২০২৪ সালে সর্বাধিক কেনা ব্র্যান্ডের অনেক র‌্যাঙ্কিংয়ে ভিনামিল্ক "আধিপত্য বিস্তার" করেছে

কান্তারের ভিয়েতনাম ব্র্যান্ড ফুটপ্রিন্ট ২০২৪ রিপোর্ট অনুসারে, ভিনামিল্ক টানা ১২ বছর ধরে সর্বাধিক নির্বাচিত দুগ্ধজাত পণ্যের ব্র্যান্ড হিসেবে রয়েছে। বিলিয়ন ডলারের এই ব্র্যান্ডটি ভিয়েতনামের শীর্ষ ৩ সর্বাধিক নির্বাচিত এফএমসিজি প্রস্তুতকারকদের মধ্যেও তার অবস্থান সফলভাবে রক্ষা করেছে।

সর্বাধিক কেনা ব্র্যান্ডের র‌্যাঙ্কিংয়ে "আধিপত্য বিস্তার"

ওয়ার্ল্ডপ্যানেল এবং বিশ্বব্যাপী এর মালিকানাধীন কনজিউমার রিচ ইনডেক্স (CRP) থেকে প্রাপ্ত তথ্য ব্যবহার করে, কান্তারের ব্র্যান্ড ফুটপ্রিন্ট FMCG শিল্পে সবচেয়ে সম্মানিত এবং চাওয়া-পাওয়া রিপোর্টগুলির মধ্যে একটি। কান্তারের মতে, CRP সূচক পরিমাপ করা হয় কতগুলি পরিবারের কাছে পৌঁছানো হয়েছে এবং কতবার পণ্য কেনা হয়েছে তার উপর ভিত্তি করে। অতএব, এটি একটি ব্র্যান্ডের "পছন্দ" পরিমাপের একটি বাস্তবসম্মত পরিমাপ।

২০২৪ সালের প্রতিবেদন অনুসারে, দুগ্ধ শিল্পে ভিনামিল্কের অবস্থান আবারও নিশ্চিত হয়ে ওঠে, যখন ভিনামিল্ক ব্র্যান্ডগুলি সর্বাধিক কেনা দুধ ব্র্যান্ডের তালিকায় ৫টি শীর্ষস্থানীয় অবস্থানের মধ্যে ৩টি নিয়ে "আধিপত্য" বজায় রাখে। বিশেষ করে, ভিয়েতনামে প্রতিবেদনটি প্রথম প্রকাশিত হওয়ার পর থেকে টানা ১২ বছর ধরে ভিনামিল্ক দুধ ও দুগ্ধজাত পণ্য শিল্পে ১ নম্বর অবস্থান বজায় রেখেছে। উল্লেখযোগ্যভাবে, ভিনামিল্কের গ্রাহক নাগালের স্কোর গ্রামীণ এবং শহর উভয় ক্ষেত্রেই দ্বিতীয় ব্র্যান্ডের তুলনায় প্রায় দ্বিগুণ।

তাছাড়া, ভিনামিল্ক কনডেন্সড মিল্ক এখনও পরিবারের পছন্দের পছন্দ, যেখানে টানা চতুর্থ বছরের জন্য, দুটি পরিচিত ব্র্যান্ড, এনগোই সাও ফুওং নাম এবং ওং থো, শহর ও গ্রামীণ উভয় ক্ষেত্রেই শীর্ষ ৫-এ শীর্ষস্থান দখল করেছে। এই বছর, আরেকটি ভিনামিল্ক ব্র্যান্ড, প্রোবি, শহরাঞ্চলে সর্বাধিক কেনা দুধ ব্র্যান্ডের র‌্যাঙ্কিংয়ে উপস্থিত হয়েছে।

"সাহসী, আত্মবিশ্বাসী, সর্বদা নিজের মতো থাকুন" বার্তা সহ "পুনঃব্র্যান্ডিং" এর পরে ভিনামিল্কের নতুন, তরুণ, চিত্তাকর্ষক চিত্র

