পণ্যের নকশায় ভিয়েতনামী উপাদান অন্তর্ভুক্ত করা।

সম্প্রতি হো চি মিন সিটি বুক স্ট্রিটে ‘পণ্য ধারণায় ভিয়েতনামি সারমর্ম’ শীর্ষক টক শো অনুষ্ঠিত হয়েছে। এখানে শ্রোতারা সমসাময়িক ভিয়েতনামের চেতনাকে মূর্ত করে এমন সব পণ্যের অনুপ্রেরণামূলক গল্প শুনেছেন, পাশাপাশি পণ্য, পরিষেবা এবং অভিজ্ঞতার ক্ষেত্রে ভিয়েতনামি সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ কীভাবে প্রয়োগ করা হয়, সে সম্পর্কেও জেনেছেন।

Báo Đồng Nai•01/01/1970

প্রোডাক্ট কনসেপ্টের অংশ হিসেবে ‘চ্যাট ভিয়েত’ টকশোতে বক্তা লু ট্রং নহান এবং নগুয়েন থি ক্যাম হং একটি স্মরণীয় ছবির জন্য পোজ দিয়েছেন।

ভিয়েতনামের সাংস্কৃতিক শিল্পকে এগিয়ে নেওয়ার প্রচেষ্টার প্রেক্ষাপটে এই টক শো-এর বিষয়বস্তু অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক। এটি একটি নতুন ও সম্ভাবনাময় ক্ষেত্র, যার উন্নয়নে বহু নীতি ও উদ্যোগ উৎসাহিত করছে। বিশেষত, ভিয়েতনাম যখন শক্তিশালী আন্তর্জাতিক একীকরণের মধ্য দিয়ে যাচ্ছে, তখন দেশীয় ও আন্তর্জাতিক উভয় গ্রাহকের জন্য প্রতিটি পণ্য, পরিষেবা এবং অর্থপূর্ণ ও স্মরণীয় অভিজ্ঞতার স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য তৈরি করে জাতীয় সাংস্কৃতিক পরিচয়।

স্বতন্ত্র ভিয়েতনামী চরিত্র

টক শো-তে নিজের অন্তর্দৃষ্টি তুলে ধরতে গিয়ে, অনুষ্ঠানের বক্তা, হো চি মিন সিটির ডিজিটাল প্রোডাক্ট ডিজাইন প্রশিক্ষণ ব্যবস্থাপনা বিশেষজ্ঞ জনাব লু ট্রং নহান একটি দৃষ্টান্তমূলক উদাহরণ দেন: যখন আমরা ঐতিহ্যবাহী ভিয়েতনামী অপেরা (হাত বোই) নিয়ে কথা বলি, তখন আমরা সঙ্গে সঙ্গেই একটি গভীরতাসম্পন্ন শিল্পরূপের কথা ভাবি। যখন হাত বোই-এর সাংস্কৃতিক উপাদানগুলোকে প্রোডাক্ট ডিজাইন এবং গেমে অন্তর্ভুক্ত করা হয়, তখনও আমরা হাত বোই-এর সাংস্কৃতিক দিকগুলো দেখতে পাই। সুতরাং, হাত বোই কোনো একটি শিল্পরূপে সীমাবদ্ধ নয়, বরং এটি বিভিন্ন ধরনের অন্যান্য পণ্যেও প্রয়োগ করা হয়েছে।

জনাব লু ট্রং নহানের মতে, "ভিয়েতনামী সারাংশ" হলো ভিয়েতনামী সংস্কৃতি প্রয়োগকারী পণ্য এবং সৃজনশীল কাজের মধ্যে থাকা একটি অদৃশ্য অথচ শক্তিশালী প্রবাহ। "ভিয়েতনামী সারাংশ" হলো ভিয়েতনামী জনগণ, দেশ এবং সংস্কৃতির অনস্বীকার্য চেতনা ও চরিত্র। অনেক ব্যবসা ও সংস্থার জন্য, "ভিয়েতনামী সারাংশ" হলো তাদের পণ্যে দেশের সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ, চেতনা এবং রীতিনীতিকে অন্তর্ভুক্ত করার আকাঙ্ক্ষা, যা সম্প্রদায় ও গ্রাহকদের সাথে গভীর সংযোগ স্থাপন করে এবং অমূল্য সম্পদ গড়ে তোলে। এই অমূল্য উপাদানটি একটি বিশেষ সম্পদ যা বিচক্ষণতার সাথে বিনিয়োগ এবং কার্যকরভাবে ব্যবহারকারীদের জন্য চমৎকার ফলাফল বয়ে আনবে।

