Kolik milionů zhlédnutí má Bac Bling?

„Kolik milionů zhlédnutí to má?“ zeptal se premiér Pham Minh Chinh a zpěvačka Hoa Minzy s úsměvem vysvětlila, proč se Bac Ninh zpívá jako Bac Bling.

Tento okamžik, který se odehrál na okraji programu Dialog s vynikajícími mladými lidmi odpoledne 24. března, jsem si opravdu užil. Dříve ve svém projevu premiér uvedl píseň „Bac Bling“ jako příklad produktu, který přispívá k propagaci vietnamské kultury ve světě . S téměř 95 miliony zhlédnutí k 27. březnu je hudební video Hoa Minzy jen kousek od dosažení 100 milionů zhlédnutí, jak si přál premiér. Pro vietnamské umělce je to vzácný úspěch – zejména u produktů, které zkoumají tradiční kulturní hodnoty.

Hudební video k písni „Bac Bling“ čerpá inspiraci z lidové hudby Quan Ho z Bac Ninh a používá mnoho tradičních vietnamských hudebních nástrojů, jako je měsíční loutna, flétna, dvoustrunné housle a bubny, ale s novým, rychlým aranžmá. „Bac Bling“ také zahrnuje charakteristické hudební žánry severního Vietnamu, jako je Xam a Cheo.

Po úspěchu hudebních programů jako „Brother Ocomming a Thousand Obstacles“ (Bratr překonává tisíc překážek), „Brother Saying Hi“ (Bratr zdraví) atd., Hoaův „Bling“ opět září nadějí pro budoucnost vietnamského kulturního průmyslu – sektoru, který se má stát jedním z nových motorů růstu a do roku 2030 přispívat 7 % HDP a do roku 2035 8 %.

Vietnamský kulturní průmysl v současnosti přispívá 4 % k HDP a vytváří přibližně milion pracovních míst. Kromě hudby se celosvětově postupně rozšiřuje i několik dalších oblastí, jako je performativní umění, film, reklama, ruční práce, design, software a zábavní hry.

Ale ponaučení z vzestupu kulturního průmyslu v sousedních zemích, jako je Čína a Jižní Korea, mě stále nutí přemýšlet: jak můžeme zajistit, aby tyto úspěchy nebyly ojedinělými případy; jak můžeme vytvořit multisektorový ekosystém, který by využil účinky kulturních produktů; a jaká proaktivní národní strategie je potřeba místo spoléhání se na individuální úsilí?

Hit jihokorejské chlapecké skupiny BTS může vytvořit více než 7 000 přímých i nepřímých pracovních míst. Úspěch filmu Nezha: Zlomyslné dítě moře přinesl přibližně 13,7 miliardy RMB (ekvivalent 1,88 miliardy USD) na domácím čínském trhu a téměř 2,1 miliardy USD na celém světě. Film také pomohl zvýšit počet turistů, kteří zažívají kulturní turismus v místech souvisejících s postavou Nezha, jako je S'-čchuan (nárůst o 34 %), Tchien-ťin (30 %) a Henan (13,2 %).

Po vydání hudebního videa „Bac Bling“ provinční vláda Bac Ninh rychle využila tohoto efektu k podpoře cestovního ruchu a zavedla program nabízející bezplatné meziprovinční autobusové jízdenky a prohlídky historických a kulturních památek. Domnívám se však, že kdyby byla tato aktivita naplánována dříve, proaktivněji a dokonce současně s procesem produkce hudebního videa, dopad by byl větší a rozšířil by se do mnoha odvětví. V takovém případě by se efektivněji propagoval a prodával nejen cestovní ruch, ale i kuchyně, móda a lidové řemeslné výrobky.

V roce 2024 se v Číně hra Black Myth: Monkey King stala jednou z nejprodávanějších videoher všech dob a za tři dny se jí prodalo 10 milionů kopií. Úspěch Black Myth nepřímo pomohl provincii Šan-si – kde se nachází 27 z 36 herních lokací – stát se turistickým lákadlem.

Podle údajů cestovní platformy Tuniu se počet návštěvníků provincie Shanxi v srpnu zvýšil o 50 % oproti červenci a zdvojnásobil se i počet rezervací.

To nebyla žádná náhoda. Provinční vláda Šan-si spolupracovala s produkčním týmem hry tři roky, spolupráci nazvali „obousměrnou“. V den vydání hry zveřejnil oficiální účet provinčního ministerstva kultury a cestovního ruchu pozvánku pro turisty, aby se „vydali ve stopách Sun Wukonga na prohlídku Šan-si“. Kdykoli hra spustila propagační aktivity, ministerstvo zveřejnilo videa představující místní kulturní a historické památky. Dva dny po vydání hry spustilo provinční ministerstvo kultury a cestovního ruchu tři tematické zájezdy a jeden osmidenní zájezd, který propojil reálná místa v provincii s památkami uvedenými ve hře. Tato strategie pomohla Šan-si dosáhnout průlomu v rozvoji cestovního ruchu a propagaci své jedinečné místní kultury.

Vietnamu nechybí talenty ani jedinečný kulturní materiál, který by silně oslovoval publikum jak doma, tak i v zahraničí. Potřebujeme dlouhodobou a systematickou strategii, aby produkty jako Bac Bling nebyly jen náhodnými úspěchy, ale staly se „úspěchy v plánu“.

Aby toho bylo dosaženo, nelze vkládat očekávání pouze do jednotlivých umělců. Je zapotřebí mnohostranná spolupráce, která by vytvořila robustní ekosystém s cílem vytvořit oboustranně výhodnou situaci pro všechny strany: kreativní subjekty, místní cestovní ruch a domácí podniky. Když se propojí hudba, film, móda, kuchyně a řemesla, budou rezonovat a vytvářet hodnotu, která daleko přesahuje pouhé zhlédnutí.

A nikdy není pozdě. Bac Bling je snadno zřejmá „jiskra“ (jak vysvětluje Hoa Minzy), která odhaluje příležitosti pro rozvoj kulturního průmyslu ve Vietnamu.

Podle vnexpress.net

Zdroj: https://baoapbac.vn/van-hoa-nghe-thuat/202503/bac-bling-bao-nhieu-trieu-views-roi-1038173/