Více než 8 000 festivalů, velkých i malých, ale většina z nich je „inscenovaná“

Podle statistik Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu se ve Vietnamu v současnosti koná více než 8 000 velkých i malých festivalů, v průměru jeden festival každou hodinu. Jsou ale tyto festivaly převážně zaměřeny na představení a divadelní představení?

Zahraniční turisté si pochutnávají na chlebu na festivalu v Ho Či Minově Městě - Foto: QUANG DINH

Festivaly od vesniček, městských obvodů až po provincie, centrální a všichni říkají, že jsou to akce sloužící cestovnímu ruchu . Zdá se však, že turistické festivaly jsou nafukovány a zneužívány.

„Obřad“ musí mít rituály a obětiny. Události bez části „Obřad“ se nazývají festivaly nebo „Festivaly...“.

V současné době některé lokality postupně opravují názvy, jako například „Festival květin Da Lat“ ( Lam Dong ); „Festival Hue “ (Thua Thien Hue ); „Festival soli “ ( Bac Lieu ); „Festival Ninh Binh“; „Festivaly cestovního ruchu“, „Týden jižanské kuchyně a tradičních koláčů“ (HCMC), „Týden Ao Dai“ (Vietnamská ženská unie)...

Z pohledu cestovního ruchu se jedná o ekonomické události, typické produkty pro propagaci a budování značek. Proto musíme změnit naše myšlení a zaujmout vhodný přístup, brát turisty jako hlavní subjekt a zvát je k aktivní účasti. Nové festivaly jsou dnes převážně velkolepá představení, která se konají na scéně, vysílají se živě a hrají se pouze jednou, turisté jsou jen diváky; velmi plýtváno.

Festivaly a akce nejsou „hříšné“, ale otázkou je, zda se jich hosté mohou zúčastnit, či nikoli?

Tradiční festivaly je třeba prověřovat a klasifikovat podle jejich povahy a úrovně. Festivaly musí být stabilní, aby si návštěvníci mohli plánovat svou účast. Měl by být k dispozici prostor a obsah, které by návštěvníky lákaly k aktivní účasti.

Například v rámci akce „Týden Ao Dai“ jsou hosté zváni k účasti na představení a průvodu. Hosté, kteří mají na sobě Ao Dai, získají slevu na služby.

Podobné jsou i další akce. Food festivaly by měly pořádat více kurzů vaření, kde by se instruovalo, jak péct a připravovat pokrmy. Soutěže, příprava Guinness jídla je veřejná a hosté by si ji mohli vyzkoušet a koupit jako dárky. Pokyny, jak vyrobit a vypustit samodestruktivní lucerny (nebeské lucerny, květinové lucerny) na ochranu životního prostředí...

Také musíme více přemýšlet o socializaci festivalů. Vláda pouze vytváří podmínky, podporuje politiku a postupy zadávání veřejných zakázek. Firmy chápou potřeby turistů, vědí, jak efektivně využít investiční náklady k vytváření PR efektů a budování značek. K pořádání akcí využívat kongresová centra, veletrhy a stadiony místo silnic a parků, jak je tomu v současnosti.

S výjimkou masových akcí, které slouží hlavně lidem, musí festivaly s rozumnými poplatky, jako jsou ohňostroje, maratony..., vyvíjet další obsah a hodnotu, kterou si turisté mohou užít.

V roce 2024 navštíví Vietnam 17,6 milionu návštěvníků (s téměř 102 miliony obyvatel); Vietnam se tak umístí na 3. místě v ASEANu za Thajskem s 35 miliony návštěvníků (s 66 miliony obyvatel), Malajsií s 25 miliony návštěvníků (s téměř 35 miliony obyvatel), Singapurem se 16,5 miliony návštěvníků (s téměř 6 miliony obyvatel) a Laosem s 8 miliony návštěvníků, což je o téměř 3 miliony návštěvníků (s téměř 9 miliony obyvatel) více než v roce 2019...

Vietnamský cestovní ruch má velký potenciál přilákat turisty, pokud máme správnou organizaci a vhodné komunikační a propagační kampaně. Společnost se mění a s ní se mění i odvětví cestovního ruchu, abychom vytvořili pozitivní rozdíl. Pokud budeme váhat, budeme pomalí a zaostali.

Totéž platí pro jakékoli odvětví, nejen pro cestovní ruch.

Zdroj: https://tuoitre.vn/hon-8-000-le-hoi-lon-nho-nhung-da-phan-san-khau-hoa-20250221132458853.htm