Sportovní turistika, nový směr k přilákání zahraničních návštěvníků

Hrají důležitou roli v zelené ekonomice

Podle Světové organizace cestovního ruchu hraje sportovní turistika důležitou roli v zelené ekonomice s odhadovanou celosvětovou hodnotou přibližně 800 miliard USD. V některých zemích se sportovní turistika podílí na celkových příjmech z cestovního ruchu téměř 30 %.

Proto v posledních letech mnoho zemí využívá sportovní akce jako klíčové produkty k přilákání turistů. Například v srpnu 2023 vygenerovalo mistrovství světa žen pořádané Austrálií a Novým Zélandem tržby přesahující 570 milionů USD. 19. Asijské hry konané v Číně (září 2023) vygenerovaly tržby přesahující 85 milionů USD a získaly sponzorské příspěvky ve výši 623 milionů USD.

Turisté se účastní Hanojského maratonu Open. Foto: Hoai Nam

Podle Národní správy cestovního ruchu začal Vietnam v posledních 5–7 letech propagovat produkty sportovní turistiky. Některé zájezdy jsou obvykle navrženy tak, aby se prodávaly společně s běžeckými soutěžemi pro amatéry, a v poslední době i zájezdy organizované cestovními kancelářemi pro Vietnamce, kteří chtějí jet do zahraničí a sledovat soutěže vietnamského národního týmu.

Ve skutečnosti, aby se tento druh cestovního ruchu využil, v poslední době se ve Vietnamu zvýšil počet sportovních turnajů, které přitahují velké množství milovníků sportu. Mezi typické patří VnExpress Amazing Marathon, Ha Long Heritage Marathon, Da Lat Ultra Trail, závody motocyklů a terénních automobilů v Ha Giangu, výstup na vrchol Fansipan, cyklistický závod „Jeden závod, dvě země“ v Lao Cai...

Jen v Hanoji se každoročně koná řada sportovních turnajů, které lze spojit s turistickými aktivitami, jako je například Hanojský mezinárodní badmintonový turnaj, Hanojský běh novin Moi – za mír. Kromě toho Hanoj hostí také řadu mezinárodních sportovních akcí asijského a jihovýchodního asijského formátu nebo řadu golfových turnajů, které vytvářejí hřiště pro mezinárodní turisty...

5. ročník otevřeného cyklistického závodu v Hanoji přitahuje mezinárodní návštěvníky. Foto: Hoai Nam

Generální ředitel společnosti Flamingo Redtours Nguyen Cong Hoan hovořil o výhodách, které sport přináší turistickému ruchu, a uvedl, že sportovní turistika je specializovanou produktovou linií, takže ve srovnání s běžnými zájezdy musí mít organizátor odborné znalosti jak v oblasti cestování, tak i určité znalosti o sportu, jako jsou pravidla turnajů, metody registrace atd., a tím poradit zákazníkům, aby se účastnili aktivit vhodných pro jejich zdraví.

Jako jednotka, která již mnoho let provozuje cyklistické zájezdy spojující centrum města s předměstími Hanoje, do lokalit Ninh Binh, Quang Ninh, Lao Cai... Ředitel Vietfoot Travel Pham Duy Nghia informoval, že tento druh turistiky přináší turistům i nové pocity při poznávání krás kultury, přírody v kombinaci se sportem.

Potřeba připojení

Ačkoli má sportovní turistika velký potenciál přilákat turisty, k tomu je nutné, aby sportovní průmysl úzce spolupracoval s cestovním ruchem při propagaci akcí a budování speciálních zájezdů.

Podle předsedy Lux Group Pham Ha je pro to, aby se sport stal klíčovým produktem vietnamského cestovního ruchu, důležitý důkladný výzkum a dlouhodobá orientace na budování a modernizaci infrastruktury profesionálním a moderním směrem.

Zároveň existuje strategie propagace akcí, která má zvýšit příležitosti k pořádání mnoha mezinárodních sportovních akcí. Důležité však je, aby existovala koordinace mezi odvětvím cestovního ruchu a sportu, aby produkty nebyly určeny pouze vietnamským turistům, ale aby také přinášely živý a pohostinný image mezinárodním turistům.

Golfový turistický festival pořádaný novinami Kinh te & Do thi na golfovém hřišti Dong Mo přitahuje mezinárodní turisty. Foto: Hoai Nam

Ředitel společnosti Vplus Vietnam Tourism and Events Joint Stock Company, Nguyen Duc Anh, s tímto názorem souhlasil a uvedl, že při plánování zájezdů se firmy potýkají s obtížemi kvůli nedostatku informací o mezinárodních sportovních akcích, takže nemohou proaktivně vytvářet zájezdy ani se spojit s organizátory akcí. To vede k situaci, kdy v době, kdy se o akci dozví, se už brzy uskuteční, což firmám ztěžuje plánování zájezdů.

„Aby cestovní kanceláře mohly efektivně využívat sportovní události, musí vytvořit informační mechanismus se sportovní agenturou, aby co nejdříve získaly informace o programu akcí a následně se spojily a vytvořily vhodné produkty,“ uvedl pan Anh.

Z odborného hlediska předseda Vietnamské asociace cestovního ruchu Vu The Binh informoval, že zájmy mezinárodních turistů o tento druh cestovního ruchu nejsou stejné. Zatímco korejští turisté rádi hrají golf, evropští a američtí turisté rádi chodí do lesa a zdolávají náročné silnice, pak japonští turisté rádi poznávají místní kulturu...

Turisté a sportovci se účastní 5. ročníku Hanojského otevřeného cyklistického závodu. Foto: Hoai Nam

Aby tedy firmy přilákaly zákazníky, musí navrhovat zájezdy, které zahrnují různé aktivity, nejen sportovní turistiku. Aby toho však bylo možné dosáhnout, musí organizátoři akcí najít cestovní kanceláře, které by vytvořily bohaté balíčky produktů a pomohly sportovcům a jejich příbuzným získat co nejlepší zážitek z cesty do Vietnamu.

Aby se cestovní ruch a sport mohly „spojit“ a přilákat turisty, viceprezident Vietnamské asociace cestovního ruchu Phung Quang Thang navrhl, aby v nadcházející době místní samosprávy vytvořily otevřené postupy pro udělování licencí sportovním turnajům, které by sloužily cestovnímu ruchu a propagovaly destinace. Zároveň by měly být organizovány turnaje s cílem povzbudit cestovní kanceláře k vytváření aliancí za účelem prodeje produktů souvisejících se sportovní turistikou. Naopak by měl sportovní průmysl propagovat aktivity na podporu akcí, krajiny a vietnamské kultury, a tím přilákat turisty do Vietnamu.

Ředitel hanojského odboru cestovního ruchu Dang Huong Giang na straně státní správy potvrdil, že odbor vytvoří maximální podmínky a otevře mnoho příležitostí pro turistické podniky a organizátory sportovních akcí k diskusi a dohodě o metodách využití. Díky tomu bude vietnamský cestovní ruch obecně a Hanoj zejména i nadále atraktivní destinací pro domácí i zahraniční turisty.

Aby se sportovní turistika stala klíčovým produktem, je tedy nezbytná koordinace řídících orgánů, lokalit, zařízení služeb a příslušných stran při investování do využití tohoto typu turistiky.

Zdroj