Hodnotový řetězec zemědělské a venkovské turistiky v Quang Namu dosud nebyl jasně definován, přestože byl prozkoumán poměrně brzy. Potenciál pro rozvoj venkovské turistiky v lokalitách je zároveň obrovský. Otázkou je, co udělat pro pozici značky, využít krajinu, kulturu a politické pobídky v kontextu venkovské turistiky jakožto základu pro podporu udržitelného rozvoje venkova...
VENKOVSKÁ TURISTIKA – OBRÁZEK V QUANG NAMU
Bylo zde období silného rozvoje, ale nyní venkovská turistika v Quang Namu stagnuje kvůli nedostatku unikátních produktů.
Touha po „novém větru“.
Existuje mnoho druhů venkovské turistiky, ve Vietnamu ji lze rozdělit do 3 základních typů: komunitní turistika, agroturistika a ekoturistika. Venkovská turistika v Quang Namu se rozvíjí poměrně brzy, některé destinace rozšířily nebo rozšířily své značky do zahraničí. Patří mezi ně zeleninová vesnice Tra Que, kokosový les Cam Thanh (město Hoi An); komunitní turistická vesnice Triem Tay (město Dien Ban); komunitní umělecká vesnice Tam Thanh (město Tam Ky); komunitní turistická vesnice Co Tu (Nam Giang); stará cihelna (Duy Xuyen)...
Docent Dr. Pham Trung Luong - bývalý zástupce ředitele Institutu pro výzkum rozvoje cestovního ruchu a viceprezident Vietnamské asociace pro vzdělávání v cestovním ruchu uvedl, že Quang Nam má jedinečné iniciativy a modely venkovské turistiky, které přitahují turisty, zejména do Hoi Anu, již od samého začátku.
„Kromě vynikajících hodnot světového dědictví je mnoho venkovských hodnot Quang Namu, které se zdají být velmi obyčejné, zajímavých pro turistický trh, zejména pro mezinárodní turisty. Hoi An a Quang Nam obecně byly průkopníky v efektivním začleňování jednoduchých venkovských hodnot do turistických produktů. Kvůli přesycení destinací se nám je však nepodařilo udržet,“ uvedl pan Pham Trung Luong.
Při pohledu na systém venkovského cestovního ruchu v Quang Namu existuje kromě destinací, které se staly značkami, stále mnoho oblastí s jedinečnou identitou, které je třeba řádně využít k vytvoření „nového vánku“. Patří mezi ně starobylá vesnice Loc Yen (Tien Phuoc), malebné místo Hon Kem - Da Dung (Hiep Duc - Nong Son), populace langurů šedonohých v ekoturistické lokalitě Tam My Tay (Nui Thanh) a oblast lovu v oblaku Tak Po (Nam Tra My)... ale v průběhu času se tato místa stále potýkají s vytvářením atraktivních tras, které by přilákaly turisty.
Hlavně pořád "plavu sám/sama"
Nam Tra My je lokalita, která vlastní 32 ze 128 uznaných míst/oblastí/vesnic venkovské turistiky v provincii. Značka venkovské turistiky v této lokalitě je však na mapě cestovního ruchu stále poměrně neznámá.
Počet návštěvníků Nam Tra My je většinou koncentrován během festivalu ženšenu a v kombinaci s návštěvou destinací, jako je ženšenová zahrada Tak Ngo, místo pro lov mraků Tak Po, starobylá skořicová zahrada, obří bambusová zahrada... v jiných obdobích roku je jich velmi málo.
Pan Nguyen The Phuoc - místopředseda okresního lidového výboru Nam Tra My řekl: „Nam Tra My má vše, co se týče turistického potenciálu. Pokud bude dobrá doprava, venkovská turistika v Nam Tra My se jistě bude velmi dobře rozvíjet. Zdroje okresu jsou bohužel omezené. Důležitou otázkou je také investiční kapitál do infrastruktury destinace. Provincie musí zvážit podpůrný mechanismus na podporu venkovské turistiky v Nam Tra My a obecně v horských oblastech, aby se jednotlivci a organizace více motivovali k účasti v cestovním ruchu.“
Zástupce ekoturistické vesnice Dai Binh (Nong Son) mezitím uvedl, že tato destinace v poslední době hodně profituje z projektu okresního lidového výboru na podporu rozvoje cestovního ruchu ve vesnici. Například každá domácnost, která se zaregistruje k výstavbě ubytování v soukromí, obdrží podporu ve výši 30 milionů VND (v současné době má vesnice 4 standardní ubytování v soukromí). Vesnice se obává, zda po sloučení okresu (začátek roku 2025) zůstanou zachovány podpůrné politiky na podporu venkovského cestovního ruchu ve vesnici, i když proces rozvoje destinace stále není dokončen?
