Lekce 2: Budování značky: Co je úzkým hrdlem?

Obtížnost s národní značkou

V souladu s vládní orientací v Plánu socioekonomického rozvoje a orientací klíčových os zemědělských produktů na národní, provinční a místní úrovni vydalo Ministerstvo zemědělství a rozvoje venkova 25. prosince 2018 oběžník č. 37/2018/TT-BNNPTNT, v němž určilo 13 klíčových národních zemědělských produktů, mezi které patří: rýže, káva, kaučuk, kešu oříšky, pepř, čaj, zelenina, maniok a výrobky z manioku, vepřové maso, drůbeží maso a vejce, pangasius, krevety, dřevo a výrobky ze dřeva.

Zemědělské, lesnické a rybí produkty jsou přítomny na 180 trzích.

Po 6 letech implementace oběžníku č. 37/2018/TT-BNNPTNT jsou však v současné době ve Vietnamu registrovány k ochraně pouze 2 produkty z 13 klíčových národních zemědělských produktů, a to: certifikační značka „Vietnam Rubber“ (vlastněná Vietnamskou gumárenskou asociací) a certifikační značka „Vietnam Rice“ (vlastněná Ministerstvem zemědělství a rozvoje venkova). Zbývající produkty, jako je káva, krevety, pangasius..., jsou stále ve vývoji.

Pan Le Thanh Hoa, zástupce ředitele odboru kvality, zpracování a rozvoje trhu (Ministerstvo zemědělství a rozvoje venkova), informoval, že v souladu s rozhodnutím vlády č. 706/QD-TTg ze dne 21. května 2015 Ministerstvo zemědělství a rozvoje venkova vytvořilo systém certifikace rýže a vydalo nařízení o používání systémů certifikace rýže, které je součástí rozhodnutí č. 1499/QD-BNN-CBTTNS ze dne 2. května 2018.

Dne 9. srpna 2018 udělilo Ministerstvo vědy a technologií Ministerstvu zemědělství a rozvoje venkova jakožto vlastníkovi certifikát národní certifikační ochranné známky VIETNAM RICE s platností 10 let. Ministerstvo zemědělství a rozvoje venkova poté podalo žádost o registraci mezinárodní certifikační známky „VIETNAM RICE“ ve více než 100 zemích v rámci Madridského systému a žádost byla zaslána Světové organizaci duševního vlastnictví (WIPO). V důsledku toho 21 zemí uznalo značku vietnamské rýže ve formě běžné ochranné známky a certifikační ochranné známky.

Proces od vytvoření a registrace ochranné známky až po vybudování a rozvoj prestižní a slavné značky sice vyžaduje spoustu času, investic do lidských a materiálních zdrojů a vyžaduje trvalý a aktivní proces ze strany subjektu a souvisejících stran. Od roku 2018 však oznámení o ochranné známce VIETNAM RICE narazilo na určité obtíže, které vedly k pomalé implementaci.

Zaprvé, pokud jde o správu a implementaci používání ochranné známky „VIETNAM RICE“, vydalo Ministerstvo zemědělství a rozvoje venkova rozhodnutí č. 1499/QD-BNN-CBTTNS ze dne 2. května 2018 o pravidlech pro používání národní certifikační ochranné známky VIETNAM RICE.

Podle tohoto nařízení obsahují kapitola II, články 7 a 8 ustanovení o národních normách (TCVN) pro bílou rýži, bílou voňavou rýži a bílou lepkavou rýži. Podle těchto nařízení vyžaduje vývoj a uplatňování předpisů nebo norem pro zemědělské produkty obecně a pro národní rýži zejména, aby Rada odborníků vyhodnotila a posoudila technické, socioekonomické požadavky atd., aby byla zajištěna jasná identifikace teoretických a praktických požadavků pro vývoj normy/předpisu.

Pokud jde však o obsah související s přezkumem správních postupů, Úřad vlády vydal dne 16. června 2018 oficiální zprávu č. 5722/VPCP-KSTT, v níž uvádí, že předpisy o postupech pro osvědčování práva k užívání národní certifikační značky Vietnam Rice v předpisech vydaných výše uvedeným rozhodnutím Ministerstva zemědělství a rozvoje venkova č. 1499 obsahují správní postupy a nezajišťují kritéria pro regulaci správních postupů pro jejich provádění (na základě zákona o vydávání právních dokumentů a článku 8 vládního nařízení 63/2010/ND-CP ze dne 8. června 2010 o kontrole správních postupů).

