V roce 2025 bude v kinech uvedeno 55 filmů ve vietnamské kině. Jen v následujícím roce se očekává, že se toto číslo zdvojnásobí na přibližně 70–80 filmů. Filmový závod se již neomezuje pouze na svátek lunárního Nového roku, ale rozšiřuje se i na příležitosti, jako je Den památky králů Hungů, 30. dubna až 1. května, a nadcházející 2. září, s výrazným nárůstem počtu uvedených filmů.
Paradoxně však platí, že čím více se trh rozšiřuje, tím více filmů ztrácí peníze. Rozhodnutí diváků, zda jít do kina, a na co se dívat, když tam jdou, se stále více polarizují. Trh vstupuje do fáze přeplněnosti a „nejvíce přeplněná část se týká pozornosti diváků“.
Unavený ze saturace.
Přestože vietnamský filmový trh dosáhl v pokladnách filmů několika stovek miliard dongů, nadále zažívá řadu neradostných událostí.
Producent Hang Trinh nedávno přiznal neúspěch a omluvil se investorům poté, co film „Money Trap“ utržil pouze 2,9 miliardy VND a musel předčasně opustit kina. Supermodelka Xuan Lan odhalila svůj stav zoufalství poté, co v letech 2024 a 2025 přišla o 30 miliard VND na dva filmové projekty.
Nedávná filmová sezóna od 30. dubna do 1. května byla také velmi roztříštěná. Tři z pěti filmů se nedokázaly dostat na bod zlomu. Zkušený producent Trinh Hoan (HKFilm) musel na své osobní stránce vyjádřit své zmatení a pochybnosti o sobě, když jeho film „Hrdina“ po 5 dnech uvedení vydělal méně než 20 miliard VND.
Záběry herečky Thanh Thúy, jak spěchá na četná promítání v rámci kinoturné, i když jsou kina řídce obsazená, aby zvýšila tržby z filmu "Trùm Sò", který režíroval její manžel, vyvolaly u diváků znepokojení.
Prodej domů filmařů, aby si financovali své filmové sny, se stal běžnou praxí. Jen hrstce vybraných se však podaří získat zpět svůj majetek ; zbytek se potýká se splácením dluhů po celá léta, ba i desetiletí, a trpí tak poškozením své pověsti. Tato únava prostupuje myslí bezpočtu lidí, kteří se živí uměním a svým přesvědčením.
Odborníci se shodují, že trh je velmi volatilní. Publikum se zdá být nepředvídatelnější než jakákoli propracovaná reklamní a marketingová kampaň, protože za každou strategií, jak přilákat diváky do kin, se stále skrývá mediální „hazard“ s cílem udržet pozitivní ústní šíření.
Nguyen Trong Khoa, M.A., vedoucí katedry digitální filmové produkce na vietnamské univerzitě RMIT, potvrzuje, že diváci jasně rozlišují nejen na základě tématu, ale také na základě vyprávěcích nuancí a estetického vkusu napříč všemi žánry.
Výzvou však je, jak zajistit, aby mediální pokrytí každého filmu přesně odráželo jeho styl a skutečnou kvalitu. „Když se média, identita a obsah sjednotí, diferenciace publika pomůže každému filmu najít si své vlastní publikum, místo aby se všechny řídily stejnou mainstreamovou kalupou,“ zhodnotil.
Při pohledu zpět na nedávnou vrcholnou filmovou sezónu od 30. dubna do 1. května se novinář a filmový expert Nguyen Ngoc (Ngoc Nick M) domnívá, že vietnamská kina nejsou nutně „přeplněná“ ve smyslu absolutně nasyceného trhu, „ale spíše přeplněná v hlavním vysílacím čase, přeplněná mediálními rozpočty a přeplněná diváckou pozorností“.
K filmové saturaci dochází na mnoha místech, dokonce i ve filmových metropolích, jako je Hollywood.
Podle analýzy, zatímco Hollywood je nasycen modelem industrializace duševního vlastnictví (pokračování, rebooty, hrané filmy, filmové vesmíry, neustále recyklované staré franšízy), Vietnam nabízí vzorce, které rychle prodávají vstupenky, jako jsou folk horory, rodinné komedie, filmy s velkými hvězdami, remaky nebo filmy zaměřené na sváteční období.
