Získání zpět mladých čtenářů je novým posláním žurnalistiky.

I když má tisk osvětovat společnost o dobrých hodnotách, získávání mladých čtenářů zpět je pro něj ušlechtilým posláním!

Zdroje motivace od mladých lidí

Jak víme, světový tisk obecně, a Vietnam zejména, se nadále propadá do krize ve všech aspektech, od ekonomiky , důvěry až po ztrátu čtenářů všech věkových kategorií. Většina průzkumů, stejně jako naše vlastní povědomí, naznačuje, že se čtenáři stále více vyhýbají tradičním zprávám. Ztráta čtenářů, zejména mladých lidí, nemusí být způsobena samotným tiskem, ale rychlým vzestupem sociálních sítí a technologických platforem, které disponují špičkovou technologií a dokonce i odsouzeníhodnými „triky“ .

Jinými slovy, dá se říci, že svět žurnalistiky byl nějakou dobu jako ten naivní člověk a ztratil příliš mnoho věcí ve prospěch ostatních. Nastal však čas, aby se svět žurnalistiky probudil a uvědomil si, že je čas získat zpět to, co bylo ztraceno, a zejména bojovat za udržitelnější, nemluvě o světlejší budoucnosti.

Výzkum ukazuje, že mladí lidé jsou ochotni platit za zprávy. Foto: Internet.

Ve snaze získat zpět čtenáře se tisk musí zaměřit na mnoho druhů publika, ale nelze popřít, že mladí čtenáři jsou pro tisk nejdůležitějším zdrojem, jak situaci zvrátit, jak proměnit porážku ve vítězství. Tisk musí tuto bitvu vyhrát jak z hlediska své vlastní existence, tak i profesionální etiky.

V první řadě je velkým a velmi reálným problémem, pokud jde o přilákání nových čtenářů obecně, a zejména mladých čtenářů, v současné složité ekonomické situaci tisku, zda jsou mladí čtenáři ochotni platit nebo přispívat za používání dnešních tiskových produktů, či nikoli? Nedávné průzkumy po celém světě ukazují obraz, který je zcela opačný než často pesimistické smýšlení všech. Mladí čtenáři jsou ve skutečnosti ochotni platit za zprávy, od generace mileniálů až po generaci Z.

Průzkum mezi 6 000 čtenáři ve věku 16 až 40 let, který byl proveden v rámci projektu Media Insight Project, který vznikl ve spolupráci agentury Associated Press, Centra pro studium žurnalistiky NORC a Amerického tiskového institutu, zjistil, že celkově 60 procent čtenářů mladších 40 let nějakým způsobem zaplatilo nebo přispělo na zpravodajství. A ti, kteří platí nebo přispívají na zpravodajství, tvoří většinu ve všech zkoumaných věkových skupinách, včetně těch ve velmi nízkém věku.

Konkrétně 51 % generace Z (ve věku 16 až 24 let) je ochotno platit nebo darovat za zprávy a toto číslo se zvyšuje na 63 % mladších mileniálů (ve věku 25 až 31 let) a 67 % starších mileniálů (ve věku 31 až 40 let). Tato čísla ukazují skutečný potenciál pro udržitelné příjmy, pokud zpravodajské organizace, ať už tradiční nebo začínající, dokážou vytvářet obsah, který mladí lidé považují za hodnotný.

Nedovolte, aby svět médií pro mladé čtenáře byl jen informacemi plujícími po sociálních platformách. Foto: GI

To je samozřejmě pro tisk velká motivace. Je to vlastně pochopitelný jev, když prostředí a životní styl v technologické éře pomohly mladším generacím utrácet peníze za služby, které považují za nezbytné, jako je placení za televizi nebo hry.

Teď, nebo nikdy?

To znamená, že tisk má stále před sebou budoucnost, pokud se bude ubírat správným směrem a bude se mu dařit přitahovat mladé čtenáře, jinak se stane katastrofa. Velkou otázkou nyní je, jak mladé čtenáře přilákat? V první řadě nelze popřít, že tisk se musí radikálně změnit, aby vyhovoval zejména současným mladým čtenářům a budoucím generacím obecně. A aby vyhovoval, musí jim v první řadě rozumět.

