Při produkci zpravodajských videí je zapotřebí odlišný přístup.

Když se uživatelské návyky mění příliš rychle.

Souhrnná data ze 47 zemí ukazují, že veškerý růst zpráv na sociálních sítích pochází z video platforem nebo platforem zaměřených na videa, jako jsou YouTube, TikTok a Instagram. To platí zejména v zemích mimo USA a Evropu, kde konzumace video zpráv roste nejrychleji mezi mladými lidmi.

Podle zprávy o digitálních zprávách z roku 2024, kterou vypracoval Reuters Institute for Journalism Studies, používá YouTube ke sledování zpráv každý týden téměř 31 % respondentů. V zemích, jako je Indie a Jihoafrická republika, je to ještě více, kde zhruba polovina dotázaných uvedla, že platformu používá ke sledování zpráv. Celosvětově 66 % respondentů uvedlo, že ke krátkým zpravodajským videím přistupuje každý týden, zatímco delší formáty přitahují zhruba polovinu (51 %).

Ve Vietnamu Thanh Nien Newspaper silně rozvíjí své aktivity v oblasti video produkce na netradičních kanálech. YouTube kanál Thanh Nien Newspaper dosáhl neuvěřitelně působivého počtu odběratelů a zhlédnutí videí.

S nástupem platforem sociálních médií však pan Nguyen Trong Phuoc, člen redakční rady – vedoucí vzdělávacího oddělení a vedoucí centra pro produkci a vývoj digitálního obsahu novin Thanh Nien, uvedl, že největší výzvou, které Thanh Nien, stejně jako další noviny ve Vietnamu, v současné době čelí při tvorbě zpravodajských videí, je rychlá změna uživatelských návyků. V současné době mají uživatelé tendenci přeskakovat dlouhá, horizontální videa, což vede k výraznému poklesu sledovanosti YouTube kanálu Thanh Nien, což má velký dopad na příjmy novin.

Podle pana Trong Phuoc se Thanh Nien Newspaper v reakci na nové trendy zaměřuje na produkci krátkých videí, rozděluje události do více perspektiv a vyvíjí vertikální formát. Kromě sdělování oficiálních informací se noviny zaměřují na mladé publikum s obsahem, který drží krok s trendy. Zároveň mění svůj styl prezentace a používají vizuální a zvukové efekty k vytvoření pocitu blízkosti a přitažlivosti. „Začínáme diverzifikovat naše metody video produkce, rozdělujeme informační obsah na menší segmenty, používáme vertikální formát a hledáme způsoby, jak se objevit na mnoha různých platformách,“ sdělil pan Phuoc.

VNews - Vietnamská tisková agentura Television je specializovaný kanál zaměřený na aktuální dění a politické komentáře, komplexně reflektující a průběžně aktualizující informace o domácích i mezinárodních otázkách a událostech a uspokojující aktuální zpravodajské potřeby velkého počtu lidí. YouTube kanál Vietnamské tiskové agentury získal Zlaté tlačítko Play a na dalších platformách, jako jsou Facebook a TikTok, mají zpravodajská videa Vietnamské tiskové agentury také značný počet diváků.

Pan Hoang Duc Long, vedoucí oddělení politických a sociálních informací v televizním centru Vietnamské tiskové agentury, uvedl, že v souladu se současnými trendy se mění i produkce zpravodajských videí na platformách sociálních médií Vietnamskou tiskovou agenturou. „Vietnamská tisková agentura využívá své síly jako hlavního informačního kanálu vlády; její informace jsou oficiální, spolehlivé a některé informace jsou exkluzivní a poskytují vodítka. Síť rezidentních reportérů v zahraničí se rozšiřuje a informace o významných světových událostech jsou produkovány rychle a průběžně. Aby však Vietnamská tisková agentura držela krok s trendy a přilákala čtenáře, věnuje kromě oficiálního přístupu velkou pozornost poutavým, inovativním a kreativním metodám prezentace,“ řekl pan Long.

Podle pana Hoang Duc Longa by si mediální organizace měly v kontextu mnoha výzev najít vlastní cestu k produkci zpravodajských videí. Některé organizace jsou silné v analýze mezinárodního dění a dokonce zvou odborníky, aby se podělili o své poznatky a poskytli mnohostranné informace; jiné redakce se zaměřují na bezpečnost a pořádek, obchod a technologie – to jsou specifické charakteristiky, které veřejnost vyhledává, když takové informace potřebuje.

Diverzifikujte zdroje příjmů a balení produktů.

