Americké firmy se potýkají s tlakem na ceny během svátků

Để chốt doanh số, các nhà bán lẻ Mỹ đã tung ra các chương trình ưu đãi từ khá sớm.

Aby američtí maloobchodníci uzavřeli prodeje, spustili motivační programy poměrně brzy.

Podle Národní maloobchodní federace navštíví v USA během pětidenního období od Dne díkůvzdání (27. listopadu) do Kybernetického pondělí (1. prosince) maloobchodní prodejny téměř 187 milionů spotřebitelů, což je rekordní počet. Velký počet nakupujících však nemusí nutně znamenat silný průlom v tržbách, a to vzhledem k vysokým cenám, které mnoho spotřebitelů činí opatrnými v utrácení a nutí podniky upravovat své strategie.

Podle institutu JPMorgan Chase vstupují americké domácnosti do vánoční nákupní sezóny s nejslabším růstem příjmů za více než deset let a s bankovními zůstatky, které po započtení inflace prakticky stagnují. Tato skutečnost vedla mnoho spotřebitelů k opatrnějším nákupům a upřednostňuje diskontní řetězce, jako je Walmart.

Americká spotřebitelka Rosario Agudelo řekla: „Líbí se mi ceny tady, protože nejsou příliš drahé. Jiné obchody mají ceny, které jsou pro mě příliš vysoké.“

Aby si maloobchodníci zajistili prodeje, začali s nabídkami brzy, přičemž Walmart začal v polovině měsíce a Amazon zahájil svůj týden slev 20. listopadu. Firmy se snaží přizpůsobit tlaku na celní sazby a měnící se spotřebitelské náladě.

Pan Olu Sonola - vedoucí oddělení ekonomického výzkumu pro USA, agentura Fitch Ratings, zhodnotil: „Maloobchodníci používají mnoho různých strategií k přilákání zákazníků. Někteří zvyšují ceny položek, které nesouvisejí s cly, jen aby udrželi zboží ovlivněné daněmi dostupné. Jiní, zejména velcí maloobchodníci, akceptují snížené ziskové marže nebo vyjednávají se zahraničními partnery o snížení cen.“

Cenový tlak a finanční potíže také tlačí mnoho spotřebitelů k formám jako „kup teď, plať později“, aby mohli na konci roku nakupovat pohodlněji.

Pan Eric Matisoff – expert na optimalizaci zákaznické zkušenosti ve společnosti Adobe Corporation – k tomu uvedl: „Program „Nakupuj teď, plať později“ letos silně roste. Očekáváme, že pomocí tohoto typu technologie budou uskutečněny nákupy v hodnotě 2 miliard dolarů. To ukazuje, že spotřebitelé jsou stále velmi nadšení z nakupování a využívají slevových programů. Hledají způsoby, jak co nejlépe využít své peníze a prodloužit si dobu nakupování.“

Finanční rizika jsou však něco, co by spotřebitelé měli zvážit. Podle Amerického institutu certifikovaných veřejných účetních se téměř polovina amerických spotřebitelů, kteří plánují utratit za cestování nebo dárky v této sváteční sezóně, spoléhá na dluh, což je potenciálně riskantní krok.

„Mít disciplinovaný plán výdajů je velmi důležité, abyste toho v lednu nemuseli litovat. Utrácet během svátků nad rámec rozpočtu je však častou chybou. Používání kreditních karet nebo nákup nyní a placení později může být dvousečnou zbraní, protože na jednu stranu jsou velmi pohodlné, ale nebezpečí se objeví, pokud nezohledníte výdaje a nevytvoříte si plán splácení dluhu,“ řekl Michael Sury, expert na finanční řízení a analýzy z Texaské univerzity.

Národní federace maloobchodníků předpovídá, že tržby v listopadu a prosinci – a to jak ve fyzických obchodech, tak online – by mohly poprvé překročit 1 bilion dolarů, což představuje růst o 3,7 % až 4,2 %. To by však bylo výrazně pomalejší než loňský nárůst o 4,8 %.

Komentář (0)