সংস্থা, মন্ত্রী পর্যায়ের সংস্থা, মুখপাত্র বিভাগ, প্রেস সম্পর্ক বিভাগ বা কৌশলগত পরামর্শ বিভাগে কাজ করতে পারেন। বিকল্পভাবে, তারা রাষ্ট্রীয় মালিকানাধীন বা বেসরকারি অর্থনৈতিক ও প্রযুক্তি কর্পোরেশন, ব্যাংক, বিমান সংস্থা, হাসপাতাল বা বিশ্ববিদ্যালয়ে কাজ করতে পারেন।

আপনার পছন্দগুলোকে ৩টি ভাগে ভাগ করা উচিত:

গ্রুপ ১-এ তারাই রয়েছে, যারা তাদের স্বপ্নের মেজর এবং স্বপ্নের বিশ্ববিদ্যালয়ে পড়ার আকাঙ্ক্ষা রাখে। এগুলো সাধারণত নামকরা বিশ্ববিদ্যালয়গুলোর এমন মেজর, যেগুলোতে ভর্তির জন্য উচ্চ নম্বর প্রয়োজন হয় এবং এগুলো অর্জন করতে প্রার্থীদের প্রচুর প্রচেষ্টা করতে হয়।

গ্রুপ ২ একটি সহজবোধ্য গ্রুপ, যেখানে ভর্তি নিশ্চিত। এই গ্রুপে এমন সব মেজর অন্তর্ভুক্ত রয়েছে যা প্রার্থীরা নামকরা বিশ্ববিদ্যালয়গুলোতে পছন্দ করে, কিন্তু যেগুলোর ভর্তির স্কোর সর্বোচ্চ নয়। উদাহরণস্বরূপ, প্রাক্তন ফ্যাকাল্টি অফ পাবলিক রিলেশনস অ্যান্ড অ্যাডভার্টাইজিং-এ অ্যাডভার্টাইজিং বিষয়ে একটি প্রোগ্রাম ছিল (যার বর্তমান নাম ক্রিয়েটিভ কমিউনিকেশন অ্যান্ড অ্যাডভার্টাইজিং)। এটিও একটি আকর্ষণীয় মেজর, যার ভর্তির স্কোর পাবলিক রিলেশনস বা মাল্টিমিডিয়া কমিউনিকেশনের তুলনায় কম; প্রার্থীরা এই মেজরগুলোও বিবেচনা করতে পারে।

গ্রুপ ৩ হলো 'ব্যর্থতা-প্রতিরোধী' গ্রুপ: এটি কম ভর্তি স্কোর পাওয়া কমিউনিকেশন মেজরদের জন্য। প্রার্থীরা হয়তো তাদের স্বপ্নের বিভাগ বা বিশ্ববিদ্যালয়ে সুযোগ নাও পেতে পারে, কিন্তু তাদের জন্য একটি আসন নিশ্চিত থাকে। পরবর্তীতে, যদি তারা তাদের স্বপ্নের মেজর নিয়ে পড়াশোনা করতে চায়, তাহলে তারা ডাবল ডিগ্রিও করতে পারে।

জনসংযোগ ও বিজ্ঞাপন বিভাগটি ব্যবহারিক কার্যক্রম ও ক্লাব পরিচালনায় তার দক্ষতার জন্য বরাবরই সুপরিচিত। ম্যাডাম, এটি কীভাবে প্রদর্শিত হয়?

এই অনুষদের শক্তি নিহিত রয়েছে তত্ত্বের সাথে অনুশীলনের সমন্বয় সাধনের প্রতি তার অঙ্গীকারে। জনসংযোগ ও বিজ্ঞাপন অনুষদের পাঠ্যক্রমে সামাজিক-অর্থনৈতিক অনুশীলন, সামাজিক-রাজনৈতিক অনুশীলন, ইন্টার্নশিপ এবং ব্যবহারিক প্রশিক্ষণের মতো কোর্স অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। এই কোর্সগুলোর মাধ্যমে শিক্ষার্থীরা পেশাটি সম্পর্কে বাস্তবসম্মত ধারণা লাভের জন্য বিভিন্ন ব্যবসা প্রতিষ্ঠান ও গণমাধ্যম সংস্থায় জরিপ, পরিদর্শন এবং হাতে-কলমে অভিজ্ঞতায় অংশগ্রহণ করে।

এছাড়াও, এই অনুষদে বিশেষায়িত কোর্সও রয়েছে। প্রথম দিকে শিক্ষার্থীরা শুধু সিমুলেশন পরিকল্পনার অনুশীলন করতে পারে, কিন্তু দ্বিতীয়, তৃতীয় ও চতুর্থ বর্ষে অনেক কোর্সে শিক্ষার্থীদের সরাসরি ব্যবসা প্রতিষ্ঠানের সাথে কাজ করতে হয়, যেমন—সমন্বিত বিপণন যোগাযোগ, সংবাদমাধ্যম সম্পর্ক, বিপণন প্রকল্প, কর্পোরেট সামাজিক দায়বদ্ধতা, মাল্টিমিডিয়া পণ্য নকশা, অনুষ্ঠান আয়োজন ইত্যাদি।

তাছাড়া, শিক্ষার্থীদেরকে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর প্রকৃত চাহিদাও শনাক্ত করতে হয়। ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো অংশীদার হিসেবে এসে শিক্ষার্থীদের যোগাযোগ অভিযান বা যোগাযোগের ধারণাগুলোর মান সরাসরি মূল্যায়ন করে। ফলে, এই প্রশিক্ষণ কর্মসূচির ব্যবহারিক দিকটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

জনসংযোগ ও বিজ্ঞাপন বিভাগের শিক্ষক, শিক্ষার্থী, প্রশিক্ষণার্থী এবং গবেষকদের ২০২৬ সালের এপ্রিলে দক্ষিণ কোরিয়া সফর। ছবি: কিউএন

প্রশিক্ষণ কর্মসূচির একটি অন্যতম আকর্ষণ হলো চাকরির সাক্ষাৎকার বিষয়ক কোর্সটি। বর্তমানে অনেক প্রতিষ্ঠানই কর্মী নিয়োগ করতে চাইছে, কিন্তু শুধু চাকরির বিজ্ঞপ্তি দিয়ে শিক্ষার্থীদের আলাদাভাবে আবেদন করতে দিলে উভয় পক্ষের পক্ষেই একে অপরকে খুঁজে পাওয়া কঠিন হয়ে পড়ে।

একই সাথে, অনুষদটির বিভিন্ন ব্যবসা প্রতিষ্ঠান, সংস্থা, নিয়োগকর্তা এবং বিভিন্ন ক্ষেত্রের বিশেষজ্ঞদের সাথে ব্যাপক সম্পর্ক রয়েছে; তারা ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর চাহিদা শুনতে এবং তারপর শিক্ষার্থীদের আকাঙ্ক্ষার সাথে নিয়োগের প্রয়োজনকে সংযুক্ত করে উভয় পক্ষের মধ্যে একটি উপযুক্ত সমন্বয় খুঁজে বের করতে প্রস্তুত।

এছাড়াও, অনুষদের ক্লাবগুলো খুবই সক্রিয়। উদাহরণস্বরূপ, সিএসসি – কমিউনিকেশন স্কিলস ক্লাব, আইবিসিসি – ইন্টারন্যাশনাল ব্যাচেলর প্রোগ্রাম ক্লাব, এবং অনুষদ নির্বাহী কমিটির অধীনে থাকা অন্যান্য ক্লাবগুলো। প্রতি বছর, সিএসসি শিক্ষার্থীদের নিজেদের পরিচালনা ও পৃষ্ঠপোষকতায় প্রতিযোগিতার আয়োজন করে, যেখানে অনুষদের সদস্যরা কেবল সহায়ক ভূমিকা পালন করেন। এরপর, তারা উত্তর ভিয়েতনামের বিভিন্ন প্রান্ত থেকে প্রতিযোগীদের ডিজাইন বা সৃজনশীল ধারণা প্রতিযোগিতায় অংশগ্রহণের জন্য আমন্ত্রণ জানায়… এই প্রতিযোগিতাগুলো থেকে ধারাবাহিকভাবে চমৎকার পণ্য এবং যোগাযোগ দক্ষতাসম্পন্ন বিজয়ীরা উঠে আসে।

প্রভাষক, শিক্ষার্থী, প্রশিক্ষণার্থী ও গবেষকদের একটি প্রতিনিধিদল ২০২৫ সালের সেপ্টেম্বরে সাংহাইয়ে সরেজমিনে পরিদর্শনে যাবে। ছবি: কিউএন

ম্যাডাম, জনসংযোগ ও বিজ্ঞাপন বিভাগের ব্র্যান্ডের পরিচয় কী? কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার প্রেক্ষাপটে, ভিয়েতনামে এই ক্ষেত্রে নিজেদের অগ্রণী ভূমিকা এবং দীর্ঘদিনের প্রশিক্ষণ অভিজ্ঞতাকে স্বীকৃতি দিতে বিভাগটি কী কী উদ্ভাবন বাস্তবায়ন করেছে?

