HIEUTHUHAI zakázal reklamu na krém z Celano a Merino bavlny: Jaký je důvod?

Společnost, jejímž ředitelem pro zkušenosti je HIEUTHUHAI, právě obdržela od Lidového soudu v Ho Či Minově Městě nouzová opatření, která ukončila reklamu na zmrzlinu Celano a Merino.

Obrázek zpěvačky HIEUTHUHAI spojené se značkou zmrzliny Celano v prodejní kampani Tet - Foto: FB

Dne 17. ledna oznámil Lidový soud v Ho Či Minově Městě své rozhodnutí o uplatnění dočasných mimořádných opatření týkajících se sporů o práva duševního vlastnictví souvisejících s ochrannou známkou Celano.

Společnost Kido Group Corporation (KDC) je žalobcem v občanskoprávním sporu týkajícím se „sporu o práva duševního vlastnictví“ proti společnostem Kido Frozen Foods Corporation (KDF) a Dat Viet Media Corporation ohledně užívání ochranných známek Celano a Merino. HIEUTHUHAI je v současné době ředitelem pro zkušenosti společnosti Kido Foods.

Po přezkoumání důkazů týkajících se uplatnění dočasných mimořádných opatření a s ohledem na to, že uplatnění dočasných mimořádných opatření „Zákaz nebo vynucení provedení určitých úkonů“ představuje mimořádnou situaci vyžadující předcházení možným závažným následkům, se Lidový soud v Ho Či Minově Městě rozhodl zakázat společnosti KDF užívání (reklamu, propagaci, uvádění na trh...) ochranné známky Celano v souladu s uděleným osvědčením o registraci ochranné známky Celano.

Zároveň je společnosti Dat Viet Media JSC zakázáno inzerovat, propagovat a prezentovat značku „Celano“ v programech „Anh trai Say Hi“ a „2 Ngay 1 Dem“, jakož i na facebookových stránkách těchto dvou programů s názvem „Anh trai Say hi Vie Chanel“ a „2 Ngay 1 Dem Vietnam“ a na účtech TikTok s názvem „VieON“ a „2Ngay1DemVietnam“.

Ke sporu o ochrannou známku došlo poté, co Nutifood převzala od září 2024 kontrolu nad Kido Foods s 51 % akcií, zatímco Kido Group si ponechala 49 % akcií.

Společnost Kido Group nedávno oznámila dokumenty pro mimořádnou valnou hromadu akcionářů, která se má konat 24. ledna. Jednou z otázek, o kterou se mnoho akcionářů zajímá, je vlastnictví značek zmrzliny Celano a Merino.

V dokumentech z jednání společnosti Kido potvrdil, že se jedná o důležitou transakci, která však není jasně upravena v zákoně o podnikání ani v zakládací listině společnosti, takže ji musí projednat a vyjádřit valná hromada akcionářů.

Podle společnosti Kido provedla správní rada začátkem roku 2022 postup převodu všech značek a ochranných známek z dceřiných a členských společností na mateřskou společnost. Z toho 34 značek a ochranných známek od KDF zahrnuje následující značky/štítky: MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... Poté skupina vlastní a spravuje všechny značky a ochranné známky používané v dceřiných a členských společnostech.

Skupina se domnívá, že jakékoli použití této značky musí mít předchozí souhlas skupiny Kido. Proto, jakmile Kido sníží svůj podíl a Kido Foods se stane přidruženou společností, musí otázku využívání a užívání značek Celano a Merino schválit valná hromada akcionářů.

Společnost Kido uvedla, že dne 30. června 2022 podepsala společnost Kido Foods smlouvu o převodu všech vlastnických práv souvisejících s chráněnými ochrannými známkami na společnost Kido. Podle posledního dodatku z 28. prosince 2023 k dnešnímu dni stále patří osvědčení o registraci ochranné známky pro Celano a Merino skupině Kido.

Společnost Kido proto na schůzi představí akcionářům plány týkající se správy a využívání značky se společnostmi Celano a Merino, včetně zajištění vlastnictví značky v rámci skupiny, autorizace nebo licencování užívání třetím stranám a také zmocnění představenstva a generálního ředitele k podepisování a provádění souvisejících transakcí.

V současné době má Kido Foods dva zpracovatelské závody v provinciích Cu Chi (HCMC) a Bac Ninh , přičemž stroje dováží z Evropy a Japonska.

„Koupě pozemku nezaručuje vlastnictví stromů“

Před více než 20 lety dokončila skupina Kido (tehdy pod názvem Kinh Do) také převod hlavní smlouvy o převodu značky zmrzliny Wall's na skupinu Unilever Bestfood Group ve Vietnamu. Podle této smlouvy získala společnost Kinh Do veškerá zařízení a značky pro výrobu a obchod se zmrzlinou Wall's ve Vietnamu.

Pokud jde o značku zmrzliny Wall, společnost Kinh Do ji mohla používat do konce roku 2004. Poté musela společnost Kinh Do k prodeji tohoto produktu používat jinou značku. V dohodě se společností Nufifood společnost Kido tyto zkušenosti také „využila“ k provedení transakce.

V komentáři ke sporu o ochrannou známku mezi společnostmi Kido a Nutifood uvedl právník specializující se na duševní vlastnictví z Ho Či Minova Města, že se jedná o typickou lekci o duševním vlastnictví při fúzích a akvizicích (M&A).

V případě fúzí a akvizic musí kupující, ještě v procesu oceňování DD, provést posouzení pracovních, finančních, daňových povinností nebo legality, včetně duševního vlastnictví značky. Mnoho kupujících se stále domnívá, že koupě společnosti znamená vlastnictví značky, takže když se něco stane, uvědomí si, že udělali chybu.

„Ve skutečnosti existuje v oblasti duševního vlastnictví značky mnoho detailů, které je třeba při provádění fúzí a akvizic jasně pochopit. V tomto případě, pokud veškeré vlastnictví patří skupině Kido, zatímco Kido Foods již není mateřskou a dceřinou společností, ale stává se spřízněnou společností, musí být k jeho použití vyžadován souhlas skupiny. Nutifood může objasnit legalitu duševního vlastnictví této značky, jinak se bude jednat o typickou lekci v oblasti fúzí a akvizic,“ dále analyzoval.

V listopadu 2024 se značka zmrzliny Celano dostala na titulní stránky novin díky odvážné marketingové kampani, která se točila kolem jmenování rappera HIEUTHUHAI do funkce ředitele pro zákaznickou zkušenost (CEO). Tato kampaň v té době efektivně využila sociální média k vytvoření mediální vlny.

Konkrétně 24. listopadu 2024 HIEUTHUHAI na své osobní stránce oznámil, že se ujal funkce generálního ředitele, a přilákal tak více než 86 000 interakcí. Celano tuto informaci následující den oficiálně potvrdil změnou obrázku na fanouškovské stránce.

Dokonce i členové chlapecké skupiny MOPIUS, která vznikla po akci „Anh trai say hi“, včetně HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG a Duong Domic, spolu s umělcem Le Duong Bao Lamem – tváří pořadu „2 days 1 night“, byli představeni jako součást „vrcholového managementu“ značky zmrzliny.

Tito umělci se účastní mnoha akcí a propagačních kampaní, čímž zvyšují povědomí o značce.

Zdroj: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm