Závod o výstavbu „Times Square“ v Koreji

Cuộc đua xây dựng 'quảng trường Thời Đại' ở Hàn Quốc - Ảnh 1. — Velký elektronický billboard instalovaný v budově KT WEST na náměstí Gwanghwamun v Soulu - Foto: YONHAP

Podle Ministerstva vnitra a bezpečnosti Jižní Koreje (MOIS) zahájila politika uvolnění reklamních předpisů „novou éru venkovní reklamy“, jelikož dříve byly předpisy zpřísněny, aby se omezilo světelné znečištění a „zmatek“ pro lidi.

Čtvrť Gangnam kolem Coexu byla v roce 2016 první označena za „zónu volné venkovní reklamy“, následovaná náměstím Gwanghwamun, Myeongdongem a pláží Haeundae (Busan) v roce 2023.

V Gangnamu nyní osvětluje oblast Coex 19 obřích LED obrazovek pod novou značkou „Gangnam Eyes“.

V Myeongdongu přilákala obrazovka o rozloze 1 292 m² (o velikosti 3 basketbalových hřišť) na fasádě obchodního domu Shinsegae jen během minulých Vánoc více než 1 milion návštěvníků. Do konce roku budou přidány nové digitální reklamní sloupy.

Mezitím se na náměstí Gwanghwamun rozsvítily velké obrazovky na budovách, jako je hotel Koreana, sídlo KT a budova Kyobo Life.

„Místní oblasti projevují velké nadšení pro to, aby byly označeny za zóny volné reklamy,“ řekl Park Hee Geon, ředitel Informačního úřadu ministerstva vnitra. „Vyhodnotíme první dvě fáze a brzy zahájíme fázi třetí.“

Pusanská čtvrť Haeundae se nenechala zahanbit hlavním městem a proto na hotelu Grand Josun Busan postavila LED obrazovku o rozloze 766 m², čímž „náměstí Haeundae“ označuje za místo setkávání umění a technologií.

Pusan plánuje příští rok instalovat dalších 14 digitálních billboardů podél ulice Gunam-ro a pláže Haeundae.

V Daegu se okres Jung uchází o schválení, aby se stal „speciální reklamní čtvrtí“. V rámci projektu budou na 12 budovách instalovány digitální billboardy, čímž se celková plocha zvětší na 337 metrů čtverečních, s cílem „oživit nákupní čtvrť Dongseong-ro“.

Hlavní město Soul také revidovalo předpisy, které umožňují umístění elektronických billboardů od druhého patra a výše – namísto umístění pouze v přízemí, jak tomu bylo dříve.

Podle údajů společnosti Statista klesly příjmy z venkovní reklamy v Jižní Koreji kvůli pandemii z 550 milionů dolarů (2018) na 440 milionů dolarů (2020), ale očekává se, že v roce 2025 prudce vzrostou na 710 milionů dolarů.

Odborníci tvrdí, že vlna digitálních billboardů pomůže podpořit cestovní ruch a městskou spotřebu, ale varují, že jsou zapotřebí širší politiky, které zajistí, že malá města a místní podniky nezůstanou pozadu.

KHANH QUYNH

Zdroj: https://tuoitre.vn/cuoc-dua-xay-dung-quang-truong-thoi-dai-o-han-quoc-20251014103946655.htm