„Ocásky“ pro produkty OCOP

Aby byl každý produkt konkurenceschopný a měl své místo na trhu, není nutná jen dobrá kvalita, ale také design, balení a značka. Proto se výrobci produktů OCOP v provincii zaměřili na investice do „nového oblečení“ pro své produkty.

Společnost Hoan Ngoc Transport Company Limited, okres Hai Linh (město Nghi Son), se vždy zaměřuje na navrhování, modernizaci modelů a balení produktů OCOP.

Dva produkty OCOP, které byly v roce 2023 oceněny, „Jahodové víno Ngoc Hoan“ a „Ovocná šťáva Ngoc Hoan“ od společnosti Hoan Ngoc Transport Company Limited, okres Hai Linh (město Nghi Son), si postupně získaly oporu na trhu nejen díky kvalitě produktů, ale také díky sofistikovanému a luxusnímu designu a balení. Paní Le Thi Ngoc, zástupkyně společnosti, potvrdila: „Pro zákazníka, který o společnosti ani o kvalitě produktu nic neví, jsou obaly a etikety vždy prvním kontaktním místem a lákadlem. Etikety na produktech nejen poskytují základní informace o produktu, ale také přímo ovlivňují rozhodnutí o výběru a nákupu. Proto společnost vždy považuje design obalů a etiket za důležitý krok.“

Z tohoto vědomí si společnost Hoan Ngoc Transport Company Limited při výrobě dvou produktů vybrala design a materiál lahví a sklenic; navrhla logo, obal a krabici tak, aby byly poutavé, luxusní a aby ukazovaly klíčové aspekty produktu, jako jsou: suroviny, ingredience, výrobce... Díky pečlivosti od formy až po kvalitu jsou produkty společnosti dobře konzumovány nejen na provinčním trhu, ale dostávají se i do řady dalších provincií a měst, jako jsou Hanoj , Hai Phong, Nghe An...

Realita výroby však ukazuje, že investice do designu, obalů a etiket pro produkty OCOP před i po získání uznání vyžadují poměrně velké množství zdrojů, které si ne každá jednotka nebo výrobní závod může dovolit. Pan Le Van Duong, majitel závodu na výrobu rýžových nudlí Duong Van ve vesnici Ha Vu 1 v obci Hoang Dat (Hoang Hoa), uvedl: „Rýžové nudle Duong Van jsou v této oblasti již po desetiletí slavným produktem. Poté, co byly v roce 2023 uznány jako tříhvězdičkový produkt OCOP, se spotřeba ještě zvýšila a závod každý den vyprodukuje přibližně 300 kg nové rýže, aby uspokojil poptávku na trhu v provincii. Od začátku výroby se zaměřujeme pouze na kvalitu produktů. Později jsem pro usnadnění spotřeby navrhl a vytiskl také obaly produktů v jednoduché formě, které poskytovaly pouze informace o produktu a výrobním zařízení. Teprve když jsem se zapojil do programu OCOP, uvědomil jsem si, že je třeba se starat i o obaly a etikety, aby mé produkty byly kompletnější.“

Je známo, že ihned po získání uznání jako OCOP investoval závod na výrobu rýžových nudlí Duong Van téměř 100 milionů VND do návrhu etiket a obalů, které jsou rozmanité, praktické a vhodné pro potřeby spotřebitelů, od použití až po dárky. Díky tomu si zákazníci mezi desítkami druhů rýžových nudlí, které kolují na trhu, stále mohou vybrat produkty se značkou Duong Van.

Provincie Thanh Hoa v současné době vyrábí 508 produktů OCOP, z nichž většina je oblíbená a důvěryhodná u zákazníků a spotřebitelů. Většina výrobců se domnívá, že design, balení a etiketa produktu jsou prvními faktory, které určují výběr a důvěru zákazníků. Proto se výrobci před i po získání uznání jako provinční produkt OCOP vždy zaměřují na investování zdrojů do návrhu krásných, moderních a praktických designů produktů a balení, aby přilákali zákazníky.

Paní Nguyen Thi Van, ředitelka Zemědělského investičního a výrobního družstva Vinaco, jedné z jednotek podporujících spotřebu produktů OCOP v provincii, uvedla: „Ačkoli byla propagována nadřazenost designu a etiket v propagaci spotřeby produktů a oslovení zákazníků, je to krok, který vyžaduje kreativitu a sofistikovanost, kterou ne každý subjekt dokáže. Proto mnoho produktů OCOP v provincii nosí podobný „kabát“. To nejen snižuje atraktivitu samotných produktů, ale také neviditelně snižuje konkurenceschopnost produktového systému OCOP v provincii Thanh Hoa.“

Za účelem dalšího zlepšení kvality produktů OCOP stanoví usnesení 185/2021/NQ-HDND ze dne 10. prosince 2021 o vyhlášení politik v oblasti rozvoje zemědělství, venkova a farmářů v provincii Thanh Hoa na období 2022–2025 jednorázovou podporu ve výši 75 milionů VND/produkt na podporu propagace a propagandy; návrh modelů, nákup obalů, etiket produktů, budování značek a ochranných známek pro produkty OCOP s hodnocením 3 hvězdičky nebo vyšším.

Kromě toho každoročně příslušné odbory, pobočky a jednotky provincie organizují školení a poradenství pro subjekty v oblasti tvorby obalů a etiket s cílem zvýšit konkurenceschopnost produktů na trhu. Zároveň se pořádá mnoho akcí na podporu obchodu, aby subjekty měly možnost kontaktovat, seznámit se a nabídnout produkty OCOP jednotek v provincii i mimo ni, zejména produkty stejné skupiny. Aktivní podpora ze strany státu je podmínkou pro subjekty, aby doplňovaly a modernizovaly design a modely svých produktů; přispívají ke zvýšení hodnoty produktů a také ke zvýšení jejich atraktivity pro spotřebitele, čímž si postupně budují pevnou pozici na trhu.

Článek a fotografie: Le Hoa

Zdroj: https://baothanhhoa.vn/may-ao-cho-san-pham-ocop-220543.htm