Obecně platí, že destinace venkovského cestovního ruchu v současné době stále převážně „plavou samy o sobě“ kvůli nedostatku investičních zdrojů. Přestože jsou identifikovány jako druh cestovního ruchu s velkým potenciálem, státní podpůrné politiky pro rozvoj komunitního cestovního ruchu jsou stále omezené. Na provinční úrovni pan Nguyen Thanh Hong - ředitel odboru kultury, sportu a cestovního ruchu - uvedl, že v současné době venkovský cestovní ruch v Quang Namu již nemá žádné podpůrné politiky z usnesení provinční lidové rady. Proto odvětví cestovního ruchu v roce 2025 vypracuje projekt na podporu rozvoje komunitního cestovního ruchu a venkovského cestovního ruchu na podporu venkovského cestovního ruchu.
Je třeba podpořit „předvoj“
Nedávno vydaný plán rozvoje turistického ruchu v provincii Quang Nam do roku 2030 ukazuje, že Quang Nam usiluje o to, aby se stal přední destinací v regionu pro rekreační turistiku, agroturistiku a komunitní turistiku. Zemědělská a venkovská turistika patří do hlavní skupiny turistických produktů spolu s mořskou turistikou.
Pan Pham Vu Dung, ředitel společnosti Hoa Hong Tourism Service Company Limited, uvedl, že rozvoj venkovské turistiky je vždy spojen s infrastrukturou, zejména s dopravou a parkováním. Kromě toho je venkovská turistika, zejména zemědělská turistika, často ovlivněna půdními faktory. Pokud bude brzy existovat jasný právní koridor pro tuto problematiku, venkovská turistika v Quang Namu se jistě dočká mnoha zlepšení.
Pan Nguyen Thanh Hong uvedl, že Quang Nam bude i nadále zavádět příslušné podpůrné politiky na podporu rozvoje venkovské turistiky, integrovat investice, dokončovat infrastrukturu pro rozvoj cestovního ruchu a školit pracovní sílu v zemědělské výrobě v kombinaci s cestovním ruchem. Ministerstvo rovněž posílí řízení, řízení a poradenství, aby se zabránilo duplicitě, monotónnosti produktů nebo nadměrnému využívání dostupných přírodních zdrojů. Zároveň bude Quang Nam usilovat o podporu mezinárodních organizací, které by přispěly k podpoře rozvoje venkovské turistiky.
Podle Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu má Quang Nam v současné době 128 míst/oblastí/vesnic venkovské turistiky. Odhaduje se, že více než 30 % turistů přijíždějících do Quang Namu má zkušenosti se zemědělskými a venkovskými turistickými produkty. Mezi lokality s mnoha místy/oblastmi/vesnicemi venkovské turistiky patří: Nam Tra My (32), Dong Giang (17), Dai Loc (10), Hoi An City (9), Bac Tra My (9)...
Zdroje od mezinárodních organizací v posledních letech skutečně významně podpořily venkovský cestovní ruch v Quang Namu, aby se přizpůsobil trendu cestovního ruchu po pandemii COVID-19. Patří mezi ně podpora projektu „Švýcarský cestovní ruch pro udržitelný rozvoj ve Vietnamu“ (ST4SD) pro zeleninovou vesnici Tra Que (město Hoi An); podpora od Globálního environmentálního fondu (GEF) financovaného prostřednictvím UNDP pro Cam Thanh, Cam Kim (město Hoi An); podpora od OSN pro obyvatelstvo pro strategii hospodářského rozvoje komunitního uměleckého cestovního ruchu v Tam Thanh (město Tam Ky)...
