„Průlomové reformy“ ministra Nguyen Manh Hunga

Člen ústředního výboru a ministr informací a komunikací Nguyen Manh Hung s odkazem na zdroje příjmů tisku a také na zvyšování konkurenceschopnosti tiskových agentur oproti přeshraničním platformám zdůraznil potřebu průlomových reforem v mechanismech pro tisk, díky nimž by tiskové agentury mohly fungovat v rámci dvou paralelních mechanismů, a to jak jako jednotky veřejné služby, tak jako podniky.

Člen ústředního výboru strany, ministr informací a komunikací Nguyen Manh Hung. Foto: MIC.GOV

Ekonomický koláč žurnalistiky se zmenšuje. Data z tiskového oddělení (Ministerstva informací a komunikací) naznačují, že ať už se jedná o tištěné, online nebo rozhlasové a televizní média, stále se silně spoléhají na příjmy z reklamy. Zatímco dříve příjmy z reklamy tvořily více než 60 % a u některých mediálních organizací dokonce 90 %, v mnoha médiích, zejména v tištěných médiích, dochází k výraznému poklesu. Mnoho lidí vkládá velké naděje do online žurnalistiky, ale i když příjmy z online žurnalistiky rostou, dosažení udržitelnějšího zdroje příjmů bude stále nějakou dobu trvat. Realita je však taková, že spoléhání se pouze na reklamu bude mediální organizace vždy vystavovat riziku poklesu příjmů, zejména proto, že firmy stále častěji vyhledávají reklamu na platformách sociálních médií, jako je Facebook a Google. Údaje z Ministerstva informací a komunikací zároveň ukazují, že platformy sociálních médií, jako je Facebook a Google, odebírají mainstreamovým novinám přibližně 70 % příjmů z reklamy. Mnoho novin inzeruje produkty a služby poskytované přeshraničními reklamními sítěmi (jako je Google, Facebook atd.), což vede k tomu, že firmy nadále investují náklady na reklamu do těchto platforem, což stále více omezuje příjmy novin. Záměrné a selektivní nahrávání obsahu ze zpravodajských organizací zpravodajskými weby a platformami sociálních médií navíc přitahuje příjmy z reklamy, což snižuje ekonomický koláč zpravodajských organizací. V současném kontextu přechodu do digitálního prostoru čelí noviny, které si chtějí udržet své revoluční novinářské poslání, rozvíjet se správným směrem a plnit své politické úkoly, nebývalým výzvám: konkurují obrovskému množství informací dostupných online a přitahují čtenáře tváří v tvář měnícímu se chování čtenářů v důsledku nových novinářských technologií. Aby tisk mohl ovlivnit veřejné mínění a využít roli „mainstreamového“ média v kontextu omezených zdrojů, musí projít digitální transformací a vyvinout produkty digitálních médií, aby zavedl nový obchodní model, a zároveň využít mechanismy objednávání státních agentur. Digitální transformace v žurnalistice zahrnuje využití digitálních technologií ke komplexní změně provozu redakcí, od řízení lidských zdrojů a produkce až po optimalizaci dat, publikační procesy a distribuci obsahu. Cílem je vytvořit multimediální komplex redakcí/médií, který se pohodlně spojí s čtenáři a zajistí jeho klíčovou roli při utváření informací a veřejného mínění. Digitální transformace je také spojena s rozvojem digitální ekonomiky, diverzifikací zdrojů příjmů a zvýšenou konkurenceschopností mediálních organizací vůči přeshraničním platformám. Zpráva Světové asociace novin a vydavatelů zpráv (WAN-IFRA) ukazuje, že digitální transformace je v centru pozornosti, je považována za naléhavý cíl, ale také za dlouhodobý proces, nejen za účelem oslovení širšího publika a vytváření nových novinářských produktů, ale také za účelem zvýšení zisků. Průlomová reforma mechanismu žurnalistiky: Ministr informací a komunikací Nguyen Manh Hung si uvědomil, že propaganda je jednou z pěti metod vedení naší strany, a znovu zdůraznil, že žurnalistika je předvojem a hlavní silou propagandy. Dříve zbraní byl papír a pero; nyní se přidávají technologie, zejména digitální technologie . Dříve psaly články tiskové agentury; nyní tiskové agentury vytvářejí digitální platformy pro mnoho lidí, aby se mohli účastnit psaní článků. A digitální platformou je technologie. Podle ministra informací a komunikací, na rozdíl od minulosti, kdy články psaly pouze noviny, dnes každý píše online. Tisk proto potřebuje technologické nástroje k posouzení informačních trendů a veřejného mínění online, aby mohl psát články, které formují veřejné mínění. A to je také technologie. Tisková agentura, která je považována za procházející digitální transformací, musí na technologie vyčlenit až 30 % svých nákladů, a to jak investičních, tak provozních. Pokud jde o lidské zdroje, 30 % by měli tvořit také techničtí profesionálové. Rozpočet vyčleněný na investice do tisku byl v poslední době velmi skromný (0,22 % celkových státních investic) a ani po zavedení Strategie digitální transformace tisku se tyto investice nezvýšily. Ministerstvo informací a komunikací navrhlo vládě a premiérovi, aby tiskovým agenturám nařídili investovat do digitálních technologií s cílem modernizovat své tiskové agentury. Jednou z hlavních výhod digitální transformace a modernizace digitálních technologií v tisku je existence mnoha silných a vynikajících společností zabývajících se digitálními technologiemi; pokud jsou k dispozici investiční rozpočty, mohou být pověřeny úkolem implementace digitální transformace tisku. Podle pana Nguyen Manh Hunga je tisková agentura jak veřejnoprávní jednotkou, tak i obchodním podnikem. Jako veřejnoprávní jednotka plní propagandistické úkoly strany a státu a poskytuje informační služby jako veřejnou službu; proto potřebuje investice, úkoly a zakázky od strany a státu. Tiskové agentury však nyní musí konkurovat digitálním platformám, přitahovat kvalitní novináře a mediální profesionály z trhu a akceptovat tržní mechanismy. Proto musí i tiskové agentury fungovat jako podniky. Průlomovou reformou mechanismu pro tisk je umožnit tiskovým agenturám fungovat v rámci dvou paralelních mechanismů: jako jednotka veřejné služby a jako obchodní podnik. „Tisk je podnikání za účelem žurnalistiky, nikoli za účelem zisku,“ zdůraznil ministr informací a komunikací.

Podle Strategie digitální transformace žurnalistiky do roku 2025 je cílem do roku 2030, aby 100 % médií nahrávalo obsah na digitální platformy (s prioritou pro domácí platformy). 90 % médií bude využívat centralizované platformy pro analýzu a zpracování dat a k optimalizaci provozu bude využívat umělou inteligenci. Strategie si rovněž klade za cíl, aby 100 % médií provozovalo konvergovaný model redakce a další modely v souladu s rozvojem pokročilé vědy a techniky na celém světě a produkovalo obsah v souladu s trendy digitální žurnalistiky. Média optimalizují příjmy, přičemž 50 % z nich zvýší své příjmy alespoň o 20 %.

Laodong.vn

Zdroj: https://laodong.vn/xa-hoi/cai-cach-dot-pha-cua-bo-truong-nguyen-manh-hung-1380168.ldo