বিস্তৃত পরিসরে, সমগ্র FMCG শিল্পের কথা বিবেচনা করলে, Vinamilk শহরাঞ্চলে নেতৃত্ব দিচ্ছে, পরবর্তী দুটি ব্র্যান্ডের তুলনায় দ্বিগুণ CRP স্কোর সহ। আরও স্পষ্ট করে বলতে গেলে, এটিই একমাত্র দুধ ব্র্যান্ড যা গ্রামীণ এবং শহর উভয় ক্ষেত্রেই স্থান করে নিয়েছে। এটা দেখা যায় যে Vinamilk-এর সমস্ত বাজার এবং বিভাগে একটি খুব শক্ত অবস্থান রয়েছে এবং এটি একটি "জাতীয়" ব্র্যান্ড যা প্রতিটি পরিবারের রয়েছে।

সর্বাধিক কেনাকাটার শীর্ষে থাকা অনেক ব্র্যান্ডের মালিক, ভিনামিল্ক 12 তম বছরের জন্য ভিয়েতনামের শীর্ষ 3 দ্রুত কেনাকাটা করা ভোগ্যপণ্য প্রস্তুতকারকদের মধ্যে তার অবস্থান সফলভাবে রক্ষা করেছে। এই ফলাফল সম্পর্কে শেয়ার করে, ভিনামিল্কের মার্কেটিং এক্সিকিউটিভ ডিরেক্টর মিঃ নগুয়েন কোয়াং ট্রাই বলেছেন: "একটি পুষ্টি সংস্থা হিসাবে, ভিনামিল্ক বোঝে যে কেনার সিদ্ধান্তটি গ্রাহকদের আস্থার উপরও নির্ভর করে যে আমরা তাদের নিজেদের, তাদের পরিবার এবং তাদের প্রিয়জনদের স্বাস্থ্যের যত্ন নিতে পারি। আমরা ব্র্যান্ডের ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধগুলিকে ক্রমাগত প্রচার করব, সমস্ত অ্যাক্সেস চ্যানেলে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা উন্নত করব এবং টেকসই উন্নয়নের উপর মনোযোগ দেব যাতে গ্রাহকদের কাছে আরও মূল্য আসে"।

উদ্ভাবন এবং সৃজনশীলতা - প্রতিযোগিতার জন্য নির্ধারক উপাদান

ভিনামিল্কের সাফল্য মূল্যায়ন করে, কান্তার ভিয়েতনামের জেনারেল ডিরেক্টর মিঃ পিটার ক্রিস্টো বলেন যে ২০২৪ সালে ভিনামিল্ককে ভোক্তাদের তালিকায় উচ্চ স্থান ধরে রাখতে সাহায্য করার দুটি প্রধান কারণ রয়েছে। প্রথমটি হল পুনঃস্থাপন কৌশল, যা তরুণ প্রজন্মের ভোক্তাদের কাছে ব্র্যান্ডের ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধকে আরও আকর্ষণীয়ভাবে প্রচার করতে সাহায্য করে। তবে আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, কান্তারের প্রতিনিধির মতে, প্রায় ৫০ বছর বয়সী দুধ ব্র্যান্ডটিকে তার শীর্ষস্থান ধরে রাখতে সাহায্য করার মূল চাবিকাঠি হল ধ্রুবক উদ্ভাবন এবং সৃজনশীলতার চরিত্র।

"আমি উদ্ভাবনের উপর জোর দিতে চাই। ভিনামিল্ক সব গ্রাহক এবং সকল চাহিদা পূরণের জন্য ক্রমাগত নতুন পণ্য বাজারে আনে, অথবা পণ্যটি ব্যবহারের বিভিন্ন উপায়ের পরামর্শ দেয়। এটি বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ কারণ গ্রাহকদের ক্রমবর্ধমান পছন্দ রয়েছে। তাদের আপনার পণ্যটি চেষ্টা করার জন্য আকৃষ্ট করা কঠিন, দ্বিতীয় বা তৃতীয়বার পণ্যটি কিনতে তাদের ফিরিয়ে আনা আরও কঠিন। ভিনামিল্ক বহু বছর ধরে এই ক্ষেত্রে খুব ভালো কাজ করে আসছে," মিঃ পিটার যোগ করেন।

