ভিনামিল্ক এবং সবুজ খরচকে ব্র্যান্ডের শক্তিতে রূপান্তরিত করার পাঠ

(Chinhphu.vn) - বোতলের ঢাকনার একটি উদ্ভাবন ভিনামিল্ককে ৫০ লক্ষেরও বেশি প্লাস্টিকের স্ট্র অপসারণ করতে সাহায্য করেছে এবং নিউজিল্যান্ডের বাজারে প্রায় ৮০% প্রবৃদ্ধিতে অবদান রেখেছে। দুগ্ধ জায়ান্টের এই ছোট্ট সমাধানটি দেখায় যে নির্গমন কমানো সম্পূর্ণরূপে ব্যয়ের সমস্যা নয়, তবে উচ্চমানের বাজারে পণ্যগুলির উপস্থিতি প্রসারিত করতে এবং ব্র্যান্ড মূল্য বৃদ্ধিতে সহায়তা করার জন্য এটি একটি "অগ্রাধিকার কার্ড" হতে পারে।

পরিবেশবান্ধব মানদণ্ড অনুসারে উৎপাদিত ভিনামিল্কের সবুজ পণ্যগুলি ভিয়েতনাম আন্তর্জাতিক সোর্সিং ২০২৫ প্রদর্শনীতে অনেক আন্তর্জাতিক ক্রেতার দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে - ছবি: ভিজিপি/ মিন আন

ভিনামিল্ক হল প্রথম দুগ্ধ কোম্পানি যারা PAS 2060:2014 মান অনুসারে কার্বন নিরপেক্ষ খামার এবং কারখানা উভয়ের মালিক - ছবি: VGP/ মিন আনহ

২০২৪ সালের গোড়ার দিকে, ভিনামিল্ক তার নিউজিল্যান্ডের আমদানি অংশীদারকে ৮০ মিলি এইচডিপিই বোতলে জীবাণুমুক্ত পানীয় দইয়ের প্যাকেজিংয়ের একটি ছোট উন্নতি পরীক্ষায় অংশগ্রহণের প্রস্তাব দেয় - যা কোম্পানির একটি প্রধান রপ্তানি পণ্য। সেই অনুযায়ী, ঐতিহ্যবাহী গোলাকার বোতলের ক্যাপ প্যাকেজিংকে "কানের ক্যাপ" (একটি পুল ট্যাব সহ প্রি-কাট ঢাকনা) দিয়ে প্রতিস্থাপন করা হয়েছিল, যার ফলে ব্যবহারকারীরা স্ট্রের প্রয়োজন ছাড়াই সহজেই ব্যবহারের জন্য ক্যাপটি খুলে ফেলতে পারতেন।

এই পরীক্ষাটি দ্রুত কার্যকর হয়েছিল: নিউজিল্যান্ডের গ্রাহকরা এটিকে সমর্থন করার জন্য উৎসাহী ছিলেন এবং আমদানিকারক অবিলম্বে ভিনামিল্ককে এই উদ্ভাবন ব্যবহার করে প্রায় দশ লক্ষ পণ্য উৎপাদনের নির্দেশ দিয়েছিলেন। আশা করা হচ্ছে যে ২০২৫ সালে, নিউজিল্যান্ডের দুটি বৃহত্তম খুচরা চেইনে ভিনামিল্ক থেকে উন্নত প্যাকেজিং সহ আরও ৪.১ মিলিয়ন দই পানীয় সরবরাহ করা হবে। এর অর্থ হল বাজার থেকে ৫০ লক্ষেরও বেশি প্লাস্টিকের স্ট্র অদৃশ্য হয়ে যাবে।

যখন টেকসই উন্নয়ন একটি প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা হয়ে ওঠে

"উন্নয়ন কৌশলের অংশ হয়ে উঠলে, নির্গমন হ্রাস আর খরচ থাকে না, বরং এন্টারপ্রাইজের প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা হয়ে ওঠে।" দ্বাদশ ভিয়েতনাম সাসটেইনেবল ডেভেলপমেন্ট বিজনেস ফোরাম (VCSF) -এ ভিনামিল্কের উৎপাদনের নির্বাহী পরিচালক এবং নেট জিরো প্রজেক্টের প্রধান মিঃ লে হোয়াং মিন এই দৃঢ়তা প্রকাশ করেছেন। ২০১৪ সাল থেকে VCCI দ্বারা আয়োজিত টেকসই উন্নয়নের উপর ব্যবসায়ী সম্প্রদায় এবং ভিয়েতনামী সরকারের মধ্যে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বার্ষিক সংলাপ অনুষ্ঠানগুলির মধ্যে একটি হিসাবে, এই বছরের ফোরামের থিম "নতুন যুগে টেকসই উন্নয়ন: আকাঙ্ক্ষাকে কর্মে রূপান্তর" - যা দেশকে একটি নতুন যুগে, জাতীয় উন্নয়নের যুগে নিয়ে যাওয়ার জন্য সাধারণ সম্পাদক তো ল্যামের পথপ্রদর্শক মনোভাবকে স্পষ্টভাবে প্রদর্শন করে।

প্যাকেজিং রূপান্তরের গল্প থেকে প্রমাণিত হয়েছে, মিঃ মিন বলেন যে নতুন ক্যাপ মোল্ড সরঞ্জাম স্থাপনের সাথে অবশ্যই খরচ আছে, তবে এর সুবিধাগুলিও মূল্যবান। শুধুমাত্র নিউজিল্যান্ডেই, এই উন্নতি ২০২৪ সালে বাজারের প্রবৃদ্ধিতে অবদান রেখেছে যা বছরের শীর্ষ ক্রমবর্ধমান বাজারগুলির মধ্যে প্রায় ৮০% পৌঁছেছে। শুধুমাত্র ২০২৫ সালে, এই উন্নতি ২০২৪ সালের উচ্চ ভিত্তির উপরে, ২০% এরও বেশি বিক্রয় আনবে বলে আশা করা হচ্ছে।

আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, "সবুজ" প্রস্তুতকারক হিসেবে ভিনামিল্কের ভাবমূর্তি আরও দৃঢ় হয়েছে, যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, অস্ট্রেলিয়া ইত্যাদির মতো কঠোর পরিবেশগত মানদণ্ডের বাজারে এর প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা বৃদ্ধিতে সহায়তা করে। প্রকৃতপক্ষে, ২০২৪ সালে ওশেনিয়া অঞ্চলের অনেক বাজারে বিক্রয় বৃদ্ধি প্রতি বছর ৫৬% এরও বেশি হবে। ভিনামিল্ক পণ্যগুলি কস্টকো, উলওয়ার্থস, কোলস, অ্যালডি, ফুডস্টাফ ইত্যাদির মতো প্রধান সুপারমার্কেট চেইনে উপস্থিত হয়।

অবশ্যই, এই অর্জন একক প্রচেষ্টা থেকে আসেনি। মিঃ লে হোয়াং মিন বলেন যে ১০ বছরেরও বেশি সময় আগে, ভিনামিল্ক আন্তর্জাতিক অংশীদারদের প্রয়োজনীয়তা অনুসারে টেকসই উন্নয়ন প্রতিবেদন প্রদানের জন্য প্রস্তুত ছিল। ISO 9001:2015, FSSC 22000, ISO 17025, হালাল, জৈব EU... এর মতো আন্তর্জাতিক মান তৈরির পাশাপাশি এন্টারপ্রাইজটি গ্রিনহাউস গ্যাস ইনভেন্টরি রিপোর্টও সম্পন্ন করেছে এবং সমগ্র মূল্য শৃঙ্খলে নেট জিরো প্রক্রিয়া ত্বরান্বিত করেছে। প্রথম 2টি কারখানা এবং 1টি খামার আন্তর্জাতিক মান অনুসারে কার্বন নিরপেক্ষতা অর্জন করেছে এই প্রচেষ্টার একটি দৃঢ় সমর্থন।