ভিয়েতনামে জনসংযোগ ও বিজ্ঞাপন প্রশিক্ষণের একটি অগ্রণী বিভাগ হিসেবে, এই বিভাগের প্রশিক্ষণ কর্মসূচিগুলো আধুনিক ও সমন্বিত ধারায় বিকশিত হয়েছে। বিভাগটির সূচনালগ্ন থেকে যে শিক্ষকগণ এর পাঠ্যক্রম তৈরি করেছেন, তাঁরা সকলেই বিদেশে পড়াশোনা করেছেন এবং সেখান থেকে উন্নত কর্মসূচিগুলো গ্রহণ করে সেগুলোকে ভিয়েতনামের গণমাধ্যম প্রশিক্ষণের উপযোগী করে তুলেছেন। সদা পরিবর্তনশীল গণমাধ্যম জগতে প্রযুক্তি, সামাজিক মাধ্যম এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার নতুন ধারার সাথে তাল মিলিয়ে চলার জন্য বিভাগটি তার প্রশিক্ষণ কর্মসূচিতে প্রতিনিয়ত নতুনত্ব আনছে।

বিভাগটির দ্বিতীয় বিশেষত্ব হলো এর শিক্ষকমণ্ডলী, যাদের রয়েছে গভীর দক্ষতা, ইংরেজি ও আন্তর্জাতিক ক্ষেত্রে শক্তিশালী শিক্ষাদান কৌশল এবং উচ্চ পর্যায়ের প্রায়োগিক প্রয়োগ জ্ঞান। ফলে, এখানকার বক্তৃতাগুলো আকর্ষণীয় এবং শিক্ষার্থীকেন্দ্রিক হয়।

এর আরেকটি উল্লেখযোগ্য দিক হলো শিক্ষার্থীদের জন্য একটি অনুকূল শিক্ষণ পরিবেশ তৈরি করা। শিক্ষার্থীরা শ্রেণিকক্ষের ভেতরে ও বাইরে বিভিন্ন মিডিয়া প্রোডাকশন স্পেস এবং মডেল সম্পর্কে অভিজ্ঞতা অর্জনের সুযোগ পায়।

স্বীকৃতি প্রদানের দায়িত্ব নিয়ে অনুষদটি প্রতি দুই বছর অন্তর পাঠ্যক্রম পর্যালোচনা করে জনসংযোগের মৌলিক চাহিদা পূরণ করে এমন ব্যবহারিক কোর্সগুলো হালনাগাদ করে, যেমন: ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা, অনুষ্ঠান আয়োজন, সংবাদমাধ্যম সম্পর্ক, সংকট ব্যবস্থাপনা, ইত্যাদি।

এছাড়াও, অনুষদটি নতুন কিছু কোর্স চালু করেছে, যেমন: লাইভস্ট্রিম ও পডকাস্ট আয়োজন ও প্রযোজনা; সেলিব্রিটি প্রচার ও যোগাযোগ; সৃজনশীল শিল্পে বিনোদনমূলক অনুষ্ঠান আয়োজন; সৃজনশীল শিল্পে বিজ্ঞাপন কৌশল; সৌন্দর্য বা ইস্পোর্টস ক্ষেত্রে বিপণন যোগাযোগ...

বিশেষ করে, এআই-এর আবির্ভাবের সাথে সাথে, অনুষদটি "সৃজনশীল যোগাযোগে এআই-এর প্রয়োগ" শীর্ষক একটি কোর্স চালু করেছে। এই কোর্সে টিকটক, ইউটিউব বা ফেসবুকের মতো প্ল্যাটফর্মের জন্য গ্রাফিক ডিজাইন, অ্যানিমেশন, ভিডিও প্রোডাকশন, শর্ট ভিডিও বা রিলের মতো কন্টেন্ট তৈরি এবং যোগাযোগমূলক কার্যক্রম পরিচালনার জন্য কীভাবে এআই ব্যবহার করা যায়, তার উপর জোর দেওয়া হয়। এই সবগুলোই নতুন কোর্স।