INTEGRACE VENKOVSKÝCH DESTINACÍ DO CESTOVNÍHO RUCHU
Systém přírodních a kulturních zdrojů ve venkovských oblastech Quang Namu je sice docela dobře zachovalý, ale bohužel nebyl dostatečně integrován do rozvoje cestovního ruchu.
Nízký tón řemeslné vesnice
Řemeslné vesnice jsou důležitým prvkem pro podporu venkovského cestovního ruchu. Podle Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu navštíví a prožívá řemeslné vesnice přibližně 15 % z celkového počtu turistů v Quang Namu. V současné době se v souvislosti s cestovním ruchem rozvíjí přibližně 10/30 řemeslných a tradičních řemeslných vesnic. Většina řemeslných vesnic, které přitahují návštěvníky, se soustředí v okolí starobylého města Hoi An, zatímco zbývající řemeslné vesnice daleko od turistického centra provincie jsou téměř opuštěné.
Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu rovněž uznalo, že mnoho řemeslných vesnic se zaměřuje na rozvoj cestovního ruchu, ale jsou malé co do velikosti, s monotónním designem výrobků a dosud nepřitahují turisty, jako například: vesnice sléváren bronzu Phuoc Kieu (město Dien Ban), vesnice hedvábných řemesel Ma Chau (Duy Xuyen), vesnice tkaní ostřicových rohoží Thach Tan (město Tam Ky), tesařská vesnice Van Ha (Phu Ninh)...
Díky své příznivé geografické poloze „přežívá“ několik tradičních řemeslných vesnic v Hoi An částečně díky cestovnímu ruchu. Příjmy z výroby a obchodních aktivit v řemeslných vesnicích v Hoi An jsou také docela dobré: hrnčířská vesnice Thanh Ha vydělává v průměru 6 miliard VND/rok; bambusové a kokosové řemeslo Cam Thanh vydělává 12 miliard VND/rok; pěstování kumquatu v Cam Ha vydělává více než 30 miliard VND/rok...
„Aby se v řemeslných vesnicích rozvíjel cestovní ruch, musí existovat typické produkty řemeslných vesniček, které zajistí kvalitu, budou akceptovány a oblíbené u turistů. V poslední době mají řemeslné vesnické produkty mnoho typických prvků, které podporují výhody z hlediska kulturních podmínek, znalostí a místní identity, což je skvělá příležitost k rozvoji řemeslných vesnických produktů spojených s cestovním ruchem,“ řekl pan Dinh Hung, vedoucí ekonomického oddělení města Hoi An.
Paní Tran Thi Thu Oanh - zástupkyně Mezinárodní organizace pro rozvoj a pomoc (FIDR) uvedla, že je nutné povzbuzovat obyvatele řemeslných vesniček k účasti v iniciativních skupinách, protože příjmy z cestovního ruchu nejsou hlavním zdrojem. Je nutné diverzifikovat obživu od rozvoje místních specialit, suvenýrů atd. Je nutné maximalizovat silné stránky řemeslných vesniček a komunitních turistických vesniček a podporovat podporu mezi komunitami. Zároveň je třeba vytvářet společné rozvojové cíle pro komunity, aby mohly společně pracovat na rozvoji udržitelného cestovního ruchu spojeného s podporou obživy lidí.
Čekání na společný hlas s cestovními kancelářemi
Paní Tran Thi Thu Oanh, která se aktivně podílí na podpoře zlepšení živobytí horských obyvatel Quang Namu prostřednictvím turistických aktivit, uvedla, že FIDR dosud podpořila rozvoj 9 míst venkovské turistiky v provincii v horských okresech.
Turistické destinace si vytvoří zájezdy s vlastním charakterem, jako například: „Kulturní zájezd Co Tu v Nam Giangu“, „Jednodenní zemědělský zájezd v Dong Giangu“, „Kulturní turistika Ca Dong, kultura Muong v Bac Tra My“... Díky podpoře FIDR byl dokončen mechanismus rozvoje cestovního ruchu v destinacích a tyto destinace mohou začít s představováním a prodejem produktů cestovním kancelářím.
„Životaschopnost“ destinací venkovské turistiky do značné míry závisí na propojení s cestovními kancelářemi. Paní Nguyen Thi Thu Huyen - národní koordinátorka programu malých grantů Globálního environmentálního fondu (UNDP) uvedla, že pokud komunita sama o sobě nikdy není kvalifikovaná k spolupráci se zúčastněnými stranami v otázce rozvoje venkovské turistiky.
Obvykle, když je turistický produkt hotový zhruba na 80 %, projeví o něj zájem a začnou jej využívat. Ale dosáhnout 80 % je velmi obtížné, všechny strany jsou zmatené, takže je nezbytné mít spolupráci s cestovními kancelářemi hned od založení, aby se zvýšila životaschopnost turistického produktu.
Paní Pham Que Anh - ředitelka společnosti Hoi An Express Tourism Service Trading Company Limited uvedla, že mnoho destinací venkovské turistiky chce své produkty ekonomicky využít a mít pravidelný zdroj příjmů, ale musí zhodnotit, zda jsou na to skutečně připraveny. Konkrétně musí existovat kontaktní místo pro příjem služeb od cestovních kanceláří a koordinační plán pro případ, že se zvýší počet návštěvníků, například družstevní model ve vesnici Zara (Nam Giang). Pokud destinace chtějí mít návštěvníky okamžitě, musí nejprve vytvořit produkty pro jednodenní zájezdy, než budou dále přemýšlet.
Pokud jde o domácí trh, pan Le Trung Hai Nam, zástupce pobočky Vietravel Da Nang, poznamenal, že vietnamští turisté mají tendenci preferovat destinace s „instantními nudlemi“. Proto je ve venkovských turistických destinacích v Quang Namu důležité mít snadný přístup k destinaci a mít zajímavosti, které se dotýkají emocí turistů.
„Řemeslné vesnice v Quang Namu zatím nevybudovaly pro turisty komplexní zážitky, ale zaměřují se hlavně na restaurování. Propojení mezi destinacemi je navíc stále velmi roztříštěné, zatímco s materiály některých destinací je zcela možné vybudovat jedinečné, bezproblémové řetězce příběhů, například zažít trasu „pěti elementů“ Kov - Dřevo - Voda - Oheň - Země, což bude velmi atraktivní,“ řekl pan Hai Nam.
CESTOVNÍ RUCH SPOJENÝ S NOVÝMI VENKOVSKÝMI OBLASTMI
Rozvoj venkovské turistiky je jedním z klíčových řešení a úkolů Národního cílového programu pro nový rozvoj venkova na období 2021–2025. Integrace zdrojů pro nový rozvoj venkova s cílem stimulovat silný rozvoj zemědělské a venkovské turistiky je nezbytnou podmínkou.
Integrace zdrojů pro novou výstavbu na venkově
Turistická vesnice Triem Tay (Dien Ban), spuštěná v červenci 2014, se stala prvním modelem venkovské turistiky v provincii, který efektivně využívá investiční zdroje tím, že „přiláká“ téměř 10 jednotek a oddělení města k účasti na výstavbě silniční infrastruktury, protierozních náspů atd. Více než polovina investičního kapitálu byla mobilizována a převedena ze zdrojů na novou venkovskou výstavbu, odborné vzdělávání, rozvoj pracovních míst atd. To je považováno za dobrý a průkopnický způsob, jakým Dien Ban rozvíjí modely venkovské turistiky, na které se mohou odkazovat i další lokality.
V posledních letech je rozvoj venkovské turistiky spojený s novou venkovskou výstavbou považován za vhodný a vysoce interaktivní směr. Využití investičních zdrojů do infrastruktury, zlepšení životního prostředí a krajiny přináší vesnicím nový vzhled. Naopak, prostřednictvím poskytování služeb v oblasti stravování, ubytování, bydlení, výrobních pracovních sil pro obsluhu zákazníků, venkovská turistika přispívá k podpoře efektivní spotřeby zemědělských produktů, zlepšení kvality života, vytváření obživy a příjmů pro komunitu a významně přispívá k procesu budování moderních a udržitelných venkovských oblastí.
Usnesení vlády č. 82 potvrzuje význam venkovské turistiky při budování nových venkovských oblastí. V Quang Namu si místní samospráva stanovila cíl, aby do roku 2025 každý okres, město a obec s potenciálem a silnými stránkami v rozvoji zemědělské a venkovské turistiky vybudovalo alespoň jeden produkt komunitní turistické služby a turistickou destinaci; zároveň usilovat o to, aby alespoň 50 % těchto produktů splňovalo standardy OCOP 3 hvězdičky nebo vyšší.