এই বিষয়ে নিজের ভাবনা ব্যক্ত করতে গিয়ে, হো চি মিন সিটির একজন অনুষ্ঠান আয়োজন বিশেষজ্ঞ ও ব্র্যান্ড পরামর্শক, বক্তা নগুয়েন থি ক্যাম হং বলেন: "ভিয়েতনামের সারমর্ম সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ, পরিচয়, চেতনা এবং জাতির স্বতন্ত্র দর্শনের দিকে ঝুঁকে আছে, তাই এর সংজ্ঞা দেওয়া খুব কঠিন... ভিয়েতনামের সারমর্ম শ্বাসের মতো, যা আবেগকে সংযুক্ত করে, তাই এর সংজ্ঞা প্রতিটি ব্যক্তির উপলব্ধির উপর নির্ভর করে। ভিয়েতনামের সারমর্ম বিশ্লেষণ করার সময়, ভাষা, বিশ্বাস ব্যবস্থা, ধর্ম, লোকনৃত্য, রন্ধনপ্রণালী , আচার-অনুষ্ঠান, জীবনধারা, পোশাকের মতো ক্ষেত্রে প্রকাশিত সাংস্কৃতিক দিকগুলো বোঝা প্রয়োজন..."

ভিয়েতনামের সংস্কৃতি থেকে অনুপ্রাণিত একটি খেলার ব্রোশিওর। ছবি: থুই ট্রাং

ইভেন্ট ইন্ডাস্ট্রিতে কর্মরত একজন হিসেবে, মিসেস নগুয়েন থি ক্যাম হং বলেন: "ভিয়েতনামের মানুষ যেভাবে জীবনযাপন করে, খাবার উপভোগ করে, পোশাক পরে এবং একত্রিত হয়... তার মধ্যে এমন সূক্ষ্ম খুঁটিনাটি বিষয় রয়েছে যা পণ্য, অভিজ্ঞতাভিত্তিক ডিজাইন এবং পরিষেবাগুলিতে অন্তর্ভুক্ত করার জন্য দৈনন্দিন জীবনে এখনও পুরোপুরি অন্বেষণ করা হয়নি। উদাহরণস্বরূপ, বস্তুগত সংস্কৃতির ক্ষেত্রে, বেত, বাঁশ এবং নলখাগড়ার মতো পরিচিত উপকরণগুলো যখন শহরাঞ্চলের কিছু টেট বাজারের দোকানে খড়ের ছাদ এবং বাঁশ ও নলখাগড়ার ঝুড়ির সাথে দেখা যায়; অথবা যখন অন্য কোনো দেশে ভ্রমণ করা হয়, তখন বিমানবন্দর, রাস্তা, শিল্পকলা কেন্দ্র এবং রেস্তোরাঁর সামাজিক পরিসরে বেত, বাঁশ এবং নলখাগড়ার ব্যবহার... এক ধরনের স্থানিক সংযোগের অনুভূতি তৈরি করে। এর কারণ হলো, আমরা অতীতে কোথাও না কোথাও, আমাদের মাতৃভূমিতে এগুলো দেখেছি।"

পণ্য ডিজাইনে সাংস্কৃতিক উপাদান

জনাব লু ট্রং নহানের মতে, বর্তমানে অনেক পণ্যে সাংস্কৃতিক উপাদান প্রয়োগ করা হয় এবং এগুলোর প্রয়োগকে বিভিন্ন স্তরে ভাগ করা যায়।

সাংস্কৃতিক উপাদানের প্রথম এবং সবচেয়ে সাধারণ প্রয়োগ হলো অলঙ্করণের আকারে। এক্ষেত্রে, সাংস্কৃতিক উপাদানগুলো মূল পণ্যের মোড়ক, আলংকারিক নকশা এবং ঋতুভিত্তিক থিমে বাড়তি আকর্ষণ হিসেবে যুক্ত হয়, যে পণ্যটির ইতিমধ্যেই একটি নির্দিষ্ট কার্যকারিতা রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, মিষ্টান্নজাতীয় পণ্যের মোড়ক, লেবেল এবং পণ্যের থিমে ভিয়েতনামী উপাদানের প্রয়োগ দেখা যায়।

যখন সংস্কৃতিই গল্প হয়ে ওঠে, তখন সাংস্কৃতিক উপাদানগুলো পণ্যের মূল বিষয়বস্তুতে পরিণত হয়, যা এটিকে বাজারে থাকা একই ধরনের কার্যকারিতাসম্পন্ন অন্যান্য পণ্য থেকে স্বতন্ত্র করে তোলে। কিছু নির্মাতা ভিয়েতনামের দর্শনীয় স্থান এবং কিয়েন ট্রুং প্রাসাদের মতো ভিয়েতনামি সাংস্কৃতিক মূল্যবোধকে বোর্ড গেমে অন্তর্ভুক্ত করেছেন।

