Vedoucí představitelé médií stále věří v perspektivy žurnalistiky v roce 2025

(CLO) Ve své zprávě Digital News 2025 provedl Reuters Institute for Study of Journalism průzkum mezi 326 mediálními lídry z 51 zemí a teritorií. Zde jsou jejich klíčové názory na výhled novinářského průmyslu v nadcházejícím roce.

Více než polovina si je jistá, že si najde příležitosti.

41 % dotázaných redaktorů, generálních ředitelů a digitálních ředitelů uvedlo, že si jsou jisti vyhlídkami žurnalistiky v nadcházejícím roce, zatímco 17 % vyjádřilo nízkou důvěru. Pozitivnější je, že více než polovina (56 %) uvedla, že si je jistá svými vlastními obchodními vyhlídkami, což je výrazný nárůst oproti loňskému roku.

Obavy z nízké návštěvnosti z vyhledávání

Výsledky průzkumu však ukazují, že až 74 % respondentů se letos obává poklesu návštěvnosti svých webových stránek prostřednictvím vyhledávačů.

Ačkoli data Chartbeat ukazují, že celková návštěvnost z Googlu zůstává stabilní, vydavatelé se stále více obávají rostoucího používání úryvků generovaných umělou inteligencí ze strany Googlu k odpovědím na vyhledávací dotazy. To je umocněno prudkým poklesem návštěvnosti ze sociálních sítí, jako je Facebook (pokles o 67 %) a Twitter (pokles o 50 %) za poslední dva roky.

Vyhledávače hrozí snížením návštěvnosti novinových webů.

Aby se zpravodajské organizace vyrovnaly s těmito změnami, budou aktivně spolupracovat s platformami umělé inteligence, jako jsou ChatGPT a Perplexity, které hledají vysoce kvalitní obsah a jsou ochotny platit nebo citovat vydavatele. Kromě toho se vydavatelé, aby uspokojili rostoucí poptávku po videu ze strany uživatelů, zaměří také na platformy jako YouTube, TikTok (ačkoli v USA může být zakázán) a Instagram.

Vztah mezi zpravodajskými organizacemi a X/Twitterem se letos výrazně zhoršil (-68 bodů), zejména poté, co se platforma za Elona Muska zpolitizovala . Mnoho velkých novin, jako například The Guardian, Dagens Nyheter a La Vanguardia, se rozhodlo přestat publikovat na X, což prospělo i dalším platformám, jako je Bluesky (+38 bodů).

Mezitím se Google Discover (+27 bodů) stal také důležitým, i když nestálým, zdrojem návštěvnosti. Průzkum zjistil, že vydavatelé zaujímají k platformám sociálních médií opatrný přístup, přičemž polovina respondentů si chce buď zachovat, nebo snížit svou závislost na nich.

Partnerství s technologickými společnostmi

Téměř 40 % vydavatelů komerčních zpráv vkládá velké naděje do příjmů z licencování obsahu technologickým a umělé inteligenci, což je číslo, které se oproti loňskému roku zdvojnásobilo.

Stále však diskutují o formě a struktuře těchto dohod, přičemž většina (72 %) si přeje kolektivní smlouvy, které by prospívaly celému odvětví, spíše než aby každá společnost vyjednávala sama o sobě.

Vytvářejte nové produkty pro zvýšení příjmů

Podle očekávání mediálních lídrů zůstává placené předplatné hlavním zdrojem příjmů vydavatelů zpráv (77 %), následované zobrazovací reklamou (69 %) a tradiční reklamou (59 %). Mnoho vydavatelů navíc využívá i další zdroje příjmů, jako jsou akce (48 %), příjmy z partnerských programů (29 %), dary (19 %) a související obchodní aktivity (15 %).

V reakci na zpomalující se růst předplatného se vydavatelé zaměřují na vývoj nových produktů. Téměř polovina dotázaných vydavatelů uvedla, že plánují uvedení nových produktů na trh, zejména v oblasti her (29 %), vzdělávání (26 %) a mezinárodních vydání (20 %).

Mnoho vydavatelů navíc zvažuje spuštění předplatného s „neomezeným přístupem“ a produktů specificky pro teenagery (42 %), aby přilákali více uživatelů a snížili jejich odchod.

Aktivně aplikujte umělou inteligenci nové generace

Technologie umělé inteligence je široce využívána zpravodajskými organizacemi v řadě aktivit souvisejících s produkcí a distribucí obsahu. Je pozoruhodné, že 60 % vydavatelů uvedlo, že automatizovali logistické úkoly pomocí umělé inteligence.

Navíc 87 % redakcí již přešlo na generativní umělou inteligenci (GenAI) nebo je v procesu přechodu na ni, což dokazuje popularitu a důležitost této technologie ve vydavatelském průmyslu.

V roce 2025 se vydavatelé stále více zaměří na personalizaci obsahu pomocí umělé inteligence s cílem zvýšit zapojení čtenářů. Konkrétně mnoho zpravodajských organizací prozkoumá funkce, jako je převod textu na řeč (75 %), sumarizace s využitím umělé inteligence (70 %) a vícejazyčný překlad (65 %). Více než polovina vydavatelů navíc prozkoumá chatboty s umělou inteligencí a nová vyhledávací rozhraní.

Phan Anh (podle Reuters Institute)

Zdroj: https://www.congluan.vn/khao-sat-cac-lanh-dao-truyen-thong-van-tin-vao-trien-vong-cua-bao-chi-nam-2025-post330418.html