এর একটি আদর্শ উদাহরণ হল ভিনামিল্ক গ্রিন ফার্ম ফ্রেশ মিল্ক - এমন একটি পণ্য যা ভিনামিল্কের প্রযুক্তিতে এক যুগান্তকারী সাফল্যের স্বাক্ষর রাখে, যখন দ্বৈত ভ্যাকুয়াম প্রযুক্তি সফলভাবে প্রয়োগ করা হয়, যা তাজা দুগ্ধজাত পণ্যটিকে তার প্রাকৃতিক সুবাস, ঘাস এবং ফুলের আভাস এবং একটি মিষ্টি আফটারটেস্ট ধরে রাখতে সহায়তা করে। অথবা অতি সম্প্রতি, দেশীয় দুগ্ধ জায়ান্ট ভিয়েতনামে প্রথমবারের মতো ৭ ধরণের প্রিমিয়াম বাদামের সমন্বয়ে ভিনামিল্ক উচ্চ-প্রোটিন সয়া-মুক্ত বাদাম দুধজাত পণ্যের একটি নতুন লাইন চালু করেছে।

উচ্চ প্রোটিন সমৃদ্ধ বাদাম দুধ - ভিনামিল্কের "নতুন যোদ্ধা" - ভিয়েতনামের বাদাম দুধের বাজারে একটি উল্লেখযোগ্য স্থান তৈরি করবে বলে আশা করা হচ্ছে।

শীর্ষ ৫টি সর্বাধিক কেনা দুধ ব্র্যান্ডের মধ্যে একটি ব্র্যান্ড, Ông Thọ কনডেন্সড মিল্কের জন্য, ভিনামিল্ক 2টি সম্পূর্ণ নতুন স্বাদের চকলেট এবং স্ট্রবেরি চালু করে গ্রাহকদের কাছ থেকে "স্কোর" পেয়েছে, যা তরুণ ব্যবহারকারীদের জন্য একটি নতুন এবং ভিন্ন অভিজ্ঞতা নিয়ে এসেছে; স্ক্রু ক্যাপ সহ উদ্ভাবনী বক্স প্যাকেজিংয়ের সাথে, যা পুরো পরিবারকে আরও সুবিধাজনকভাবে ব্যবহার এবং সংরক্ষণে সহায়তা করে। এছাড়াও, ক্রেতাদের সৃজনশীল খাবার এবং পানীয় রান্না বা মিশ্রিত করার জন্য তাজা দুধ, কনডেন্সড মিল্ক, দই... এর মতো পরিচিত পণ্য ব্যবহার করার নির্দেশ দিয়ে যোগাযোগ প্রচারণাও একটি প্রবণতা তৈরি করেছে, যা তরুণদের বিশেষ মনোযোগ আকর্ষণ করেছে।

ভবিষ্যৎ ভোক্তা গোষ্ঠীর (GenZ, Gen Alpha) কাছে অ্যাক্সেস বৃদ্ধির জন্য ভিনামিল্কের সৃজনশীল পানীয় মিশ্রণ একটি নতুন দিক।

কান্তারের প্রতিবেদন অনুসারে, ২০২৩ সালে ভিয়েতনামের বাজারে ১১,৬৬২টি নতুন পণ্য আসবে, অর্থাৎ প্রতিদিন প্রায় ৩২টি নতুন পণ্য আসবে - যা ১০ বছর আগের সংখ্যার দ্বিগুণ। কিন্তু ১০,০০০-এরও বেশি পণ্য বাজারে আসার পর, মাত্র ২.২% (২২০টিরও বেশি পণ্যের সমতুল্য) বছরে একবার গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে পারবে, তাদের "কিনতে বেছে নিতে" রাজি করানোর কথা তো বাদই দিলাম।

এটি দেখায় যে ক্রমাগত উদ্ভাবন একটি পণ্যকে আলাদা করে তুলতে এবং তার নিজস্ব চিহ্ন তৈরি করতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। সেখান থেকে, এটি আরও বেশি ক্রেতাকে আকর্ষণ করে এবং ভোক্তাদের শপিং বাস্কেটে এর উপস্থিতি বৃদ্ধি করে। স্পষ্টতই, ভিনামিল্কের উদ্ভাবনী পদ্ধতি কেবল ব্র্যান্ডটিকে তার গ্রাহক বেস প্রসারিত করতে সহায়তা করে না বরং ভবিষ্যতে তার মূল ভোক্তা গোষ্ঠীর আরও কাছাকাছি পৌঁছাতেও সহায়তা করে।

সূত্র: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm