Aby se kulturní průmysl skutečně stal hnací silou udržitelného cestovního ruchu

Viceprezident Vietnamské asociace cestovního ruchu Nguyen Hong Hai navrhl pro podporu vzájemného vztahu mezi kulturním průmyslem a udržitelným cestovním ruchem vybudování ekosystému kulturního průmyslu propojeného s hodnotovým řetězcem cestovního ruchu každé lokality, založeného na kulturní identitě, kreativitě a využití digitálních technologií...

Na mezinárodní vědecké konferenci „Kulturní průmysl s udržitelným rozvojem cestovního ruchu ve Vietnamu v kontextu mezinárodní integrace“, kterou uspořádala Vietnamská asociace pro vzdělávání v cestovním ruchu – v rámci Vietnamské asociace cestovního ruchu a projektu Kulturní a turistický inkubátor talentů – viceprezident Vietnamské asociace cestovního ruchu Nguyen Hong Hai uvedl, že v kontextu hluboké mezinárodní integrace se kulturní průmysl stal jedním z kreativních ekonomických sektorů s vysokým tempem růstu a hraje důležitou roli v propagaci image země a obyvatel Vietnamu a zároveň zvyšuje národní konkurenceschopnost.

Cestovní ruch – zejména kulturní cestovní ruch – je stále více uznávaný jako klíčové hospodářské odvětví, které přispívá k podpoře místního hospodářského rozvoje, vytváření pracovních míst a zachování národní identity.

Mezinárodní vědecká konference „Kulturní průmysl s udržitelným rozvojem cestovního ruchu ve Vietnamu v kontextu mezinárodní integrace“.

Pan Nguyen Hong Hai se domnívá, že kombinace kulturního průmyslu a udržitelného cestovního ruchu je nevyhnutelným krokem k vytvoření nového hodnotového řetězce, který přispívá k rozvoji znalostní ekonomiky, zelenému růstu a zachování vietnamského kulturního dědictví. Toto je také hlavní směr potvrzený naší stranou a státem v mnoha důležitých rezolucích a strategiích, jako například: Rezoluce č. 33-NQ/TW o budování a rozvoji vietnamské kultury a lidu; Strategie rozvoje kulturního průmyslu do roku 2030; Strategie rozvoje vietnamského cestovního ruchu do roku 2030.

Podle pana Nguyen Hong Hai se díky těmto správným zásadám a pokynům vytvořilo mnoho produktů kulturní turistiky, turistiky zaměřené na dědictví a kreativního cestovního ruchu, které jsou spojeny se známými místními značkami, jako jsou: Hue Festival, Buon Ma Thuot Coffee Festival, Northwest Culture - Tourism Week, Central Highlands Gong Cultural Space... a přispívají k šíření vietnamských kulturních hodnot mezi mezinárodními přáteli.

Viceprezident Vietnamské asociace cestovního ruchu Nguyen Hong Hai

Pan Nguyen Hong Hai však uvedl, že aby se kulturní průmysl skutečně stal hnací silou udržitelného cestovního ruchu, musíme stále čelit mnoha výzvám, jako jsou: nedostatečné propojení mezi odvětvími; omezení investic do kreativních technologií a vysoce kvalitních lidských zdrojů; a neefektivní využívání kulturního dědictví spojené s komercializací kulturně bohatých turistických produktů.

V rámci podpory vzájemného vztahu mezi kulturním průmyslem a udržitelným cestovním ruchem navrhl viceprezident Vietnamské asociace cestovního ruchu Nguyen Hong Hai zaměření na řadu klíčových úkolů, jako například: Vybudování ekosystému kulturního průmyslu propojeného s hodnotovým řetězcem cestovního ruchu každé lokality, založeného na kulturní identitě, kreativitě a aplikaci digitálních technologií. Rozvoj jedinečného kulturního cestovního ruchu, efektivní využití hmotného i nehmotného dědictví Vietnamu, kombinace umění, kina, kuchyně, módy a hudby.

Kromě toho podporovat digitální transformaci v cestovním ruchu a propagaci kultury, vytvořit platformu pro interakci mezi turisty, umělci a podniky. Posílit mezinárodní spolupráci, poučit se ze zkušeností zemí s rozvinutým kulturním průmyslem, jako je Korea, Japonsko, Velká Británie, Francie... a zároveň propagovat image Vietnamu ve světě prostřednictvím unikátních kulturních produktů.

Zároveň se zaměřit na vzdělávání kreativních lidských zdrojů, podporu startupů v oblasti kultury a cestovního ruchu, zejména mladé generace – průkopnické síly inovací.

