Guess obviněn ze „zrady“ módního průmyslu

Na první pohled se neobjeví nic neobvyklého: bílá žena s vlnitými blond vlasy, růžovými tvářemi, zářivým úsměvem, v elegantních pruhovaných šatech a sladěné kabelce. Na dalším záběru se objevuje v půvabném květinovém overalu, který jí obepíná pas.

Malý popisek na webových stránkách však odhalil překvapivou pravdu: model byl kompletně vytvořen umělou inteligencí.

Je známo, že obrázky modelů umělé inteligence v reklamě Guess vytvořila marketingová společnost Seraphinne Vallora (Londýn) zabývající se umělou inteligencí, přičemž dvěma hlavními postavami jsou Vivienne (blondýnka) a Anastasi (hnědé vlasy).

Guess obviněn ze „zrady“ módního průmyslu - foto 2 — Foto: Seraphinne Vallora

Ihned po vydání časopisu se sociální média, zejména TikTok, rozšířila videi kritizujícími reklamu americké módní značky a Vogue za to, že přijímá obrázky generované umělou inteligencí.

Mnoho lidí si myslí, že tento krok je „fackou“ pro módní průmysl a zvyšuje riziko nezaměstnanosti pro modelky, fotografy a stylisty.

„Skutečnost, že ve svých časopisech používají falešné ženy, je nepopsatelná,“ zuřil tvůrce lifestylu Payton Wickizer ve videu , které nasbíralo stovky tisíc zhlédnutí.

Promluvila i módní fanynka Marissa Spagnoli: „Zdá se, že Guess zapomněl na kampaně, které si udělaly jméno s hvězdami jako Eva Mendes a Drew Barrymore. To mě ale nenutí si od nich cokoli koupit.“

„Nemáme nedostatek modelů, tak proč potřebujeme používat umělou inteligenci?“ napsal jeden z uživatelů TikToku v komentáři, který získal více než 67 700 lajků.

Další člověk byl naštvaný: „ Takže nejdřív se normální ženy srovnávaly s upravenými modelkami… Teď se musíme srovnávat se ženami, které ani neexistují ?“

Vogue a Guess se k incidentu zatím nevyjádřily.

Guess obviněn ze „zrady“ módního průmyslu - foto 3 — Postava Anastasi vytvořená AI. Foto: Seraphinne Vallora

V rozhovoru pro pořad Good Morning America spoluzakladatelky značky Seraphinne Vallora Valentina Gonzalez a Andreea Petrescu trvaly na tom, že nemají v úmyslu nahrazovat lidi v módním průmyslu.

„Jsme tu, abychom koexistovali. Stále věříme, že fotografie a kreativní tým jsou srdcem módy,“ řekl Gonzalez. „Toto je jen proto, abychom přidali nový marketingový směr, ne proto, abychom změnili podstatu značky,“ dodal Petrescu.

Kritika však stále neustal. Mnoho odborníků vyjádřilo obavy, že nerealistické modely umělé inteligence udržují nerealistické standardy krásy, které dlouhodobě vyvíjejí velký tlak na ženy, zejména na mladé lidi.

Psycholožka Dr. Rachel Hawkinsová se domnívá, že časté vystavení surrealistickým obrazům je postupně činí „normálními“ a diváci si pak začnou neskutečné věci idealizovat, což vede k pocitům méněcennosti a sebevědomí.

Guess obviněn ze „zrady“ módního průmyslu - foto 4 — Mango použilo model umělé inteligence v reklamě z roku 2024 k propagaci oblečení pro ženy a dívky. Foto: Mango

Guess není jedinou značkou, která používá modely s umělou inteligencí. Mango spustilo v červenci 2024 kampaň s oblečením pro teenagery s umělou inteligencí, zatímco Levi's oznámilo, že v březnu 2023 bude testovat virtuální modely, aby zvýšilo rozmanitost tvarů postav a tónů pleti.

Tyto kampaně však také čelily kritice za údajné zneužívání rozmanitých obrázků za účelem zisku bez skutečných investic, a zároveň ohrožovaly živobytí modelek, fotografů a kreativních profesionálů.

Zdroj: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html