Obchod Oh!Some v nákupním centru Vincom Dong Khoi (Ho Či Minovo Město) je večer plný mladých lidí, kteří si prohlížejí zboží a nakupují - Foto: NHAT XUAN
Podle zprávy průzkumné společnosti CBRE Vietnam za 3. čtvrtletí roku 2025 řada čínských maloobchodních značek, jako jsou Chagee, KKV, Popmart, Oh!Some, Polarpopo, Wayjie, Xian Niu Lau, Colorist atd., rozšiřuje své sítě prodejen ve velkých nákupních centrech a rušných obytných čtvrtích Ho Či Minova Města.
Podle novin Tuoi Tre je nákupní atmosféra v obchodech těchto značek živá a láká zejména mladé lidi a rodiny k návštěvě, nakupování a vyzkoušení produktů.
Čínské zboží prochází ve Vietnamu transformací.
Večer 21. října, i když nebyl víkend, se obchod Oh!Some ve Vincom Dong Khoi (Ho Či Minovo Město) hemžil zákazníky. Jedná se o první vlajkovou prodejnu značky ve Vietnamu, která se nedávno otevřela.
Nguyen Thi Truc (23 let, bydlící v městské části An Dong) strávila téměř 20 minut prohlížením obchodů a zdálo se, že se stále zdráhá odejít a říká, že „stále nechce jít ven“. Truc vysvětlila, že původně měla v úmyslu navštívit nákupní centrum jen proto, aby si koupila oblečení, ale když procházela kolem a uviděla tento obchod, rozhodla se podívat. „Oblečení je tu krásné a jedinečné, ceny jsou rozumné a je zde tolik stylů; chci si koupit všechno,“ řekla Truc.
Nejen v obchodě Oh!Some, ale i v obchodě KKV v SC VivoCity (Ho Či Minovo Město) panuje stejně rušná nákupní atmosféra.
Přestože se nachází v luxusní oblasti, ceny produktů jsou zde pouze srovnatelné nebo mírně vyšší než na e-commerce platformách. Lahvička domácího čínského šamponu stojí kolem 120 000–160 000 VND, rtěnka přes 100 000 VND a domácí potřeby jen několik desítek tisíc VND.
Je pozoruhodné, že KKV se neostýchá prezentovat původ svých produktů; místo toho věnuje samostatnou část vystavení čínské kosmetiky značek oblíbených u mladých lidí, jako jsou Colorkey, Spes a Puco. Úhledné uspořádání, jasné osvětlení a poutavá barevná paleta způsobují, že se mnoho mladých lidí „ztratí“ v nesčetných roztomilých a cenově dostupných kouscích.
Kromě toho, že mnoho čínských maloobchodních řetězců přitahuje zákazníky poutavým designem, nízkými cenami a rozmanitými značkami, bodují také vytvářením vícevrstvých nákupních a zábavních zážitků, kde kupující nejen utrácejí peníze, ale také se baví.
V obchodech jako KKV nebo Oh!Some jsou kromě výstavní plochy také zábavné koutky s jeřáby nebo stavebnicemi. Minimální dobití je pouze 50 000 VND, ale mnoho mladých lidí je ochotno utratit stovky tisíc VND jen za „hrát si pro zábavu“.
Dokonce i položky, které byly dříve předmětem předsudků, jako jsou čínské svačiny a sladkosti, jsou mladými spotřebiteli otevřeněji přijímány.
Ve velkém obchodě s občerstvením na ulici Nguyen Thi Minh Khai (dříve 3. obvod) je nejprodávanější sekce téměř výhradně ovládána výrobky čínského původu, jako jsou pikantní tyčinky, kuřecí nohy, klobásy, domácí nudle, mléčné koláčky, mořské plody atd.
Většina produktů má vietnamské etikety, je úhledně vystavena a má konzistentní a atraktivní balení. V kombinaci s nízkými cenami, které se v průměru pohybují pouze 3 000–12 000 VND za kus, a transparentním a renomovaným prodejním modelem si zákazníci snadno získají.
Poutavý výstavní prostor láká mnoho mladých lidí, kteří si rádi fotí a prohlížejí si okolí - Foto: N.XUAN
Vietnamské firmy se potýkají s obranou svého „domácího trhu“.
V rozhovoru s námi pan Vu Van Lan, zástupce akciové společnosti Vina Shoes, uznal rostoucí konkurenční tlak ze strany čínského zboží. Podle pana Lana jsou lidé s vysokými příjmy ochotni utratit miliony, ba i desítky milionů dongů, za pár značkových bot, zatímco lidé s nižšími příjmy volí čínské boty za pouhých několik set tisíc dongů, které jsou „ceněné, kvalitní a vizuálně přitažlivé“.
Podle pana Lana se od vypuknutí obchodní války mezi USA a Čínou stal domácí trh ještě náročnějším, protože do Vietnamu proudí stále více čínských značek, lepších a atraktivnějších než dříve. To je nevyhnutelný důsledek výrobní kapacity, kterou Čína nashromáždila za desetiletí.
