Jak affiliate partneři generují příjmy?

Spolupráce na generování příjmů

List The Guardian oficiálně spustil web The Filter, který po měsících zkušebního období nabízí „nezávislé recenze produktů, důvěryhodné rady ohledně nákupu a nápady na udržitelné nakupování“. Guardian uvádí, že The Filter prezentuje nejlepší spotřebitelské články, recenze a doporučení produktů, které jsou zcela nezávislé.

Podle současných trendů uvedených ve zprávě WAN-IFRA se většina zpravodajských organizací po celém světě domnívá, že zvyšování příjmů od čtenářů, vývoj produktů, organizace akcí a dalších zdrojů příjmů je model, který zpravodajské organizace uplatňují a budou i nadále uplatňovat. Každá organizace si samozřejmě musí najít svůj vlastní hlavní obchodní směr.

To také ukazuje, že jakákoli budoucnost žurnalistiky bude úzce spjata s příjmy. Pouze s ekonomickou stabilitou může žurnalistika přežít a udržitelně se rozvíjet. A lze předpovědět, že ačkoli většina žurnalistiky obecně stále do značné míry závisí na příjmech z digitální reklamy, diverzifikace zdrojů příjmů je v budoucnu nevyhnutelná.

Vrátíme-li se k prohlášení deníku Guardian, zdůrazňuje se, že všechny články jsou zdarma, psané odborně vybranými autory, kteří zkoumají a testují produkty v reálných situacích, a že za zařazení do článků nejsou placeni žádní inzerenti ani prodejci. Guardian získává malou provizi, pokud někdo klikne na odkaz na jedné ze stránek a provede nákup nebo se zaregistruje do služby.

Stejně jako mnoho jiných vydavatelů používají Skimlinks, nástroj, který vkládá do odkazů sledovací kód, aby bylo možné přesně zaznamenávat nákupy. Pro odkazy na daném webu také používají program Amazon Associates. Pod jménem autora je text: „Tisk deníku The Guardian je nezávislý. Pokud si něco koupíte prostřednictvím partnerského odkazu, získáme provizi.“ Partnerská aktivita generuje příjmy „na základě důvěry, kterou ve značku vkládáme“.

Kromě deníku The Guardian samozřejmě v posledních několika letech vyvinuli služby elektronického obchodování/partnerských programů i vydavatelé, včetně The New York Times a Mail Online. Mezi nimi je i The Independent, který popisuje elektronický obchod jako jeden z pěti klíčových strategických pilířů růstu a nedávno odhalil, že tržby z tohoto segmentu vzrostly o 26 %, přičemž mezi nejvýznamnější patří Black Friday a cestovní obsah. Elektronický obchod je také součástí strategie diverzifikace tržeb, jejímž cílem je vyhnout se závislosti na reklamě ze strany mediálního konglomerátu Reach, který tvrdí, že tyto oblasti zaznamenávají „slibný růst“.

Nejnovější zpráva o trendech a prognózách od Reuters Institute for Journalism Studies, zveřejněná v lednu letošního roku, uvádí elektronické obchodování jako pátý nejdůležitější zdroj příjmů pro vydavatele zpráv v roce 2024. Elektronické obchodování obvykle zahrnuje webové stránky, které samy prodávají produkty, zatímco affiliate marketing je, když webové stránky propagují zboží od jiných prodejců a získávají provizi za kliknutí.

Odkaz je v publikační podsekci Znews.

Spolupracujete s firmami na doručování produktů čtenářům novin?

Ve Vietnamu se touto problematikou zabývalo několik médií, jako například Vnexpress a Thanh Nien Newspaper, která recenzovala nemovitosti, technologie, auta atd. Mnoho médií také recenzuje nemocnice a kliniky, ale většinou ve formě krátkého článku nebo série článků. Šéfredaktor Nguyen Van Ba ​​​​sdělil, že Vietnamnet Newspaper to zatím nedokázal, protože tato metoda je spojena s elektronickým obchodováním a je poměrně složitá. Jeho největší obavou je významný rozdíl v psychologii mezi čtenáři novin a nakupujícími ve Vietnamu.

Pan Nguyen Ba Kien, šéfredaktor časopisu Vietimes, uznává, že nápad deníku The Guardian je vynikající, ale domnívá se, že je vhodný pouze pro velké mediální společnosti nebo ty s velkým čtenářským publikem. Tvrdí, že se jedná o formu mediální spolupráce v oblasti prodeje, ale klíčem je zachování nezávislosti a objektivity při spolupráci a hodnocení produktů. Tento trend samozřejmě ve Vietnamu zatím není výrazný, částečně proto, že se spoléhá na lidské zdroje a oddělení zákaznických služeb dosud neobdržela významné investice.