Podle zprávy Reuters Institute for Journalism Studies se sledování zpravodajských videí primárně zaměřuje na online platformy – 72 %, jako je YouTube – spíše než na zpravodajské weby, které tvoří 22 %. Letošní zpráva také zaznamenává vzestup nové generace tvůrců zpravodajského obsahu. Některé účty například sdílejí videa o válkách v Gaze a na Ukrajině, dokumentujíc drsnou realitu života v terénu, kde jsou mainstreamová média často omezena v informování. To zhoršuje problémy spojené s příjmy zpravodajských organizací.

V diskusi o této problematice pan Trong Phuoc, vedoucí vzdělávacího oddělení a ředitel Centra pro produkci a vývoj digitálního obsahu deníku Thanh Nien, uvedl, že ve srovnání s obdobím pandemie covidu-19 se příjmy z digitální video platformy deníku Thanh Nien výrazně snížily. YouTube také změnil svůj algoritmus a obchodní operace; prodává členské balíčky a zisky sdílí se zpravodajskými agenturami méně štědrým způsobem. Tváří v tvář této výzvě se deník Thanh Nien jednomyslně shodl na tom, že již nemůže na svých webových stránkách pouze zobrazovat obsah, kterým zvu veřejnost k prohlížení, nákupu a výběru; místo toho musí produkty zabalit a doručit je přímo čtenářům.

Nedávno, 21. června, spustily noviny Thanh Nien svůj video projekt Zalo a po měsíci, do 21. července, kanál přilákal 5 000 registrovaných účtů. Pan Trong Phuoc uvedl, že se jedná o populární platformu a navíc se při produkci zpravodajských videí na TikToku automaticky aktualizují na Zalo. „Obsah vytvoříme jednou a můžeme ho vysílat na dvou platformách. TikTok cílí na mladší čtenáře, zatímco Zalo má potenciál oslovit starší čtenáře. Rozšiřování naší zákaznické základny, čtenářů a publika je velmi důležité. I když z zpravodajských videí na TikToku a Zalo přímo neprofitujeme, jejich prostřednictvím propagujeme naši značku, získáváme více zhlédnutí a značky nám budou dostatečně důvěřovat, aby si zadaly reklamní objednávky,“ zdůraznil pan Phuoc.

Dalším nepřímým zdrojem příjmů, který Thanh Nien Newspaper využívá, je nedávná nová politika Facebooku týkající se plateb za videa, která dosud nebyla ve Vietnamu ani mezi médii široce zavedena. Facebook nyní přijímá platby od mediálních kanálů, a proto Thanh Nien spolupracuje s mediálními společnostmi. Tyto společnosti vytvářejí a spravují fanouškovské stránky, které využívají zpravodajská videa Thanh Nien Newspaper. Thanh Nien Newspaper si ponechává autorská práva k těmto videím a obě strany se o příjmy dělí – tento přístup pomáhá kompenzovat další ztráty v celkové strategii poskytování produktu jednotlivým čtenářům.

Pokud jde o nárůst počtu tvůrců zpravodajského obsahu, pan Trong Phuoc uvedl, že Thanh Nien Newspaper musel v poslední době ustoupit tvůrcům digitálního obsahu. Dříve dosahoval YouTube kanál Thanh Nien Newspaper vysokých prodejů z videí s recenzemi jídla, míst a restaurací, ale nyní veřejnost obvykle preferuje jednotlivce, kteří se tímto druhem práce zabývají; chtějí slyšet zkušenosti a pocity konkrétních jednotlivců spíše než od tiskové agentury.

Podle pana Phuoca se však rýsuje slibný směr. Dříve se tvůrci digitálního obsahu, nebo dokonce někteří novináři, zaměřovali na senzační zprávy jako „loupež, vražda, znásilnění“; „láska, peníze, vězení, zločin“, a považovali je za nejzajímavější témata. Nyní, na základě zkušeností Thanh Nien Newspaper s videoprodukcí, se takovému obsahu, s výjimkou extrémně specifických nebo šokujících incidentů, věnuje menší pozornost než pozitivním zprávám, humánním příběhům a inspirativním osobnostem. To vytváří výhodu pro média v jejich roli síly, která usměrňuje veřejné mínění a vede veřejnost k dobrým věcem v životě.

„Je načase, abyste se přestali soustředit na to, kolik novin se za den prodá nebo kolik návštěv webových stránek se navštíví, a místo toho se zaměřili na budování komunity, která zná vaši značku v informační společnosti, záleží jí na ní a uznává její hodnotu,“ řekl pan Nguyen Trong Phuoc, vedoucí Centra pro produkci a vývoj digitálního obsahu novin Thanh Nien.

Hoa Giang

Zdroj: https://www.congluan.vn/bao-chi-can-huong-di-rieng-trong-san-xuat-video-tin-tuc-post307765.html