Rok 2023 byl svědkem příjezdu mnoha mezinárodních umělců do Vietnamu, kteří vytvořili hudební akce, jež přilákaly obrovské publikum. Například v březnu uspořádala jihokorejská skupina Super Junior koncert s více než 15 000 účastníky na stadionu Military Zone 7 v Ho Či Minově Městě; v červnu se v Hoi An v Quang Namu konal festival Seen; v říjnu přijela do Ho Či Minova Města chlapecká skupina Westlife s turné The Wild Dreams; v listopadu hudební festival Wow-K; v prosinci Hozo v Ho Či Minově Městě; Charlie Puth a Maroon 5 také vystoupili na hudebních festivalech 8Wonder v Nha Trangu a Phu Quoc; a 20. prosince Katy Perry poprvé vystoupila v Hanoji na slavnostním předávání cen Vinfuture…
Když se ohlédneme za boomem koncertů ve Vietnamu a rozkvětem filmového průmyslu v zemi, ukazuje se, že Vietnam má velký potenciál pro svůj zábavní průmysl, aby silněji využil poptávku publika a zároveň se přizpůsobil vkusu domácí hudby a filmu...
Zejména koncert skupiny Black Pink se konal během dvou nocí, 29. a 30. července 2023. Předtím se žádné organizační společnosti nepodařilo tímto způsobem přivést do Vietnamu špičkové mezinárodní umělce na vrcholu jejich kariéry. Koncert Born Pink, který byl součástí světového turné Black Pink, přilákal přes 67 000 účastníků a byl považován za nečekaný úspěch s odhadovanými tržbami 335 miliard VND (přibližně 14,1 milionu USD) za dvě noci, což je srovnatelné s jinými asijskými zeměmi. Podle údajů hanojského ministerstva cestovního ruchu dosáhly celkové příjmy od turistů během dvou nocí koncertů Black Pink přibližně 630 miliard VND. Akce Born Pink byla kulturní „explozí“, silným důkazem toho, že kultura není jen o zábavě, ale je také hnací silou ekonomického rozvoje. To znamená, že kulturní sektor generuje příjmy.
Nejsou to jen mezinárodní koncerty, které generují obrovské množství publika. Na začátku roku 2024 jsme byli svědky programu „Jarní květinová píseň“ vietnamské televize, vysoce emotivního uměleckého prostoru, „svátku“ zvuku a světla. Velkolepého rozsahu programu bylo dosaženo díky pečlivé pozornosti k detailům a investicím do hudby a pokročilých inscenačních technik. Program generoval značné příjmy z reklamy a pokud by byl organizován jako venkovní koncert, počet diváků by pravděpodobně konkuroval počtu mezinárodních umělců.
Domácí filmový průmysl zažil boom díky několika filmům uvedeným do kin. Například film Tran Thanha "Mai" se stal kasovní senzací a dosáhl nejvyšších tržeb v historii, překonal 500 miliard VND...
Rozvoj kultury a kulturních služeb je metodou, jak transformovat měkké zdroje na kulturní produkty a služby na trhu, čímž se vytvoří ekonomické zdroje pro reinvestice; kultura se tak hlouběji zakoření v lidech a stane se skutečným dynamickým pilířem rozvoje tržní ekonomiky.
Dříve mnoho lidí vnímalo kulturu jako samostatnou disciplínu, něco posvátného, co je třeba uctívat, a ne komercializovat. Nicméně exploze koncertů mezinárodních umělců ve Vietnamu a nedávný filmový fenomén nám poskytly konkrétnější, živější a hlubší pochopení ekonomických výzev, kterým kulturní průmysl čelí, a uznaly, že kultura je hnací silou hospodářského rozvoje. Talentovaný umělec, idol pro velkou část veřejnosti, může také vytvořit „kulturně-ekonomický model“. Například Taylor Swift – „country princezna“ Ameriky, která byla v roce 2023 jmenována na seznam Osobnosti roku časopisu Time.
Swift se proslavila díky turné Eras Tour – největšímu turné v historii, jehož tržby poprvé překonaly hranici 1 miliardy dolarů. Je hovořena jako globální ekonomický fenomén a „zachránkyně“ americké ekonomiky, která by ji potenciálně mohla posílit o téměř 4,6 miliardy dolarů. Podle starostky Melbourne Sally Cappové přispělo samotné turné Taylor Swift v rámci turné Eras Tour australské ekonomice částkou 790 milionů dolarů (přibližně 19,4 bilionu VND). První večer koncertu Taylor Swift v rámci turné Eras Tour v Singapuru 2. března přilákal přes 50 000 účastníků, včetně několika vietnamských umělců a fanoušků, kteří utratili značné částky, aby se do koncertu plně ponořili. Jméno Swift se nyní změnilo na Swiftonomics – ekonomika Taylor Swift.
Ohlédnutí se za boomem koncertů ve Vietnamu a rozkvětem filmového průmyslu v zemi ukazuje, že Vietnam má velký potenciál pro svůj zábavní průmysl, aby silněji využil poptávku publika a zároveň se přizpůsobil domácímu hudebnímu a filmovému vkusu. Jasně to také ukazuje tvůrčí kapacitu a produkční technologii některých kulturních odvětví, jako je hudba a film, které byly postupně standardizovány a modernizovány. Vrozená síla kulturní pracovní síly a kulturní moc v každém jednotlivci pomáhají vietnamské kultuře dosahovat pozitivních a nezapomenutelných kroků vpřed.
To také poskytuje pevný základ pro další pokrok v oblastech, které se v nadcházejícím období etablují jako „vedoucí odvětví“ v podpoře rozvoje kulturního průmyslu.
Spolu s talentem každého umělce je však podpora ze strany politického rámce nesmírně důležitým faktorem pro výchovu a rozvoj talentů, zejména v oblasti hudby a filmu.
Vietnam má mladou populační strukturu, přičemž 25,2 % populace je mladší 15 let, 70,7 % je v produktivním věku a 4,1 % je starších 65 let. Tato mladá populační struktura nabízí mnoho ekonomických a kulturních výhod. Mladá populace má vysokou spotřebitelskou poptávku, což vytváří velký trh s kulturními produkty a službami. To je skvělá příležitost a byla by velká škoda, kdyby ji kulturní sektor promeškal. Přestože jsou zapotřebí další zlepšení, stát zpočátku zavedl mechanismy na podporu rozvoje kulturních talentů. Zbývající výzva závisí na vytrvalém tvůrčím úsilí a obětavosti umělců a podpůrného personálu v produkčním procesu kulturního průmyslu.
Věříme, že z nedávných „explozí“ v koncertech a filmech se naučíme mnoho cenných ponaučení, objevíme strategie, jak přilákat světoznámé umělce do Vietnamu, a vytvoříme impuls pro náš národní kulturní průmysl, což povede k většímu počtu vystoupení „Mai“, „Dao, pho a klavír“, spíše než jen k „štěstí“.
Cílem je, aby národní kultura nebyla čistě duchovním, neproduktivním, neziskovým oborem, oborem, který pouze „utrácí peníze“, ale oborem, který přímo přináší ekonomické výhody a vysokou přidanou hodnotu prostřednictvím diverzifikace kulturních produktů spojených s produkcí a cestovním ruchem a podporuje udržitelný hospodářský růst.
Zdroj
Komentář (0)