Podnikatel Nguyen Trung Dung, zakladatel a generální ředitel společnosti Dh Foods: Od malé sklenice s kořením k velkému cíli

Nguyen Trung Dung, začínající podnikatel s pozdními začátky, strávil 13 let neúnavným budováním Dh Foods ve značku čistého koření s ambicemi přinést vietnamskou kuchyni světu.

Podnikatel Nguyen Trung Dung a jeho tým jsou odhodláni přinést vietnamské koření do světa.

Pozdní spuštění od Faith

Pan Nguyen Trung Dung, zakladatel a generální ředitel společnosti Dh Foods, často oblečený jednoduše v košilích z různých materiálů a vždy s vřelým úsměvem, vždy vzbuzuje sympatie u protější osoby - je obchodníkem, který si nevytváří odstup. Má rysy trpělivého učitele, tolerantního otce a upřímného společníka. Téměř 70 let starému muži si stále zachovává ducha mladého podnikatele: dychtí učit se, dychtí cestovat a neustále hledá způsoby, jak dělat dobré věci.

Pan Dung, který zahájil podnikání ve věku, kdy je mnoho lidí již ve své kariéře usazeno, se rozhodl vydat na zcela novou cestu: přinést vietnamské koření na mezinárodní úroveň.

Bez výhody mládí nebo bohatého finančního základu mu zbývá jen víra v kvalitu vietnamských zemědělských produktů a schopnost dobývat s kořením, které nesou duši vietnamské kuchyně .

„V té době se mě všichni ptali, proč jsem si nezvolil jednodušší cestu. Ale já jsem věřil, že si spotřebitelé zaslouží používat čisté, přírodní a bezpečné produkty, což na vietnamském trhu v té době chybělo,“ vzpomínal pan Dung.

O 13 let později se tato víra stala skutečností. Dh Foods se z neznámé firmy stala známou značkou v kuchyních milionů rodin a je přítomna v desítkách zemí po celém světě.

Na otázku, na co je po více než deseti letech nejvíce hrdý, se Nguyen Trung Dung usmál: „Ne na tržby, ale na důvěru spotřebitelů.“

Od prvního dne založení se rozhodl, že Dh Foods půjde cestou „pomalého, ale jistého“, udržitelného rozvoje a na prvním místě klade reputaci. Společnost vždy dbá na včasné vyplácení mezd, plné platby dodavatelům a nemá žádné nedoplatky, a to ani v těch nejtěžších časech.

„Dodržet slovo není snadné, ale je to základ, jak dojít daleko,“ řekl. Díky tomuto laskavému a důslednému způsobu jednání se Dh Foods postupně stala důvěryhodnou značkou v očích spotřebitelů a partnerů.

Nikdy nepomyslete na „zastavení“

Pokud by musel vybrat jedno slovo, kterým by popsal cestu Dh Foods, zvolil by slovo „vytrvalost“. To je odvaha opožděného zakladatele. Dh Foods se od začátku rozhodl jít proti proudu. Zatímco většina značek koření volí zářivě červenou a umělá aromata, aby přilákala kupce, Dh Foods zvolila přírodní zelenou barvu a řekla ne syntetickým barvivům a umělým konzervantům.

Tento rozdíl kdysi v partnerech vyvolával skepsi. Věřil však, že se spotřebitelské trendy změní a že se Vietnamci jednoho dne budou více starat o zdraví a původ potravin. Realita po více než 10 letech to dokázala: mladí spotřebitelé milují Dh Foods nejen kvůli jeho lahodné chuti, ale také kvůli průhlednosti a laskavosti v každé sklenici s kořením.

„Vytrvalost není jen o zachování víry, ale o vytrvalosti navzdory pochybnostem, tlaku a finančním výzvám. Především jde o vytrvalost s laskavostí, se spotřebiteli, s partnery, s týmem,“ řekl.

Během prvních tří let od založení firmy společnost Dh Foods neustále utrpěla ztráty. „Ve skutečnosti každý podnikatel má čas, kdy se musí rozhodnout, zda bude pokračovat, nebo skončí. Ale já jsem nikdy neuvažoval o tom, že bych to vzdal,“ sdělil pan Dung.

Důvodem jeho neochvějné nestojí jen jeho víra v produkt, ale také víra mladého týmu, který se ho rozhodl následovat. Mnoho mladých lidí opustilo stabilní zaměstnání ve velkých společnostech, aby se připojili k Dh Foods. Jakmile jednou uvěří, vůdce jako on nemá právo se vzdát.

Právě tento duch kamarádství vytvořil kulturu solidarity, zodpovědnosti a neustálého úsilí o inovace v Dh Foods. Uplynulo 13 let a tato kultura je stále „lepidlem“, které drží tým pohromadě na náročných cestách.

Výhody nového vzhledu

Společnost Dh Foods, která slaví 13. výročí, se silně transformuje díky strategii repositioningu své značky.