প্রয়োগের পরবর্তী স্তর হলো যেখানে সংস্কৃতি কার্যকরী হয়ে ওঠে। এই পর্যায়ে, সাংস্কৃতিক উপাদানগুলো পণ্যের এক অবিচ্ছেদ্য অংশ হয়ে দাঁড়ায় এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে উন্নত করার জন্য বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য যোগ করে। এনামেল সামগ্রী এবং মুনকেকের নকশায় এর প্রয়োগের উদাহরণ রয়েছে।

এর প্রয়োগ আরও সুস্পষ্ট হয়ে ওঠে যখন সংস্কৃতিই পণ্য হয়। সাংস্কৃতিক উপাদানই পণ্যের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ অংশ; মানুষ এর প্রতি আকৃষ্ট হয় কারণ তারা এর মধ্যে থাকা সাংস্কৃতিক মূল্যকে ব্যবহার করতে, উপভোগ করতে এবং নিজের করে নিতে চায়। সেই উপাদান ছাড়া পণ্যটির অস্তিত্ব থাকতে পারে না। ঐতিহ্যবাহী পোশাকের নকশায় এটি সুস্পষ্টভাবে প্রতীয়মান হয়।

সর্বোচ্চ প্রয়োগ তখনই ঘটে যখন পণ্যটি সাংস্কৃতিক হয়। সেই অনুযায়ী, এই পণ্যটি তৈরি হয়, সময়ের সাথে টিকে থাকে এবং সাংস্কৃতিক প্রবাহের অংশ হয়ে ওঠে। পণ্যটি একটি ঐতিহ্যে পরিণত হয়। এর সাধারণ উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে পরিবেশন শিল্পকলা, যেমন হাত বোই (ঐতিহ্যবাহী ভিয়েতনামী অপেরা) এবং দোন কা তাই তু (ঐতিহ্যবাহী দক্ষিণ ভিয়েতনামী লোকসংগীত), যেগুলো নিজেরাই সাংস্কৃতিক।

টক শো চলাকালীন দর্শকেরা কিছু বিশেষায়িত ডিজাইন পরিভাষা সম্পর্কেও জানতে পারেন। এগুলোর মধ্যে রয়েছে: প্রোডাক্ট ডিজাইন, যা হলো একটি পণ্যের নকশা প্রণয়ন এবং এমন কিছু কার্যক্রমের সমষ্টি যার মাধ্যমে ব্যবহারকারীর সমস্যার সমাধান তৈরি করা, কার্যকারিতা নির্মাণ করা এবং সেগুলোকে সমন্বিত করে একটি পণ্য গঠন করা হয়; এবং ডিজিটাল প্রোডাক্ট ডিজাইন, যা একটি দ্রুত বিকাশমান ক্ষেত্র।

জনাব লু ট্রং নহানের মতে, ভিয়েতনামে সংস্কৃতি ও প্রযুক্তির বিভিন্ন ক্ষেত্রে অনেক উদ্ভাবক ও গবেষক রয়েছেন, যাঁদের প্রায়শই ‘এক্সপ্লোরিয়ান’ বা অভিযাত্রী বলা হয়। উদাহরণস্বরূপ, ঐতিহ্যবাহী পোশাকের নকশাকার ও গবেষক জনাব ডুয়ং ফাম ত্রি-র একটি ব্র্যান্ড রয়েছে যা ঐতিহ্যবাহী পোশাকে বিশেষজ্ঞ। তাঁর দর্শন হলো প্রাচীন নান্দনিক মান ব্যবহার করে সেগুলোকে বিকশিত ও অভিযোজিত করা, এবং এমন পণ্য তৈরি করা যা ঐতিহ্যকে সংরক্ষণ করার পাশাপাশি আধুনিক যুগের সাথেও প্রাসঙ্গিক থাকে। গবেষক এবং ‘লাক’ নামক মহাকাব্যিক উপন্যাসের লেখক জনাব নগুয়েন থাই আন বর্তমানে জার্মানিতে একটি আসন্ন গবেষণা পত্র নিয়ে কাজ করছেন, যার বিষয়বস্তু হলো দং সন যুগে প্রাচীন ভিয়েতনামী জনগণের সামুদ্রিক কার্যকলাপে ব্রোঞ্জের ড্রামের একটি নতুন কার্যকারিতার অনুমান…

থুই ট্রাং

উৎস: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202605/ua-chat-viet-vao-thiet-design-product-3ba2e07/