„Mají velmi dobrý základ, od surovin až po výrobní procesy, takže když po obchodní válce čelili potížím na americkém trhu, je pochopitelné, že se zaměřili na expanzi do Vietnamu,“ poznamenal pan Lan.
Mezitím se mnoho vietnamských podniků stále potýká s pandemií COVID-19 a nedokáže se včas restrukturalizovat, aby dohnaly novou vlnu. „V tuto chvíli je pouhé přežití velkým úspěchem; mnoho výrobních podniků v tomto odvětví se stále snaží pouze udržet provoz, spíše než prorazit,“ řekl pan Lan.
Pan Tran Quoc Bao, zástupce generálního ředitele skupiny KIDO, se také domnívá, že expanze čínských značek ve Vietnamu je nevyhnutelným trendem v kontextu globalizace a volného obchodu, zejména po obchodní válce.
„Jen za posledních šest měsíců skupina přijala a spolupracovala s téměř 20 delegacemi na podporu obchodu z Číny, což dokazuje velký zájem čínských podniků o vietnamský trh,“ uvedl pan Bao.
Aby se tato společnost vyrovnala s rostoucí konkurencí, rozhodla se využít umělou inteligenci (AI) jako strategický nástroj ke zlepšení svých prodejních a marketingových schopností.
Společnost v současné době zaměstnává 5 000 offline prodejních pracovníků a 3 000 online zaměstnanců, což v kombinaci se systémem živého streamování avatarů s umělou inteligencí vytváří hybridní prodejní síť mezi lidmi a technologiemi. „Toto je příprava na dlouhý boj,“ zdůraznil pan Bao.
Integrace umělé inteligence pomohla této firmě rozšířit její dosah, udržet interakci se spotřebiteli a zlepšit míru konverze objednávek, a zároveň snížit provozní náklady a zvýšit efektivitu marketingu, a tím si udržet podíl na domácím maloobchodním trhu.
Obchodní expert také naznačil, že největší silnou stránkou vietnamských podniků je jejich hluboké pochopení domácího vkusu, zvyků a potřeb spotřebitelů, což je faktor, který je pro zahraniční zboží obtížné napodobit.
„Spojením této výhody s moderními technologiemi, jako je umělá inteligence, mohou vietnamské podniky rozhodně posílit svou pozici a spravedlivě konkurovat zahraničnímu zboží, místo aby se nechaly unést stále silnější vlnou expanze,“ potvrdila tato osoba.
Byl dobře přijat, protože uspokojoval „vkus“ zákazníků generace Z.
S rychlým rozvojem platforem sociálních médií, jako je TikTok, a lichotivou reklamou od klíčových osobností utvářejících veřejné mínění (influenceři, KOL) je čínské zboží ve Vietnamu stále více akceptováno. Mnoho mladých lidí už neváhá ani se neprezentuje jako dříve a je ochotno utratit spoustu peněz za produkty s označením „vyrobeno v Číně“ kvůli jejich poutavému designu a modernímu vzhledu.
Ukázkovým příkladem je Popmart, značka hraček z Číny. Poté, co K-popová idolka Lisa vyjádřila svou lásku k postavě Labubu, se trend sbírání této postavičky rychle rozšířil po celé Asii a „přistál“ i ve Vietnamu. Na svém vrcholu nebylo neobvyklé vidět mnoho mladých lidí, jak se od časného rána stávají fronty před nákupními centry s obchody Popmart, jen aby se dostali k nejnovějšímu zboží Labubu.
Podle expertů ze společnosti CBRE Vietnam se generace Z (narozená v letech 1997 až 2012) postupně stává hlavní spotřebitelskou silou a závod v maloobchodním průmyslu se již netočí kolem lokality nebo prodejní plochy, ale spíše o schopnost vytvářet zážitky, díky nimž budou zákazníci chtít zůstat déle.
Obchodní obrat mezi Vietnamem a Čínou se zvýšil o téměř 22 %.
Podle vietnamského celního úřadu dosáhl celkový obrat dovozu a vývozu celé země do poloviny října 2025 výše 718,85 miliardy USD s obchodním přebytkem 17,14 miliardy USD. Jen v první polovině října dosáhl obrat dovozu 18,69 miliardy USD.
Data z Generálního statistického úřadu ukazují, že Čína zůstává největším obchodním partnerem Vietnamu, přičemž celkový bilaterální obchod dosáhl za prvních osm měsíců roku 2025 159,9 miliardy USD, což představuje nárůst o téměř 22 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2024. Z toho Vietnam dovezl z Číny 117,9 miliardy USD, což je téměř trojnásobek hodnoty jeho vývozu (42 miliard USD).
Odborníci předpovídají, že při současném tempu růstu by celkový obchodní obrat mezi Vietnamem a Čínou v roce 2025 mohl překročit hranici 205 miliard USD z roku 2024.
Zdroj: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm
Komentář (0)