Proto dosud nebyla na domácím trhu zavedena a používána ochranná známka „VIETNAMSKÁ RICE“. Na druhou stranu, vzhledem k tomu, že rozhodnutí 1499/QD-BNN-CBTTNS není právním dokumentem, nebyla řídící jednotka pověřena vydáním postupů pro používání ochranné známky rýže.

Za druhé, ochranná známka „VIETNAM RICE/VIETNAM RICE“ je v současné době ve vlastnictví Ministerstva zemědělství a rozvoje venkova. V období let 2019 až 2021 se objevily názory na převod postupů pro převod vlastnických/správních práv z Ministerstva zemědělství a rozvoje venkova na Vietnamskou potravinářskou asociaci.

Nicméně podle článku 87 článku 4 zákona o duševním vlastnictví z roku 2019 je stanoveno, že agentura/organizace spravující užívání certifikační ochranné známky musí mít funkci kontroly a certifikace produktů a nesmí provádět výrobu a podnikání... Převod vlastnictví národní certifikační ochranné známky VIETNAM RICE/VIETNAM RICE na Vietnamskou potravinářskou asociaci za účelem správy a užívání proto vyžaduje změnu Charty Vietnamské potravinářské asociace, a tím do Charty asociace doplnit funkci kontroly a certifikace produktů.

Proto je podle ustanovení zákona o duševním vlastnictví vlastníkem ochranné známky VIETNAM RICE Ministerstvo zemědělství a rozvoje venkova a musí vládě předložit dokument o právních předpisech pro používání a správu ochranné známky VIETNAM RICE.

Podle ustanovení novelizovaného zákona o duševním vlastnictví z roku 2022 a souvisejících zákonů a právních dokumentů jsou ustanovení o registraci ochranných známek (běžné ochranné známky, kolektivní ochranné známky a certifikační ochranné známky) a zeměpisných označeních poměrně jasná a úplná.

Je zřejmé, že registrační dokumentace ochranných známek a zeměpisných označení pro rýži v lokalitách a podnicích musí splňovat všechny právní a technické požadavky, aby se zajistilo, že nedojde k překrývání/konfliktu s registrovanou ochrannou známkou/zeměpisným označením. Ve skutečnosti bylo úspěšně zaregistrováno poměrně dost zemědělských ochranných známek/zeměpisných označení, které jsou proto chráněny zákonem na celém území Vietnamu, což zabraňuje porušování ochranných známek, jako je padělání a napodobování podobných zemědělských produktů.

Investice do rozvoje těchto značek do ochranných známek však nebyly provedeny dobře a nebyly úplné kvůli nedostatku zdrojů a slabým a nedostatečným lidským zdrojům v oblasti budování značky, což vedlo k nejasné a neúplné propagaci a komunikaci mnoha značek se spotřebiteli a distribučními kanály, velkoobchodníky i maloobchodníky.

Proto je nutné vážně zvážit, zda vlastníci správně a úplně podali žádosti o registraci ochranné známky na Ministerstvo duševního vlastnictví (Ministerstvo vědy a technologií). A co je nejdůležitější, investice do rozvoje těchto ochranných známek v prestižní a slavné zemědělské značky v myslích spotřebitelů i v distribučních a obchodních kanálech.

Pro místní značky a firmy

Na podnikové úrovni je proces ochrany značky rýže ST25 společnosti Labor Hero Ho Quang Cua také velmi složitý a nákladný. Podle pana Ho Quang Cua se podnik (soukromý podnik Ho Quang Tri) po získání ocenění za nejlepší rýži na světě v roce 2019 musel v posledních 4 letech neustále potýkat s porušováním práv duševního vlastnictví po celém světě i v tuzemsku.

Vietnamská rýže ST25 získala ocenění za nejlepší rýži na světě

Pan Ho Quang Cua sdělil, že po půl roce, kdy značka ST25 získala ocenění za nejlepší rýži na světě, si jedna americká společnost zaregistrovala exkluzivní práva na značku ST25. Pokud se tomuto kroku nepodaří zastavit, znamená to, že USA ji budou chránit a šířit do dalších zemí, což vietnamské rýži ST25 ztíží vstup na světový trh s rýží.

