Miliardový plán „krále YouTube“

Jimmy Donaldson, známý také jako MrBeast, se ve svých 27 letech stal největším youtuberem na světě s více než 430 miliony odběratelů. Od bizarních výzev k videím se snaží rozšířit svůj vliv i za hranice obrazovky a vybudovat multimiliardový zábavní konglomerát.

Produkce MrBeastových videí stojí miliony dolarů, ale na oplátku přitahují stovky milionů zhlédnutí, což z něj dělá ikonu virálního obsahu. Během toho vyvinul značku čokolády Feastables, experimentoval s řetězci rychlého občerstvení a dokonce spolupracoval na románu.

Nyní, s ostříleným generálním ředitelem ve vedení, chce MrBeast posunout Beast Industries ještě dál. Je to víc než jen stroj na video produkci; „král YouTube“ chce vybudovat globálně vlivnou zábavní společnost, která bude schopna konkurovat firmám jako Disney.

Virální video automat

Začátkem srpna v sídle společnosti Beast Industries v Greenville produkční tým společnosti MrBeast pilně pracoval na tom, jak rozdělat oheň vodou, což je součástí video soutěže o 500 000 dolarů . Nápad začal titulkem a miniaturou pro YouTube, k jejichž návrhu si Beast najal specializovaný tým. Kreativní tým poté upřesnil scénář, vybral počet soutěžících a cenu a předal jej produkčnímu týmu k realizaci.

Výkonná producentka videa Maddie Montana uvedla, že odhadované náklady se pohybují kolem 2,6 milionu dolarů . Účastníci absolvují sedm výzev, včetně katapultování do vzduchu více než 24 metrů. „Pokud je všechno včas, jsme v pořádku,“ řekla Maddie.

Videa na kanálu MrBeast přitahují stovky milionů zhlédnutí. Foto: Amazon Prime Video .

Jedná se o známý vzorec s propracovaně zinscenovanými videi, obrovskými náklady, ale za to s velkou virální efektivitou. V průměru každé video zveřejněné na hlavním kanálu MrBeast dosáhne 250 milionů zhlédnutí během jednoho roku.

„Na světě neexistuje žádná společnost, která by dokázala konzistentně vytvářet videa s přesahem 100 milionů zhlédnutí tak jako my,“ tvrdí Donaldson.

Styl MrBeasta připomíná reality show jako Fear Factor nebo Survivor, ale je zkrácený, aby se vešel do krátké pozornosti na internetu. Často na začátku videí vykřikuje názvy, nabízí obrovské peněžní výhry a pak diváky udrží v napětí překvapivým zvratem.

Exploze zhlédnutí udělala z Donaldsona jedničku mezi youtubery na světě s více než 430 miliony odběratelů, což překonává populaci většiny zemí světa. Jeho sekundární kanály na TikToku, Instagramu a X mu také pomohly oslovit více než miliardu diváků za posledních 90 dní.

Z YouTuberského kluka k miliardové korporaci

Donaldson začínal jako MrBeast6000 jako teenager v Greenville. Jeho první virální video bylo, jak počítá od 1 do 100 000 za méně než 24 hodin. Jeho vzorec byl „méně je více“ – investovat velké částky do jednoho videa, spíše než do hromadné produkce.

Mnoho videí tohoto youtubera se věnuje charitativním činnostem, od darování tisíců dolarů řidičům rozvážejícím službu a streamerům na Twitchi až po rozdání 3 milionů mincí jeho třímiliontému odběrateli. Tento obsah odráží vliv jeho matky, bývalé podplukovnice americké armády, která chtěla, aby její syn byl pozitivním vzorem.

Feastables si získal obrovskou popularitu díky slávě MrBeasta. Foto: Alamy .

Do roku 2018 Donaldson vymýšlel absurdní, ale zároveň zajímavé výzvy, jako například koupi auta za miliony haléřů. Jeho remake hry Squid Game z roku 2021 se také stal jeho nejsledovanějším videem s více než 876 miliony zhlédnutí.

Souběžně se Donaldson pustil do podnikání. Spolupracoval s řetězcem MrBeast Burger, založil značku čokolády a pochutin Feastables a technologické podniky jako Viewstats. V roce 2023 dosáhnou tržby společnosti Beast Industries přibližně 450 milionů dolarů , které budou rovnoměrně rozděleny mezi video a Feastables. Očekává se, že jen Feastables se v příštích několika letech zdvojnásobí.

Společnost Beast Industries má nyní 450 zaměstnanců, včetně více než 300 tvůrců videí. Společnost byla v kole financování vedeném společností Alpha Wave Global oceněna na 5,2 miliardy dolarů . Donaldson chce v nadcházejících letech společnost také dostat na burzu.

Problémy s náklady a dlouhodobé ambice

Úspěch MrBeast nezakryl Donaldsonovy potíže, když s podnikáním začínal. V roce 2024 společnost Beast Industries ztratila více než 60 milionů dolarů , zejména kvůli vysokým nákladům na produkci videa. Každé video na kanálu stálo 3–4 miliony dolarů , zatímco mnoho projektů v hodnotě 10–15 milionů dolarů nikdy nebylo vydáno.

Aby se Donaldson prosadil v profesionalizaci, najal do funkce generálního ředitele Jeffa Housenbolda, bývalého šéfa společností eBay a Shutterstock. Stanovil si cíl snížit náklady o 100 milionů dolarů a transformovat MrBeast z vyčerpávajícího startupu na udržitelný podnik. Housenbold přirovnal Donaldsona k „Mickey Mouseovi“ a stanovil si ambice proměnit podnik v „nový Disney“ s vesmírem postaviček, kreslených filmů, komiksů a dokonce i zábavních parků.

Jeff Housenbold (vlevo) by měl pomoci společnosti Beast Industries snížit náklady. Foto: Bloomberg .

Společnost Beast Industries vykazuje první známky zlepšení, včetně zmenšení svého prodejního kanálu, opětovného použití scén, hledání sponzorských smluv a snižování nákladů na svá videa. Vyjednané dohody, jako například partnerství s Lamborghini ve výši 25 milionů dolarů, slibují, že pomohou společnosti vyrovnat účetnictví.

Společnost Beast Industries však také čelí kontroverzím ohledně kvality služeb. MrBeast Burger byl žalován kvůli kvalitě jídla. Feastables byl obviněn z toho, že získává ingredience od dodavatelů, kteří využívají dětskou práci, což Donaldson popřel. Také videoseriál Beast Games, který byl na Amazon Prime vydělán více než 100 milionů dolarů , se setkal s obviněními ze špatných pracovních podmínek a stále je předmětem soudního sporu.

Donaldson a jeho nový generální ředitel se přesto domnívají, že kombinace atraktivity pro publikum a dobrého řízení bude mít zásadní vliv. Housenbold předpovídá, že společnost letos dosáhne téměř bodu zlomu a zisková by mohla být do roku 2026.

„Beast Industries neuspěla proto, že bych byl geniální podnikatel. Uspěli jsme, protože jsem uměl vytvářet obsah pro YouTube lépe než kdokoli jiný,“ řekl Donaldson.

Zdroj: https://znews.vn/ke-hoach-ti-usd-cua-vua-youtube-post1587722.html