Ho Či Minovo Město buduje značku OCOP a rozšiřuje trh.

Ho Či Minovo Město se zaměřuje na zvyšování povědomí o značce, standardizaci kvality a rozšiřování distribučních kanálů s cílem dále podpořit rozvoj produktů OCOP v budoucnu.

Program One Commune One Product (OCOP) byl v Ho Či Minově Městě spuštěn v roce 2019 a rychle se stal hnací silou rozvoje městského zemědělství . Z počátečních malých produktových skupin si město nyní vytvořilo stále profesionálnější síť účastníků OCOP, včetně podniků, družstev, výrobních zařízení a tradičních řemeslných vesnic.

Program OCOP v Ho Či Minově Městě je také vysoce ceněn pro své inovativní produkty, schopnost propojit se s městským cestovním ruchem a dynamiku v propagaci obchodu. Problémy s budováním značky, balením a pronikáním do moderních distribučních systémů však zůstávají úzkými hrdly, která je třeba řešit.

Ho Či Minovo Město má velký potenciál k silnému rozvoji a průlomům v oblasti produktů OCOP. Foto: Le Binh .

Aby se tyto výzvy, kterým čelí produkty OCOP v Ho Či Minově Městě, řešil pan Nguyen Minh Tien, ředitel Centra pro podporu zemědělského obchodu ( Ministerstvo zemědělství a životního prostředí ), že OCOP není jen o hvězdičkovém hodnocení, ale spíše o „krystalizaci značky“, která odráží kulturní identitu dané lokality. Podle pana Tiena musí podniky, aby produkty OCOP v Ho Či Minově Městě dosáhly průlomu, budovat jak kvalitu produktů, tak i poutavý příběh produktu.

„Příběh je sdělení, které se dotýká emocí kupujících. Každý produkt OCOP v Ho Či Minově Městě musí vyprávět svůj vlastní příběh, aby se odlišil a zvýšila jeho hodnota,“ řekl pan Nguyen Minh Tien. Konkrétně investice do místní kultury, charakteristických prvků a tradic v produktech pomohou společnosti OCOP nejen přilákat domácí trh, ale také mít potenciál dosáhnout ještě většího oslovení.

Pan Tien také poznamenal, že dobře strukturovaná značka OCOP si vybuduje důvěru prostřednictvím přísného procesu hodnocení, čímž se otevře příležitost pro vstup do moderních distribučních systémů a potvrdí regionální identitu. Město potřebuje rozšířit prodejní místa spojená s cestovním ruchem a kulturou, rozvíjet tematické pěší zóny a vytvářet zážitkové zóny přímo ve výrobních závodech. Dalším důležitým směrem je propagace značky OCOP z Ho Či Minova Města diplomatickými kanály a její využití jako oficiálních darů k posílení image města v mezinárodním měřítku.

Pan Nguyen Minh Tien: „Každý produkt OCOP vypráví kulturní příběh a Ho Či Minovo Město by toho mělo využít k tomu, aby tyto produkty používalo jako dárky.“ Foto: Le Binh .

Z hlediska distribuce uvedla paní Bui Thi Luu Ly, zástupkyně ředitele Centra pro poradenství a podporu restrukturalizace zemědělské ekonomiky (Ministerstvo průmyslu a obchodu Ho Či Minova Města), že město s více než 14 miliony obyvatel a sítí 12 velkých maloobchodních systémů, 300 supermarketů a 66 nákupních center představuje obrovský trh, ale není snadno dostupný.

„Mnoho produktů OCOP z Ho Či Minova Města se nemůže dostat do supermarketů kvůli nekonzistentní kvalitě, neatraktivnímu balení, neúplným informacím o sledovatelnosti a omezeným marketingovým možnostem,“ uvedla paní Luu Ly a zdůraznila současnou situaci. Systémy jako Saigon Co.op, Big C, AEON, Satra atd. mezitím stanovují velmi vysoké standardy pro bezpečnost potravin a balení.

Na podporu podniků s certifikací OCOP (One Commune One Product) zavedlo Ministerstvo průmyslu a obchodu Ho Či Minova města řadu řešení, včetně programu „Responsibility Green Tick“, stabilizace trhu, propojení nabídky a poptávky, koordinace mezi agenturami a organizace specializovaných veletrhů. Model M2C (factory-to-consumer), platforma ketnoicungcau.vn a Live Commerce založené na umělé inteligenci pomáhají výrobcům zkrátit jejich cestu do distribučního řetězce. V současné době má Ho Či Minovo Město 358 dodavatelů s 3 617 produkty, kterým bylo uděleno označení „Responsibility Green Tick“, a e-commerce platformy, jako jsou TikTok, Tiki a Lazada, spolu s KOL/KOC, vytvářejí pro produkty OCOP významný dosah.

Z pohledu distribučního systému uvedla paní Vo Thi Bich Thuy, vrchní manažerka produktové kategorie Hočiminova městského obchodního družstevního svazu (Saigon Co.op), že jednotka distribuovala přes 500 produktů OCOP z různých provincií a měst. Podle ní produkty OCOP odpovídají prioritě vietnamského zboží a mají značnou výhodu díky své místní hodnotě.

„Městští spotřebitelé oceňují produkty s kulturními příběhy a jedinečnými vlastnostmi. To je přirozená výhoda OCOP,“ poznamenala paní Thuyová a navrhla posílení specializovaných propagačních programů, jako je „Regionální týden OCOP“ a „Vietnamský produktový prostor OCOP“ v systémech supermarketů.

Ho Či Minovo Město je jednou z 5 nejlepších lokalit s největším počtem produktů OCOP a zároveň má velký místní trh... proto je stále velký prostor pro rozvoj. Foto: Le Binh .

Ukázkovým příkladem efektivních a systematických investic do brandingu je příběh společnosti Hoa Long Mushroom Cultivation Co., Ltd. Ředitelka společnosti Cao Thi Hong Van uvedla, že společnost dosáhla 4hvězdičkového a 5hvězdičkového hodnocení OCOP díky důsledné standardizaci kvality, kontrole surovin a přísnému dodržování předpisů pro bezpečnost potravin.

„Po získání certifikace jsme se zaměřili na zdokonalení identity naší značky, designu obalů, vývoje sloganů a rozšíření našich distribučních kanálů od supermarketů a maloobchodníků až po e-commerce a cestovní suvenýry. Vytváření kvalitních produktů je klíčem k budování udržitelné značky,“ zdůraznila paní Van.

Po více než 5 letech implementace dosáhl program OCOP v Ho Či Minově Městě mnoha pozitivních výsledků. 1 006 produktů získalo hodnocení 3 hvězdičky nebo vyšší a mnoho značek si na trhu vybudovalo svou pozici. Několik produktových skupin, jako jsou zpracované potraviny, nápoje, bylinné produkty, suvenýry a produkty související s cestovním ruchem, se stává středem pozornosti a přispívá k upevnění městského zemědělství v moderním směru s vysokou přidanou hodnotou.

Ho Či Minovo Město staví na svých stávajících základech a směřuje k hlubší fázi rozvoje: zvyšování standardů kvality, vyprávění příběhu regionální kultury, rozšiřování distribučních kanálů a podpora digitálního obchodu. V tomto bodě nebudou produkty OCOP jen charakteristickým zbožím, ale stanou se také aktivy značky, které přispějí k pozici Ho Či Minova Města jako dynamického, kreativního a osobitého města v očích domácích i mezinárodních spotřebitelů.

Zdroj: https://nongnghiepmoitruong.vn/tphcm-xay-dung-thuong-hieu-ocop-mo-rong-thi-truong-d787687.html