Facebook konečně zaplatil svým vietnamským uživatelům, když neměl jinou možnost.

Facebook postupně ztrácí své pozice, jeho kulturní vliv se zmenšuje a chybí mu kvalitní a originální obsah.

Od začátku roku platforma pozvala malý počet uživatelů ve Vietnamu k účasti v omezeném programu sdílení příjmů Facebooku. Tvůrci si mohou vydělat další příjem na základě úrovně zapojení. Toto je první krok k tomu, aby největší sociální síť musela změnit svůj přístup k obsahu tváří v tvář intenzivní konkurenci ze strany soupeřů.

Dříve Facebook vydělával stovky miliard dolarů ročně, ale nerozděloval je uživatelům, kteří generovali interakci. S konkurencí TikToku tato sociální síť stále více zaostává, stává se „staromódním“ prostředím a již nevytváří nové trendy.

Platformě také chybí vysoce kvalitní obsah, který by mohl konkurovat YouTube. I ve Vietnamu si Facebook stále udržuje největší uživatelskou základnu, ale postupně zaostává, co se týče času stráveného uživateli. S rostoucím průměrným věkem uživatelů ztrácí platforma Meta také svou mladší uživatelskou základnu ve prospěch konkurence.

Ztráta mladých uživatelů.

Zpráva o vietnamském trhu sociálních médií od společností We Are Social a Meltwater ukazuje, že Facebook zůstává platformou s největším počtem uživatelů, a to 79 miliony. TikTok je těsně za ním s malým odstupem. Naopak sociální sítě s krátkými videi jej daleko překonávají, pokud jde o popularitu a denní/týdenní dobu používání.

Data konkrétně naznačují, že uživatelská základna TikToku je mladší než uživatelská základna Facebooku a je koncentrována ve věkové skupině 18–34 let. Sociální síť Meta má naproti tomu velký počet účtů ve věkové skupině 35 let. Instagram a Threads vedou v demografických údajích mezi skupinami Alpha a Gen Z; počet uživatelů těchto dvou sociálních sítí je však ve Vietnamu jen zlomkem Facebooku a TikToku.

Demografický graf uživatelů TikToku a Facebooku ve Vietnamu. Obrázek: Wearesocial.

Zprávy o sociálním naslouchání od YouNet Media mezitím jasně ukazují, že TikTok je trendsetterem, přičemž Facebook přispívá k jeho šíření pouze jako sekundární distribuční kanál.

Ve svém plánu pro výběr tvůrců, kterým budou ve Vietnamu odměňovány, Facebook upřednostňuje originální obsah. Fanouškovské stránky, a to i ty, které generují vysokou angažovanost a pouze znovu zveřejňují obsah s malou originalitou, nebudou od platformy dostávat podíl na příjmech. Na druhou stranu se Meta zaměřuje na textový i obrazový obsah, což jsou její silné stránky, místo aby veškeré své financování soustředila na videa podobná TikToku.

Na straně YouTube má aplikace také vysoký průměrný věk a již není „trendsetterem“. Na oplátku její štědrá politika sdílení příjmů povzbuzuje tvůrce k vývoji dlouhých, vysoce kvalitních video formátů. Na této platformě jsou také primárně distribuovány hudební videa, filmy a televizní pořady. Inzerenti a prémiové předplatné se staly stabilním zdrojem příjmů jak pro majitele kanálů, tak pro YouTube.

Pokud jde o sdílení příjmů, odhaduje se, že programy Mety v roce 2025 vygenerují přibližně 3 miliardy dolarů na motivaci a přilákání tvůrců. To je jen zlomek částky YouTube, která za stejné období činí přibližně 22 miliard dolarů .

Facebook je zastaralý a ztratil svůj vliv.

E-maily mezi Markem Zuckerbergem a výkonným ředitelem Facebooku Tomem Alisonem z roku 2022, odhalené v antimonopolním řízení v dubnu 2025, ukazují, že si sociální síť uvědomila, že již nemá stejný kulturní vliv jako dříve.

„Úroveň zapojení Facebooku zůstává na mnoha místech stabilní, ale zdá se, že jeho kulturní vliv rapidně klesá. Obávám se, že by to mohlo být předzvěstí budoucích problémů,“ napsal Zuckerberg.

Facebook už není platformou, která by určovala trendy. Foto: NYT.

Jen několik měsíců před odesláním těchto e-mailů spustil Facebook Reels, svůj produkt pro krátká videa podobný TikToku. V novém modelu začali „pálit peníze“ s obrovskými odměnami založenými na zapojení. Výhody to však přinášelo pouze na začátku. Facebooku se nepodařilo vytvořit si výraznou identitu, protože trendy stále vycházely z TikToku, nikoli ze samotné sociální sítě.

Od roku 2021 deník NYT upozorňuje, že Facebook začíná stárnout. Pro generaci Z je tato sociální síť jako místo pro seniory. „TikTok zcela dominuje Instagramu, a to jak z hlediska uživatelské základny, tak i kulturního vlivu, a inzerenti obecně chtějí být přítomni tam, kde jsou mladí lidé,“ napsal technologický reportér NYT Kevin Roose.

Chyba Facebooku

„Domnívám se, že Facebook a Mark Zuckerberg dělají chybu, když neudržují sekci zpráv a přestali platit profesionálním tvůrcům obsahu. Tyto platformy disponují značným množstvím zdrojů a mohou ročně utratit miliardy dolarů na udržení dynamického mediálního ekosystému.“

„Prostě musí dál platit a dokonce zvýšit částku placenou za profesionální obsah a zprávy. Facebook mohl ovládnout svět ,“ podělil se o svůj pohled na věc v podcastu The Verge Jonah Peretti, bývalý generální ředitel BuzzFeedu. Společnost byla přítomna v raných dobách sociálních médií, neustále vytvářela virální obsah a za jeho produkci byla placena velkými technologickými společnostmi. Tato politika však brzy skončila.

Faktury Facebooku se dělí o příjmy s uživateli ve Vietnamu.

Podobně tvrdí i technologický novinář Simon Owens, že „lakomost“ společnosti Meta v nesdílení příjmů z reklamy je strategickou chybou. Ve srovnání s YouTubem, platformou, která je transparentnější a štědřejší v placení tvůrců, byl Facebook vždy vnímán veřejností negativněji.

Podle zprávy společnosti Morning Consult z listopadu 2025 byla v USA platforma pro sdílení videí od Googlu populárnější s 34% podílem ve většině demografických skupin. YouTube si udržel náskok 11 % před Facebookem, který se umístil na druhém místě. „Je to dlouholetá sociální síť, stará přes 20 let. Její štědrá monetizační politika udržuje vysoce kvalitní obsah a buduje stabilní publikum,“ uvedla společnost Morning Consult.

Zdroj: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html