Vietnamská kinematografie volí bezpečí, nebo průlom?

Na rodícím se filmovém trhu je komercializace díla nezbytná, jak se říká: „Cvičení dělá mistra.“ V této souvislosti se dilema, zda vyhovět současnému vkusu, nebo vytvořit pro diváky nový, stává ještě náročnějším.

Obrázek z filmu „Tunel“. Foto: DPCC

V první polovině roku 2025 překročily tržby Vietnamu z prodeje filmů 3 biliony VND, což představuje nárůst o téměř 270 miliard VND ve srovnání se stejným obdobím loňského roku a dosáhlo více než 60 % celkových tržeb za celý rok 2024. Z 19 uvedených vietnamských filmů dosáhlo 8 hranice 100 miliard VND – což je povzbudivé číslo. Zajímavé je, že počet filmů, které utrpěly velké ztráty, výrazně poklesl.

Na první pohled tyto statistiky vnášejí do filmového průmyslu pocit optimismu. Každý chápe, že když film dosáhne bodu zlomu nebo zisku, investiční kapitál proudí rychleji, což usnadňuje přilákání nových zdrojů, zejména od investorů mimo dané odvětví. Tento pozitivní signál také otevírá příležitosti k systematičtějšímu investování do následných projektů, a to jak do rozsahu, tak do produkčního procesu, což přispívá ke zvýšení profesionality na celém trhu. Pokud jde o příjmy, i když nelze vyloučit prvek štěstí, je zřejmé, že filmaři jsou docela dobří v pochopení preferencí publika. Místo aby se zaměřovali pouze na natočení co nejlepšího filmu a nechali trh určovat příjmy, proaktivní pochopení potřeb publika pomáhá minimalizovat ztráty. Mnoho producentů, zejména investorů, se stále více zajímá o řízení rizik, tedy o efektivní využívání zdrojů, omezování ztrát a maximalizaci příležitostí. Nejběžnější strategií je dnes zaměření se na populární filmové žánry. Pokud byla léta 21. století zlatým věkem komedie, v současnosti dominuje hororový a nadpřirozený žánr, přičemž více než polovina vietnamských filmů uvedených v prvních šesti měsících roku 2025 jsou horory. Mnoho filmů v tomto žánru dosahuje v kinech konzistentně velkého úspěchu, dokonce překračují 100 miliard dongů. Z obchodního hlediska se jedná o bezpečnou volbu, která snadno vrací investici. Mnozí se však obávají, že tento žánr padne do stejné pasti jako komedie v minulosti. Tato realita ukazuje, že závislost na vkusu publika sice dnes může vyhnout rizikům, ale v budoucnu vytváří jiný druh rizika: nasycení, monotónnost a postupnou ztrátu důvěry publika.

Aby si filmový průmysl mohl vybudovat značku a dosáhnout širšího záběru, měl by kromě toho, že slouží tomu, co diváci „chtějí vidět“, také definovat, co by diváci „měli vidět“ – tedy rozšiřovat vkus, usměrňovat vnímání a přispívat k vylepšení veřejné estetiky. Právě to je největší role a poslání sedmého umění. Vietnamská kinematografie se naučila nezapomenutelnou lekci z filmu „Podzemí: Slunce ve tmě “ – díla, které bylo kdysi považováno za „riskantní sázku“, ale zároveň se ukázalo jako ohromující úspěch. Potřebujeme více filmů s takovým průkopnickým duchem. Protože pouze rozmanitost žánru, vyprávění, perspektivy a uměleckého stylu může vytvořit pevnou oporu, zejména při vstupu na mezinárodní trh, který si vždy cení jedinečnosti a kulturní identity.

Na nedávném festivalu asijských filmů v Da Nangu v roce 2025 jihokorejští filmoví experti poznamenali, že vietnamská komerční kinematografie se zaměřuje především na komedie, rodinné filmy a horory. Tyto žánry nabízejí nízké výrobní náklady a potenciál pro rychlé zisky, nicméně se jim obtížně daří oslovit globální publikum. Již dříve, na prvním Mezinárodním filmovém festivalu v Ho Či Minově Městě v roce 2024, experti z Thajska varovali, že lpění na jednom tématu by diváky odcizilo a vedlo by k nudě u domácích filmů, podobně jako se to stalo v Thajsku s jeho hororově-komickým žánrem.

Aby filmový trh přežil, nevyhnutelně závisí na kasovním úspěchu komerčních filmů. Pro rozvoj a budování značky však hrají klíčovou roli umělecké filmy. Odpovědnost a řešení neleží jen na filmařích, ale vyžaduje také spolupráci na mnoha úrovních, zejména podporu státem zřízených a spravovaných fondů pro rozvoj filmů. To je také ponaučení z nedávného úspěchu jihokorejského filmového průmyslu.

VAN TUAN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/dien-anh-viet-chon-an-toan-hay-dot-pha-post803565.html