Dále, jak poznamenal novinář Nguyen Hoang Nhat – zástupce šéfredaktora online novin Vietnamplus (Vietnamská tisková agentura) – mnoho novin po celém světě tento přístup zavedlo, ale ve Vietnamu se nestal trendem, protože jeho praktická implementace není snadná. Částečně je to způsobeno silným růstem současných online platforem, které vyžadují menší mediální pokrytí, a částečně proto, že míra konverze ze čtenářů na kupující je velmi nízká. Pan Nhat také zmínil několik médií, která tuto metodu zavedla, včetně Vnexpress a Tri Thuc Magazine (Znews.vn)…

Zástupce časopisu Tri Thuc Magazine (Znews.vn) – jednoho z mediálních subjektů, které tento přístup používají již mnoho let – se podělil o svůj pohled na tuto problematiku a uvedl, že nejdůležitější je zachovat si nezávislost, objektivitu a jasné oddělení názorů a recenzí od čisté reklamy, aby se u čtenářů vybudovala důvěra. Články s analýzou a hodnocením produktů jsou prezentovány v různých formátech, jako je text, obrázky, videa a grafika. Tyto články jasně analyzují silné a slabé stránky produktu a porovnávají ho s podobnými produkty. Například sekce Vydavatelství na Tri Thuc obsahuje mnoho objektivních recenzí dobrých knih. Na konci každého článku je odkaz na knihu vystavenou v online knihkupectví, což umožňuje veřejnosti snadno si ji zakoupit, pokud ji shledá vhodnou a je s její kvalitou spokojena.

Tri Thức také vyzývá čtenáře, aby zasílali vlastní recenze knih, které redakční tým posoudí a zveřejní, jak je uvedeno na konci každé recenze knihy: „Pokud jste četli dobrou knihu, zašlete prosím svou recenzi na Tri Thức – Znews. Pokud jste četli skvělou knihu a chcete se podělit o své pocity a důvody, proč by si ji měli přečíst i ostatní, napište prosím recenzi a zašlete nám ji. Tri Thức – Znews otevřelo sekci s názvem „Kniha, kterou jsem četl“, fórum pro sdílení recenzí knih zaslaných čtenáři e-mailem na adresu: books@znews.vn. Recenze by měla obsahovat fotografii knihy, jméno autora a telefonní číslo. Děkujeme.“

Díky tomuto přístupu si Tri Thuc získal mnoho spolehlivých partnerů, včetně vydavatelů, distributorů knih a e-commerce platforem, kteří mohou spolupracovat na prodeji produktů a jsou také ochotni rezervovat si reklamu v dalších vhodných kategoriích, protože „základní zásadou je, že respektujeme objektivní recenze veřejnosti, respektujeme veřejnost a její zkušenosti...“ – uvedl zástupce Tri Thuc.

Dá se říci, že otázka zvyšování příjmů je pro soběstačné zpravodajské organizace vždy žhavým tématem a jedním ze způsobů, jak příjmy zvýšit, je prostřednictvím partnerství a elektronického obchodování, což je schůdná, ale ne snadná cesta. Náměstek ministra informací a komunikací Nguyen Thanh Lam to zhodnotil: „Současný reklamní trend se přesouvá do digitálního prostoru a metody prodeje elektronického obchodování boří tradiční obchodní strukturu. Nyní existuje mnoho dalších způsobů, jak prodávat zboží, aniž by bylo nutné nutně využívat tiskové agentury. Firmy hledaly a hledají efektivnější reklamní metody. Značky se velmi obávají skutečných nákladů na konverzi zákazníka a generování objednávky na nejnižší možné úrovni. Nemůžeme se dostatečně rychle přizpůsobit, ani nemůžeme mít mechanismus sociálních médií; musíme se přizpůsobit současné situaci.“

Pan Nguyen Thanh Lam věří, že mediální organizace s určitou čtenářskou a odběratelskou základnou mohou využít své zdroje k tomu, aby se staly kanály pro propojení a distribuci dalších služeb, které nejsou v konfliktu s novinářskou činností. „Můžeme spolupracovat s podniky, abychom čtenářům novin přinesli produkty. To bude vyžadovat, aby ti, kdo se podílejí na ekonomických aspektech žurnalistiky, nejen vytvářeli obsah, ale také měli znalosti o elektronickém obchodování, reklamě a trendech v příjmech a cash flow v kyberprostoru...“, jednou potvrdil vedoucí představitel ministerstva informací a komunikací.

Ha Van

Zdroj: https://www.congluan.vn/lien-ket-tao-doanh-thu-nhu-the-nao-post317164.html