Je zřejmé, že pro dnešní mladou generaci už žurnalistika není jen články vytištěné na papíře, zprávy v televizi nebo monotónní objevování se na elektronických rozhraních, jako v době jejich otců či bratrů a sester. Pro mladé lidi jsou zprávy také společností. Prostě vyrostli na sociálních platformách. Většina z nich si sama uvědomuje, že přijímání zpráv není sezení a čtení článků, ale surfování po zprávách, zábava a interakce, aniž by vůbec chápali, co „zprávy“ doopravdy jsou, nebo že ve světě žurnalistiky už neexistuje žádný „idol“ . Je to velmi odlišné od starých časů.

Tradiční svět tisku potřebuje znovu zaujmout mladší generaci čtenářů ze sociálních sítí a technologických platforem. Foto: GI

Aby lépe porozuměli vztahu mladého publika ke zprávám, provedli v roce 2022 Reuters Institute of Journalism a strategická agentura Craft kvalitativní výzkum se skupinami 18–30letých v Brazílii, Velké Británii a USA. Došli k několika zajímavým závěrům. Mladí lidé vnímají „zprávy“ jako velmi širokou kategorii, kterou lze rozdělit na „úzké zprávy“ a „široké zprávy“ .

„Úzké zprávy“ se týkají mainstreamových, seriózních a makroinformací. „Široké zprávy“ se naopak týkají lehčích témat, jako je zábava, móda , sport, celebrity, kultura… Zejména mladí lidé se „úzkým zprávám“ nebo „seriózním zprávám“ často vyhýbají.

Podle průzkumu je úroveň konzumace zpráv mezi mladými lidmi stejně rozmanitá jako počet mladých lidí. Existují například lidé, kteří rádi sledují zprávy pro zábavu nebo z občanské povinnosti, aby věděli, co se děje. Existuje však mnoho těch, kteří cítí praktickou potřebu sledovat vývoj, který ovlivňuje jejich každodenní život, spíše než z potěšení nebo povinnosti. Zejména mladí lidé jsou k většině informací velmi skeptičtí kvůli vlivu sociálních sítí.

Navíc je samozřejmé, že mladí lidé si „uvědomují formu“. Mladí lidé si užívají různé formáty a způsoby sdělování informací a přitahují je informace, které jsou pro ně speciálně připraveny – prvky, které sociální platformy jako Facebook, YouTube a TikTok využily. Mladí čtenáři často dávají přednost čtení textu, který obsahuje text, video, zvuk a samozřejmě statické obrázky.

Hlavní zpravodajské organizace nemohou potěšit všechny mladé lidi, ale výsledky průzkumu jasně ukazují, že noviny mají větší šanci být vybírány častěji. Musí zvýšit rozmanitost a obohacení informačních oblastí, kterým se věnují. Ve skutečnosti i politické zpravodajství může být pro mladé čtenáře atraktivní, pokud je pro ně určeno.

Získejte zpět mladé lidi na sociálních sítích.

Podle výzkumu se konzumace zpráv a postoje mladých lidí k nim rychle mění, což ukazuje na větší závislost na sociálních médiích a rostoucí vyhýbání se mainstreamovým zprávám.

Ve studii Reuters Institute for Journalism a Oxfordské univerzity z roku 2022 sociální média stále více nahrazovala zpravodajské weby jako primární zdroj informací pro mladé publikum. 39 % mladých lidí (18–24 let) ve 12 zemích uvádělo sociální média jako svůj primární zdroj zpráv, oproti pouhým 34 %, kteří dávají přednost přímé návštěvě zpravodajského webu nebo aplikace. Tento poměr může být v některých regionech ještě více vychýlený.

Míra vyhýbání se zprávám mezi mladými čtenáři roste.

