Jak affiliate marketing generuje příjmy

Partnerské aktivity pro generování příjmů

List The Guardian po měsících trvajícím zkušebním provozu oficiálně spustil web The Filter, který nabízí „nezávislé recenze produktů, důvěryhodné rady ohledně nákupu a nápady na udržitelné nakupování“. Guardian uvádí, že The Filter je přehlídkou nejlepší spotřebitelské žurnalistiky, recenzí a zcela nezávislých doporučení produktů.

Podle současných trendů uvedených ve zprávě WAN-IFRA se většina zpravodajských organizací po celém světě domnívá, že růst příjmů od čtenářů, vývoje produktů, akcí a dalších zdrojů příjmů je model, ke kterému se zpravodajské organizace ubírají a budou i nadále ubírat. Každá organizace si samozřejmě musí najít své vlastní nové klíčové směry.

To také ukazuje, že jakákoli budoucnost žurnalistiky bude muset být spojena se zdroji příjmů. Pouze tehdy, když bude ekonomika stabilní, může žurnalistika přežít a udržitelně se rozvíjet. A lze předpovědět, že ačkoli většina žurnalistiky obecně stále do značné míry závisí na příjmech z digitální reklamy, budoucnost diverzifikace zdrojů příjmů je nevyhnutelná.

Zpět k oznámení deníku Guardian, které zdůraznilo, že všechny články jsou zdarma, psané autory vybranými pro svou odbornost, kteří budou zkoumat a testovat produkty v reálných situacích, a že za zařazení do článků neplatí žádní inzerenti ani maloobchodníci. Deník Guardian získá malou provizi, pokud někdo klikne na odkaz na jedné ze stránek a provede nákup nebo se zaregistruje do služby.

Stejně jako mnoho dalších vydavatelů používají Skimlinks, nástroj, který vkládá do odkazů sledovací kód, aby bylo možné správně přiřadit nákupy. Pro odkazy na tomto webu také používají program Amazon Associates. Pod názvem odkazu se píše: „Žurnalistika deníku The Guardian je nezávislá. Pokud si něco koupíte prostřednictvím affiliate odkazu, získáme provizi.“ Affiliate partneři pracují na generování příjmů „na základě důvěry, kterou ve značku máme“.

Kromě deníku The Guardian samozřejmě v posledních letech vyvíjejí e-commerce/partnerské služby i vydavatelé, včetně The New York Times a Mail Online. Mezi nimi je i The Independent, který popisuje e-commerce jako jeden ze svých pěti klíčových strategických pilířů růstu a nedávno odhalil, že tržby z této oblasti vzrostly o 26 %, přičemž mezi nejvýznamnější patří Black Friday a cestovní kanceláře. E-commerce je také součástí strategie mediální skupiny Reach, která se odklonila od reklamy, a společnost uvedla, že tyto oblasti zaznamenávají „slibný růst“.

Nejnovější zpráva o trendech a předpovědích od Reuters Institute for Study of Journalism, zveřejněná v lednu tohoto roku, uvádí elektronické obchodování jako pátý nejdůležitější zdroj příjmů pro vydavatele zpráv do roku 2024. Elektronické obchodování obvykle spočívá v tom, že webové stránky samy prodávají produkty, zatímco affiliate marketing spočívá v tom, že webové stránky propagují zboží od jiných prodejců a získávají provizi za kliknutí.

Sekce odkazů v publikační podsekci Znews.

Spolupracovat s firmami a nabízet produkty čtenářům novin?

Ve Vietnamu se o toto téma starají některé tiskové agentury, jako například Vnexpress, Thanh Nien Newspaper, s recenzemi na nemovitosti, technologie, auta... Mnoho mediálních agentur recenzuje nemocnice, kliniky... ale většina z nich má podobu malé podsekce nebo série novinových článků. Šéfredaktor Nguyen Van Ba ​​​​sdělil, že Vietnamnet Newspaper to zatím nedokázal, protože tato metoda je spojena s elektronickým obchodováním a je poměrně složitá. Nejvíce ho znepokojuje, že psychologie čtenářů a kupujících novin ve Vietnamu je také velmi odlišná.

Vzhledem k tomu, že nápad deníku The Guardian je velmi dobrý, ale samozřejmě je to „problém“ pouze pro velké tiskové agentury nebo agentury s velkým čtenářským publikem, pan Nguyen Ba Kien, šéfredaktor časopisu Vietimes, poznamenal, že se jedná o formu mediálního sdružení za účelem prodeje produktů, ale důležité je zachovat nezávislost a objektivitu při propojování a hodnocení produktů. Tento trend samozřejmě v současné době ve Vietnamu není výrazný, částečně proto, že závisí na lidských zdrojích, do oddělení péče o zákazníky se příliš neinvestovalo.