Vytvoření impulsu pro venkovský cestovní ruch
Rozvoj venkovské turistiky spojené s propagací potenciálu a výhod zemědělských a řemeslných vesnic, s cílem zlepšit kvalitu materiálního a duchovního života lidí a přispět k transformaci venkovské ekonomické struktury udržitelným směrem je cílem, o který usiluje mnoho lokalit.
Pan Duong Duc Lin - místopředseda okresního lidového výboru Tien Phuoc uznal, že pokud se podaří dosáhnout cílů rozvoje venkovské turistiky, výsledky budou velmi praktické, zejména ve spotřebě zemědělských produktů a produktů OCOP.
„Tien Phuoc má mnoho zemědělských produktů, řemeslných vesnic, produktů OCOP, zejména značek pepře a skořice… investice do nové venkovské infrastruktury a rozvoje venkovského cestovního ruchu pomohou místním produktům lépe se dostat na trh,“ uvedl pan Lin. Mnoho produktů řemeslných vesnic a místních produktů OCOP bylo ve skutečnosti „vyvezeno přímo na místo“ prostřednictvím aktivit venkovského cestovního ruchu. Například v turistické vesnici Zara (Nam Giang) se většina produktů z brokátu prodává zákazníkům prostřednictvím turistických aktivit.
Podle Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu v poslední době ministerstvo kromě koordinace s odděleními a pobočkami v provincii při vydávání dokumentů týkajících se investic a plánování venkovské turistiky také koordinuje s Novým úřadem pro koordinaci venkova financování investic do infrastruktury a technické podpory pro venkovské turistické lokality. Jen v letech 2023 a 2024 navrhlo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu podporu implementace 14 modelů agroturistiky v lokalitách v celkové výši téměř 19 miliard VND.
„Komunitní cestovní ruch spojený s novou venkovskou výstavbou v provincii se postupně rozvíjí v souladu s orientací a plánováním provincie, zpočátku je efektivní, pomáhá vytvářet pracovní místa, zlepšovat živobytí, zvyšovat kvalitu materiálního a duchovního života lidí; podporuje ekonomickou restrukturalizaci, zvyšuje produktivitu práce ve venkovských oblastech; přispívá k zachování a propagaci tradičních kulturních hodnot venkovských oblastí,“ uvedl zástupce ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu.
OBLÍŽENÍ SE ZALOŽENÍM PODNIKÁNÍ V OBLASTI VENKOVSKÉHO TURISTICKÉHO RUCHU
Poměrně dost „startupů“ se rozhodne podnikat v oblasti venkovské turistiky, přestože Quang Nam disponuje velkým potenciálem, co se týče krajiny, ekologie, venkova...
Klid
Na konci roku 2019 pan Nguyen Phong Loi (obec Dien Phong, Dien Ban) a jeho přátelé přispěli kapitálem k založení skupiny Cam Phu Community Tourism Group s cílem rozvíjet místní cestovní ruch. V polovině roku 2020 se s podporou a ve spolupráci s cestovní kanceláří zrodila vesnice Cam Phu Community Tourism Village.
Objevila se však pandemie COVID-19, nedostatek zákazníků způsobil špatné obchodní výsledky a model cestovního ruchu se zastavil. Na konci roku 2023 se pan Loi rozhodl z projektu odstoupit.
„Když jsem začínal s podnikáním v cestovním ruchu, myslel jsem si, že využiji a využiji místních výhod a krásné krajiny, ale pak se objevila pandemie COVID-19, nebyli žádní hosté a já jsem stále musel utrácet peníze za péči o krajinu, renovaci a opravy recepčních budov po každé bouřkové a povodňové sezóně nebo o svátcích... takže jsem už neměl dostatek vášně a schopností k tomu, abych si splnil svůj sen o založení turistického podniku ve svém rodném městě,“ sdělil pan Loi.
