Podnikatel Nguyen Trung Dung, zakladatel a generální ředitel společnosti Dh Foods: Od malé sklenice s kořením k velké ambici

Nguyen Trung Dung, začínající podnikatel s pozdní érou, strávil 13 let neúnavným budováním Dh Foods ve značku čistého koření s cílem přinést vietnamskou kuchyni světu.

Podnikatel Nguyen Trung Dung a jeho tým jsou odhodláni přinést vietnamské koření do světa.

Začít podnikat pozdě v životě, ale s vírou.

Pan Nguyen Trung Dung, zakladatel a generální ředitel společnosti Dh Foods, se často obléká jednoduše do různých typů košil s drsnou texturou a vždy se usmívá. Vždycky dělá pozitivní dojem na ty, které potkává – je to podnikatel, který si nevytváří odstup. Ztělesňuje vlastnosti trpělivého učitele, odpouštějícího otce a upřímného společníka. I když se blíží sedmdesátce, stále si zachovává ducha mladého podnikatele: touží se učit, cestovat a vždy se snaží konat dobro.

Pan Dung, který zahájil podnikání ve věku, kdy už mnoho lidí má své kariérní postupy za sebou, se rozhodl vydat na zcela novou cestu: přinést vietnamské koření na mezinárodní scénu.

Bez výhody mládí nebo solidního finančního základu měl jen víru – v kvalitu vietnamských zemědělských produktů a ve schopnost koření ztělesňujících duši vietnamské kuchyně dobýt trh.

„V té době se mě všichni ptali, proč jsem si nezvolil jednodušší cestu. Ale já jsem věřil, že si spotřebitelé zaslouží používat čisté, přírodní a bezpečné produkty, což na vietnamském trhu v té době vážně chybělo,“ vzpomínal pan Dung.

O třináct let později se tato víra stala skutečností. Dh Foods, původem neznámé společnosti, se stala známou značkou v kuchyních milionů rodin a je přítomna v desítkách zemí po celém světě.

Na otázku, na co je po více než deseti letech nejvíce hrdý, se Nguyen Trung Dung usmál a odpověděl: „Ne na tržby, ale na důvěru spotřebitelů.“

Od samého začátku se rozhodl, že Dh Foods bude jít „pomalou, ale stabilní“ cestou udržitelného rozvoje, přičemž prioritou bude důvěryhodnost. Společnost vždy zajišťuje včasné vyplácení mezd a plné platby dodavatelům bez nesplacených dluhů, a to i v těch nejtěžších obdobích.

„Udržet si důvěryhodnost není snadné, ale je to základ pro dosažení velkých úspěchů,“ řekl. Právě díky tomuto etickému a důslednému přístupu se Dh Foods postupně stala důvěryhodnou značkou v očích spotřebitelů a partnerů.

Nikdy nepřemýšlej o „zastavení“.

Pokud by byl pan Dung požádán, aby jedním slovem popsal cestu Dh Foods, zvolil by „vytrvalost“. To je odolnost někoho, kdo začal pozdě v životě. Dh Foods se od začátku rozhodla jít proti proudu. Zatímco většina značek koření se rozhodla pro zářivě červené barvy a umělá aromata, aby přilákala kupce, Dh Foods zvolila přírodní zelenou barvu a řekla ne syntetickým barvivům a umělým konzervantům.

Tento rozdíl kdysi v partnerech vyvolával skepsi. Věřil však, že se spotřebitelské trendy změní a že se Vietnamci jednoho dne budou více starat o zdraví a původ svých potravin. Realita po více než 10 letech to dokázala: mladí spotřebitelé milují Dh Foods nejen pro jeho lahodnou chuť, ale také pro transparentnost a integritu každé sklenice s kořením.

„Vytrvalost není jen o udržení víry, ale o vytrvalém překonávání pochybností, tlaku a finančních problémů. Především jde o vytrvalost s laskavostí vůči spotřebitelům, partnerům a týmu,“ řekl.

Během prvních tří let provozu společnost Dh Foods utrpěla nepřetržité ztráty. „Ve skutečnosti každý majitel firmy v určitém okamžiku čelí dilematu: zda pokračovat, nebo skončit. Ale nikdy jsem neuvažoval o tom, že bych to vzdal,“ sdělil pan Dung.

Důvodem jeho neochvějného odhodlání je kromě víry v produkt i víra mladého týmu, který se k němu rozhodl připojit. Mnoho mladých lidí opustilo stabilní zaměstnání ve velkých společnostech, aby přišli do Dh Foods. Jakmile si jednou uvěří, vůdce jako on nemá právo se vzdát.

Právě tento duch partnerství formoval kulturu Dh Foods: jednota, odpovědnost a neustálé úsilí o inovace. I o třináct let později zůstává tato kultura „lepidlem“, které drží tým pohromadě a umožňuje mu překonávat náročné cesty.

Posilování díky novému vzhledu.

Společnost Dh Foods, která slaví 13. narozeniny, prochází zásadní transformací a zavádí strategii repositioningu své značky.