Pokud byla společnost Dh Foods v minulosti známá jako „regionální speciální koření“, nyní jasněji potvrzuje svou základní hodnotu „čistého speciálního koření“, přírodních, bezpečných produktů bez syntetických barviv. Tato změna vychází také z nových spotřebitelských trendů: mladí lidé chtějí produkty, které jsou pohodlnější, krásnější a průhlednější.

V reakci na to společnost Dh Foods komplexně investovala od balení, přes identitu až po výrobní proces. Nová továrna v Long An , specializující se na dipy a kompletní koření, je v provozu od března 2024, což představuje nový krok vpřed ve výrobních a manažerských kapacitách.

Čistota - Kreativita - Spolehlivost se staly třemi hodnotami, které pan Dung identifikoval jako pilíře pro novou fázi vývoje. Čistota, žádné umělé konzervanty, žádná syntetická barviva jsou pro Dh Foods neustálým závazkem již více než deset let. A kreativní pilíř, neustálé inovace produktů, omlazení značky a udržení kroku s moderními trendy ve spotřebě, a konečně spolehlivost. To je potvrzeno mezinárodními certifikáty, jako je BRCGS, a důvěrou domácích i zahraničních zákazníků.

První změnou je produktová řada Nha Trang Chili Lemon Salt, „legendární“ produkt, který proslavil Dh Foods. Nové balení je moderní, vynikající, ale stále si zachovává tradiční identitu a zahajuje kampaň na synchronizaci celé řady omáček a kompletních koření.

„Trh je silně konkurenční, ale my se rozhodli nekonkurovat cenou. Zaměřujeme se na posilování interní kvality a budování vlastního jedinečného charakteru navenek,“ zdůraznil pan Dung.

Podle něj výše uvedené repositioning přinese společnosti Dh Foods „dvojitý impuls“. Krátkodobě nové balení vytváří vizuální efekt v místě prodeje, přitahuje nové zákazníky a zároveň vzbuzuje zvědavost u věrných spotřebitelů. Nejdůležitější však je, že přináší společnosti Dh Foods dlouhodobý impuls. Profesionální a konzistentní image totiž posílí hodnotu značky a pomůže společnosti Dh Foods expandovat na náročné trhy, jako jsou USA, Evropa a Japonsko.

Navíc je to také vnitřní zdroj inspirace. Když vidí své produkty obnovené, krásnější a profesionálnější, má celý tým větší hrdost a motivaci tvořit pro další velké projekty.

S přesvědčením, že „každá sklenice s kořením je kulturním příběhem“

Pan Dung často říká: „Každá sklenice koření je kulturním příběhem.“ Cesta Dh Foods se proto netýká jen výroby a podnikání, ale také šíření vietnamských chutí široko daleko, od krevetové soli z Tay Ninh, pepře z Phu Quoc až po rybí omáčku z Phan Thiet, produkty z místních zdrojů „okořeňují“ s láskou, respektem a mezinárodními standardy on a jeho kolegové.

Jakožto lídr si zvolil kulturu za základ. Kultura pro něj nespočívá v sloganech na zdi, ale ve způsobu, jakým se každý zaměstnanec chová, spolupracuje a společně roste. Z malé dílny s několika lidmi se Dh Foods stala vietnamskou značkou koření, která je přítomna ve více než 20 zemích, což je výsledek trvalé víry, že vietnamské produkty, pokud jsou vyrobeny správně, dobyjí svět.

Pana Dunga v kořenářském průmyslu drží už více než deset let nikoli zisk, ale víra v „zlatý poklad“ vietnamské kuchyně.

„V každé sklenici koření se skrývá nejen chuť, ale také kultura, historie a kreativita vietnamského lidu,“ řekl. Od krevetové soli z Tay Ninh, přes cham cheo ze severozápadního Vietnamu až po chilli a citronovou sůl z Nha Trangu, každé koření nese svůj vlastní příběh o zemi, lidech a duchu Vietnamu.

Pan Dung věří, že koření je duší vietnamské kuchyně, „jazykem“, kterým svět může vietnamskou kulturu více pochopit a milovat.

Cílem společnosti Dh Foods pro příštích 5 let je být přítomna v nejméně 30 zemích, čímž by se značka stala zástupcem vietnamského „čistého speciálního koření“. Pro pana Dunga to ale není jen obchodní cíl. „Když zahraniční zákazníci drží v rukou produkt Dh Foods, chci, aby v něm cítili laskavost, kreativitu a vietnamskou identitu,“ sdělil.

Protože tato cesta není především jen příběhem firmy, ale také cestou propagace vietnamské kuchyně světu, a to prostřednictvím malých sklenic s kořením, ale s velkými ambicemi.

Zdroj: https://baodautu.vn/doanh-nhan-nguyen-trung-dung-sang-lap-va-ceo-cua-dh-foods-tu-hu-gia-vi-nho-den-khat-vong-lon-d410892.html