Inovace a kreativita: Pomáhají zvýšit konkurenceschopnost.

Toto je hrdý úspěch, který potvrzuje účinnost politik hospodářského rozvoje a hluboké integrace, které naše strana a stát neochvějně prosazují.

Vinamilk je společnost, která přináší čest vietnamské národní značce na mezinárodní scéně, řadí se na 6. místo mezi nejcennějšími mléčnými značkami na světě a je nejcennější značkou potravin v ASEANu.

Světlá místa

Podle Hoang Minh Chiena, zástupce ředitele odboru podpory obchodu ( Ministerstvo průmyslu a obchodu ), přispěl Vietnamský národní program značky v posledních 20 letech ke zvýšení povědomí o významu, roli a nutnosti budování, rozvoje a ochrany národních značek na všech úrovních, ve všech odvětvích, lokalitách a v podnikatelské komunitě.

V roce 2024 se v 9. kole výběru zúčastnilo 190 podniků, jejichž produkty dosáhly statusu národní značky, což představuje více než šestinásobný nárůst ve srovnání s rokem 2008 (prvním rokem výběrového řízení pro podniky, jejichž produkty dosáhly statusu vietnamské národní značky).

Díky podpoře programu Národní značky mnoho vietnamských firem seriózně investovalo do budování a rozvoje produktových a firemních značek. V důsledku toho se v roce 2024 mezi 50 nejhodnotnějšími značkami ve Vietnamu objevilo 23 produktových značek, které dosáhly statusu Vietnamské národní značky, což představuje 15% nárůst oproti roku 2023. Je pozoruhodné, že mezi 10 nejhodnotnějšími značkami ve Vietnamu se počet produktových značek, které dosáhly statusu Vietnamské národní značky, umístil na 8 předních pozicích, což představuje 88,8 % jejich hodnoty.

Je pozoruhodné, že mnoho vietnamských značek produktů dosáhlo globálního významu. Například Viettel je zařazen do žebříčku „500 nejhodnotnějších značek světa 2024“ (Global 500 by Brand Finance) a umístil se na 241. místě. Podobně je Vinamilk společností, která přispívá k posílení prestiže vietnamské národní značky v mezinárodním měřítku a řadí se na 6. místo mezi nejhodnotnějšími značkami mléčných výrobků na světě a je nejhodnotnější značkou potravin v ASEANu.

Pan Nguyen Quang Tri, marketingový ředitel společnosti Vinamilk, se podělil o strategii rozvoje značky Vinamilk, která je spojena s udržitelností, integrací a inovacemi. Ředitel marketingu společnosti Vinamilk uvedl, že se Vinamilk zaměřuje na spotřebitele, zlepšuje kvalitu produktů tak, aby splňovaly mezinárodní standardy, vyvíjí udržitelné suroviny, provádí digitální transformaci a rozšiřuje export. Společnost se také zavázala k zelenému rozvoji a společenské odpovědnosti, čímž potvrzuje postavení vietnamských značek na mezinárodní scéně.

Podle Hoang Minh Chiena, zástupce ředitele odboru podpory obchodu (Ministerstvo průmyslu a obchodu), se hodnota a postavení vietnamské národní značky v průběhu let výrazně zvýšily. Podle Brand Finance je Vietnam považován za světlý bod v rozvoji národních značek a v období 2019–2023 má nejrychleji rostoucí hodnotu národní značky na světě, a to 102 %. Do roku 2024 se předpokládá, že hodnota vietnamské národní značky dosáhne 507 miliard USD, což Vietnam řadí na 32. místo ze 193 zemí, což představuje nárůst o jednu pozici a 2 % v hodnotě ve srovnání s rokem 2023, a to i přes složitou a nepředvídatelnou globální situaci.

„Toto je výsledek vládního úsilí o reformu investičního a podnikatelského prostředí, zvýšení exportu a dovozu a podporu rozvoje produktových a obchodních značek. Zároveň to potvrzuje solidní vedoucí pozici vietnamské podnikatelské komunity v udržování vysokých měr růstu, a to jak z hlediska zisku, tak i tržeb, zajištění domácího trhu a rozvoje exportních trhů,“ potvrdil pan Hoang Minh Chien.

Klíčovou roli hraje podnikatelská komunita.

Ve skutečnosti, v kontextu globální konkurence, branding není jen marketingovým nástrojem, ale stal se strategickým faktorem určujícím pozici společnosti a národní konkurenceschopnost. V poslední době se proto mnoho domácích podniků snaží své značky silně udržet a rozvíjet.

Pan Le Hong Quang, generální ředitel akciové společnosti MISA, k této otázce potvrdil, že mezinárodní trh si je stále více vědom Vietnamu, zejména díky dobře organizovaným a hloubkovým aktivitám na podporu obchodu.

„Vietnam v současnosti disponuje silou inovativních podniků schopných soběstačnosti, ale pro silnější rozvoj naléhavě potřebuje inovační ekosystém s jasným zaměřením a prioritami. Stanovení ambiciózních cílů je prvním faktorem při podpoře inovací, protože velké ambice vedou k rozhodným krokům, zatímco nízké cíle snadno vedou k tomu, že úsilí zůstává na průměrné úrovni,“ řekl pan Le Hong Quang.

Pan Le Hong Quang se podělil o své poznatky o interní strategii a uvedl, že MISA vždy proaktivně přijímá nové technologické trendy, aktivně inovuje svůj obchodní model a učí se z tržních postupů. Firmy už neváhají jako dříve, ale jsou dnes připraveny inovovat, experimentovat a přijímat nové věci.

Společnost navíc vyvinula interní mechanismy hodnocení a sady ukazatelů, které podporují její technické a technologické pracovníky v proaktivním a efektivním řízení jejich vlastních inovačních schopností.

Odborníci se domnívají, že při hodnocení role podnikatelské komunity v současném procesu budování a rozvoje vietnamské národní značky hraje podnikatelská komunita klíčovou roli nejen ve zlepšování kvality produktů a služeb, ale také ve schopnosti potvrzovat identitu, reputaci a konkurenceschopnost na mezinárodním trhu.

Podle zástupce ředitele odboru podpory obchodu Hoang Minh Chiena jsou inovace nevyhnutelným trendem, který pomáhá podnikům zvyšovat jejich konkurenceschopnost v souladu s rozvojem digitální ekonomiky a mezinárodní integrace. V kontextu hlubokých změn v globální ekonomice se inovace staly pro podniky zásadním faktorem pro udržení konkurenceschopnosti a vytváření diferencované hodnoty. Vietnam není z tohoto trendu výjimkou.

Zdroj: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html