Dále, jak zhodnotil novinář Nguyen Hoang Nhat - zástupce šéfredaktora elektronických novin Vietnamplus (vietnamské tiskové agentury), mnoho novin na světě tuto metodu zavedlo, ale ve Vietnamu se zatím nestala trendem, protože ji není snadné zavést v praxi. Částečně proto, že současné platformy se silně rozvíjejí, takže není potřeba komunikace, částečně proto, že míra konverze ze čtenářů na kupující je velmi nízká. Pan Nhat také představil několik tiskových agentur, které tuto metodu zavádějí, včetně Vnexpress, Tri Thuc Magazine (Znews.vn)...

Zástupce časopisu Tri Thuc Magazine (Znews.vn) – jedné z tiskových agentur, která se této činnosti věnuje již mnoho let – se k tomuto problému vyjádřil, že nejdůležitější je zachovat si nezávislost, objektivitu a oddělit komentáře od recenzí od jednoduché reklamy, aby se u čtenářů vytvořila důvěra. Články analyzující a hodnotící produkty jsou prezentovány v mnoha různých formátech, jako je text, fotografie, videa a grafika. V nich je jasná analýza toho, co je na daném produktu dobré a co špatné, srovnání s podobnými produkty... Například v nakladatelské sekci Tri Thuc je mnoho objektivních recenzí a posouzení dobrých knih. Na konci každého článku je odkaz na knihu, která je vystavena v online knihkupectví, aby si ji veřejnost mohla snadno objednat, pokud ji shledá vhodnou a bude s kvalitou spokojena.

Tri Thuc také povzbuzuje čtenáře, aby zasílali své vlastní recenzní články k posouzení a publikování redakční radou, protože na konci každého článku o knize je vzkaz: „Pokud čtete dobrou knihu, pošlete recenzi do Tri Thuc - Znews. Pokud čtete dobrou knihu a chcete se podělit o své pocity a důvody, proč by si ji měli přečíst i ostatní, napište recenzi a pošlete nám ji. Tri Thuc - Znews otevírá sloupek s názvem „Kniha, kterou jsem četl“, což je fórum pro sdílení recenzí knih zaslaných čtenáři e-mailem na adresu: books@znews.vn. K článku musí být přiložena fotografie knihy, jméno autora a telefonní číslo. S pozdravem.“

Díky tomuto přístupu má Tri Thuc mnoho partnerů, kterými jsou vydavatelé, distribuční společnosti knih a důvěryhodné platformy elektronického obchodování. Mohou se propojit s prodejem produktů a jsou také ochotni rezervovat si reklamu v dalších vhodných podkategoriích, protože „základní je, že respektujeme objektivní recenze veřejnosti, respektujeme veřejnost a její zkušenosti...“ – uvedl zástupce Tri Thuc.

Dá se říci, že příběh o zvyšování příjmů je neustále žhavý, s autonomními redakcemi, směřujícími k autonomii a jedním ze způsobů, jak zvýšit příjmy prostřednictvím odkazů, je také elektronický obchod, ale není to snadný směr. To zhodnotil náměstek ministra informací a komunikací Nguyen Thanh Lam: „Reklamní trend se v současné době přesouvá do digitálního prostoru, metody prodeje elektronického obchodu boří tradiční obchodní strukturu, existuje mnoho dalších způsobů, jak prodávat produkty, které nemusí nutně procházet tiskovými agenturami. Firmy hledají efektivnější způsoby reklamy. Značky se velmi obávají skutečných nákladů na konverzi na zákazníka a vytvářejí objednávky na nejnižší úrovni. Nemůžeme se včas přizpůsobit ani nemůžeme mít mechanismus sociálních sítí, tou cestou se řídíme.“

Pan Nguyen Thanh Lam se domnívá, že tiskové agentury mohou s určitým počtem čtenářů a odběratelů využít zdrojů a stát se kanály pro účast na propojování a distribuci dalších služeb, které nejsou v konfliktu s tiskovými aktivitami. „Můžeme se spojit s podniky, abychom čtenářům novin přinášeli produkty. To bude od současných pracovníků v oblasti tiskové ekonomiky vyžadovat nejen tvorbu obsahu, ale také znalosti o elektronickém obchodování, reklamě, trendech v příjmech a cash flow v kyberprostoru...“, jednou prohlásil vedoucí představitel ministerstva informací a komunikací.

Ha Van

Zdroj: https://www.congluan.vn/lien-ket-tao-doanh-thu-nhu-the-nao-post317164.html