Vietnamské výrobky se „modernizují“, aby si získaly spotřebitele.

Zatímco vietnamské výrobky byly dříve často zmiňovány pro svou „dostupnou cenu“ a „pohodlí“, mnoho domácích značek nyní prochází významnými změnami a postupně se „omlazují“, aby se přizpůsobily a oslovily novou generaci spotřebitelů, zejména mladé lidi.

Změňte svůj přístup.

Paní Minh Anh, která bydlí v okrese Ninh Kieu ve městě Can Tho , uvedla, že v současné době upřednostňuje vietnamské značky s krásným designem, jasnými informacemi a ty, které odpovídají trendu ekologického bydlení. „Mnoho vietnamských produktů je nyní stejně dobrých jako zahraničních, zejména co se týče designu... Mám ráda produkty s vlastním příběhem, zejména místní značky, které vědí, jak si na sociálních sítích vybudovat pozitivní image,“ sdělila paní Minh Anh.

Fialové rýžové mléko vyrobené z rýže ST25 si získává na popularitě mezi spotřebiteli.

Změny v chování spotřebitelů nutí vietnamské firmy inovovat svůj tržní přístup. Zatímco dříve se firmy primárně zaměřovaly na kvalitu a cenu, nyní kladou stále větší důraz na zákaznickou zkušenost, emoce a interakci v digitálním prostředí.

V mnoha supermarketech, nákupních centrech a e-shopech je snadné najít vietnamské výrobky s poutavým designem a minimalistickým, moderním stylem. Od kávy a tradičního pečiva až po ovocné čaje a výrobky OCOP (One Commune One Product) je vše pečlivě vyrobeno. Mnoho výrobků také zaujme tím, že do svých designů začleňuje regionální kulturu a tradiční materiály svěžím způsobem, což u mladých lidí vytváří pocit důvěrnosti.

Společnost Masan Consumer je jednou z firem, které prokázaly odhodlání transformovat svůj produktový model a strategii vývoje. Společnost se zaměřuje na vývoj produktů, které zlepšují zákaznickou zkušenost, a ne jen na soutěžení v ceně. Produktové řady, jako jsou samoohřívací horké hrnce a samovařicí rýže, jsou nejen pohodlné, ale také odrážejí trend „přinášet zážitek z restaurace přímo na dosah ruky spotřebiteli“.

Mediální kampaň ve spolupráci s celebritami propagujícími produkt na sociálních sítích také přispěla k tomu, že se z něj stal nový spotřebitelský trend mezi mladými lidmi. Partnerství společnosti Masan Consumer s moderním maloobchodním systémem WinCommerce v oblasti distribuce navíc pomohlo produktu rychle a efektivně oslovit správnou cílovou skupinu, zejména v kontextu rostoucího posunu v nákupním chování směrem k vícekanálovým modelům.

Trend ekologických spotřebitelů navíc otevírá příležitosti i pro vietnamské výrobky. Mnoho podniků začíná používat ekologické obaly, omezuje jednorázové plasty nebo vyvíjí řady organických produktů, aby splnily nové požadavky trhu. To je považováno za nezbytný směr v kontextu rostoucího zájmu spotřebitelů o zdraví a životní prostředí.

Budování příběhu značky

Kromě pouhé změny vzhledu se mnoho vietnamských firem zaměřuje také na budování poutavého příběhu značky. Prvky, jako je původ surovin, místní kultura, čisté výrobní procesy a duch „vyrobeno ve Vietnamu“, jsou integrovány do propagačních aktivit s cílem vytvořit spojení se spotřebiteli.

Paní Huynh Thi Kieu Tien, ředitelka soukromého podniku Quang Dang Production and Trading, uvedla, že po téměř 10 letech provozu a propagace a prodeje specializovaných produktů z delty Mekongu nyní podnik spolupracuje s partnerem na výrobě vlastního produktu: fialového rýžového mléka. Po dvou letech na trhu se tomuto produktu dostalo pozitivních ohlasů od spotřebitelů. To dokazuje, že když jsou zemědělské produkty „hluboce zpracované“ a doprovázeny renomovaným příběhem značky, vytvářejí pro spotřebitele silnou přitažlivost.

Mnoho malých podniků a místních výrobních závodů využívá sociální média k propagaci svých produktů. Na TikToku, Facebooku a dalších platformách se stále častěji objevují živé přenosy, kde se prodávají speciality z delty Mekongu, ovoce, tradiční koláče a produkty OCOP (One Commune One Product). Řada rodinných výrobních závodů oslovila zákazníky po celé zemi díky svým flexibilním prodejním metodám a propojení s mladými lidmi.

Podle marketingových expertů dnešní mladí spotřebitelé již nenakupují produkty pouze na základě ceny. Kladou větší důraz na zážitek, personalizaci a hodnotu značky. Mnoho vietnamských značek se proto přesouvá od tradiční reklamy k digitálnímu obsahu, krátkým videím a přímé interakci na sociálních sítích.

V deltě Mekongu je tento trend spojen s vlnou „oživení“ místních specialit. Od tradičních koláčů, přes čaj z kyselé papričky a sušené ovoce až po řemeslné výrobky se systematicky investuje do designu a identity značky, aby se dostaly na digitální platformy. Tato změna pomohla mnoha produktům OCOP prorazit a rozšířit svůj tržní podíl na mladší zákazníky a turisty. Toto „omlazení“ nejen zvyšuje konkurenceschopnost podniků, ale také přehodnocuje image vietnamského zboží: posouvá se od cenové konkurence k prosazování své pozice prostřednictvím kvality, designu a zákaznické zkušenosti.

Na silně konkurenčním trhu se mladí lidé stali skupinou zákazníků, která určuje trendy. Pochopení vkusu této nové generace již není jen volbou, ale předpokladem pro přežití a prosperitu podniků. Díky harmonizaci tradičních hodnot s moderním přístupem získávají vietnamské výrobky více příležitostí k získání spotřebitelů přímo u nich doma.

Text a fotografie: KHANH NAM

Zdroj: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html