Soutěž za červeným kobercem Oscarů.

Dominance luxusních značek

Podle agentury AP vyžaduje procházka herečky z první kategorie po červeném koberci měsíce příprav a profesionální tým, který ji bude podporovat. Hollywoodská stylistka Tara Swennen, která obsluhovala mnoho slavných klientek, včetně Kristen Stewart a Julie Bowen, prozradila: „Oscary jsou nejviditelnějším ceremoniálem udílení cen na světě , takže když si hvězda oblékne šaty od návrháře, je to jako obrovská reklamní kampaň na tento návrh. Takže to opravdu stojí za to.“

Slavnostní předávání 96. cen Akademie se konalo večer 10. března, ale Hollywood Boulevard byl týden předtím uzavřen, než se na něm mohly objevit značky Valentino, Dior, Tiffany, Prada a další luxusní značky, které se na tuto událost připravovaly. Program oscarového týdne začal naplno večer 7. března večírkem Louis Vuitton. Večer 9. března se v Polo Lounge konala večírek Chanel. Armani, Prada, Versace, Saint Laurent a dokonce i Philipp Plein také pořádali akce před největším slavnostním předáváním filmových cen na světě.

Následovalo slavnostní předávání cen Oscar. Armand de Brignac – značka koňaku vlastněná společností LVMH – uspořádal v Chateau recepci.

Marmont. Gucci uspořádal soukromou párty, aby mohl soutěžit s...
Madonna a Guy Oseary. A mnoho dalších večírků, velkých i malých, které zde nebyly uvedeny.

V posledních letech podle Vogue dominovaly Oscarům evropské luxusní konglomeráty. Tyto konglomeráty začínaly s obchody se šperky a hodinkami a hvězdy začaly své šperky mířit do kamer, když se objevovaly na červeném koberci. Smlouvy s ambasadory značek také obsahovaly klauzule, které vyžadovaly, aby hvězdy nosily produkty značky na Oscarech a dalších akcích.

Prestižní módní časopis upozorňuje, že zatímco se zástupci celebrit dříve zaměřovali na smlouvy s filmovými trháky, nyní svou pozornost na poakcích přesouvají k smluvním podmínkám s kosmetickými značkami. Pokud by globální ambasadorka značky Dior, Anya Taylor-Joy, neoblékla na Oscarech 10. března oblečení od Diora, mohlo by se jednat o porušení smlouvy.

Redaktorka Vogue Christina Binkleyová metaforicky prohlásila, že celá těla oceněných hvězd jsou „rozdělena“ mezi módní a kosmetické korporace. Na udílení Oscarů v roce 2023 na Vanity Fair – nejstarší a největší pooscarové párty – měla herečka Riley Keoughová, vnučka Elvise Presleyho, na sobě náušnice Boucheron; její tělo zdobily třpytivé šaty od Celine; a její tvář upravovala značka YSL Beauty. Vnučka legendárního Elvise Presleyho byla zjevně největším vítězem dohody s luxusním gigantem Kering – LVMH.

Když se spisovatelka Christina Binkley zeptala Keitha Baptisty – spoluzakladatele kreativní agentury Project, který pravidelně spolupracuje se značkami Chanel, Gucci a dalšími klienty, včetně akcí během týdne Oscarů – co je na Oscarech v poslední době nového, odpověděl: „Mám pocit, jako by značky přišly a ovládly týden Oscarů.“

Dokonce i proslulá nezávislá a asertivní návrhářka a podnikatelka Miuccia Prada uznává výhody červeného koberce. Asi před deseti lety se Christian Langbein – tehdejší ředitel pro styk s veřejností Prada North America – svěřil, že přimět návrhářku Miucciu Pradu, aby se zajímala o to, co celebrity nosí, bylo těžké. Neexistovala žádná pravidla; oblékla herečku Umu Thurman do fialových šifonových šatů, když byla herečka nominována na Oscary za nejlepší herečku ve vedlejší roli v roce 1995. Také se více zajímala o outfit architekta, jako byl Rem Koolhaas, než o oděv hvězdy Brada Pitta. „Miuccii v té době červený koberec nezáležel,“ svěřila se Langbein.

Situace se však změnila. V roce 2014 měla Lupita Nyong'o na sobě dlouhé modré šaty od Prady na udílení Oscarů, kde byla nominována a získala Oscara za „nejlepší herečku ve vedlejší roli“ za roli ve filmu „12 let otrokem“. Nyong'oin outfit udělal silný dojem a od té doby Prada obléká hvězdy na červeném koberci.

Herečka Emma Stone měla na 96. ročníku udílení Oscarů na sobě mátově zelené šaty a diamantový náhrdelník, obojí od Louis Vuitton. Foto: AFP

Ne pro každého

Prestižní časopis Vogue nedávno zveřejnil článek, v němž uvádí, že oscarový červený koberec je příběhem o umělcích s nejmocnějšími agenty a nikoli o módě.

Podle zástupců, s nimiž hovořil redaktor Vogue, může mít smlouva s Diorem hodnotu sedmimístné částky, ale u většiny značek se částka vyšplhá až na téměř 250 000 dolarů ročně. Nicméně jen několik vybraných celebrit si může tímto způsobem zajistit výhody.

Zdroje uvádějí, že mnoho mladých hvězd nyní touží po zaplacení za nošení návrhářských výtvorů, ale pouze 3 z 10 skutečně mají placené smlouvy. Jeden stylista prozradil, že přesvědčit celebrity, aby dělaly věci tradičním způsobem, je stále obtížnější: půjčit si šaty nebo smoking na červený koberec a pak je vrátit.

Kvůli platným dohodám se veřejnost na Oscarech již neobjeví mnoho nezávislých módních značek. V loňském roce červenému koberci dominovaly značky LVMH, od Fendi, Tiffany, Berluti po Louis Vuitton, Givenchy a Dior Couture. Společnost Kering a private equity firma Artémis měly na červeném koberci nejméně čtyři značky. Americké značky tohoto statusu zatím nedosáhly, ačkoli se na Oscarech začaly objevovat například Tom Ford, Tory Burch, David Yurman a několik dalších.

Podle archivovaných tiskových zpráv a výzkumu o udílení Oscarů v letech 2022 a 2023 zjistila spisovatelka Christina Binkleyová, že pouze dvoje šaty, které měla na sobě na červeném koberci, byly od nezávislých návrhářů, nikoli pod záštitou velké agentury. Oba šaty měla na sobě herečka Jessie Buckleyová. Návrhář Erdem Moralioglu prostřednictvím své značky Erdem navrhl pro Buckleyovou čajově růžové saténové šaty, když byla herečka, narozená v roce 1989, v roce 2022 nominována na cenu za nejlepší herečku ve vedlejší roli. Buckleyová měla na udílení Oscarů v roce 2023 na sobě černé krajkové šaty Rodarte.

Je to dlouho, co Sharon Stone na udílení Oscarů v roce 1996 měla na sobě rolák od Gapu a konfekční šaty od Valentina. Tou nechvalně známou událostí byla nehoda: Sharon Stoneiny růžové šaty Very Wang přejel řidič FedExu a na lemu zanechal stopy pneumatik. Dnes jsou šaty, které hvězdy nosí na Oscarech, přepravovány letecky z Paříže do Spojených států v doprovodu osobních stylistů a krejčích.

Webové stránky pro osobní finance

Společnost WalletHub analyzovala ceny udílení Oscarů každý rok a odhadla průměrnou cenu kostýmu hvězdy na červený koberec na 1,5 milionu dolarů, přičemž většina z nich se utratí za šperky. Cassandra Happe, analytička společnosti WalletHub, která sestavila letošní data, poznamenala, že existují i nezveřejněné náklady, jako je vyslání týmu značky z Paříže do Los Angeles a smluvní poplatky hvězdy.

Redaktorka časopisu Vogue Christina Binkley se podělila o to, že jednou z věcí, které na oscarovém červeném koberci obdivuje, je to, že ukazuje módní vkus umělců i mimo jejich herecké role. Sharon Stone měla na sobě šaty od Gapu, Joanne Woodward si pro Oscary v roce 1958 ušila vlastní zelené taftové šaty...

„Teď by mě zajímalo, jestli Miley Cyrus dostala zaplaceno za to, aby minulý měsíc na Grammy nosila pět outfitů – včetně Gucci, Toma Forda a Martina Margiely?“ – sdílela Christina Binkley.

Zdrojový odkaz