„Rozdíl je však v tom, že Hollywoodu chybí originální, jedinečné scénáře kvůli velké byrokracii a strachu z rizika. Vietnamu naopak často chybí dobré scénáře, protože vývoj projektů je uspěchaný, chybí čas na testování, chybí profesionální systém psaní scénářů a chybí trpělivost s neúplnými verzemi,“ poukázal pan Nguyen Ngoc. Jinými slovy, podle něj je Hollywood vyčerpaný, protože je příliš industrializovaný, zatímco Vietnam je vyčerpaný, protože jeho průmysl ještě není plně rozvinutý.
Stále je prostor pro chytrou strategii.
V blízké budoucnosti se má objevit samostatný žánr filmů: historické filmy. Jen v roce 2026 bylo oznámeno šest historických projektů.
Historické příběhy ze své podstaty vyvolávají hluboké emoce a díky své národní hrdosti a vyšším ideálům ve srovnání s mnoha jinými žánry snadno přitahují diváky do kin. To je přirozená výhoda v oblasti propagace a distribuce filmů.
Historická témata však, stejně jako jakýkoli jiný žánr, podléhají nasycení. Největší výzvou je vyhnout se vytvoření povrchního „trendu historických filmů“.
„Vzhledem k prognóze pokračujícího nárůstu počtu historických filmů je vysoce pravděpodobné, že trh v roce 2027 bude sledovat podobný vzorec jako v roce 2025,“ uvedl držitel magisterského titulu Nguyen Trong Khoa k tržbám z loňského roku, kdy se sice promítly tři historické filmy, ale trhu skutečně dominoval pouze „Rudý déšť“.
„Bez seriózních investic do psaní scénářů, produkčního designu a celkové kvality by diváci mohli rychle ztratit zájem o historické filmy. Zvýšení počtu filmů do roku 2027 by mohlo pouze prohloubit rozdíly v příjmech, spíše než pomoci trhu růst.“
Co musí vietnamské filmy udělat, aby prorazily na trhu, který je zároveň fragmentovaný a nasycený? Z osobního hlediska mohou diváci očekávat jedinečně originální a svěží scénář, který osvěží jejich divácký zážitek, nebo se mohou domnívat, že postačí obzvláště chytrá distribuční strategie s prvky, které podporují rozsáhlý marketing „z úst do úst“.
Podle odborníků však film potřebuje k dosažení velkého úspěchu víc než jen to. Podle filmového experta Nguyen Ngoc potřebují filmaři a média v první řadě jasný filmový příslib. Diváci musí pochopit, a to velmi rychle, proč by tento film měli vidět v kinech.
Další je scénář, který je dostatečně unikátní, ale nemusí být nutně „bizarní“: Někdy stačí velmi známá situace prezentovaná s novou perspektivou, dostatečně neotřelá, přesvědčivá nebo okouzlující, spolu se senzačními detaily, které povzbudí diváky k tomu, aby ji doporučili ostatním.
„Vietnamská kinematografie nepostrádá materiál, od rodiny, života na vesnici a městského života až po náboženství, mládež, migraci, válečné vzpomínky, kancelářský život a boje střední třídy... Problém je v tom, že tento materiál je třeba uspořádat do příběhu s rytmem, nezapomenutelnými postavami a emocemi, které jdou až do konce,“ analyzoval pan Ngoc.
„V konečném důsledku jde o distribuci. Vietnamské filmy se v budoucnu musí odklonit od mentality tlačení se do několika hlavních sezón, naučit se vybírat si specializované segmenty, porozumět konkurenci a vybudovat si komunitu diváků ještě předtím, než se film dostane do kin. Trh je pulzující, ale také velmi přísný. Vietnamské publikum se k vietnamským filmům neotočilo zády; prostě dospívá rychleji, než si někteří producenti představují.“
Zdroj: https://www.vietnamplus.vn/dien-anh-viet-dang-chat-vat-trong-canh-dat-chat-nguoi-dong-post1109367.vnp
Komentář (0)