Sportovní ekonomika ve Vietnamu, zapomenutý „zlatý důl“: Kolik stojí mistrovství světa a olympijské hry?

Mezinárodní sportovní arény, jako jsou olympijské hry, mistrovství světa, EURO…, se staly „zlatými doly“, přinášejí obrovské peněžní toky a příležitosti k rozvoji infrastruktury, cestovního ruchu a efektivní propagaci národního image hostitelské země.

MILIARDOVÝ PRŮMYSL

Otázka, zda hostitelská země při pořádání olympijských her, mistrovství světa, Eura a dalších sportovních akcí světové úrovně více získá, nebo ztratí, je již dlouho předmětem debat. Podle zprávy ze Švýcarska utratil Katar v roce 2022 za pořádání mistrovství světa ve fotbale až 229 miliard USD, včetně nákladů na výstavbu stadionové infrastruktury, silnic, modernizaci letišť... Částka, kterou Katar utratil, je vyšší než celková částka více než 21 předchozích hostitelů mistrovství světa dohromady. Přestože příjmy z mistrovství světa v roce 2022 tvoří pouze asi 15 % částky, kterou Katar utratil, díky podpoře mistrovství světa v roce 2022 si země vytvořila odrazový můstek k rozvoji sportu, aby mohla v cestovním ruchu konkurovat „gigantům“ regionu Perského zálivu, jako jsou Spojené arabské emiráty a Saúdská Arábie. Katar také úspěšně uspořádal na stadionu mistrovství světa Mistrovství Asie v roce 2023 a v příštích 5 letech si klade za cíl hostit ASIAD, kontinentální a světové sportovní festivaly.

Mediální práva na mistrovství světa jsou vždy oceňována velmi „obrovskou“ cenou.

FOTO: AFP

Je nepopiratelné, že fotbal zejména a sport obecně se staly multimiliardovým odvětvím služeb a zábavy, které podporuje rozvoj infrastruktury, dopravy, cestovního ruchu, vytváří pracovní místa pro miliony lidí a posiluje postavení hostitelské země na mezinárodní scéně. Navzdory hospodářské krizi a kontroverzím souvisejícím s náklady na organizaci byly olympijské hry vždy „strojem na vydělávání peněz“. Například olympijské hry v Pekingu (2008) přinesly Číně příjmy ve výši 3,6 miliardy USD. Po 13 letech přinesly olympijské hry v Tokiu (2021) Japonsku 5,8 miliardy USD.

Odkud se berou obrovské peníze, které vydělávají sportovní turnaje světové úrovně? V první řadě musíme zmínit mediální práva (BQTT). Podle statistik Mezinárodního olympijského výboru (MOV) vydělaly v roce 1996 olympijské hry v Atlantě na prodeji BQTT 898 milionů USD. O 12 let později prodaly olympijské hry v Pekingu BQTT za 1,7 miliardy USD. Pro olympijské hry v Londýně (2012) se toto číslo zvýšilo na 2,6 miliardy USD. Do roku 2021 to bylo pro olympijské hry v Tokiu 3,1 miliardy USD. Imageová hodnota olympijských her se tak za méně než 30 let téměř čtyřnásobně zvýšila.

Mistrovství světa ve fotbale je také lukrativním výdělkem z autorských práv. Podle finanční zprávy Mezinárodní fotbalové federace (FIFA) pocházelo 49 % příjmů organizace v letech 2015 až 2018 z BQTT, což odpovídá přibližně 3,1 miliardám USD, a překonalo tak jiné zdroje příjmů z marketingových práv, příjmů z hotelů a cestovního ruchu. MOV také vydělal miliardy USD na olympijských hrách. Tyto peníze investovaly FIFA a MOV do aktivit rozvoje sportu po celém světě, budování infrastruktury, podpory organizace akcí nebo byly splaceny hostitelským zemím.

