Účinnost propagace cestovního ruchu prostřednictvím KOL (Key Opinion Leaders)

DNO - Stále více KOL (klíčových lídrů veřejného mínění) se podílí na propagaci a představení destinací města na platformách sociálních médií, čímž přispívá k přiblížení image cestovního ruchu v Da Nangu domácím i mezinárodním turistům.

Skupina filipínských králů žen (KOL) navštívila a prožila Da Nang . Foto: Centrum podpory cestovního ruchu.

Zvýšení růstu návštěvnosti

Koncem srpna zorganizovalo Centrum pro podporu cestovního ruchu Da Nang ve spolupráci s aerolinií Cebu Pacific Airlines poznávací výlet pro skupinu filipínských KOL (Key Opinion Leaders), aby navštívili a poznali město Da Nang.

S heslem „Nový Da Nang – nové zážitky“ skupina během 5 dnů a 4 nocí prozkoumala a navštívila mnoho turistických atrakcí ve městě, jako například: poloostrov Son Tra, muzeum soch Cham, Mramorové hory, starobylé město Hoi An, svatyni My Son, kokosový les Bay Mau, keramickou vesnici Thanh Ha, zeleninovou vesnici Tra Que… Očekává se, že organizace skupiny KOLs dále rozšíří image cestovního ruchu v Da Nangu na filipínském trhu a v regionu jihovýchodní Asie.

V posledních letech se v cestovním ruchu stále více rozvíjí trend využívání KOL (Key Opinion Leaders - klíčových osobností veřejného mínění). V Da Nangu město každoročně vítá průměrně 50 KOLů a pořádá akce, na kterých se s nimi podílí. Využitím vlivu KOLů a výhod sociálních médií se dosáhlo poměrně pozitivních výsledků.

Zejména náklady na pozvání KOL jsou mnohem nižší než u tradičních propagačních aktivit. Většina z nich je socializovaná s podporou poskytovatelů služeb, jako je doprava, ubytování a restaurace.

Pan Nguyen Cong Khiet, zástupce ředitele odpovědný za správu Správní rady světového kulturního dědictví My Son, poznamenal, že vznik KOL (Key Opinion Leaders) s velkým počtem stoupenců přispěl k vytvoření silné vlny zájmu o památku My Son.

„Články a obrázky z KOL nejen ukazují krásu architektury a sochařství Champa, ale také zdůrazňují kulturní otisk Champa prostřednictvím jedinečných lidových tanců, a tím turistům poskytují mnohostrannější a hlubší pohled na toto historické místo,“ řekl pan Nguyen Cong Khiet.

Zdá se, že My Son každý rok vítá několik skupin slavných KOLů a cestovatelských blogerů z Vietnamu i ze zahraničí, kteří přijíždějí navštívit toto místo, sdílet články, obrázky a dojmy na platformách sociálních médií, jako jsou TikTok, Instagram a YouTube, a pomáhají tak přiblížit obraz My Son veřejnosti.

Průzkumy ukazují, že většina oblíbených turistických destinací ve městě, jako je starobylé město Hoi An, kokosový les Bay Mau, Vinpearl Nam Hoi An, trh Han a Sun World Ba Na Hills, zaznamenala výrazný nárůst počtu mladých návštěvníků poté, co youtubeři sdíleli videa na sociálních sítích.

Vypracovat zásady pro KOL.

Očekává se, že v prvních osmi měsících roku 2025 Da Nang přivítá přibližně 12,8 milionu návštěvníků, což představuje nárůst o 20,8 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2024 (přičemž počet mezinárodních návštěvníků dosáhne 5 milionů).

Paní Nguyen Thi Hong Tham, ředitelka Centra pro podporu cestovního ruchu v Da Nangu, potvrdila, že výše uvedené výsledky byly z velké části zásluhou příspěvků KOL (Key Opinion Leaders).

„Představení a propagace Da Nangu jako turistické destinace prostřednictvím KOL (Key Opinion Leaders) se ukázala jako efektivní díky jejich velkému počtu sledujících. Proto má každý názor, příspěvek nebo obrázek sdílený KOLy vysoký dosah na sociálních sítích a mezi uživateli, čímž se Da Nang stává známějším,“ poznamenala paní Tham.

Centrum pro podporu cestovního ruchu v Da Nangu v současné době vyvíjí strategii, která má do Da Nangu přilákat osobnosti z KOL, celebrity a influencery, a teprve poté bude městu s jejím vydáním poradit.

Konkrétně budou KOL, jejichž příspěvky dosáhnou vysokého počtu zhlédnutí a širokého dosahu, doporučeni oddělením k udělování městských cen na konci roku s cílem motivovat KOL k efektivnější propagaci a představení Da Nangu jako turistické destinace.

Podle paní Thamové se zvání KOL nedělá bez rozdílu, ale na základě specifických kritérií, jako je počet sledujících, pozitivní společenský dopad a dodržování zákona. Všichni KOLové jsou před zahájením spolupráce prověřováni organizací.

Kromě toho bude centrum na základě analýzy a charakteristik každého trhu nabízet různá propagační řešení. Přednost budou mít KOL na trzích jihovýchodní Asie a Koreje, kde mladí lidé mají o sociální média velký zájem.

Pro evropský a americký trh musí být propagační aktivity i nadále prováděny tradičními metodami, aby byla zajištěna konzistence a rozmanitost.

Díky fotografiím a recenzím od KOL (Key Opinion Leaders) se kokosový les Bay Mau stal známějším pro domácí i mezinárodní turisty. Foto: VINH LOC

Podle pana Le Quoc Vieta, předsedy Quang Nam Destination Clubu, není využívání KOL k propagaci cestovního ruchu jen trendem, ale stalo se nepostradatelnou součástí strategie rozvoje udržitelného cestovního ruchu v mnoha lokalitách, včetně Da Nangu.

„V kontextu digitálních technologií a silného rozvoje sociálních médií přináší propagace prostřednictvím KOL a KOC jasné výsledky díky jejich velkému počtu sledovatelů. Každý příspěvek a obrázek, který nahrají, vytváří dominový efekt, zejména u mladých turistů, kteří sociální média často používají,“ analyzoval pan Viet.

Předpokládá se, že pokud budou řešení KOL implementována systematicky, se správným výběrem cílové skupiny a trhu a v kombinaci se skutečnou kvalitou a efektivitou turistických produktů, pomůže to nejen zvýšit počet turistů, ale také pozvedne značku Da Nangu jako destinace na mapě mezinárodního cestovního ruchu.

Zdroj: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html