Docent, Dr. Pham Trung Luong

Podle docenta Dr. Phama Trunga Luonga v poslední době rozvoj kulturní turistiky ve Vietnamu neodpovídá jeho současnému stavu a nepřitahuje relevantní strany, zejména subsektory kulturního průmyslu, jako je performativní umění, řemesla a móda, k účasti na podpoře rozvoje kulturní turistiky v souladu s jejím potenciálem a výhodami a k ​​pozitivnějšímu přispívání k rozvoji cestovního ruchu a kulturního průmyslu.

Existuje mnoho přístupů k využití kulturního potenciálu a výhod, jedním z účinných je však rozvoj „hodnotového řetězce“ kulturní turistiky jako subsektoru kulturního průmyslu.

Protože podle docenta Dr. Phama Trunga Luonga rozvoj „hodnotového řetězce kulturní turistiky“ nejen demonstruje schopnost „ekonomizovat“ potenciál a kulturní výhody (přeměnit „zdroje na aktiva“), ale je také místem pro „propojení“ cestovního ruchu a kultury, a to nejen s cílem přinést výhody pro obecný rozvoj, ale také pozitivně přispět k rozvoji subsektorů kulturního průmyslu, zejména vytvářením více pracovních příležitostí a zvyšováním příjmů pro účastníky, a to jak přímo, tak nepřímo.

Dr. Bui Van Manh, ředitel odboru cestovního ruchu provincie Ninh Binh, uvedl, že provincie Ninh Binh má rozlohu téměř 4 000 km², více než 4,4 milionu obyvatel a více než 5 000 historických a kulturních památek. Lze říci, že Ninh Binh je v současnosti lokalitou s nejvíce koncentrovanými zdroji hmotného a nehmotného kulturního dědictví na severu, hned po hlavním městě Hanoji. Pochopení toho, kde kulturní průmysl a jeho rozvoj začnou a co s tím dělat, je pro každou lokalitu vždy velkým problémem.

Podle pana Bui Van Manha provincie Ninh Binh s takovými zdroji v poslední době zavedla mnoho metod pro rozvoj kulturní turistiky, čímž podpořila rozvoj kulturního průmyslu. Aby Ninh Binh efektivně a udržitelně využívala místní kulturní dědictví, snaží se nejprve řešit ty nejcennější záležitosti. Ninh Binh také vytváří politiku na podporu pořádání velkých kulturních a hudebních akcí, suvenýrů atd.

„Zda se kulturní cestovní ruch může rozvíjet, závisí na lokalitě, která bude mít dopad na rozvoj kulturního průmyslu celé země,“ řekl pan Bui Van Manh.

Scéna konference.

Profesor Kim Si Bum z Akademie kulturního průmyslu Národní univerzity v Gyeongkuku (Korea) ve svém příspěvku k řešením pro rozvoj kulturního průmyslu ve Vietnamu uvedl, že kombinace kultury a cestovního ruchu je velmi důležitá, ale stále existuje rozdíl mezi kulturním a turistickým městem.

Podle profesora Kim Si Buma kultura představuje identitu místních obyvatel. Účelem cestovního ruchu je přilákat turisty z jiných míst, aby zažili kulturní hodnoty, které nemohou zažít ve svém vlastním místě. Proto je s udržitelným rozvojem cestovního ruchu nemožné ničit nebo narušovat místní kulturní hodnoty jen proto, aby sloužily účelu rozvoje cestovního ruchu. Základní otázkou je, jak skloubit kulturní rozvoj a cestovní ruch, aniž by to ovlivnilo místní kulturní hodnoty.

Prof. Dr. Huong Dung - ředitel Institutu pro výzkum kulturního průmyslu Pekingské univerzity - předseda Programu UNESCO pro kreativní a udržitelný rozvoj venkova uvedl, že Vietnam a Čína mají mnoho pevných kulturních základů, které jistě podpoří rozvoj trhu s cestovním ruchem.

Profesor Dr. Huong Dung navrhl tři vize, kterými by se Vietnam mohl inspirovat. Jsou to krátkodobá vize: Organizace domorodých kulturních zdrojů, vybudování datového skladu a využití malých místních příběhů; střednědobá vize: vybudování mechanismu pro vývoj regenerativních produktů; a dlouhodobá vize: vybudování ekosystému kulturního průmyslu v celém řetězci a podpora integrace v regionálním kulturním kruhu.

Zdroj: https://bvhttdl.gov.vn/de-cong-nghiep-van-hoa-thuc-su-tro-thanh-dong-luc-cua-du-lich-ben-vung-202510311706008.htm