Také podle pana Ho Quang Cua, pod vedením Úřadu pro duševní vlastnictví, Vietnamského obchodního úřadu v zahraničí, bude trvat do září 2022 - 28 měsíců od doby, kdy se zaregistrují, do uzamčení spisu, to je doba, kdy musíme být trpěliví, spolupracovat s mezinárodními právníky, spřízněnými stranami... Existuje celkem 35 žádostí o výhradní ochranu klíčového slova ST25, z toho USA mají 11 žádostí, Austrálie má 7 žádostí, Vietnam má 17 žádostí. Nemusí rýži označovat značkou, ale chtějí výhradně chránit slovo ST25 pro další prodej.

Koncem prosince 2023 „válka“ skončí, jakmile bude ochranná známka ST25 oficiálně uznána v USA (dříve byla uznávána ve Spojeném království, EU, Hongkongu (Číně), Číně, Austrálii, Vietnamu atd.). Nyní bude v USA chráněn jakýkoli vietnamský podnik, který zaregistruje rýžové produkty ST25 pod svým vlastním jménem.

Pan Tran Thanh Nam, náměstek ministra zemědělství a rozvoje venkova, se vrátil k příběhu značky rýže ST25 a uvedl, že sám dostal bolestnou lekci. Značka VIETNAM RICE byla založena v roce 2018 a v roce 2020 byla uznána k ochraně. Opravdu ji chtěl použít na rýži ST25, aby se dostala do světa, ale kvůli mnoha problémům to zatím nebyl schopen. „Je to otrava, plýtvání značkou, zatímco firmy se jen tak hádají, aby propagovaly své značky,“ dodal pan Tran Thanh Nam.

Pokud jde o výsledky budování regionálních/místních značek, konkrétně budování a rozvoj produktů se zeměpisným označením, podle Ministerstva zemědělství a rozvoje venkova je ve Vietnamu v současné době chráněno 130 zeměpisných označení, včetně 13 zahraničních zeměpisných označení a 117 vietnamských zeměpisných označení.

Rybí omáčka Phu Quoc je prvním zeměpisným označením Vietnamu, které je v Evropě chráněno podle přísných evropských předpisů. V současné době je v rámci Dohody o volném obchodu mezi Vietnamem a EU (EVFTA) chráněno 39 zeměpisných označení, v Thajsku 3 zeměpisná označení (čaj Shan Tuyet Moc Chau, káva Buon Ma Thuot, skořice Van Yen) a na japonském trhu 2 zeměpisná označení (liči Luc Ngan a dračí ovoce Binh Thuan).

Přestože došlo k prvním výsledkům, absence společného politického rámce na národní úrovni ponechala správu zeměpisných označení na místních úřadech, což vedlo k nekonzistentnímu vydávání dokumentů o správě mezi jednotlivými lokalitami.

Přestože stát stále hraje roli subjektu, modely organizace správy jsou velmi rozmanité. 65,7 % zeměpisných označení je svěřeno Ministerstvu vědy a techniky, zbytek spravují Lidové výbory okresů/měst/obcí nebo sdružení. Předpisy o kontrolním systému jsou pouze písemné a v praxi se neuplatňují, protože nejsou vhodné pro výrobní podmínky produktu, nedostatek zdrojů (finančních, lidských) pro organizaci provozu a nedostatečná účast odvětví, zejména zemědělského sektoru, na kontrolních činnostech.

Role a kapacity kolektivních organizací jsou mezitím stále omezené, nemají dostatečnou kapacitu pro účast na organizaci a správě zeměpisných označení, což vede k obtížím při zavádění modelů správy zeměpisných označení na místní úrovni. Mnoho modelů nemůže v praxi fungovat a lze zavést pouze udělování užívacích práv.

Podle docenta Dr. Nguyen Quoc Thinha - vedoucího lektora katedry managementu značky (marketingová fakulta Obchodní univerzity) je budování firemní značky úkolem podniku, nikoli úřadů. Pokud chce podnik efektivně fungovat, musí být proaktivní v rozvoji a zvyšování své hodnoty. Aby však vietnamské podniky mohly pevně obstát na trhu a vytvořit si prestižní pověst pro svou firemní značku a národní značku, hrají úřady důležitou roli.

Lekce 3: Budování značky: Zkušenosti jiných zemí a ponaučení pro Vietnam

Zdroj: https://congthuong.vn/bai-2-xay-dung-thuong-hieu-nut-that-do-dau-314861.html