BQTT se stala obrovským zdrojem zisku a proměnila sportovní ligy, jako je anglická Premier League (EPL) nebo Národní basketbalová asociace (NBA), ve „stroje na vydělávání peněz“. Se stovkami milionů fanoušků ligy neustále prodávají vysílací a reklamní práva za velmi vysoké ceny. V období 2022–2025 dosáhla hodnota autorských práv EPL 6,7 miliardy USD (přibližně 1,7 miliardy USD/rok). NBA má také smlouvu v hodnotě 2,7 miliardy USD ročně s „televizními giganty“ ESPN a Turnerem a očekává se, že toto číslo od sezóny 2025–2026 zvýší na 6,8 miliardy USD.

BQTT je jednou z průkopníků sportovní ekonomiky a pomáhá sportu skutečně vydělávat peníze od veřejnosti díky poptávce a atraktivitě. Prodej vstupenek, reklama, sponzoring... navíc mění sport v téměř nekonečný „tiskárnu peněz“, přičemž zdroj peněz se každoročně zvyšuje z 15 na 20 % na kontinentálních až po světové hřištích.

Jak vietnamské sporty vydělávají peníze ?

Tajemstvím toho, jak svět „vydělává peníze“ na sportu, je proměnit sport v zábavní produkty a služby, které slouží potřebám veřejnosti, propagují značky pro firmy a kombinují je s cestovním ruchem a kulturou, aby se představila a pozvedla hostitelská lokalita. Ve Vietnamu, ačkoli je posun ve sportovním myšlení od soutěžení o úspěchy k zábavním produktům a službám stále pomalý, existují podniky a lokality, které dělají první kroky na cestě sportovní ekonomiky a vědí, jak „zabalit“ sport do produktů pro podnikání a vytvářet příjmy na základě poptávky veřejnosti.

Autorská práva V-League stojí 50 miliard VND ročně

FOTO: MINH TU

Například autorská práva k televiznímu vysílání V-League (období 2023–2027) byla prodána jedné firmě za přibližně 50 miliard VND/rok, což je 25krát více než v předchozím pětiletém období. Tato částka je určena k investicím do organizace turnajů, jako je školení rozhodčích, média, nákup a provoz VAR. V-League prodává a využívá komerční práva, což znamená, že vietnamský profesionální fotbal má „zdroj mléka“ k provozu, ačkoli částka 50 miliard VND je nic ve srovnání s náklady na provoz fotbalového týmu v každé sezóně (které mohou dosahovat až více než 70 miliard VND/rok). Ačkoli vietnamský volejbal autorská práva neprodal, velký počet diváků přinesl firmám kus dortu, které se mohly zapojit do reklamního trhu a dostat se blíže k fanouškům. Podobně mnoho sportů, jako jsou eSporty, golf, kulečník nebo v poslední době pickleball, odvádí dobrou práci v budování image a komunikaci, aby vydělaly peníze jak od hráčů, tak od publika.

V dnešní době si slavní sportovci i v jiných sportech než fotbalu, jako například Thuy Linh, Tien Minh (badminton); Linh Giang, Hoang Nam, Quang Duong (pickleball)... mohou vydělat spoustu peněz díky mistrovským bonusům a reklamním smlouvám. Kromě toho jsou neustále sponzorováni botami, raketami, soutěžním oblečením a o jejich image je pečlivě a profesionálně pečováno. To je sportovní ekonomika, kde se sport stává ziskovým odvětvím, které se dokáže samo uživit a uspokojuje potřeby společnosti hrát a užívat si sportovní produkty.

Sportovní turnaje se nezastaví jen u televizních autorských práv, reklamy nebo brandingu, ale také přispívají k propagaci místního cestovního ruchu a přibližují image vlasti a země lidem i mezinárodním přátelům. Například běžecké závody v Hue, Gia Lai, Ly Son (Quang Ngai), Lam Dong... všechny stimulují cestovní ruch a přivádějí velké množství návštěvníků (zejména běžců a jejich rodin). Festivaly v Da Nangu a Gia Lai také kombinují sportovní soutěže a mořské festivaly, čímž šíří image kultury a lidí provincie široko daleko. Na fórech se stále častěji mluví o pořádání sportovních turnajů s cílem přilákat turisty, stimulovat ekonomiku a propagovat provincii.

Vietnamská sportovní ekonomika se rozvíjí krok za krokem a vyžaduje vytrvalost, aby se sklidily sladké plody. (pokračování bude příspěvek)

Zdroj: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm