Turismus v zemi předků – co můžeme udělat pro udržení turistů po celý rok?

Nově sloučená provincie Phu Tho otevřela obrovské rozvojové příležitosti s velkým potenciálem, zejména v odvětví cestovního ruchu. Aby však cestovní ruch v zemi předků nebyl jen pulzující během festivalové sezóny, ale stal se celoroční destinací, potřebuje turistický ruch v provincii udržitelnou strategii, která promění výhody v zážitky, udrží turisty déle a povzbudí je k opakovaným návštěvám.

Ve vietnamském povědomí je Phu Tho považováno za zemi předků, domov posvátného chrámu Hung a jedinečných kulturních a náboženských hodnot uznaných UNESCO. Každý rok je Den památky králů Hung, 10. den 3. lunárního měsíce, významnou kulturní událostí, která přitahuje miliony návštěvníků z celé země. Turistický ruch však zůstává převážně sezónní, soustředěný kolem festivalového období, přičemž v ostatních měsících je počet návštěvníků obecně nízký.

Po 1. červenci 2025, kdy se tři provincie – Phu Tho , Vinh Phuc a Hoa Binh – sloučí, vstoupí provincie Phu Tho do nové fáze rozvoje se zcela odlišným vzhledem. Její větší rozloha, bohatší přírodní zdroje a rozmanitější kulturní identita otevřely příležitosti k proměně rodové země v celoroční turistickou destinaci, ale zároveň s sebou přinesly řadu výzev.

Jezero Canh Tang v provincii Phu Tho se vyznačuje podmanivou krásou, která láká turisty.

Prvním pozoruhodným bodem je, že rozsah a zdroje cestovního ruchu se nyní sdružují ze tří regionů. Starý Phu Tho byl již proslulý svým dědictvím spojeným s uctíváním králů Hung, zpěvem Xoan a stovkami tradičních festivalů.

Bývalá provincie Vinh Phuc se pyšní výhodami dynamického ekonomického regionu, silné urbanizace, moderní turistické infrastruktury a zavedených letovisek Tam Dao a Dai Lai.

Stará provincie Hoa Binh se pyšní nádherným systémem řek, jezer a hor a také osobitými kulturními identitami etnických skupin Muong, Thaj a Dao.

Tato kombinace dělá z Phu Tho nejen zemi festivalů, ale také místo, kde turisté naleznou nejrůznější druhy turistiky, od duchovní turistiky, ekoturistiky, resortní turistiky, komunitní turistiky, zážitkového zemědělství až po dobrodružné sporty, konference a semináře.

Nejnovější statistiky ukazují silný růst. Do července 2025 měla provincie 2 778 historických památek, z nichž téměř 1 000 bylo klasifikováno, včetně 6 zvláštních národních historických památek a 6 národních pokladů. Pokud jde o nehmotné dědictví, provincie vlastní téměř 2 000 historických objektů, z nichž 5 je uznáno UNESCO.

V prvních šesti měsících roku 2025 provincie přivítala přibližně 14,5 milionu turistů, což vygenerovalo tržby přes 14 800 miliard VND s průměrnou mírou růstu přes 10 % ročně.

Ubytovací systém byl také modernizován s více než 1 500 zařízeními a více než 20 000 pokoji, včetně mnoha 4–5hvězdičkových hotelů schopných ubytovat turisty vyšší kategorie. To je důležitý základ pro rozvoj rozsáhlého a udržitelného cestovního ruchu.

Golfové hřiště Thanh Lanh v Phu Tho je proslulé jako jedno z nejkrásnějších golfových hřišť v severním Vietnamu a neustále přitahuje velké množství domácích i zahraničních turistů, kteří si zde zazávodí a zažijí jeho krásu.

Kromě pouhých čísel je strategickou výhodou i geografická poloha. Město Viet Tri – administrativní centrum provincie – se nachází necelých 80 km od Hanoje a nabízí pohodlné spojení přes dálnici Noi Bai – Lao Cai a státní dálnice 2 a 32.

Toto je vstupní brána do vnitrozemského regionu a ideální tranzitní bod pro turisty cestující z Hanoje do severozápadních provincií. Díky této výhodě se Phu Tho může stát první zastávkou na cestě zahraničních turistů při poznávání severního Vietnamu.

Za tímto potenciálem se však stále skrývá mnoho výzev. První je sezónnost. Turisté se obvykle hrnou do chrámu Hung a Tay Thien pouze během festivalů nebo do chrámu Tam Dao během horkých letních měsíců, zatímco po mnoho měsíců v roce je mnoho turistických destinací opuštěných.

Infrastruktura v horských a odlehlých oblastech je stále nedostatečně rozvinutá, silnice jsou obtížně dostupné a základní služby, jako je elektřina, voda a internet, nejsou dostatečně zajištěny. Pracovníci v cestovním ruchu postrádají znalosti cizích jazyků a profesionální průvodcovské schopnosti, zatímco mezinárodní cestovní ruch se stává stále důležitějším.

Další slabinou je nedostatečná propagace; turistická značka Země předků není dostatečně silná, aby vytvořila odlišnou identitu ve srovnání se sousedními lokalitami.

Aby si Phu Tho udrželo turisty po celý rok, musí nejprve diverzifikovat svou nabídku. Nemůže se spoléhat pouze na Den památky předků a festival Tay Thien; musí vytvořit důvody, proč by turisté místo navštívili kdykoli.

Je třeba jasně definovat „čtyřroční“ zájezdy. Na jaře mohou turisté obdivovat květiny a účastnit se festivalů; v létě mohou prozkoumávat vodopády, jezera a potoky a relaxovat v horkých pramenech Thanh Thuy; na podzim se mohou věnovat agroturistice a tradičním řemeslům; a v zimě se mohou vydat do horských oblastí, aby se vyhnuli mrakům a pochutnali si na místní kuchyni.

Souběžně by se měly po celý rok pravidelně pořádat kulturní, umělecké a sportovní akce, jako jsou gastronomické festivaly, hudební festivaly, horské sportovní soutěže, veletrhy produktů OCOP atd., aby se neustále přitahovali turisté.

Dalším přístupem je silnější podpora komunitního cestovního ruchu. Bývalý region Hoa Binh s vesnicemi Muong, Thai a Dao má vzácnou výhodu pro rozvoj ubytování v soukromí a zážitkového cestovního ruchu. Dnešní turisté nejen chtějí navštěvovat, ale také chtějí „žít jako místní“, jíst, ubytovávat se a pracovat po boku místních. Pokud se to udělá dobře, bude to produkt, který turisty přiměje k delšímu návratu a zároveň přinese přímý prospěch místní komunitě.

Infrastruktura je klíčovým faktorem. Pro udržení turistů musí být doprava pohodlná a služby komplexní. Provincie musí upřednostnit investice do modernizace silnic vedoucích k turistickým destinacím, zlepšení vnitřní dopravy a zajištění základních služeb od elektřiny, vody a telekomunikací až po nakládání s odpady. Čisté životní prostředí, zachovalá krajina a kompletní zážitek jsou klíčem k dlouhodobému udržení turistů. Kromě toho musí být plánování důsledné, aby se zabránilo spontánnímu rozvoji, který by mohl vést k přelidnění nebo poškození krajiny a historických památek.

Lidské zdroje jsou klíčovým faktorem. Destinace může být krásná a služby mohou být bohaté, ale pokud personál postrádá dovednosti, znalost cizích jazyků a přátelskost, turisté se pravděpodobně nevrátí.

Provincie potřebuje posílit vzdělávání, spolupracovat s významnými turistickými školami, otevřít kurzy odborné přípravy a povzbuzovat komunitu k účasti na školeních na místě. Když se místní lidé sami stanou „vyslanci cestovního ruchu“, nejenže vítají hosty s úsměvem, ale také sdílejí příběhy o kultuře a historii spojené s jejich domovinou.

Propagační úsilí je třeba modernizovat. V digitálním věku může poutavé video na sociálních sítích oslovit turistickou destinaci daleko za tisíce brožur. Phu Tho potřebuje vybudovat identitu značky „Ancestral Land Tourism – Four Seasons Experience“, posílit digitální komunikaci a spolupracovat s významnými cestovními kancelářemi, blogery a KOL v tuzemsku i v zahraničí, aby šířil svůj image. A co je důležitější, každá destinace musí mít svůj vlastní „příběh“ spojený s její historií, kulturou a lidmi, aby se odlišila.

Dalším faktorem je regionální propojení. Turisté zřídka navštěvují pouze jednu provincii, ale obvykle volí souvislý itinerář. Proto musí Phu Tho posílit koordinaci s Hanojem a severními horskými provinciemi, aby mohl vybudovat integrované zájezdy, jako například: Hanoj ​​– Viet Tri – jezero Hoa Binh – turistická oblast Tam Dao – Sa Pa. Pokud bude Phu Tho zařazen do atraktivního itineráře, bude těžit z přílivu turistů a zároveň si upevní svou pozici na mapě regionální turistiky.

Aby se tato řešení stala realitou, je role vlády a podniků nesmírně důležitá. Vláda musí vytvořit transparentní a preferenční mechanismus pro investice do cestovního ruchu a zároveň posílit řízení, ochranu přírody a zajistit udržitelný rozvoj. Podniky musí odvážně investovat do nových produktů, zlepšit kvalitu služeb a zapojit se do společného rozvoje s komunitou. Turistická asociace Phu Tho, vzniklá sloučením tří bývalých asociací, se musí skutečně stát mostem, místem, kde se setkává společná vůle a činy celého odvětví.

Phu Tho, rodová země králů Hungů, je místem, kde se sbíhají jedinečné historické, kulturní a přírodní hodnoty. Po sloučení čelí nová provincie skvělé příležitosti proměnit tyto hodnoty v hnací sílu rozvoje. Aby však mohla přilákat turisty po celý rok, nemůže se spoléhat pouze na svou „historickou kolébku“, ale vyžaduje průlom v myšlení a rozhodné činy.

Když se výhody promění v zážitky, když každé roční období nabízí návštěvníkům důvod k návratu a když se každý občan stane „přátelským vyslancem“, pak se rodová země stane nejen místem, na které se bude vzpomínat, ale místem, kam se bude člověk vracet...

Quang Nam

Zdroj: https://baophutho.vn/du-lich-dat-to-lam-gi-de-giu-khach-quanh-nam-240520.htm