Na první pohled není nic neobvyklého: bílá žena s vlnitými blond vlasy, růžovými tvářemi, zářivým úsměvem, v elegantních pruhovaných šatech a sladěné kabelce. Na jiném záběru se objevuje v půvabném, tvarujícím květinovém overalu.
Malá poznámka na webových stránkách však odhalila šokující pravdu: model byl kompletně vytvořen umělou inteligencí.
Údajně modely s umělou inteligencí v reklamách Guess vytvořila marketingová společnost Seraphinne Vallora (Londýn), která se zabývá umělou inteligencí, a hlavními postavami jsou Vivienne (blondýnka) a Anastasi (hnědé vlasy).
Ihned po vydání časopisu se sociální média, zejména TikTok, rozšířila videi kritizujícími reklamu americké módní značky a Vogue za používání obrázků generovaných umělou inteligencí.
Mnozí se domnívají, že tento krok je „fackou do tváře“ módnímu průmyslu a zvyšuje riziko nezaměstnanosti pro modelky, fotografy i stylisty.
„Jejich používání falešných žen v časopise je nepopsatelné,“ zuřil tvůrce lifestylu Payton Wickizer ve videu , které nasbíralo statisíce zhlédnutí.
Módní nadšenkyně Marissa Spagnoli se k tomu vyjádřila: „Zdá se, že Guess zapomněl na kampaně, které ho proslavily s hvězdami jako Eva Mendes nebo Drew Barrymore. To mě nenutí si od nich cokoli koupit.“
„Nemáme nedostatek modelů, tak proč používat umělou inteligenci?“, napsal jeden z uživatelů TikToku v komentáři, který získal přes 67 700 lajků.
Jiný člověk rozzlobeně poznamenal: „ Takže se zpočátku obyčejné ženy srovnávaly s upravenými modelkami... Teď se musíme srovnávat se ženami, které ani neexistují ?“
Vogue a Guess se k této záležitosti zatím nevyjádřily.
V rozhovoru pro pořad Good Morning America dvě spoluzakladatelky značky Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez a Andreea Petrescu, potvrdily, že nemají v úmyslu nahrazovat lidi v módním průmyslu.
„Jsme tu, abychom koexistovali. Stále věříme, že fotografie a kreativní tým jsou srdcem módy,“ řekl Gonzalez. Petrescu dodal: „Je to jednoduše proto, abychom přidali nový marketingový směr, ne proto, abychom změnili podstatu značky.“
Vlna kritiky však neustala. Mnoho odborníků vyjádřilo obavy, že tyto nerealistické modely umělé inteligence nadále udržují nepraktické standardy krásy, které dlouhodobě vyvíjejí velký tlak na ženy, zejména na mladé lidi.
Psycholožka Dr. Rachel Hawkinsová tvrdí, že časté vystavení surrealistickým obrazům je postupně normalizuje a vede diváky k idealizaci věcí, které nejsou skutečné, což má za následek pocity méněcennosti a sebevědomí.
Guess není jedinou značkou, která používá modely s umělou inteligencí. Mango spustilo v červenci 2024 kampaň na oblečení pro teenagery s umělou inteligencí a Levi's v březnu 2023 oznámilo zkušební spuštění virtuálních modelek s cílem zvýšit rozmanitost typů postav a odstínů pleti.
Tyto kampaně však také čelily kritice za údajné zneužívání rozmanité zobrazovací techniky za účelem zisku bez skutečných investic, a zároveň ohrožovaly živobytí modelek, fotografů a kreativních profesionálů.
Zdroj: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
Komentář (0)