নির্গমন কমাও, ব্র্যান্ড উন্নত করো

প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা হিসেবে ভিনামিল্কের নির্গমন হ্রাসের ব্যবহার সম্পর্কে তার ধারণা প্রকাশ করে, ভিসিসিআই-এর অধীনে ভিয়েতনাম বিজনেস কাউন্সিল ফর সাসটেইনেবল ডেভেলপমেন্ট (ভিবিসিএসডি)-এর সাধারণ সম্পাদক মিঃ নগুয়েন তিয়েন হুই বলেন যে এটি একটি আদর্শ উদাহরণ যা দেখায় যে টেকসই উন্নয়নের জন্য সবসময় খুব বেশি খরচের প্রয়োজন হয় না। "কখনও কখনও, ছোট উন্নতিও বড় পার্থক্য আনতে পারে," তিনি বলেন।

সাম্প্রতিক কান্তারের এক প্রতিবেদন অনুসারে, প্রায় ২২% ভোক্তা বলেছেন যে তারা আরও টেকসইভাবে কেনাকাটা করার জন্য তাদের আচরণে সক্রিয়ভাবে পরিবর্তন আনছেন। এবং PwC-এর মতে, জরিপের ৮০%-এরও বেশি উত্তরদাতা জলবায়ু পরিবর্তন সম্পর্কে উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন এবং তাদের প্রায় অর্ধেক (৪৪%) বলেছেন যে তারা পরিবেশ বান্ধব খাবারের জন্য আরও বেশি অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক - যেমন মাটির গুণমান উন্নত করে এবং জীববৈচিত্র্য বৃদ্ধি করে এমন পণ্য; আরও ৪৩% বলেছেন যে তাদের এটি করতে রাজি করানো যেতে পারে।

"সবুজ" প্রস্তুতকারক হিসেবে ভিনামিল্কের ভাবমূর্তি আরও শক্তিশালী হয়েছে, যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, অস্ট্রেলিয়া ইত্যাদির মতো কঠোর পরিবেশগত মানদণ্ডের বাজারে এর প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা বৃদ্ধিতে সহায়তা করে। ছবি: ভিজিপি/ মিন আন

"এর অর্থ হল যে কোনও ব্যবসা যারা সবুজ রূপান্তর বা টেকসই ব্যবসায়িক কৌশলে ধীরগতির, তারা ঝুঁকির সম্মুখীন হবে এবং শীঘ্রই খেলা থেকে বাদ পড়বে," VBCSD প্রতিনিধি জোর দিয়ে বলেন।

এই দৃষ্টিভঙ্গির সাথে একমত পোষণ করে, মিঃ লে হোয়াং মিন বলেন যে সবুজ ভোগের প্রবণতা আর একটি "কুলুঙ্গি" বাজার নয় বরং ধীরে ধীরে সমস্ত বিভাগ এবং সমস্ত বাজারে একটি সাধারণ প্রয়োজন হয়ে উঠছে। সেখান থেকে, এটি ব্র্যান্ড মূল্য বৃদ্ধির জন্য একটি "লিভার" তৈরি করে।

ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের ফুড অ্যান্ড ড্রিংক ২০২৫ রিপোর্টে ভিনামিল্ককে বিশ্বব্যাপী শীর্ষ ৩টি মূল্যবান দুগ্ধজাত ব্র্যান্ডের মধ্যে ১ নম্বরে স্থান দেওয়া হয়েছে। এই ফলাফল ব্র্যান্ডের আনুগত্য/সুপারিশ, বিনিয়োগকারীদের আবেদন, উচ্চ মূল্য গ্রহণের ক্ষমতা এবং দীর্ঘমেয়াদী সম্ভাবনার মতো গুরুত্বপূর্ণ মানদণ্ডের উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছে। এই সমস্ত মানদণ্ড সরাসরি ESG (পরিবেশগত, সামাজিক এবং কর্পোরেট শাসন) অনুশীলন দ্বারা প্রভাবিত।

"অন্য কথায়, টেকসই উন্নয়ন তার ভূমিকা 'সম্মতি খরচ' থেকে 'কৌশলগত সম্পদে' স্থানান্তরিত করেছে, যা আন্তর্জাতিক বাজারে সরাসরি ব্র্যান্ড মূল্য বৃদ্ধি করেছে," মিঃ মিন উপসংহারে বলেন।

লে নগুয়েন

সূত্র: https://baochinhphu.vn/vinamilk-va-bai-hoc-bien-chi-phi-xanh-thanh-suc-manh-thuong-hieu-102250915172453561.htm