Společnost Dh Foods, dříve známá pro své „regionální specializované koření“, nyní klade důraz na svou klíčovou hodnotu „čistého specializovaného koření“ a nabízí přírodní a bezpečné produkty bez syntetických barviv. Tento posun pramení z nových spotřebitelských trendů: mladí lidé touží po produktech, které jsou pohodlnější, esteticky příjemnější a průhlednější.

Aby společnost Dh Foods tuto poptávku uspokojila, investovala komplexně do všeho od balení a brandingu až po výrobní procesy. Nová továrna v Long Anu , specializující se na dipy a kompletní koření, zahájila provoz v březnu 2024, což je důkazem tohoto nového kroku vpřed ve výrobních a manažerských schopnostech.

Čistota, inovace a spolehlivost se staly třemi základními hodnotami, které pan Dung identifikoval jako pilíře nové fáze vývoje. Čistota bez umělých konzervantů a syntetických barviv je neochvějným závazkem společnosti Dh Foods již více než deset let. Inovace na druhou stranu znamená neustálou obnovu produktů, omlazení značky a udržení kroku s moderními spotřebitelskými trendy. Spolehlivost je konečně potvrzena mezinárodními certifikacemi, jako je BRCGS, a důvěrou zákazníků v tuzemsku i v zahraničí.

První změnou je produktová řada Nha Trang Chili Lemon Salt, „legendárního“ produktu, který proslavil Dh Foods. Nové balení je moderní a poutavé, ale stále si zachovává tradiční identitu a představuje začátek kampaně za standardizaci celé řady omáček a kompletních koření.

„Trh je silně konkurenční, ale my se rozhodli nezapojovat se do cenové války. Zaměřujeme se na posilování interní kvality a budování naší jedinečné externí identity,“ zdůraznil pan Dung.

Podle něj výše zmíněná změna pozicionování poskytne společnosti Dh Foods „dvojitý impuls“. Krátkodobě nové balení vytváří vizuální efekt v místě prodeje, přitahuje nové zákazníky a zároveň vzbuzuje zvědavost u věrných spotřebitelů. Nejdůležitější však je, že poskytuje společnosti Dh Foods dlouhodobý impuls. Profesionální a konzistentní image posílí hodnotu značky a pomůže společnosti Dh Foods expandovat na náročné trhy, jako jsou USA, Evropa a Japonsko.

Navíc je to také zdroj vnitřní inspirace. Vidět svůj produkt svěží, krásnější a profesionálnější dodává celému týmu větší hrdost a motivaci pro budoucí velké projekty.

S přesvědčením, že „každá sklenice koření vypráví kulturní příběh“

Pan Dung často říká: „Každá sklenice koření vypráví kulturní příběh.“ Cesta Dh Foods se proto netýká jen výroby a podnikání, ale také šíření vietnamských chutí široko daleko, od krevetové soli Tay Ninh a pepře Phu Quoc až po omáčky Phan Thiet – místní produkty, které on a jeho kolegové vdechli lásce, respektu a mezinárodním standardům.

Jakožto lídr si zvolil kulturu jako základ. Kultura pro něj není o sloganech visících na zdi, ale o tom, jak se každý zaměstnanec chová, spolupracuje a společně roste. Z malé dílny s jen několika lidmi se Dh Foods stala vietnamskou značkou koření, která je přítomna ve více než 20 zemích, což je výsledek trvalé víry, že vietnamské produkty, pokud jsou dobře vyrobeny, mohou dobýt svět.

Pan Dung se v kořenářském průmyslu pohyboval více než deset let nikoli kvůli zisku, ale kvůli své víře v „poklad“ vietnamské kuchyně.

„Každá sklenice koření obsahuje nejen chuť, ale také kulturu, historii a kreativitu vietnamského lidu,“ řekl. Od krevetové soli z Tay Ninh a chilli pasty ze severozápadního Vietnamu až po limetkovou chilli sůl z Nha Trangu, každý druh nese svůj vlastní příběh o zemi, lidech a duchu Vietnamu.

Pan Dung věří, že koření je duší vietnamské kuchyně, „jazykem“, který umožňuje světu lépe porozumět a ocenit vietnamskou kulturu.

Cílem společnosti Dh Foods pro příštích pět let je být přítomna v nejméně 30 zemích, což by ze značky udělalo reprezentativní příklad „čistého speciálního koření“ z Vietnamu. Pro pana Dunga to ale není jen obchodní cíl. „Když zahraniční zákazníci drží v rukou produkt Dh Foods, chci, aby v něm cítili laskavost, kreativitu a vietnamskou identitu,“ sdělil.

Tato cesta není především jen příběhem jednoho podniku, ale cestou k propagaci vietnamské kuchyně světu prostřednictvím malých sklenic s kořením, které v sobě nesou velkou touhu.

Zdroj: https://baodautu.vn/doanh-nhan-nguyen-trung-dung-sang-lap-va-ceo-cua-dh-foods-tu-hu-gia-vi-nho-den-khat-vong-lon-d410892.html