Quang Nam, který disponuje dvěma světovými kulturními dědictvími a mnoha krajinnými prvky, je považován za úrodnou půdu pro začínající venkovské cestovní ruch, zejména v blízkosti turistického centra Da Nang. Realita však není jednoduchá. Pan Nguyen Phong Loi uvedl, že výhoda blízkosti turistického centra s sebou nese také výzvy pro začínající venkovské cestovní ruch.
„V Hoi An je k dispozici téměř všechna možná turistická nabídka, takže venkovské turistické destinace vyrážejí pouze tehdy, když mají čas. Infrastruktura, úzká dopravní zácpa a omezené spojení s destinacemi navíc ztěžují přilákání turistů k zážitkům z modelů a projektů venkovské turistiky,“ dále analyzoval pan Loi.
Před více než 10 lety se v provincii, spolu se vznikem komunitních turistických vesnic, objevilo také mnoho projektů a modelů startupů venkovského cestovního ruchu. Místní komunita vytvořila některá družstva, stravovací a nápojové podniky a zážitky z venkovské ekologické krajiny, což přispělo k otevření prvních startupů.
Většina modelů je v malém měřítku, se slabou manažerskou kapacitou a produkty s malou kreativitou nebo žádnou výraznou hodnotou. Nemluvě o tom, že modely využívají dostupné zdroje, jako je kuchyně, krajina a řemeslné výrobky, bez jakéhokoli zpracování ke zvýšení hodnoty služeb, což vede k nízké efektivitě při využívání potenciálu venkovské turistiky a malému počtu návštěvníků. V důsledku toho mnoho modelů zkrachuje a vzdává se, což vede k útlumu hnutí začínajících venkovských turistických startupů.
„Bariéry“ digitálních technologií
Průzkum některých venkovských startupů v provincii ukazuje, že kromě investičního kapitálu a hledání zákaznických trhů je velmi důležité i využití digitálních technologií v propagaci a propojování trhů a partnerů. To je však také „bariéra“, která startupové modely činí obtížnými a neudržitelnými.
Podle paní Dinh Thi Thin - provozovatelky Cotu CBT Tours (obec Song Kon, okres Dong Giang) je pro začínající podniky nejdůležitější kapitál. Začátkem roku 2023 investovala paní Thin 500 milionů VND do výstavby nového ubytování pro turisty, přičemž většinu z této částky si půjčila od příbuzných, protože banka půjčuje maximálně 100 milionů VND.
„Zahájení podnikání v oblasti venkovského cestovního ruchu je extrémně obtížné, zejména v horských oblastech. Kromě kapitálu, spolupráce lidí a podpory místních úřadů potřebujeme také pozornost a podporu turistického průmyslu při orientaci na trhu… Nemluvě o tom, že aplikace technologií k propagaci a propojení zákazníků v horských oblastech není jednoduchá a pro začínající podnik je obtížné to udělat sám,“ vysvětlila paní Thinová.
V současné době se propagace a propojení startupů s trhem provádí hlavně na některých platformách sociálních sítí. Pan Tran Thu - ředitel společnosti Au Lac Artistic Wood Company Limited (jednotky spravující kulturní turistický areál Au Lac) uznal, že technologický faktor je pro modely startupů v oblasti cestovního ruchu nesmírně důležitý. V kulturním turistickém areálu Au Lac provádí jednotka většinu transakcí a propojení se zákazníky prostřednictvím digitálních technologických platforem, jako jsou webové stránky, fanpage, YouTube..., a je propojena s některými turistickými weby s cílem přilákat mezinárodní turisty.
„Kulturní turistická destinace Au Lac má výhody, protože disponuje základy prostoru, krajiny, odborné infrastruktury, zejména zlatým tlačítkem YouTube... takže implementace projektového modelu je relativně příznivá, počet návštěvníků neustále roste. Myslím si, že pro udržitelný rozvoj modelu venkovského cestovního ruchu je kromě faktorů kapitálu, prostoru, krajiny, znalostí cizích jazyků... nezbytný i technologický faktor, zejména klíčová hodnota produktu,“ analyzoval pan Thu.
Obsah: QUOC TUAN - HA SAU - KHANH LINH VINH LOC
Přednáší: MINH TAO
Zdroj: https://baoquangnam.vn/du-lich-nong-thon-lam-gi-de-giu-chan-du-khach-3144030.html
Komentář (0)