Mezitím vlády po celém světě tlačí na Google a mateřskou společnost Facebooku Meta, aby platily za zprávy publikované na svých platformách. Dva takové zákony jsou JCPA a Australian News Media Bargaining Code 2021.
Ilustrace: CJR
Zaplaťte za zprávy!
Zpravodajský obsah generuje příjmy pro Google a Facebook, ale současné dohody mezi technologickými platformami a mediálními organizacemi přesně neodrážejí plnou hodnotu, kterou obsah vytváří.
Částečně je to proto, že dohody o přímých platbách mezi technologickými platformami a zpravodajskými organizacemi často nejsou zveřejňovány. Proto je zapotřebí větší transparentnosti, pokud jde o způsob výpočtu nákladů, aby se stanovil spravedlivý standard pro velké i malé zpravodajské organizace.
Ve výzkumné práci s názvem „Platba za zprávy“ autoři tvrdí, že podle současných dohod po celém světě společnosti Google a Facebook platí vydavatelům zpráv částky, které jsou hluboko pod jejich skutečnou hodnotou.
Autoři odhadují, že Facebook dluží vydavatelům ročně přibližně 1,9 miliardy dolarů a Google 10–12 miliard dolarů, přičemž s využitím stávajících smluv mezi vydavateli a platformami jako srovnávací tabulky, zhruba 50% podíl příjmů generovaných zpravodajským obsahem na technologických platformách.
V roce 2021 Austrálie přinesla průlom v podobě Zásad vyjednávání o zpravodajských médiích, které od společností Google a Facebooku vyžadují, aby zpravodajským organizacím platily za používání zpravodajského obsahu na jejich platformách. Pokud se obě strany nedokážou dohodnout na rozdělení příjmů, může zasáhnout vláda a rozhodnout spor arbitráží.
Kanada také nedávno v roce 2023 přijala zákon o online zpravodajství (Online News Act, známý také jako C-18) a další země po celém světě (například Brazílie, Indonésie a Švýcarsko) zvažují nebo se o podobnou legislativu pokoušejí. V USA byl v březnu 2023 přijat zákon o soutěži a ochraně novinářských práv (JCPA), který umožňuje vydavatelům zpráv kolektivně vyjednávat.
Google a Facebook se hlasitě postavily proti australskému zákonu, přičemž Facebook v roce 2021 na dva dny zablokoval australské zpravodajství. Zákon je však nyní vnímán jako úspěšný, jelikož technologické platformy platí velkým i malým zpravodajským platformám přibližně 140 milionů dolarů ročně, což vede k výraznému nárůstu zaměstnanosti novinářů.
Facebook a Google bohatnou díky žurnalistice
Google a Facebook ve skutečnosti nadále tvrdí, že zprávy nejsou pro jejich podnikání klíčové a v budoucnu jimi možná budou i nadále.
Přesto podle eMarketeru Facebook do roku 2022 vygeneruje jen v USA 50 miliard dolarů z příjmů z digitální reklamy. Více průzkumů naznačuje, že zprávy – ve formě titulků, úryvků nebo videoklipů z novin – jsou nedílnou součástí obsahu Facebooku.
Výpočty studie ukazují, že uživatelé Facebooku tráví 13,2 % svého času na platformě prohlížením nebo interakcí s obsahem zpráv (bez ohledu na formu: zda uživatelé kopírují celý obsah zpráv nebo jeho část, nebo zveřejňují odkazy).
Podle společnosti Meta vygeneroval Facebook v roce 2022 celosvětově příjmy z reklamy téměř 114 miliard dolarů (v USA a Kanadě přibližně 53 miliard dolarů). Po rozdělení příjmů generovaných Facebookem v USA a dodržení standardního rozdělení 50:50 z toho vyplývá, že vydavatelům zpráv bude přiděleno přibližně 1,9 miliardy dolarů z příjmů z reklamy.
Google je mezitím reklamní gigant, který tvoří více než 90 % amerického trhu s vyhledávači a zhruba dvě třetiny celkového amerického trhu s vyhledávací reklamou. Vyhledávání na Googlu často vrací výsledky, které obsahují úryvky zpráv a odkazy na zprávy, což znamená, že noviny přispívají velkou částí příjmů společnosti.
Příjmy společnosti Google z reklamy ve vyhledávání v USA se odhadují na zhruba 56 miliard dolarů do roku 2022. Autoři s využitím podobné metodologie jako u Facebooku odhadují, že informační vyhledávání tvoří přibližně 50 % veškerého vyhledávání, přičemž vyhledávání novinářského obsahu tvoří 70 %.
Celkové příjmy z reklamy, které Google generuje z vyhledávání informací vydavateli zpráv a médií, tedy činí přibližně 20 miliard USD, o které se musí s tiskem podělit ve výši zhruba 10 až 12 miliard USD.
Poslední desetiletí útrap pro žurnalistiku obecně tak prospěla Googlu a Facebooku a zvýšila tržní sílu a dominanci těchto dvou gigantů sociálních médií.
A otázka nyní zní: Budou zákony po celém světě, které nutí technologické giganty platit za zprávy, stačit k tomu, aby vyvolaly vlny a pomohly tisku situaci změnit?
Hoang Hai (podle CJR, WAN-IFRA)
Zdroj
Komentář (0)