Lekce 2: Změna pozice pro vytvoření hybné síly pro průlom

Pokud je zachování identity základem, pak je obnovení jejího postavení nezbytným předpokladem pro silný vzestup vietnamského cestovního ruchu v nové fázi. Cestovní ruch je vnímán jako komplexní ekonomické odvětví, úzce spjaté s kulturou, lidmi, životním prostředím a národní měkkou silou.

Závod plachetnic na řece Hau.

Pokud je základem zachování identity, pak je obnovení její pozice předpokladem pro silný vzestup vietnamského cestovního ruchu v nové fázi. Cestovní ruch je vnímán jako komplexní ekonomické odvětví, úzce spjaté s kulturou, lidmi, životním prostředím a národní měkkou silou. Tato změna přístupu splňuje požadavky odvětví cestovního ruchu a je v souladu se strategickým směřováním země v nové éře.

Cestovní ruch je jedinečný prostor, kde se kulturní hodnoty nejen uchovávají, ale také praktikují, vytvářejí a šíří v současném životě. Turistické aktivity proto nelze oddělit od kultury a lidí a rozhodně nemohou usilovat o čistý růst, aniž by se zanedbávala hloubka hodnoty.

V praxi model cestovního ruchu, který se spoléhá především na kvantitu a rozsáhlé využívání zdrojů s nízkou přidanou hodnotou, stále více odhaluje své nedostatky.

Mnoho destinací zažívá přelidnění, ekologickou degradaci a erozi kulturní identity, zatímco ekonomické výhody nejsou harmonicky rozdělovány a místní komunity si neudržely svou ústřední roli.

Tyto nedostatky snižují atraktivitu destinace, což vietnamskému cestovnímu ruchu ztěžuje dosažení vysoce hodnotných segmentů a získání konkurenční výhody ve stále tvrdší globální konkurenci o turistické destinace.

Obnovení vzestupného směru vietnamského cestovního ruchu má proto dlouhodobý strategický význam. Dne 7. ledna 2026 vydalo politbyro rezoluci č. 80-NQ/TW o rozvoji vietnamské kultury v novém období.

Usnesení zdůrazňuje potřebu zachovat a podporovat národní kulturní hodnoty ve spojení s udržitelným socioekonomickým rozvojem; kulturní hodnoty musí být úzce a harmonicky integrovány do všech aspektů společenského života a v nové éře se skutečně stát národní měkkou silou.

Usnesení 14. celostátního sjezdu strany nadále zdůrazňuje: Budování a rozvoj pokročilé vietnamské kultury, bohaté na národní identitu a založené na národních hodnotách, kulturních hodnotách, rodinných hodnotách a standardech vietnamského lidu.

Letecký pohled na starobylé město Hoi An, které je zapsáno na seznamu světového dědictví UNESCO, listopad 2025.

V rámci sociální struktury je cestovní ruch sektorem schopným přímo transformovat kulturní hodnoty na zdroje pro růst a zároveň tyto hodnoty šířit ve společnosti a ve světě.

Klíčovou otázkou pro dosažení nového pokroku v cestovním ruchu však je, jak se transformovat tak, aby to nedeformovalo ani neochudzovalo kulturní identitu, ale naopak obohacovalo a revitalizovalo kulturní hodnoty.

Nejprve je nutné jasně definovat cíle kampaně. Zatímco v předchozí fázi byl růst měřen především počtem návštěvníků, tržbami a mírou expanze destinace, v další fázi je třeba hodnotící kritéria rozšířit a upravit.

Efektivitu cestovního ruchu je třeba posuzovat z hlediska kvality zážitku, rozsahu, v jakém je kultura zachována a šířena, jeho pozitivního dopadu na životní prostředí a jeho podstatného přínosu ke zlepšení materiálního a duchovního života lidí.

Kromě toho musí vietnamský cestovní ruch nově definovat základní hodnoty své destinace. Vietnam se pyšní nejen atraktivní přírodní krajinou, ale také rozmanitým kulturním prostorem s bohatou historií, tradicemi a odlišnou identitou svých 54 etnických skupin.

Domorodá kultura, folklór, historie a zvyky by měly být středem procesu tvorby produktu.

Tyto hodnoty musí být převedeny do smysluplných zážitků, čímž se pozvedne destinace a zvýší se udržení návštěvníků. Dalším důležitým aspektem procesu repositioningu je obnovení role komunity.

Usnesení č. 80 zdůrazňuje roli lidí jako klíčových hráčů v zachování a propagaci kultury. Aplikujeme-li to na odvětví cestovního ruchu, znamená to, že místní komunity nejsou pouze příjemci, ale musí se stát spolutvůrci hodnot a jednat jako strážci a přenašeči kulturní identity.

Když se lidé skutečně zapojí do hodnotového řetězce cestovního ruchu, budou z něj spravedlivě těžit a budou mít hlas v procesu plánování, bude mít cestovní ruch pevný a trvalý sociální základ.

Změna zaměření vietnamského cestovního ruchu rovněž zdůrazňuje naléhavou potřebu zlepšení institucí a politik. Stranické dokumenty a usnesení důsledně považují institucionální zlepšení za jeden ze strategických průlomů.

Pro cestovní ruch nejsou instituce jen právním rámcem upravujícím obchodní operace, ale také nástroji pro definování hodnot a kontrolu kvality aktivit v daném odvětví.

Vypracování a přísné vymáhání kritérií pro udržitelný cestovní ruch, limity kapacity destinací, ochranu životního prostředí a zachování kulturního dědictví by měly být považovány za povinné a neobchodovatelné požadavky. Obětování životního prostředí, kultury a sociální civilizace ve prospěch krátkodobého ekonomického zisku je nepřijatelné.

V rámci národní struktury je proces repozici cestovního ruchu propojen také s regionálními strategiemi v souladu s usneseními politbyra. Cestovní ruch ve vnitrozemských, horských a etnicky menšinových oblastech má nejen ekonomický význam, ale hraje také důležitou roli v zachování kultury, stabilizaci populace, posilování národní obrany a bezpečnosti a udržování veřejné podpory.

Pokud je cestovní ruch v těchto oblastech řádně řízen, může vytvořit udržitelné zdroje obživy, přispět ke snižování chudoby, zmenšit rozdíly a posílit vazby komunity na jejich domovinu. V kontextu stále hlubší globalizace je změna zaměření vietnamského cestovního ruchu také procesem zvyšování národní měkké síly.

Cestovní ruch je efektivním kanálem pro mezilidskou diplomacii a přispívá k šíření image, hodnot a poselství Vietnamu do světa. Turistický průmysl postavený na základech kultury, respektu k rozmanitosti, důrazu na autentické zážitky a sociální odpovědnosti pomůže Vietnamu vybudovat si image národa, který je moderní a bohatý na identitu a je zodpovědný vůči mezinárodnímu společenství.

To vyžaduje synchronizaci napříč všemi sektory, od plánování politik a rozvoje destinací až po tvorbu produktů, školení lidských zdrojů a komunikaci a propagaci. Každá lokalita musí jasně identifikovat své jedinečné kulturní výhody a vyhnout se rozptýlenému přístupu a kopírování modelů. Každý podnik se musí posunout od krátkodobého zaměření na využívání k dlouhodobému investičnímu přístupu, který propojuje ekonomické přínosy se sociální odpovědností a ochranou životního prostředí.

Každá komunita potřebuje posílení a podporu, aby se skutečně stala hybatelem pokroku. Rok 2026 znamená začátek nové cesty s cílem přivítat 25 milionů mezinárodních turistů a dosáhnout tržeb ve výši 1 125 bilionů VND.

Jakmile se cestovní ruch vydá správným směrem, bude pozitivně přispívat k hospodářskému růstu a bude hrát klíčovou roli jako jeden z pěti pilířů pohánějících národní ekonomiku v nové éře, a tím přispěje k realizaci aspirace na vybudování prosperující a šťastné země.

Lekce 1: Zachovejte si své kořeny, abyste došli daleko

THI PHONG

Zdroj: https://nhandan.vn/bai-2-tai-dinh-vi-de-tao-da-but-pha-post944411.html