Bradův trhák z F1 rozpoutal šílenství v rychlostní módě

Na první pohled se může zdát, že móda a závody Formule 1 spolu nesouvisí. Ve skutečnosti je ale svět módy – od přehlídkového mola až po královský styl – opakovaně hluboce ovlivněn tímto vrcholem rychlosti.

Módní přehlídka Tommyho x Gigi Hadid (2018) byla inspirována závody F1 - Foto: Hello Magazine

Podle časopisu Hello se první závod F1 konal v Silverstone v roce 1950. V 60. letech se F1 stala globálním fenoménem, ​​ale až asi o 20 let později začal módní průmysl těžit z popularity svých jezdců.

Benetton – značka známá svými výraznými barvami a zářivými vzory – je jedním z průkopníků v propojování dvou zdánlivě protichůdných světů .

Nejenže se v 80. letech podíleli na výrobě komponentů pro vozy F1, ale také uvedli na trh módní kolekce přímo inspirované duchem dobývání a aurou rychlostních závodů.

Do roku 2025 se jména jako Chanel, Tommy Hilfiger a Prada budou při navrhování svých kolekcí inspirovat závody.

Dlouholetá popularita Formule 1 v poslední době explodovala díky filmu F1 s Bradem Pittem, který by se měl do kin dostat 27. června. Velká část natáčení probíhala na trati F1 a vystupovali v něm i závodníci.

Brad Pitt při natáčení F1 - Foto: AFP

Nebo dokumentární seriál Netflixu Drive to Survive vzbudil rozruch, když v březnu 2022 měla premiéru čtvrtá série a během prvního víkendu přilákala diváky ke zhlédnutí 28 milionů hodin.

Díky tomu si závodníci jako Lando Norris, Daniel Ricciardo, George Russell a Sir Lewis Hamilton – přední módní ikony F1 – rychle získali pozornost módního světa.

Závodníci Lando Norris a George Russell - Foto: AFP

F1 už není hřiště jen pro muže

Trendy mohou přicházet a odcházet, ale toto propojení módy a motoristického sportu je víc než jen inspirace. F1 a módní průmysl vstupují do vzájemně prospěšného vztahu – jak z hlediska vlivu, tak i příjmů.

Podle zprávy brandingové agentury Karly Otto a datového experta Leftyho je F1 druhým nejrychleji rostoucím sportem z hlediska nepřímé mediální hodnoty pro módní značky, přičemž jen do roku 2023 vzrostla o 35 %. Jinými slovy, marketingové investice v ekosystému F1 se vyplácejí ve velké míře.

Formule 1 je dlouho spojována s luxusním image - sport pro superbohaté, s náklady na účast dosahujícími pro mladé závodníky stovek tisíc dolarů - Foto: Harper's Bazaar

Časopis Harper's Bazaar ale uvádí, že skutečným důvodem, proč se luxusní módní domy uchylují na závodní dráhu, je rostoucí účast žen – a to jak v televizi, v technických týmech, tak i na závodní dráze.

Ženy nyní tvoří 40 % celkové fanouškovské základny F1. Nejsou jen divačky, ale také budují silné komunity ve světě F1, což přitahuje řadu nových značek, zejména v oblasti módy a krásy.

Luxusní módní domy se hlouběji prosadí v závodech F1

Luxusní značky jako Rolex, Moët & Chandon a Louis Vuitton jsou s F1 spojovány již od počátků. Zatímco Rolex byl tradičním symbolem preciznosti F1, dnes se Louis Vuitton – se svým inovativním duchem – postupně ujímá vedení.

Místo známé cesty masové výroby zboží F1 se Louis Vuitton vydal jinou cestou. Francouzský módní dům se rozhodl být přítomen na konci závodu s Trophy Trunk – ručně vyrobenou truhlou speciálně pro mistrovský pohár.

Logo značky Louis Vuitton je přítomno na konci závodní dráhy - Foto: Hypebeast

Tento krok je součástí dlouhodobé strategie mateřské společnosti LVMH. Na konci roku 2024 podepsala LVMH s F1 dohodu o strategické spolupráci v hodnotě více než 1 miliardy USD a od sezóny 2025 se stala oficiálním globálním partnerem.

Louis Vuitton se zapsal do historie, protože jeho značka je přímo spojena se závodem F1: Velkou cenou Austrálie Louis Vuitton 2025.

Kufr na trofej je víc než jen držák na trofej, je to symbol cesty, vítězství a řemeslného zpracování – tradice, kterou Louis Vuitton zahájil v roce 1897 prvním specializovaným kufrem do auta, potaženým látkou „Vuittonite“ odolnou vůči nárazům a povětrnostním vlivům. Foto: Louis Vuitton

Dalším luxusním módním domem, který nelze opomenout, je Tommy Hilfiger. Od 90. let značka sponzoruje závodní týmy jako Team Lotus, Ferrari a později Mercedes-AMG Petronas.

Co však odlišuje tuto značku od ostatních, je to, jak jdou nad rámec pouhého umístění svého loga na dres.

Tommy se ponořil do světa F1 a spojil se s jezdcem Lewisem Hamiltonem, aby vytvořili kolekce, které kombinují streetwear, závodní inspiraci a výrazně americký preppy styl.

Tommy Hilfiger byl jedním z prvních módních domů, které si všimly módního potenciálu F1 - Foto: Dor-Shada Resort

Do roku 2024 značka Tommy nadále proráží cestu jak v oblasti módy, tak i zábavy. Značka se stala oficiálním oděvním partnerem APXGP – fiktivního závodního týmu ve filmovém trháku F1 s Bradem Pittem a Damsonem Idrisem v hlavních rolích. Zároveň představili kolekci APXGP, která zahájila nový model spolupráce mezi módou, filmem a závody.

„Žádný sport nemá s módou více společného než F1. Dnešní jezdci jsou jako rockové hvězdy – mladí, styloví, žijí život svých snů a inspirují popkulturu. A já věřím, že propojení módy a závodění bude trvat navždy,“ říká návrhář Tommy Hilfiger.

ŠANGHAJ

Zdroj: https://tuoitre.vn/bom-tan-f1-cua-brad-pitt-thoi-bung-con-sot-thoi-trang-toc-do-20250617120503551.htm