Komunitní cestovní ruch je „hodnocen“ programem OCOP.

Komunitní cestovní ruch, ekoturistika a turistické destinace byly v nové fázi identifikovány jako klíčové produktové skupiny OCOP (One Commune One Product – Jedna komunita, jeden produkt). To představuje příležitost k pozvednutí venkovského cestovního ruchu, ale zároveň klade přísné nároky na kvalitu a udržitelnost.

Cestovní ruch jako produkt OCOP.

Koncem prosince 2025 oficiálně zahájila provoz komunitní turistická vesnice Nhi Hoa v obci Nhi Long (provincie Vinh Long). Je pozoruhodné, že od samého začátku vývoje modelu se konzultační tým z Institutu pro výzkum ekonomického a turistického rozvoje odkazoval na mnoho kritérií programu One Commune One Product (OCOP). Podle vývojového týmu nebylo cílem pouze dosáhnout titulu, ale vytvořit dobře organizovaný model komunitní turistiky, který efektivně využívá místní zdroje a vytváří udržitelné živobytí pro lidi. Příběh Nhi Hoa odráží nový trend ve venkovské turistice ve Vietnamu, zejména pokud je turistika propojena se zemědělstvím, kulturou, tradičními řemesly a charakteristickými místními produkty.

Tento trend je dále posílen nedávným vydáním nového souboru kritérií a postupů vlády pro hodnocení a klasifikaci produktů OCOP, které i nadále identifikují komunitní cestovní ruch, ekoturistiku a turistické destinace jako klíčové skupiny produktů. Nová kritéria stanoví, že produkty OCOP jsou hodnoceny na základě tří skupin kritérií s maximálním celkovým skóre 100 bodů, včetně síly produktu a komunity (40 bodů), marketingového potenciálu (25 bodů) a kvality produktu (35 bodů). Produkty s hodnocením 90–100 bodů jsou uznávány jako 5hvězdičkové OCOP; 70 až méně než 90 bodů jako 4hvězdičkové; a 50 až méně než 70 bodů jako 3hvězdičkové.

Turisté se setkávají s místními obyvateli s tradičními řemesly v turistické vesnici Nhi Hoa (Vinh Long).

FOTO: HOANG TUYET

Dr. Duong Duc Minh, zástupce ředitele Institutu pro výzkum ekonomického a turistického rozvoje, se domnívá, že vydání nového souboru kritérií nevyplývá pouze z požadavků rozvoje venkovské ekonomiky, ale je také v souladu s novým kontextem správy a řízení poté, co Vietnam zavedl dvoustupňový model místní samosprávy. Dříve hrála okresní úroveň roli přijímání žádostí, posuzování a vyhodnocování produktů OCOP. S eliminací této mezilehlé úrovně bylo mnoho úkolů převedeno na úroveň obcí a obvodů, což vedlo k nutnosti upravit systém kritérií a proces hodnocení. Kromě správy a řízení nový soubor kritérií odráží také orientaci na zelený ekonomický rozvoj spojený s digitální transformací. Kritéria povzbuzují subjekty OCOP k začleňování prvků šetrných k životnímu prostředí, udržitelného rozvoje a aplikace digitálních technologií do svých produktů. Povaha vietnamského OCOP také dědí zkušenosti ze slavných modelů po celém světě, jako je OVOP (One Village One Product) z Japonska nebo OTOP (One Commune One Product) z Thajska. Díky tomu si mnoho vietnamských produktů OCOP postupně získalo mezinárodní trh. Od organického čaje Shan Tuyet ze severní horské oblasti, přes produkty z kokosových květů z Tra Vinh až po kokosový sirup z Can Gio (Ho Či Minovo Město)... to vše bylo exportováno a splňuje přísné světové standardy. OCOP se nevěnuje jen zlepšování místních produktů, ale také přispívá k šíření tvůrčích hodnot, znalostí a práce Vietnamců do světa.

Z pohledu někoho s téměř 25 lety zkušeností v cestovním ruchu se magisterský a doktorský student Tran Giang San domnívá, že oficiální zařazení komunitní turistiky, ekoturistiky a turistických destinací do produktové skupiny OCOP je zlomovým bodem pro venkovskou turistiku ve Vietnamu. Je to poprvé, co byl cestovní ruch uznán nejen jako služba, ale také jako produkt venkovské ekonomiky, který lze hodnotit, kategorizovat a vylepšovat stejně jako ostatní produkty OCOP. Jako produkty OCOP budou mít turistické destinace možnost využívat vládní podpůrné programy v oblasti vzdělávání, podpory obchodu, digitální transformace, brandingu a propojení s trhem.

Vesnice Thai Hai (provincie Thai Nguyen), 5hvězdičková vesnice oceněná OCOP.

FOTO: QUANG TUAN

Pan Pham Hai Quynh, ředitel Asijského institutu pro rozvoj cestovního ruchu (ATI), se rovněž vyjádřil, že integrace cestovního ruchu do programu OCOP pomáhá úzce propojit specializované zemědělské produkty s místními kulturními a ekologickými prostory. Turisté sem nejen přijíždějí obdivovat krajinu, ale také přímo konzumují zemědělské produkty, čímž se cestovní ruch stává největším „trychtýřem“ pro konzumaci produktů OCOP.

Před přidělováním hvězdiček si připravte půdu.

Zatímco integrace cestovního ruchu do programu OCOP (One Commune One Product – Jedna komuna, jeden produkt) otevírá pro venkovský Vietnam nové příležitosti, dosažení vysokého umístění v systému OCOP je zcela jiný příběh. Dr. Ta Duy Linh, ředitel Institutu pro výzkum ekonomického a turistického rozvoje, který se přímo podílel na návrhu modelu komunitní turistické vesnice Nhi Hoa, sdělil, že se tým rozhodl postupovat krok za krokem, přičemž nejprve usiloval o tříhvězdičkové hodnocení OCOP a poté postupně zvyšoval hodnocení na čtyřhvězdičkové. „Pětihvězdičkového hodnocení OCOP je velmi obtížné dosáhnout, protože vyžaduje splnění řady přísných kritérií týkajících se zdrojů, udržitelnosti, schopnosti přilákat domácí i mezinárodní turisty, provozní efektivity a potenciálu stát se vzorem pro ostatní lokality, od kterého se mohou učit,“ řekl Dr. Linh.

Podle odborníků nespočívá nejnáročnější aspekt dosažení 5hvězdičkového hodnocení OCOP v dokumentaci ani v papírování, ale v prokázání skutečné vitality místní komunity. Model uznaný jako 5hvězdičkový musí udržovat stabilní tok turistů, vytvářet obživu pro obyvatele, zachovat místní kulturu a dlouhodobě efektivně fungovat. Jakmile je destinace dosažena 5hvězdičkového hodnocení, stává se také místem, od kterého se mohou učit i ostatní lokality, což vede k obrovskému tlaku na udržení kvality. V současné době je počet modelů komunitního cestovního ruchu, které ve Vietnamu dosahují 5hvězdičkového hodnocení OCOP, stále poměrně malý. Mezi běžně zmiňované názvy patří komunitní ekovesnice Thai Hai (Thai Nguyen), některé modely v Quang Ninh, Lai Chau a Tan Hoa (Quang Binh).

Na základě praktických zkušeností Dr. Ta Duy Linh doporučuje, aby komunitní cestovní ruch zcela nenahradil tradiční výrobní činnosti. Cestovní ruch by měl být pouze doplňkovou obživou založenou na zemědělství a místní kultuře. Lidé si i nadále musí zachovat zemědělskou produkci, rybolov nebo tradiční řemesla, aby zmírnili rizika spojená s výkyvy, jako jsou epidemie nemocí nebo hospodářské krize.

Kandidát na titul MSc-PhD Tran Giang San také poznamenal, že lokality, které chtějí efektivně využívat nová kritéria, by se měly zaměřit na čtyři skupiny řešení: přeplánování destinací, budování profesionálních organizací pro správu komunit, zlepšování kvality zážitků a podpora digitální transformace. Je nutné se vyhnout situaci, kdy lokality jednoduše kopírují jiná místa, která nabízejí ubytování v soukromí, aniž by své jednání zakládaly na vlastních jedinečných výhodách. Důležité je identifikovat jedinečnou hodnotu kultury, krajiny nebo tradičních řemesel a vytvořit tak diferencované produkty. Obzvláště důležitou roli při zajišťování právních předpisů v podnikání, spravedlivého rozdělení zisku a udržování konsensu v rámci komunity hraje vytváření komunitních turistických družstev.

Zatímco předchozí fáze OCOP se primárně zaměřovala na tvorbu místních specializovaných produktů, období 2026–2035 se rozšiřuje a zahrnuje formování „destinací OCOP“. To je vnímáno jako příležitost pro venkovský cestovní ruch k přechodu od rozvoje řízeného trendy k rozvoji založenému na standardech, čímž se vytvoří udržitelná ekonomická, kulturní a živobytí užitečná hodnota pro místní komunity.

Zdroj: https://thanhnien.vn/du-lich-cong-dong-duoc-cham-sao-ocop-185260603183244277.htm