অনুষদের প্রশিক্ষণ মডেলটিও আন্তর্জাতিক মানের দিকে লক্ষ্য রাখে। ২০২৫ সালের এপ্রিল থেকে, একাডেমি অফ জার্নালিজম অ্যান্ড কমিউনিকেশন আন্তর্জাতিক ব্যাচেলর প্রোগ্রামটির ব্যবস্থাপনা ও পরিচালনার দায়িত্ব ফ্যাকাল্টি অফ পাবলিক রিলেশনস অ্যান্ড অ্যাডভার্টাইজিং-কে অর্পণ করেছে। এই অ্যাডভার্টাইজিং, পিআর, এবং ব্র্যান্ডিং প্রোগ্রামটি যুক্তরাজ্যের মিডলসেক্স ইউনিভার্সিটির একটি ফ্র্যাঞ্চাইজি। বর্তমানে, একাডেমির মধ্যে ফ্যাকাল্টি অফ পাবলিক রিলেশনস অ্যান্ড অ্যাডভার্টাইজিং-ই একমাত্র প্রতিষ্ঠান যা এই আন্তর্জাতিক প্রোগ্রামটি পরিচালনা ও ব্যবস্থাপনা করছে।

যেহেতু বিশ্ববিদ্যালয়ের ডিগ্রিটি একটি সম্পূর্ণ একক হিসেবে আমদানি করা হয় এবং এতে বিজ্ঞাপন, জনসংযোগ ও ব্র্যান্ডিংয়ের মতো আন্তঃবিষয়ক বিষয়বস্তু রয়েছে, তাই সমস্ত বিষয়ই স্বভাবতই অত্যন্ত আন্তর্জাতিক।

এছাড়াও, অনুষদের আরেকটি পদ্ধতিও রয়েছে: শিক্ষার্থীদের দলবদ্ধভাবে চীন ও দক্ষিণ কোরিয়ার মতো বিদেশে শিক্ষামূলক ভ্রমণে পাঠানো। এই ভ্রমণকালে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার (AI) নতুন ধারা, ডিজিটাল রূপান্তর, সামাজিক মাধ্যমে প্রযুক্তি ব্যবহারের প্রবণতা এবং তরুণরা কীভাবে সামাজিক মাধ্যমে বার্তা গ্রহণ করে, সেই সংক্রান্ত ধারা নিয়ে আলোচনা করার জন্য সেমিনারের আয়োজন করা হয়... যা শিক্ষার্থীদের এই শিল্প এবং পেশা সম্পর্কে আরও ব্যাপক ধারণা পেতে সাহায্য করে।

পেশাদার জনসংযোগ, বিপণন যোগাযোগ এবং বিজ্ঞাপনে বিশেষায়িত স্নাতকবৃন্দ। ছবি: কিউএন

তাহলে, চাকরির বাজারে জনসংযোগ ও বিজ্ঞাপন শিল্পের ভবিষ্যৎ কী হবে, ম্যাডাম?

কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার (এআই) আবির্ভাবের সাথে সাথে অনেক প্রশ্ন উঠেছে: এআই কি গণমাধ্যম বা জনসংযোগ পেশাদারদের প্রতিস্থাপন করতে পারে? যদি আমরা জনসংযোগের সারমর্মকে পারস্পরিক বোঝাপড়া, পারস্পরিক সুবিধা, সহানুভূতি এবং বিশ্বাস ও নির্ভরযোগ্যতাকে অগ্রাধিকার দেওয়ার উপর ভিত্তি করে সম্পর্ক তৈরির একটি প্রক্রিয়া হিসেবে বুঝি, তবে সম্ভবত এআই-এর আবির্ভাব জনসংযোগের ভূমিকাকে আরও বাড়িয়ে তুলবে। এআই-এর আগমনের সাথে সাথে প্রকৃত জনসংযোগ পেশাদার এবং নীতিবান গণমাধ্যম পেশাদারদের ভূমিকাকে আরও বেশি অগ্রাধিকার দেওয়া প্রয়োজন।

অন্যদিকে, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার আবির্ভাব চিন্তাভাবনা, উপলব্ধি এবং দক্ষতার ক্ষেত্রে মানুষের নির্ভরশীলতা বাড়িয়ে তুলতে পারে। পুনরাবৃত্তিমূলক, একঘেয়ে এবং সৃজনশীলতাহীন কাজগুলো নিশ্চিতভাবেই কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা দ্বারা প্রতিস্থাপিত হবে। ভবিষ্যতে, গণমাধ্যমে কর্মরতদের কাজ আরও অনেক বেশি বৈচিত্র্যময় ও বিভিন্ন ধরনের হয়ে উঠবে।

আপনাকে অনেক ধন্যবাদ, ম্যাডাম!

উৎস: https://baotintuc.vn/giao-duc/truyen-thong-thoi-ai-thach-thuc-di-cung-co-hoi-20260511221752077.htm