HIEUTHUHAI zakázal reklamu na zmrzlinu Celano a Merino: Jaký je důvod?

Společnost, kterou vede HIEUTHUHAI jakožto ředitelka pro zážitky, právě obdržela od Lidového soudu v Ho Či Minově městě nouzové opatření, které ji donutilo přestat inzerovat zmrzliny Celano a Merino.

Fotografie zpěvačky HIEUTHUHAI spojené se značkou zmrzliny Celano v jejich prodejní kampani k lunárnímu Novému roku - Foto: FB

Dne 17. ledna oznámil Lidový soud v Ho Či Minově Městě své rozhodnutí o uplatnění naléhavého předběžného opatření ohledně sporu o duševní vlastnictví souvisejícího s ochrannou známkou Celano.

Společnost Kido Group Joint Stock Company (KDC) je žalobcem v občanskoprávním sporu týkajícím se „sporu o duševní vlastnictví“ proti společnostem Kido Frozen Foods Joint Stock Company (Kido Foods - KDF) a Dat Viet Media Joint Stock Company ohledně užívání ochranných známek Celano a Merino. HIEUTHUHAI je v současné době ředitelem pro zkušenosti společnosti Kido Foods.

Po přezkoumání důkazů týkajících se uplatnění předběžného opatření a po zjištění, že uplatnění předběžného opatření „Zákaz nebo donucení k provedení určitých úkonů“ spadá do kategorie nouzových situací vyžadujících prevenci potenciálně závažných následků, se Lidový soud v Ho Či Minově Městě rozhodl zakázat společnosti KDF používání (reklamu, propagaci, uvádění na trh…) ochranné známky Celano v souladu s vydaným osvědčením o registraci ochranné známky Celano.

Zároveň je společnosti Dat Viet Media JSC zakázáno inzerovat, propagovat nebo uvádět značku „Celano“ v programech „Anh trai Say Hi“ a „2 Ngay 1 Dem“, jakož i na facebookových stránkách těchto dvou programů s názvem „Anh trai Say hi Vie Chanel“ a „2 Ngay 1 Dem Vietnam“ a na účtech TikTok s názvem „VieON“ a „2Ngay1DemVietnam“.

Spor o ochrannou známku vznikl poté, co Nutifood v září 2024 převzala kontrolu nad Kido Foods s 51% podílem, zatímco Kido Group si ponechala 49 %.

Skupina Kido nedávno oznámila dokumenty pro svou mimořádnou valnou hromadu akcionářů, která je naplánována na 24. ledna. Jednou z otázek, která mnoho akcionářů velmi zajímá, je vlastnictví značek zmrzliny Celano a Merino.

V dokumentech z valné hromady Kido tvrdil, že se jednalo o významnou transakci, která však nebyla jasně upravena v zákoně o podnikání ani v zakládací listině společnosti, a proto vyžadovala další posouzení a vstup valné hromady akcionářů.

Podle společnosti Kido zahájila představenstvo začátkem roku 2022 postup k převodu všech značek a ochranných známek z dceřiných a přidružených společností na mateřskou společnost. To zahrnovalo 34 značek a ochranných známek od KDF, jako například MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo… Následně skupina získala a spravovala všechny značky a ochranné známky používané ve svých dceřiných a přidružených společnostech.

Společnost tvrdí, že jakékoli použití této značky vyžaduje předchozí souhlas společnosti Kido Group. Proto až Kido sníží svůj podíl a Kido Foods se stane přidruženou společností, musí otázku využívání a užívání značek Celano a Merino schválit valná hromada akcionářů.

Společnost Kido uvedla, že dne 30. června 2022 podepsala společnost Kido Foods smlouvu, kterou na ni převedla veškerá vlastnická práva související s chráněnými ochrannými známkami. Podle posledního dodatku ze dne 28. prosince 2023 stále patří osvědčení o registraci ochranných známek pro Celano a Merino skupině Kido.

Společnost Kido proto na valné hromadě představí akcionářům plány na správu a využívání značek Celano a Merino, včetně zajištění vlastnictví značky v rámci skupiny, autorizace nebo licencování užívání třetím stranám a zmocnění představenstva a generálního ředitele k podepisování a provádění souvisejících transakcí.

V současné době má Kido Foods dva zpracovatelské závody v provinciích Cu Chi (Ho Či Minovo Město) a Bac Ninh , přičemž stroje dováží z Evropy a Japonska.

"Koupě pozemku vám nezaručuje, že budete vlastnit stromy."

Před více než 20 lety společnost Kido Group (tehdy známá jako Kinh Do) také dokončila předběžnou dohodu o převodu značky zmrzliny Wall's na skupinu Unilever Bestfood Group ve Vietnamu. Podle této dohody společnost Kinh Do získala veškerá zařízení a značku pro výrobu a prodej zmrzliny Wall's ve Vietnamu.

Pokud jde o značku zmrzliny Wall, Kinh Do ji mohl používat do konce roku 2004. Poté musel Kinh Do k prodeji tohoto produktu používat jinou značku. V dohodě se společností Nufifood Kido tyto zkušenosti také „využil“ k provedení transakce.

V komentáři ke sporu o ochrannou známku mezi společnostmi Kido a Nutifood uvedl právník specializující se na duševní vlastnictví v Ho Či Minově Městě, že se jedná o typický příklad problémů s duševním vlastnictvím při fúzích a akvizicích (M&A).

V rámci fúzí a akvizic musí kupující během procesu due diligence (DD) provést kontrolu pracovních, finančních, daňových povinností a právních záležitostí, včetně duševního vlastnictví a aktiv značky. Mnoho kupujících se domnívá, že koupě společnosti automaticky znamená vlastnictví značky, a svou chybu si uvědomí až tehdy, když nastanou problémy.

„Ve skutečnosti existuje mnoho pečlivých detailů v oblasti duševního vlastnictví a ochranných známek, které je třeba při provádění fúzí a akvizic jasně pochopit. V tomto případě, pokud veškeré vlastnictví patří skupině Kido a Kido Foods již není mateřskou a dceřinou společností, ale stala se spřízněnou společností, pak použití ochranné známky vyžaduje souhlas skupiny. Nutifood může objasnit právní status tohoto duševního vlastnictví a vlastnictví ochranné známky; jinak se bude jednat o typickou lekci v oblasti fúzí a akvizic,“ dále analyzovala tato osoba.

V listopadu 2024 značka zmrzliny Celano upoutala pozornost odvážnou marketingovou kampaní zaměřenou na jmenování rappera HIEUTHUHAI do funkce ředitele pro zákaznický servis (CEO). Tato kampaň efektivně využila sociální média a v té době vyvolala mediální rozruch.

Konkrétně 24. listopadu 2024 HIEUTHUHAI oznámil své jmenování generálním ředitelem na své osobní stránce, což přilákalo přes 86 000 interakcí. Celano informaci oficiálně potvrdil následující den změnou profilové fotky na své fanouškovské stránce.

Dokonce i členové chlapecké skupiny MOPIUS, která vznikla po písni „Brother Says Hi“, včetně HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG a Duong Domic, spolu s umělcem Le Duong Bao Lamem – tváří z „2 Days 1 Night“, byli představeni jako členové „vrcholového managementu“ značky zmrzliny.

Tito umělci se účastní řady akcí a propagačních kampaní, čímž zvyšují povědomí o značce.

Zdroj: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm