Digitální prostředí je příznivou podmínkou pro transformaci rádia.

Odpoledne 16. března se v rámci Národního tiskového fóra 2024 uskutečnila diskusní sekce na téma: „Dynamické vysílání v digitálním prostředí“.

Vysílání je nuceno ke změně

Ve svém úvodním projevu novinář Pham Manh Hung, zástupce generálního ředitele VOV, zhodnotil, že v současné době většina vedoucích pracovníků místních rozhlasových a televizních stanic upřednostňuje televizi, nevěnuje rádiu dostatečnou pozornost a nechápe sílu zvuku.

Novinář Pham Manh Hung uvedl, že podle průzkumu z roku 2019 dosáhlo globálního publika podcastů 275 milionů lidí a do roku 2022 se toto číslo zdvojnásobilo. To je pro rozhlasové vysílatele obrovská příležitost.

Pan Pham Manh Hung - zástupce generálního ředitele VOV vystoupil v diskusní sekci s tématem: „Dynamické vysílání v digitálním prostředí“

„Rádio se nejen produkuje a distribuuje na tradičních platformách, ale je třeba ho také šířit ve větší míře v digitálním prostředí – vzhledem k tomu, že se jedná o druhé životní prostředí rádia. V současné době tisk nemá krále, žádný typ média nemůže ovládnout veřejnost – to je pro rádio příležitost ke změně a rozvoji,“ zdůraznil novinář Pham Manh Hung.

Podle zástupce generálního ředitele VOV je problém v tom, že vietnamské rozhlasové a televizní stanice si musí jasně uvědomit obtíže, výzvy i rozvojové příležitosti v digitálním věku, aby se mohly zapojit do obrovských změn, které se v rychle se rozvíjejícím digitálním věku odehrávají každý den, každou hodinu, a aby měly vhodné investiční a rozvojové strategie.

Delegáti na diskusním zasedání.

„Pokud novináři a tiskoví manažeři investují správným směrem pro rádio a budou podporovat digitální transformaci, bude mít rádio příležitost se dále rozvíjet a stát se jedním z typů žurnalistiky, která je přátelská, užitečná a blízká veřejnosti,“ řekl novinář Pham Manh Hung.

Ve svém úvodním projevu Dr. Dong Manh Hung, vedoucí redakčního sekretariátu VOV, uvedl, že digitální éra kromě obtíží otevírá i příležitosti pro rádio. Využití digitálních platforem k šíření informací veřejnosti je největší příležitostí, která má sice velmi nízké náklady, ale může oslovit obrovské publikum ve srovnání s velmi vysokými náklady na přenos a vysílání obsahu tradičními metodami.

Spolu s prezentací na digitální platformě mohou rozhlasové a televizní stanice díky výhodám dat, zkušeností a obsahu snadno a rychle přilákat nové publikum. Když je digitální platforma úzce propojena s digitálním publikem, když existuje možnost přímo a neomezeně oslovit miliony publika, což jsou zároveň miliony potenciálních zákazníků, je příběh příjmů z tiskového obsahu zřejmý. Problém tiskové ekonomiky bude rychle vyřešen.

Dr. Dong Manh Hung se domnívá, že rádio se musí rozvíjet na třech hlavních pilířích: digitální obsah, digitální přenos a digitální interakce.

Podle Dr. Dong Manh Hunga je pro překonání obtíží a výzev digitálního věku a úspěšné provedení digitální transformace vietnamskému rádiu nezbytné vyvinout strategii rozvoje, která se přizpůsobí digitálnímu věku a bude založena na třech hlavních pilířích: digitální obsah, digitální přenos a digitální interakce.

Rádio v digitálním věku – měnící se výrobní metody, měnící se profesionální myšlení

V diskusi o příběhu rozhlasových novinářů, kteří čelí požadavku digitální transformace, MSc. Phan Van Tu - vedoucí katedry žurnalistiky na Fakultě informačních technologií Univerzity sociálních a humanitních věd v Ho Či Minově Městě - uvedl, že rozhlasové vysílání v digitálním věku neznamená jen změnu přenosové infrastruktury nebo vysílacích platforem, ale také změnu produkčních metod a změnu profesionálního myšlení. Rozhlasoví novináři v digitálním věku proto musí věnovat větší pozornost specifickým profesním dovednostem v reakci na nové požadavky.

Tradiční rozhlasoví provozovatelé se často zaměřují na prezentační dovednosti, dovednosti v oblasti vyprávění audio příběhů a málo vizuálního myšlení. Když jsou rozhlasová díla vydávána na digitálních platformách, hrají velmi důležitou roli multimediální prvky, jako jsou statické obrázky, grafika, titulky, narace, videa atd., nebo techniky virálního šíření informací na internetu, které pomáhají dílu rozšířit jeho dosah k veřejnosti a zvýšit interakci s posluchači.

MSc. Phan Van Tu se dělí o dovednosti pro rozhlasové novináře.

„Rozhlasoví novináři nyní nemají jako svůj hlavní produkční nástroj jen magnetofon, ale také multimediální vybavení. Multimediální možnosti zahrnují možnost vytvářet, upravovat a publikovat obsah v různých mediálních formátech a kanálech, od zvuku, textu, obrázků až po video a interaktivní obsah. V současné době existuje mnoho platforem, které podporují formáty rozhlasových produktů, jež se posunuly od podcastů k vodcastům,“ řekl mistr Phan Van Tu.

MSc. Phan Van Tu uvedl, že multimediální obsah přitahuje pozornost a povzbuzuje posluchače k ​​interakci, čímž posiluje vztah mezi novináři a publikem. Když produkujeme propracovanou a atraktivní rozhlasovou reportáž, ale název není atraktivní, reprezentativní obraz článku není atraktivní, neúmyslně tím „odháníme“ posluchače, neklikají na poslech, nepřehrávají obsah, tuto práci přeskočí, protože mají v dnešním kyberprostoru příliš mnoho možností.

Dobré psaní titulků také přispívá k optimalizaci obsahu pro SEO. Jinými slovy, atraktivní titulky a kvalitní leady pomáhají optimalizovat obsah pro vyhledávače, čímž zvyšují počet zhlédnutí a šíří informace. Rozhlasoví novináři potřebují využívat data a analytiku k lepšímu pochopení chování a preferencí posluchačů, a tím odpovídajícím způsobem formovat obsah a zvyšovat jeho atraktivitu.

Diskuse se nadšeně rozvinula kolem problematiky rádia v digitálním věku.

MSc. Phan Van Tu zdůraznil, že dovedností dnešních rozhlasových novinářů je tvorba vodcastů. Díky vodcastům mediální publikum vidí moderátora, hosty a dokonce i vizuální efekty, grafy nebo slidy použité během prezentace, ale hlavním obsahem produktu je stále rozhlasový program.

Vodcasty poskytují posluchačům/divákům další vrstvu zážitku, která jim umožňuje přijímat informace jak vizuálně, tak i sluchově. S vodcasty se rozšiřuje cílové publikum tradičních rozhlasových programů. Aby se v tomto formátu tradiční rozhlasoví novináři dobře dařilo, musí si také více procvičovat vysílací dovednosti v produkci a také dovednosti v propagaci produktů na sociálních sítích.

Aktuální problémy rádia

V diskusním bloku pan Pham Trung Tuyen - zástupce ředitele dopravního kanálu VOV v rozhlasovém vysílání Voice of Vietnam, poznamenal, že digitální revoluce je v podstatě revolucí ve způsobu výroby a distribuce produktů, takže jediný způsob, jak tuto revoluci přežít a těžit z ní, je, aby se producenti obsahu rychle připojili k revoluční vlně a rychle transformovali způsob výroby a distribuce obsahu směrem k maximalizaci využití výsledků, které revoluce přináší.

Pan Pham Trung Tuyen poznamenal, že rádio čelí velkým příležitostem.

Podle pana Pham Trung Tuyena existuje v dnešní době, zejména v oblasti rádia, mnoho příležitostí a nástrojů pro jeho úspěšný rozvoj. „Interaktivní příběh VOV Traffic se v počátcích spuštění kanálu setkal s mnoha obtížemi, jednou z nich bylo zařizování telefonátů lidem na mnoha trasách, aby doručovali zprávy. Nyní, kromě informací z hovorů, dostáváme spoustu informací i prostřednictvím platforem sociálních sítí, komentářů a zpráv na fanouškovských stránkách,“ řekl pan Pham Trung Tuyen.

Paní Nguyen Thi Minh Nham, ředitelka a šéfredaktorka rozhlasové a televizní stanice a novin Binh Phuoc (BPTV), se podělila o praktické zkušenosti s rozhlasovou a televizní stanicí a novinami Binh Phuoc a uvedla, že v kontextu digitální transformace a rozvoje sociálních sítí má veřejnost mnoho možností výběru, a proto BPTV stanovila, že obsah rozhlasových programů musí být dobrý, atraktivní a prováděný metodicky a pečlivě, aby se zvýšil dosah posluchačů.

Proto je obsah neustále nový, formát se neustále mění, formát programu je otevřený, vhodný pro psychologii a potřeby publika v oblasti recepce, atraktivní forma prezentace, prodlužuje se doba živé produkce, vytvářejí se fóra pro publikum, kde se může přímo zapojit do reflexe, sledování a sdílení, šíří se obousměrné informace. Zvyšuje se interakce se sociálními sítěmi, publikem, posluchači s programem a naopak.

Zároveň propagovat program prostřednictvím sociálních sítí a digitální infrastruktury; využívat sociální sítě a elektronické noviny k propagaci rozhlasových, televizních a tištěných programů a naopak.

Paní Nguyen Thi Minh Nham uvedla, že BPTV se snaží transformovat a rozvíjet.

Dr. Phan Van Kien, ředitel Institutu žurnalistického a komunikačního vzdělávání na Univerzitě sociálních a humanitních věd Vietnamské národní univerzity v Hanoji, se v souvislosti s otázkami, které dnes vyvolávají audioprodukty v elektronických novinách, vyjádřil, že rádio má dvě charakteristiky, které určují jeho silné stránky: živost, blízkost, soukromí, intimitu a pohodlí. Z výše uvedených dvou základních silných stránek rádia je přístup k audioproduktům v dnešních elektronických novinách a časopisech problematický.

Zaprvé, podle Dr. Phana Van Kiena může využití umělé inteligence k opakovanému čtení zpráv snížit lidskou práci a urychlit výrobu produktů, což pomůže zvýšit produktivitu práce.

Používání umělé inteligence monotónním hlasem, bez důrazu, bez přízvuku, však posluchači nepřináší žádné emoce kromě pouhého sdělování informací z psaného textu. „Proto je u tohoto produktu intimita, soukromí a blízkost téměř eliminována. Je zřejmé, že s potřebou poslouchat zprávy nejsou výše uvedené silné stránky rádia nutně plně využity. Lidé ho stále mohou plně využít k sdělování běžných denních zpráv,“ zhodnotil Dr. Kien.

Dr. Phan Van Kien zhodnotil, že zvukové produkty na platformách elektronického tisku, elektronických zpravodajských webech atd. nedosáhly stejné účinnosti, jakou může mít tento typ produktu v rádiu.

Za druhé, řekl Dr. Phan Van Kien, jasnou realitou je, že pokud má veřejnost podmínky a čas otevřít si noviny nebo časopis, mezi možnostmi prohlížení fotografií, videí, surfování, čtení a poslechu zvukových souborů si vybere prohlížení a surfování.

Rádio jako médium s mnoha silnými stránkami v oblasti multimediálních produktů se tak stává slabinou. Jeho podstatou je pouze přispívání k tomu, aby se produkt stal multimediálním produktem, spíše než jako kanál, který pomáhá oslovit veřejnost.

„Neměli jsme možnost to ověřit kvantitativními daty, i když to není obtížné, ale jsem si jistý, že to uvidí každá redakce. Totéž platí pro podcasty v elektronických novinách, časopisech a elektronických informačních stránkách. Zvukové soubory jsou zobrazeny s názvem článku, ilustrativními fotografiemi a posluchači si samozřejmě budou muset článek otevřít, aby si mohli aktivovat zvukový soubor a poslechnout si ho. Tyto dva problémy způsobují, že účinnost zvukových produktů na platformách elektronického tisku, elektronických zpravodajských stránkách atd. není tak účinná, jakou může být tento typ na rádiových vlnách,“ uznal Dr. Phan Van Kien.

Na závěr diskuse Dr. Dong Manh Hung uvedl, že v souvislosti s rádiem a v této éře digitální transformace je kromě nutnosti změnit platformy pro poskytování obsahu, a to nejen na tradiční platformě rozhlasového vysílání, ale i na digitálních platformách, nutné i nadále inovovat jak obsah, tak formu, abychom splnili stále nové požadavky a potřeby veřejnosti.

Rádio se musí změnit, pokud chce přežít, a digitální prostředí je pro něj ideální příležitostí k transformaci.

Skupina PV

Zdroj: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html