Na třetím největším trhu s luxusním zbožím na světě dochází ke změnám.

Podle serveru caixin.com některé přední mezinárodní luxusní značky budují v Číně větší a honosnější obchody, aby podpořily růst, zatímco jiné se zaměřují na online marketingové aktivity.

Prodejna Louis Vuitton v Čcheng-tu v provincii S'-čchuan v Číně. Foto: LOUIS VUITTON

Podle zprávy zveřejněné 18. ledna poradenskou firmou Yaok Institute klesly výdaje na luxusní zboží v pevninské Číně v roce 2022 o 15 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2021, což bylo silně ovlivněno oslabenou důvěrou spotřebitelů a omezeními zaměřenými na prevenci šíření pandemie Covid-19.

Výdaje na luxusní zboží se loni zvýšily o 11 %, ale stále to bylo výrazně méně než 37% nárůst v roce 2021. Značky však stále mají důvody silně sázet na Čínu a její ultrabohaté země.

Podle zprávy společnosti Bain & Company se pevninská Čína v roce 2022 umístila na třetím místě v celosvětovém žebříčku prodeje luxusního zboží pro osobní potřebu s 15% podílem na trhu, za Amerikou s 32 % a Evropou s 27 %. Předpokládá se, že toto číslo do roku 2030 vzroste na 26 % a Čína by se mohla stát největším trhem s luxusním zbožím na světě .

Na tomto pozadí vyrostly v Taikoo Li Sanlitun – proslulé pekingské módní maloobchodní čtvrti v srdci čtvrti Chaoyang – nové budovy navržené a postavené pro Louis Vuitton, Dior a Hermès.

Podle Zhu Jianhui také největší evropští maloobchodníci s luxusním zbožím, jako jsou Chanel a Burberry, zvýšili úsilí o modernizaci svých stávajících maloobchodních prodejen – zaměřili se na vylepšení VIP pokojů, aby zlepšili zážitek z nakupování pro ultrabohaté zákazníky…

Mezitím několik cenově dostupných značek zrychluje svou expanzi do menších měst ve snaze o nový růst, včetně Coach – americké módní značky s 241 maloobchodními a diskontními prodejnami v pevninské Číně, z nichž více než 60 se nachází ve městech třetí a čtvrté úrovně, jako je Xingtai v provincii Che-pej, Anshan v provincii Liao-ning a Liaocheng v provincii Šan-tung.

I další značky ve stejném segmentu jako Coach se snaží rozšířit svou online přítomnost. Od ledna 2023 se Michael Kors připojil k platformě Douyin (čínský TikTok) a začal prodávat produkty prostřednictvím živého vysílání. Krátce poté Versace představil v prostoru živého vysílání svou subznačku Versace Jeans Couture zaměřenou na mládež. V pavilonu Tmall Luxury Pavilion společnosti Alibaba Group Holding Inc. si k září 2022 zřídilo oficiální účty více než 200 luxusních značek.

Podle Ču Ťien-chuej, vedoucího výzkumu v maloobchodě u poskytovatele realitních služeb JLL China, pro kupující luxusního zboží s nižšími příjmy není luxusní zboží něco, co by si museli kupovat často, a jejich nákupní motivace je rozmanitá. Například když je příjem nízký, výdaje na luxusní zboží se nejprve sníží a je pravděpodobnější, že luxusní zboží nahradí levnějšími alternativami.

MINH CHAU

Zdroj