Světový tisk stanovuje pravidla, která mají donutit velké technologické firmy platit.

Nedávné dvoudenní setkání v Johannesburgu v Jižní Africe svedlo novináře a akademiky z celého světa , aby diskutovali o tom, jak tato pravidla implementovat, a dohodli se na zásadách, které by mohly pomoci utvářet legislativu. Doposud se k těmto zásadám připojilo více než 50 organizací.

Světové noviny stanovují pravidla, která donutí velké technologické firmy platit za zprávy. — Svět žurnalistiky vyvíjí tlak na technologické společnosti, aby platily za využívání zpráv k dosažení zisku. Foto: Poynter

Válka tisku

Na jaře roku 2021 schválila Austrálie „první na světě“ zákon, jehož cílem je řešit nekalé vztahy mezi velkými technologickými giganty a vydavateli zpráv. Od té doby bylo australským zpravodajským organizacím vyplaceno přibližně 140 milionů dolarů. Kanada poté v červnu schválila návrh zákona C-18 a Spojené království pravděpodobně do konce roku 2023 přijme nová pravidla hospodářské soutěže. Očekává se, že indonéský prezident vydá dekret, který by donutil sociální média a technologické platformy, jako jsou Facebook a Google, platit za zprávy.

USA v tomto boji zaostávají, jelikož dvoustranný zákon o konkurenceschopnosti a ochraně žurnalistiky dosud nebyl schválen. Konference „Velké technologické firmy a žurnalistika“, kterou pořádá Michael Markovitz z think-tanku GIBS Media Leadership, má za cíl pomoci tvůrcům politik a zúčastněným stranám vytvořit dohody, které zlepší to, co udělaly Austrálie a Kanada.

Prohlášení o globálních zásadách, které bylo na schůzi vypracováno, vyzývá k větší transparentnosti, pokud jde o způsob výpočtu poplatků, a to i pro menší zpravodajské agentury, a o to, jak jsou obdržené peníze vynakládány na žurnalistiku.

„Platformy i vydavatelé by měli zavést co nejvyšší možnou úroveň transparentnosti, aby všechny strany mohly posoudit spravedlnost jakéhokoli ujednání a aby třetí strany mohly posoudit plný dopad mechanismu. Mechanismy by například mohly vyžadovat, aby platformy a vydavatelé sdíleli údaje o svém rozsahu a provozu, jakož i o umístění reklamy,“ uvádí se v části 7 zásad.

Mnoho novinářů z Latinské Ameriky a Afriky, kteří se setkání zúčastnili, sice nová pravidla zaujala, ale stále měli obavy ohledně toho, kdo nakonec od společností Google a Meta obdrží peníze. Chtěli zajistit, aby jakýkoli kompenzační mechanismus přesně odrážel skutečnou hodnotu zpráv a aby se skutečné zprávy odlišovaly od zpráv přepisovaných, a zejména od zpráv, které byly umělou inteligencí „remixovány“ z původních zdrojů.

Potřebujeme solidaritu všech

Transparentnost je již dlouho kamenem úrazu, protože zpravodajské organizace po celém světě, které dostávají peníze od Googlu a Mety, podepisují dohody o mlčenlivosti. Toto utajování poškozuje menší zpravodajské organizace, protože nevědí, jak stanovit ceny a co mohou požadovat.

Google také uzavírá dohody v zemích bez pravidel pro vyjednávání. Na Tchaj-wanu Google vyjednal tříletou smlouvu se zpravodajskými organizacemi v hodnotě pouhých 10 milionů dolarů poté, co čelil tlaku ze strany regulace podobné té v Austrálii.

V Jižní Africe Google neposkytl podrobnosti o jednáních, ale několik zpravodajských organizací bylo od Googlu sděleno, že společnost bude spolupracovat přímo, prostřednictvím projektu Google News Showcase, stejně jako v Austrálii, s 10 největšími vydavateli a ostatní budou kryti fondem vytvořeným společností Google.

Protože dohody mezi společností Google nebo Meta a zpravodajskými organizacemi jsou důvěrné, není jasné, jak přesně fungují. Vydavatelé tvrdí, že nedostávají přímé platby, ale jsou placeni v technologických produktech a nějaké formě servisních poplatků.

V Austrálii vydavatelé uvedli, že je to „vtip“. V Brazílii a Španělsku přicházejí platby ve formě toho, že Google upřednostňuje jejich zprávy prostřednictvím svého kanálu „Google Discover “, personalizovaného zpravodajského kanálu určeného pro inzerenty.

V Jihoafrické republice panují mezi zpravodajskými organizacemi určité rozdělení. Jihoafrické národní fórum editorů a další organizace žádají Google, aby financoval pouze zpravodajské organizace, které jsou členy Jihoafrické tiskové asociace. Některé zdroje uvádějí, že Google s touto podmínkou souhlasil.

V tomto kontextu se vynakládá úsilí o zabránění fragmentaci mediálního průmyslu, aby se vyvrátila mylná představa, že z tohoto úsilí těží pouze velká nebo zavedená média.

„Pokud se budete stěhovat společně, nemohou vás rozdělit,“ řekla Helena Rae z BBC Media Action, která spolupracuje s indonéskou tiskovou radou na návrhu zákona podle australského.

Nelson Yap, vydavatel časopisu Australian Property Magazine, malého specializovaného zpravodajského portálu v Austrálii, hovoří s ostatními mediálními lídry po celém světě o důležitosti soudržnosti. „Vydavatelé všech velikostí se musí spojit,“ radí Yap.

Jak vypočítat?

Ale i kdyby zpravodajským organizacím byla udělena práva na kolektivní vyjednávání, měly by problém s oceňováním svých produktů. Jak cenné jsou zprávy na Googlu nebo Facebooku? Měla by být tato hodnota určena návštěvností? A jaká data mají tvůrci politik k dispozici pro rozhodování?

Světové noviny stanovují pravidla, která donutí velké technologické společnosti platit za zprávy, foto 2 — Google a další technologické platformy sklízejí obrovské výhody z mediální propagace, ale vždy se vyhýbaly sdílení zisků. Foto: GI

V rámci procesu tvorby cen hledají zpravodajské organizace po celém světě způsoby, jak za to platit. Ve Švýcarsku si zpravodajské organizace najaly předního behaviorálního ekonoma , aby jim pomohl určit hodnotu zpráv ve vyhledávání Google. Výsledky byly prezentovány na konferenci a sklidily uznání za jejich snahu objektivně určit hodnotu zpráv pro platformy.

Výzkum společnosti Fehr Consulting zjistil, že když vyhledávání Google neobsahovalo zprávy, uživatelé hlásili méně uspokojivou zkušenost a na web se nevraceli. Na základě tohoto výzkumu chování uživatelů ekonomové argumentovali, že přítomnost zpráv vytváří pro Google hodnotu, a vypočítali, že švýcarští vydavatelé by obdrželi 40 % reklamy, tedy přibližně 166 milionů dolarů.

Vzniká tak globální standard pro to, co technologickí giganti jako Google a Meta „dluží“ zpravodajským organizacím. Novinářské asociace v několika zemích začaly počítat, kolik si myslí, že jim technologickí giganti dluží.

Kromě toho se tvůrci politik v mnoha zemích stále více zajímají o řešení oslabování žurnalistiky v porovnání se sociálními médii a technologickými platformami, které jsou v internetovém prostoru volně dostupné a jen velmi málo kontrolované.

Hoang Hai (podle Poynter, Cima, FRL)

Zdroj