Mladí lidé se stále častěji vyhýbají tradičním zprávám. Podle průzkumu se přibližně 40 % lidí mladších 35 let často nebo někdy vyhýbá aktuálním zprávám, ve srovnání s 36 % lidí starších 35 let. Zdroj: Reuters Institute of Journalism a průzkum Oxfordské univerzity.

Mladí čtenáři ve skutečnosti přesouvají svou pozornost od Facebooku k vizuálnějším platformám, jako je Instagram, TikTok a YouTube, které jsou stále populárnější pro konzumaci „informací“ u mladých lidí. Podle studie se používání TikToku pro zprávy mezi 18–24letými na všech trzích za pouhé tři roky zpětinásobilo, z 3 % v roce 2020 na 15 % v roce 2022.

Co dělá tyto sítě tak přitažlivými pro mladší publikum? Průzkumy ukazují, že je přitahuje neformální a zábavný styl vizuálních mediálních platforem (a zejména online videa) – popisují ho jako osobnější a rozmanitější než televizi, jako zdroj informací o rychle se měnících událostech, jako je konflikt mezi Ruskem a Ukrajinou a další vysoce nestabilní události.

To je obrázek, který ukazuje, jak velkou výzvou čelí světový tisk, pokud chce znovu získat mladé čtenáře ze sociálních platforem, zejména v současné složité situaci, kdy je i nalezení nových čtenářů obecně a opětovné získání starých čtenářů velmi obtížné.

Nicméně, ať je to sebetěžší, svět žurnalistiky obecně nemůže tento úkol ignorovat. V první řadě, jak již bylo zmíněno, mladí lidé jsou pro žurnalistiku nejhojnějším zdrojem čtenářů. Vznešenějším posláním je pak pomoci většině mladých čtenářů vyhýbat se negativním aspektům sociálních sítí a dalších platforem sociálních technologií.

Není to nemožná mise

Žurnalistika je ve skutečnosti jen jednou ze součástí poslání společnosti pomáhat mladým lidem žít autentičtější a zdravější život, a to vedle dalších oblastí, jako je literatura, umění, vzdělávání a dokonce i ekonomie a právo (například zamezení prodeje zboží na sociálních sítích nebo častého podvádění uživatelů na sociálních sítích).

Ale tisk bude důležitou součástí této mise, protože se skutečně jedná o „válku slov“ mezi tradičním tiskem a sociálními sítěmi, které jsou stále více zahlceny nesmysly, clickbaitem, dokonce i toxickými a zavádějícími informacemi... kvůli svým algoritmům, které upřednostňují viralitu. Pokud tisk nebude dobře plovat svou práci a v této „válce slov“ selže, informační svět budoucích generací bude světem takových plovoucích informačních proudů.

Stejně jako v jakémkoli jiném oboru, ani žurnalistika tu není od toho, aby ničila nebo odcizovala sociální platformy a nemohla se nechat strhnout vlastním kolotočem, ale aby svým čtenářům pomohla lépe porozumět a vrátila je k opravdovým hodnotám.

Zejména, jak je ve světě všeobecně uznáváno, toto poslání vyžaduje zapojení úřadů. Je třeba vyvíjet tlak na to, aby se sociální sítě staly zdravějšími, serióznějšími a aby dodržovaly společné hodnoty ve světě žurnalistiky a médií, místo aby byly soběstačné a dokonce se pro mladé lidi staly závislostí.

Je zřejmé, že mise je obtížná, ale ne nemožná. Mladí lidé jsou nejnestálejší a jejich snadný vstup na sociální sítě je částečně způsoben zanedbáváním nebo zaostalostí tisku vůči mladým lidem, stejně jako „důvěřivostí“ tisku vůči technologickým platformám.

Znovu získat pozornost čtenářů samozřejmě není mimo síly tisku. Důležitá je spolupráce všech, od novinářů, tiskových organizací, tvůrců politik... až po sociální sítě.

Nebude existovat jedno nebo několik konkrétních řešení, ale svět žurnalistiky se bude muset zásadně změnit. Realita se dramaticky mění a musí se vždy zaměřovat na mladé lidi jako na hlavní publikum, které si musí dobýt!

Tran Hóa

Zdroj: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html