Mladí lidé se v Phuoc Tich učí hrnčířství, což vzbudí naději na pokračování a inovaci tradiční řemeslné vesnice.

Komunita dláždí cestu

Sílu komunity demonstruje projekt „Kroky dědictví“, který inicioval Vietnamský fond pro začínající vědecké a technologické podniky (SVF). Zúčastnilo se ho přes 6 800 lidí, kteří na běžeckých platformách ujeli více než 407 000 km a přispěli do fondu podpory dědictví částkou 1 miliardy VND. Toto číslo je nejen impozantní, ale také odráží závazek společnosti k dědictví. Lidé udělali svou část; další fází je odpovědnost vlády, podniků a specializovaných organizací transformovat tuto podporu do udržitelných výsledků.

Průzkumy v Hue ukazují, že identita tradičních řemesel zůstává nedotčena. Hrnčířství Phuoc Tich si zachovává své tradiční techniky, tkaní bambusu Bao La zachovává ducha řemeslného umění a řemeslné výrobky společnosti Marie Company stále předvádějí zručnost jejích řemeslníků. To tvoří základ pro vytváření inovativních kulturních produktů s jedinečnými vlastnostmi, které jsou schopny proniknout na širší trh.

Příležitosti se stanou ještě jasnějšími, když se spojí více sil. Do konzultačního procesu se zapojily firmy, banky, startupy i vláda. Na konferenci „Implementace inovačních projektů založených na dědictví, podpora kreativních kulturních odvětví a rozvoj udržitelné budoucnosti“, která se konala 16. září, paní Tran Thi Thuy Yen, zástupkyně ředitele Ministerstva vědy a techniky, uvedla, že obraz tradičních řemeslných vesnic již není spojován pouze se staršími lidmi, ale stále častěji jej přijímají i mladí lidé s novými nápady a činy. Vznik mladší generace je závan čerstvého vzduchu a vytváří příležitosti pro udržitelný rozvoj tradičních řemesel.

Obavy však přetrvávají. Hrnčířská vesnice Phuoc Tich se i přes investice do infrastruktury stále potýká s obtížemi s odbytem svých výrobků. Bao La vynaložila mnoho úsilí na zlepšení své produkce, ale dosud nenašla stabilní distribuční kanál. Paní Duong Thi Thu Truyen, zástupkyně ředitele odboru cestovního ruchu , vysvětlila důvod: Lokalita měla dlouhou dobu mnoho nápadů, ale chyběly jí konkrétní činy. Zdůraznila potřebu alespoň jedné nebo dvou řemeslných vesnic, které by se svými výrobky skutečně mohly živit a sloužit jako vzory.

Značka určuje vitalitu.

Terénní průzkumy a konzultace vykreslily mnohostranný obraz. Pan Truong Thanh Hung, místopředseda Národní poradní rady pro inovace a podnikání, poznamenal, že proměnit řemeslníky v podnikatele je nepraktické. Podle něj je správným řešením společný projekt, kdy si řemeslníci zachovají podstatu svého řemesla, zatímco podnikatelé a odborníci převezmou roli trhu, produktu a značky.

Paní Nguyen Nha Quyen, provozní ředitelka SVF, potvrdila, že inovace založené na dědictví mají smysl pouze tehdy, jsou-li zapojeny všechny strany. Podle ní by mělo být dědictví vnímáno jako ekosystém, kde řemeslníci, podnikatelé, manažeři a komunita spolupracují a transformují kulturní hodnoty v socioekonomickou sílu. To není jen způsob, jak zachovat dědictví, ale také jediná cesta k jeho skutečnému rozkvětu.

Největším problémem je budování značky. Paní Le Thu Hien, zakladatelka a generální ředitelka společnosti Legacy Brand, důrazně tvrdí, že tradiční řemeslné vesnice se musí pro přežití spoléhat na objednávky, nejen na vzpomínky. Bez značky zůstávají produkty omezeny na drobné suvenýry, což ztěžuje vytvoření většího hodnotového řetězce. Budování značky a objednávky jsou nejpravdivějším měřítkem přežití.

Významnou výzvu představují také slabé výrobní a marketingové kapacity. Pan Nguyen Bao Quoc, člen Národní poradní rady pro inovace a startupy, poukázal na to, že podniky často reagují na velké objednávky, postrádají cenové a marketingové dovednosti a dosud si nevybudovaly úložiště kreativních dat. V důsledku toho se produkty snadno opakují, je obtížné s nimi konkurovat a příjmy řemeslníků zůstávají nestabilní.

Text a fotografie: Dinh Van

Zdroj: https://huengaynay.vn/kinh-te/nong-nghiep-nong-thon/lang-nghe-phai-song-duoc-bang-don-hang-158503.html